動画を強力で効果的なコンポーネントとして利用しないコンテンツ戦略を考えることはますます不可能になっています。それでも、多くの人にとって、ビデオの世界に侵入することを妨げる障壁や障害がまだあります。
これについて専門家の洞察を得るために、受賞歴のあるデジタルエージェンシーであるOrbitMediaの共同創設者兼CMOであるAndyCrestodinaと話をしました。過去20年間で、Andyは1,000以上の企業にガイダンスを提供し、コンテンツ戦略、SEO、分析に関する何百もの記事を書き、「コンテンツ化学：コンテンツマーケティングの図解ハンドブック」という本を執筆しました。
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コンテンツマーケティングとは何ですか？
コンテンツマーケティングは広告の反対です。広告は「プッシュ」であり、コンテンツマーケティングは「プル」です。
広告は気晴らしと中断についてです。あなたが今まで見たすべての広告は、あなたが何かをしている間あなたの気を散らしてしまいました。それが広告の性質だからです。アンディは、「彼らはあなたの注意を引き、彼らがそれの支払いをやめるとすぐにあなたの注意を引くのをやめます。」と詳しく述べました。
コンテンツマーケティングはその反対です。検索、ソーシャル、メールなどのチャネルを活用して人々にリーチします。
コンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、忠誠心を築き、信頼を高めるために、人々が望むもの（通常は教育的、時には娯楽性）を提供しています。最近では、コンテンツを通じて大勢の視聴者を増やすことができます。 Andyは、コンテンツマーケティングに関する彼のお気に入りの引用は、Jay Bearからのものであると語っています。「広告は誇大広告であり、コンテンツマーケティングは助けになります。」
コンテンツマーケティングを考える別の方法は、それが寛大さの巨大なテストであるということです。最も役立つアドバイスを提供し、最大の視聴者、最大の信頼、最大の需要を獲得するブランド。
コンテンツ戦略に動画を追加する理由
動画は、視聴者を読者ではなく視聴者に変えることで、人間の脳へのアクセスを改善します。
ビデオはアクセス可能で説得力があります。誰かの顔、口調、ボディーランゲージを見ると、短時間でつながりを確立し、信頼を築くのに役立ちます。
Webデザインは、視覚的な階層がすべてです。画像はテキストよりも視覚的に目立ち、ビデオはテキストや画像よりも視覚的に目立ちます。 「ビデオを使用すると、コンテンツのフォーマットが最大限にアップグレードされました。」
マーケティングとコンテンツ戦略の詳細については、Andyの洞察に満ちたブログ投稿をご覧ください。
価値のある動画を作成するのはどれほど難しいですか？
人々がこれ以上動画を作成しない理由は、ツールが難しいからではありません。 Andyは、次のように説明しています。「たとえば、Camtasiaは実質的にトレーニングを必要とせず、使い始めることができます。障壁は道具とは何の関係もありません。障壁は人々の感情と関係があります。」
本質的に、障壁は恥ずかしがり屋またはきしむことです。障壁は、人々が自分の顔と声で何かを作ることに抵抗を感じることです。
スピーカーは、プレゼンテーションスライドをビデオのビジュアルに適合させることができるため、ビデオを作成するときに自然な利点があります。コンテンツ戦略でビジュアルや図を使用している企業は、それらすべてを適応させることができるため、同じ利点があります。
ソーシャルプラットフォームが最近すべて行ったことを見てください。 Facebook、Instagram、LinkedIn、それらはすべてビデオコンテンツを中心に再構築されています。これらのプラットフォームのいずれかでのビデオ投稿は、通常のテキスト投稿や画像と比較して、信じられないほどのリーチを持っています。
動画をホストするのに最適な場所はどこですか？
Andyは、ビジネスで使用される3つの異なるタイプのビデオについて説明しました。
- ソーシャルメディアビデオ
- コンテンツマーケティングビデオ
- 会社概要/紹介文
