縦長の動画は、スマートフォンの人気のおかげで起こったマーケティングトレンドの1つです。
私たちは皆、テレビ、コンピューター、映画館のスクリーンに長年さらされてきた横長のビデオに慣れています。それはまた、私たちが世界を見る方法の自然な複製でもあります。視覚情報を水平方向に吸収します。
それでも、垂直ビデオとそれをサポートするソーシャルプラットフォームは爆発的に増加しました。
すべては2012年半ばに始まりました…
…これは、Snapchatが勢いを増し始めたのと同じ時期でもあります。
2016年、Instagramはそれに続き、Instagram Storiesを立ち上げ、2017年にはFacebookStoriesを立ち上げました。
そして、上の垂直ビデオグラフのその最高峰は？これは、Instagramのビデオ視聴プラットフォームであるIGTVの発売日と完全に相関しています。
この間、Instagram、Facebook、Twitterのフィードで垂直方向のビデオも発生しました。 WhatsAppビデオステータスが利用可能になりました。すでに垂直方向に駆動されるプラットフォームであるPinterestでさえ、オーガニックビデオピンを導入しました。
疑いの余地はありません。縦長の動画は、これらすべてのプラットフォームを最大限に活用する方法です。この記事では、縦長の動画の状態と、動画マーケティングでそれを使用する理由と方法について説明します。
目次：
- モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの状態
- 縦長の動画がうまく機能するのはなぜですか？
- 縦長の動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア
- 今すぐ使用できる垂直方向の動画のアイデア
- ボーナス：縦長の動画をさまざまな形式に転用する
モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの状態
縦長のビデオは、私たちの携帯電話で消費するために作られています。また、Netflixを視聴するときは携帯電話の向きを変える傾向がありますが、携帯電話を本来の方法で保持したいことがわかりました。垂直方向 。
実際、ある調査によると、ビデオを見るときは、横向きに見ることを意図している場合でも、94％の人が携帯電話を縦に持っています。別の調査によると、60％の人がウェブを閲覧するときにスマートフォンを縦に持っています。
94％の人が、動画を見るときにスマートフォンを縦に持っています
明らかなことの1つは、スマートフォンをテレビのような横長の画面に変えたくないということです。
モバイルの行動を理解し、それに一致する縦長の動画を作成する方法について詳しく見ていきましょう。
スマートフォンでの人間の行動はどう違うのですか？そして、これはマーケターにどのような違いをもたらしますか？
モバイルトラフィックは史上最高です
2018年には、全世界のWebサイトトラフィックの52％以上が携帯電話からのものでした。前年の50.3％から増加しました。現在、モバイルは提供されるすべてのWebページの半分を占めています。
さらに、2018年の第4四半期までに、米国でのソーシャルメディアサイトへのアクセスの78％をモバイルが占めました。
これはどういう意味ですか？
- まず、ウェブブラウジングの半分は手のひらサイズの画面で行われることを忘れないでください。これは、ビデオやソーシャルメディアだけでなく、すべてのマーケティングで知っておくとよいことです。
- 第2に、ソーシャルメディア戦略をデスクトップに合わせて調整する余裕はありません。ソーシャルメディアのほとんどすべてがモバイルで起こっています！
モバイル動画の視聴は拡大しています
Ooyalaの2018年第2四半期のグローバルビデオインデックスレポートによると、モバイルおよびタブレットのビデオの開始は60％を超えています。すべての再生に占めるモバイル動画の割合は、アジア太平洋（74％）やラテンアメリカ（65％）などの一部の地域でさらに高くなっています。
モバイル広告プラットフォームであるMediabrixは、彼らが実施した実験での垂直ビデオ広告の完了率が90％であると報告しました。ユーザーの30％未満が携帯電話を横向きにして視聴と広告を行い、ユーザーは動画の約14％しか視聴していません。
モバイル動画は結果をもたらします
Facebookは、北米、中南米、ヨーロッパのブランド広告主と協力して、縦型の動画広告と横型および四角い広告の影響をテストしました。
彼らが使用した広告は、アスペクト比が異なるだけでした。クリエイティブ、長さ、ターゲティング、予算は同じままでした。
結果は明らかでした。縦長の動画広告は、ブランドの伸びと広告の想起を徐々に増やします。
もう1つの実験は、正方形のビデオに対して垂直方向のビデオをテストすることを決定したBufferからのものです（以前は横向きのビデオに対して正方形のビデオをテストしました）。
彼らの主な持ち帰り？ブランドは、モバイル中心のビデオトレンドに追いつく必要があります。これは彼らの実験の特定の結果に基づいていました：
- 縦長の動画により、クリック単価（CPC）が低下しました
- 垂直方向の動画により、視聴単価（CPV）が低下しました
- ストーリーは、インプレッション単価（CPM）とCPCの方が安価でした
- フィードでは、縦長の動画の視聴回数が3秒増加し、総総再生時間が50％になりました
