2020年に成功する動画を作成したいですか？
簡単です。
オンラインで人々のグループを引き付け、注目を集める方法で関与させる必要があります。そして、彼らがより多くのことを求めて戻ってくるようにする必要があります。
派手な動画を作成したり、最も洗練された外観にすることではありません。代わりに、ターゲットオーディエンスを理解してから、ターゲットオーディエンスに話しかけるメッセージを作成する必要があります。
そして、どのようにそれをしますか？質問に答えたり、視聴者の問題を解決したりする動画を作成します。
問題の解決策と質問への回答を確実に提供できれば、信頼できるリソースであり、自分のスペースで権威ある声としての評判を得ることができます。
しかし、それをうまく行うには、ビデオプロジェクトを計画する方法を知る必要があります。これは、成功に向けて準備する優れた実動前チェックリストを用意することを意味します。
最近、知識と専門知識を伝達する手段として、ビデオの爆発的な増加を詳細に調査しました。私たちが見つけたデータに基づいて、ビデオを作成する前に答えるべき7つの質問があります。
これらの質問は、理想的な実動前のチェックリストです。
質問1：私の聴衆は誰ですか？
動画を作成する場合は、少なくとも、誰のために作成するのかについて抽象的な考えを持っているはずです。
教育、情報提供、説明、または製品やサービスの販売を目的としたものであるかどうかにかかわらず、あなたはおそらく、あなたが言わなければならないことに興味を持っている人々のグループを念頭に置いているでしょう。
しかし、その絵はどれほど明確ですか？
信頼できるリソースとして他とは一線を画す動画を配信するには、視聴者を完全に理解している必要があります。
視聴者を知ることは、コンテンツ、トーン、スタイルを決定するのに役立ちます
動画が視聴者にふさわしく、視聴者が探しているものを提供することが重要です。彼らの気分やコンテンツの雰囲気に合ったトーンとスタイルを選択すると、ビデオに本物の感触が与えられ、あなたが本当にそのトピックの専門家であることを示します。
ケーブルテレビネットワークは、視聴者の好みや期待を反映するためにトーンとスタイルをうまく使用しています。人気のリノベーションチャンネルであるHGTVは、暖かさ、快適さ、そして一体感を醸し出しています。最も注目されているスポーツネットワークであるESPNは、刺激的でペースが速いです。ほとんどのニュースネットワークは、報道に信頼性を与えるために真剣さと専門知識の空気を運んでいます。
そして、明らかに、各ネットワークは、視聴者が望んでいるもの、必要としているもの、期待しているものに基づいて、大きく異なるコンテンツを配信します。
トーンとスタイルは、使用する言語、画面上またはナレーションでの話し方、音楽の選択、および含めるビジュアルで構成されます。
同様に、コンテンツは同じ期待を反映している必要があります。人々がWindowsコンピュータの一般的な問題を解決するのに役立つ一連のビデオを作成したい場合、タイヤの交換方法に関するビデオを突然作成することにした場合、それは場違いに感じます。
ただし、ターゲットオーディエンスによっては、一般的な「ハウツー」YouTubeチャンネルが両方のトピックに適している場合があります。
視聴者を調べて、コンテンツ、トーン、スタイルを視聴者の期待に合わせます。
視聴者の写真を作成する際に考慮すべきいくつかの質問：
- 彼らの専門的な関心は何ですか？
- 彼らの個人的な興味は何ですか？
- 他のタスクやアクティビティは、あなたが提示しているプロセスやコンテンツに関連していますか？
- この視聴者が参加しているコミュニティには、集合的な関心やスタイルがありますか？
- 文化を超えてうまく翻訳されない可能性がある回避するための参照はありますか？
- なぜ彼らはこの情報を求めているのですか？
- あなたの動画は彼らにどのように役立ちますか？
あなたの聴衆についての情報を調査して見つけるための多くの方法があります。これらには以下が含まれます：
- 現在のクライアントまたは顧客へのインタビューまたは調査
- 視聴者が集まるフォーラムやソーシャルメディアの会話をよく読んでください
- 読者の興味を引く出版物を読む
- 他の動画やコンテンツを見る
質問2：彼らはどのような問題を解決しようとしていますか？
視聴者の注意を引き付けて維持したいですか？動画を1つのトピックまたは目的に集中させます。聴衆が解決しようとしている問題を知っている場合、これは比較的簡単です。
簡単なトピック（タイヤの交換など）の場合、動画コンテンツがどのように表示されるかを理解するのはかなり簡単です。
ただし、問題が一見したよりも複雑な場合もあります。多くの場合、問題はより深いレベルにあります。
たとえば、芝生の再播種に関する動画を検索すると、問題は枯れ草だと思われるかもしれません。それは必ずしも間違っているわけではありませんが、それは私の本当の動機ではないかもしれません。たぶん私は、手付かずの緑の野原に囲まれた、ひどい斑点のある芝生になりたくないのかもしれません。
ここで重要なのは、コンテンツを検討してから、思考のレベルを下げて、視聴者が解決したい真の問題を理解することです。 （これが、視聴者を本当に知ることが非常に重要である理由です！）
問題の理解を利用して、動画にコンテキストを含めます。視聴者がこの時点でどのように到着したかを知っていることを示し、視聴者の体験に関連する例を使用して、視聴者が次にどこに行くかについてのアイデアを提供します。
最も重要なことは、聴衆の問題を解決することに焦点を合わせ続けることです。傍白を最小限に抑え、問題自体を解決しない場合は、詳細を調べるために何をする必要があるかを知るために必要な情報を提供するようにしてください。
質問3：彼らの目標は何ですか？
この質問はあなたに哲学的に考えるように頼みます。あなたは問題を知っているかもしれませんが、なぜ彼らが問題を解決しようとしているのか知っていますか？上記の庭の例では、私の問題は醜い芝生を持っていることだったかもしれません。しかし、私の全体的な目標は、縁石の魅力のある家を持つことかもしれません。
目標は人々を行動に駆り立てます。人の目標が彼らをあなたの動画にもたらしました。
視聴者が解決したい問題に取り組み、彼らの高レベルの目標が何であるかを理解します。
コンテンツを視聴者のより大きな目標に結び付けることは、信頼できるリソースとしてあなたを固めるのに役立ちます。うまくやれば、あなたは将来あなたに戻ってくる聴衆を作るでしょう。
新しい顧客やクライアントを探しているビジネス、またはネットワークを探している個人の場合、オーディエンスの目標を知ることは重要です。
質問4：目標を達成するために何が必要ですか？
あなたはあなたの聴衆の目標を知っているので、今あなたはそれらの目標を達成するために彼らをどのように装備するかを考える必要があります。この質問への回答は、動画のコンテンツだけでなく、構造にも影響を及ぼします。
従う必要があることを明確にする
視聴者が特定のアイテムを必要とする場合は、それを明確にする必要があります。問題を解決することを約束してビデオを開始し、ナレーターがあなたが持っていないツール、テクノロジー、またはアイテムを持っていることを期待していることを知るだけで、それは信じられないほどイライラします。
動画でアイテムのリストが必要な場合、またはセットアップフェーズで特定のことを行う必要がある場合は、これらのアイテムを明確に説明し、視聴者に準備を促すセクションがあることを確認してください。動画を一時停止して、必要なものを集めるように勧めることができます。
追加のコンテキスト知識と情報
彼らがあなたのビデオを見ることに決めたからといって、あなたの視聴者があなたが行うすべての前提知識を持っていると思い込まないでください。あなたが専門家であるため、彼らはあなたのところにやって来ました。
必要に応じて、含める特定のものの理由や方法を説明する重要な情報を動画に追加します。ただし、やりすぎないでください。傍白が多すぎる場合は、基本を説明したり、他の有用な情報を強調したりする別の動画を作成する必要があることを示している可能性があります。
視聴者が自分の生活に簡単に適用できる実用的な実例を提供し、画像やアイコンなどの優れたビジュアルを使用して、コンセプトを説明します。
質問5：彼らのスキルレベルはどれくらいですか？彼らはそのトピックについて以前に経験がありますか？
これは簡単な質問ですが、考慮することが重要です。あなたの聴衆のメンバーは、あなたのトピックについてより経験の浅いものからより経験豊富なものまでの一般的な範囲に分類されます。経験豊富なオーディエンスは、手持ちやコンテキストをそれほど必要としませんが、初心者のオーディエンスは、より基本的な情報を必要とする場合があります。次に、視聴者の体験に関する知識を使用して、動画のサイズを適切に設定します。
動画のサイズを正しく設定することが重要です。これは、あなたがカバーする金額とそれを行うのにかかる時間を決定することになります。