縦長の動画を使用すると、3秒の視聴回数が増え、総総再生時間が50％になります
数字はそれ自体を物語っています。縦長の動画は、オーガニックと有料の両方の観点から有望です。
縦長の動画を切望するいくつかの理由を見てみましょう。
縦長の動画がうまく機能するのはなぜですか？
言い換えれば、なぜソーシャルメディアと全体的なマーケティング戦略で垂直ビデオを使用する必要があるのですか？
前のセクションの数字では納得がいかない場合は、これを検討してください。
垂直方向のビデオは気を散らす余地がありません
複数のタブを開いたり、ソーシャルメディアフィードをスクロールしたりするデスクトップブラウジングとは異なり、垂直方向のビデオは画面全体に表示されます。
言い換えれば、それは気を散らすためのスペースを残さず、1インチも残しません。プッシュ通知を除けば、ビデオ以外に注意をそらすことはできません。
縦長のビデオの没入感は比類のないものです。人々は自分のラップトップでNetflixやYouTubeを視聴しながら、タブ間をジャンプすることができます。 Facebookで横向きの動画を見ると、前の投稿または次の投稿を見ることができます。
縦長の動画では、動画を見る以外に何もすることがないので、あなたの仕事は、固執する価値のある動画を作成することです。
垂直方向の動画は即時性と親密さを意味します
垂直ビデオはFacetimeビデオチャットに似ています。カメラを向けた友人と話をして、彼らがどこにいて何をしているのかを見せてくれることを思い出させてくれます。
個人的な感じです。
Wiredの記事で説明されているように、垂直方向のビデオは、ニュース速報（傍観者の好意による）とソーシャルメディアのアスペクト比です。私たちは今、垂直のフレームを通して世界を見ています。
つまり、ビジネスとして縦長の動画に焦点を当てることで、視聴者に近づくことができます。あなたはそれらをあなたの世界に入れることができます。
横長のビデオは過剰に制作されているように感じることがよくありますが、縦長のビデオは正反対であると予想されることがよくあります。不安定ですぐに使えるときでも、それは作成者に忠実であると感じます。
垂直方向の動画はスマートフォンの第二の性質です
ここに楽しくて重要な事実があります：
縦長の動画は非常に強力なので、チャートでの曲のパフォーマンスに貢献できます。
アリアナグランデやセレーナゴメス（およびその他多数）などの世界で最も人気のあるアーティストは、横向きのバージョンとともに縦型のミュージックビデオをリリースし始めました。
そのため、Halseyのシングル「WithoutMe」が別のアーティストによってBillboard Hot 100の1位から脱落したとき、彼女は垂直ミュージックビデオをリリースした後、すぐに戻ってきました。これにより、ストリーミングが急増しました。
Spotifyのマーケティングリーダーが上記の記事で説明したように、音楽の消費は当然モバイルであるため、垂直方向の動画はアーティストのコンテンツ作成における有機的な進化です。
縦長の動画は、視聴者を深く引き付ける高生産の横向きの動画と比較して、実際の携帯電話で作成されたように感じます。
とにかく私たちの携帯電話を保持する自然な方法は垂直であるため、このタイプのビデオは、いいね、コメント、共有を通じて簡単に双方向性を発揮するのに役立ちます。
縦長の動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア
風景動画の場合と同じように、動画のアイデアをブレインストーミングできます。
これらのアイデアを垂直形式で成功させる秘訣は、意図的に画面を埋めることに集中することです。
動画で垂直画面を活用するためのヒントをいくつか紹介します。
ヒント1.視聴者の目を向ける
風景動画は、視聴者を左から右に自然に見せます。垂直フォーマットには地平線がないため、目はフレーミングに基づいて焦点を合わせます。これにより、垂直方向のスペースを利用して上下にパンすることで、人々の目を向けることができます。
つまり、撮影している状況に基づいて、垂直フレームの利点を検討してください。
ヒント2.グラフィック要素を使用して注意を引く
他の動画と同様に、注意を引き付けて維持することが、垂直方向の動画の影響を最大化するための鍵です。
縦長の動画にテキストを添付する方法の例
テキスト、オーバーレイ、矢印とポインター、ストップモーション、字幕などの視覚要素を使用して、寸法を追加し、視聴者が画面にくっついていることを確認します。
ヒント3.画面を2つ以上の部分に分割します
縦のスペースを分割すると、新しい方法でストーリーを伝えることができます。
フレームをグリッドに配置するか、画面を半分に分割して、製品の複数の角度、複数の製品、または製品に対する顧客の反応を表示します。各フレームのサイズで最も重要なポイントを強調できます。
このオプションを試してみてください。機会は無限大です。
今すぐ使える縦長の動画のアイデア
動画のアイデア＃1：人間の物語に焦点を当てる
縦長の動画の最も優れている点の1つは、人間の本質を捉えることができることです。
言い換えれば、水平方向ではなく上から下への方向は、他のすべてを取り除くため、人間の感情とボディーランゲージをキャプチャして焦点を合わせることができます。画面全体に表示されます。
これが、ナショナルジオグラフィックがIGTVでThe Story ofaFaceを公開することで驚異的な動きをした理由です。これは、米国の歴史の中で顔面移植を受けた最年少の人についての感動的な話です。