私たちの調査は、作業に適したベンチマークを提供し、ほとんどの視聴者が3〜4分または5〜6分の長さの動画を好むことを示しています。必要に応じて長く行くことができ、聴衆はうまく反応するかもしれません。非公式のモットーは、「動画コンテンツをできるだけ短くし、必要なだけ長くする」ことです。
視聴者の経験レベルを知ることは、動画に含めることができる言語の種類を知るのにも役立ちます。知識のすべての領域には、インサイダーだけが精通していることがあります。経験の浅い視聴者に説明する必要があるかもしれない専門用語やその他のインサイダーの知識に注意してください。
質問6：どこでどのように動画を見つけたり、アクセスしたりしますか？
適切なビデオを作成することは、戦いの半分にすぎません。あなたはあなたの聴衆に実際にそれを見つけて見てもらいたいのです。正確にはどこにありますか？
視聴者を知ることには、視聴者があなたのコンテンツを発見する可能性が最も高い場所を知ることが含まれます。通常、これは検索エンジンを介して行われます。
視聴者が検索を使用して動画を見つけることを計画している場合は、動画に名前を付け、説明し、投稿するときに、適切なSEO（検索エンジン最適化）手法を使用してください。
動画検索をわかりやすくするための5つのヒントを紹介します。
- 動画が解決している問題、動画の表示方法、動画が適用される製品やプロセスを明確に示す強力なタイトル。
- 動画のコンテンツと重要な学習ポイントの概要を説明する説明を含めます。 200文字以上を目指し、キーワードと代替表現を含めます。
- キーワード調査を実施し、説明や動画タグに別の用語や表現を組み込みます。
- ターゲットキーワードで動画にタグを付けてから、プライマリキーワードに関連する他のタグを選択します。 10個程度のタグが理想的です。
- コンテンツにアクセスしやすくするためにキャプションを提供します。さらに、YouTubeのような動画サイトでは、コンテンツのインデックス作成にキャプションを使用して検索結果を改善しています。
これは言うまでもありませんが、念のためです。動画コンテンツを正確に反映していないクリックベイトのタイトルや説明は使用しないでください。あなたは人々にあなたのビデオをクリックさせるかもしれませんが、彼らがビデオが彼らが期待していたものではないことに気付いたとき彼らは去ります—そしてそれは信頼できるリソースとしてのあなたの評判を傷つけます。
良いコンテンツは派手な見出しよりも優先されます。いつも。
視聴者があなたの動画を見つける方法は検索だけではありません。他の場所や、誰かがあなたのコンテンツに遭遇する可能性のある方法を検討することをお勧めします。これらには以下が含まれます：
- ソーシャルメディア上のグループ
- プロフェッショナルフォーラム
- 会社のイントラネット
- この分野の専門家が共有
- ソーシャルメディアで友達と共有
視聴者が集まるグループやフォーラムで動画を共有します。動画の視聴者にネットワークと共有するように促すこともできます。
質問7：どのような関連トピックも学習する必要がありますか？
あなたが正しく仕事をしていれば、あなたのビデオはあなたの視聴者とあなた自身の両方にとっての機会になります。あなたの聴衆にとって、それは明らかです—彼らは彼らの問題を解決し、そしておそらく彼らの目標を達成するようになります。あなたにとって、それは聴衆との永続的な関係を始めることです。
しかし、どうやって彼らが戻ってくることを保証しますか？次に何をすべきかについての提案を聴衆に提供します。
調査によると、分析した動画の3分の2近く（64％）に召喚状が含まれており、視聴者は次のステップや詳細を学ぶことができる場所について明確な方向性を示しています。
同様のトピックに関する動画が他にもある場合は、最後にそれらについて言及し、リンクを提供してください。視聴者がダウンロードして、後で提供した情報を参照する必要があるときに使用し続けることができる作品はありますか？または、製品やサービスを提供する場合は、今がそれについて言及するときです。サインアップ、無料トライアル、または提供するものの探索を開始する別の方法を提供します。
視聴者が動画から価値を受け取ったと感じた場合、行動を促すフレーズは歓迎すべき締めくくりの要素です。
全体像
ビデオが続くにつれて、新しいスキルを学び、指示を提供するために好まれる形式として急速に上昇しているため、あなたまたはあなたの会社があなたの関連性と競争力を維持するスキルを開発することが重要です。
顧客や従業員のトレーニングや教育にビデオを採用している組織や個人には、明らかな利点があります。
作成を開始する前にここで取り上げた質問に答えることで、対象となる視聴者とつながる優れた動画を確実に作成できます。