感性、感情、賭け金、そして彼女の旅は、縦長の形式で完全に捉えられました。これが、ナショナルジオグラフィックが公開したIGTVビデオの中で最も視聴された理由を理解するのは難しいことではありません。
同じアプローチを取る方法： 縦長の動画で、人間的な側面、つまり会社、製品、行動の背後にあるストーリーを伝える意味のある動きや行動で画面を埋める方法を探します。
垂直方向の動画のアイデア＃2：さらに近づいて専門知識を紹介する
視聴者があなたを信頼すると、視聴者はあなたから購入する傾向が強くなります。
そして、あなたは自分がしていることの真の専門家であることを彼らに示すことによって、その信頼を築き上げます。
化粧品および化粧品業界はこの良い例です。非常に多くの製品、技術、およびツールがあるため、潜在的な顧客は彼らにとって理想的なオプションについて不安を感じるかもしれません。
これは、近くに行って製品の使用法を示すことで、正しい購入決定を下す上で安心と自信をもたらすことができる場所です。
モーフコスメティックスは、これを知り、それを最大限に活用するブランドです。 Instagramストーリーのハイライトでは、アイシャドウパレットを使用してチュートリアルをいつでも見つけることができます。
2つの優れた例は、ブロンズチュートリアルと35Fチュートリアルです。
1つ目は、メイクアップアーティストからのリアルタイムのガイダンスで外出先のように感じますが、もう1つは、バックグラウンドミュージックやジャンプカットなどの追加の制作要素を備えています。
どちらも、テクニックを間近で示すことに成功しています。水平方向のビデオでこれまでにないほど近くにあります。
同じアプローチを取る方法： 自信を持って視点を保ちながら、カメラをできるだけ近くに配置することで、製品またはそれがサポートする重要な方法を示します。視聴者は、学習できる詳細レベルとスキルアップを高く評価します。
垂直方向の動画のアイデア＃3：シンプルに勝つ
重要なメッセージを伝えるために、すべての動画が長くて詳細である必要はありません。
実際、単純な要素を使用して、より少ないリソースでより多くのことを言うことができます。短く変化の速いシーンから重要な瞬間の画面上のテキストまで、縦長の動画で目標を達成するには数秒でも十分です。
素晴らしい例は、マクミランがん支援とその世界最大のコーヒーモーニングヘッドラインイベントからのものです。
この場合、彼らは感情的な物語を語ったり、人間の顔を見せたりするために縦長のビデオを使用しませんでした（これは合理的であり、そのようなイベントに期待されます）。
代わりに、Facebookフィードのストップモーション動画で完全に作成されたCoffeeMorningHostsのエンゲージメントと獲得を促進するFacebookキャンペーンを開始しました。
このビデオは、「このおいしいおやつをお見逃しなく！」と一緒に、一度に1スライスずつ消えていくケーキでした。組織とイベントのテキストとロゴ。
画面の隅々まで意図的に埋められ、動画の下にある召喚状が登録に注意を向け、キャンペーンは大成功を収めました。
同じアプローチをとるにはどうすればよいですか： 動画のメッセージを簡素化する方法を探してください。次に、ダイナミクスとジャンプカット編集を使用して、ビューアから動きとスパークアクションを作成します！
ボーナス：縦長の動画をさまざまな形式に転用
縦長の動画でのすべてのハードワークが、それをサポートするプラットフォームに限定されるのはなぜですか？
ビデオを充実させてデスクトップで楽しい体験にしたり、正方形のビデオに変えたりしたい場合は、Wave.videoを使用して簡単に行うことができます。
縦長の動画を横向きの動画に変える
Wave.videoプロジェクトで、YouTube用などの水平（16：9）ビデオ形式を選択します。
動画と写真を追加から オプションで、[アップロード]を選択し、縦長の動画をアップロードします。
次に、プロジェクトの[編集]セクションで、[[ビデオ]タブ]の下にあります。 、水平方向のビデオで目的のサイズに達するまで、ビデオをズームインまたはズームアウトできます。ここで、背景色の変更、フェード効果の追加、トリミング、トリミングなどを行うこともできます。
[テキスト]タブでは、テキストのフォント、サイズ、スタイル、色、および配置を変更できます。テキストは、テキストやその他の要素で縦長の動画を充実させるのに役立ちます。
縦長の動画を四角い動画に変える
同じプロジェクト内のトップバーで、[フォーマットの管理]をクリックし、Facebook用などのSquareビデオを選択します。
Wave.videoは、垂直方向のビデオの正方形の部分を自動的に選択します。フルビデオに使用される完璧なフレームが見つかるまで、上下にドラッグできます。
縦長の動画の作成を開始
このガイドがあなたをサポートすることで、視聴者のトラックを止める垂直ビデオの録画と編集を開始できるようになりました。
人間のストーリーに焦点を当てる、さらに近づける、シンプルさを選択する、まったく異なるアイデアを思いつくなど、どのような場合でも、動画を公開し続け、視聴者に何が効果的かを測定することが重要です。
そうすることで、彼らが共感するビデオの種類を磨き、垂直ビデオの報酬を作成、転用、および獲得し続けることができます。無料のWave.videoアカウントを使用すると、簡単に開始できます。数分で開始できます。