ソーシャルメディアビデオ トラフィックを増やすためにあります。誰がその動画の所有権を持っているかを気にする必要がないため、明らかにソーシャルメディアプラットフォームでホストされています。彼らはあなたが長寿を期待するビデオではありません。これらの動画は、今後のイベントや、他の人に見てもらいたいコンテンツなどを宣伝するために使用されます。
コンテンツマーケティングビデオ 視聴者を教育または楽しませる価値のあるものを提供している場所です。 Andyは、このタイプの動画はYouTubeでホストするのが最適だと説明しました。
この種の動画がYouTubeに掲載されると、ウェブサイトに埋め込むことができるため、サイトへの訪問者を失うことはありませんが、YouTubeでも視聴者を増やすことができます。
「会社概要/紹介文」の動画 あなたの信頼構築ビデオです。これはあなたがより多くの時間とお金を生み出してきたものです。それはあなたが誰であるかを説明するビデオであり、おそらく証言が含まれています。これは、Webサイトでホストして、完全な制御と所有権を持つようにするビデオです。
トラフィックを促進する動画–ソーシャルメディアプラットフォーム
コンテンツマーケティングビデオ–YouTubeとあなたのウェブサイト
私たちについて/お客様の声のビデオ–あなたのウェブサイトのみ
結果の分析
結果は、いくつかの異なる方法で測定できます。ビデオがWebサイトにある場合は、そのページのパフォーマンスの変化を測定できます。または、動画がYouTubeのような場所でホストされている場合は、そのプラットフォームでの動画のパフォーマンスを測定できます。
Andyは、慎重な分析作業を通じて自分の動画を測定します。彼はGoogleTagManagerを使用して、動画の再生を追跡するイベントを作成し、次にGoogle Analyticsでセグメントを作成して、動画の視聴者と非視聴者の違いを確認します。
Andyは、より詳細なブログを作成しましたが、動画の再生を含め、Googleアナリティクスではカウントされないクリック数が16回あることがわかります（スクロール、ドロップダウン展開など）。そのため、動画のイベントトラッキングを作成しない限り、動画の再生を押すことはGoogleアナリティクスでカウントされるクリックではありません。
Google Tag Managerは、JavaScriptやFacebookピクセルなどのすべてのマーケティングトラッキングコードのコンテナとして機能します。また、いくつかの凝った分析設定を行うために使用することもできます。これは無料のツールであり、マーケティング追跡コードをWebサイトに追加および管理するための最先端の方法です。
タグマネージャを使用すると、変数がすでに組み込まれているため、イベントの作成プロセス全体が非常に簡単になります。すべてのイベントには、カテゴリ、アクション、および起動トリガーがあります。トリガーが起動されると、タグが記録されます。
タグが表示されると、これらのイベントレコードにデータが殺到します。動画を追加する前後のページの違いを確認することに集中したいとします。人々はビデオを見ましたか？もしそうなら、彼らの行動はそれを望まなかった人々とどのように異なりましたか？
これは、ビデオ視聴者と非視聴者のデータの違いを、2人の習慣を比較して示しています。この種のデータは非常に貴重なものになる可能性があります。
より多くのコンテンツマーケティング動画を作成するには、予算の引き上げを承認する必要があるとします。これが価値のある取り組みであることを上司やクライアントにどのように納得させますか？
この比較から、ページで費やされた平均時間がビデオを見た人々によって2倍になっていることがわかります。比較すると、動画を視聴するとバウンス率が低下し、視聴者は非視聴者よりもウェブサイトを経由し続ける可能性が高いことがわかります。
動画がウェブサイトでホストされておらず、代わりにYouTubeでホストされている場合、YouTubeStudioには独自の分析機能があります。
YouTube Studioでは、YouTubeから提案されたために、動画を視聴した視聴者の数を分析することもできます。これは、ホスティングパートナーとしてYouTubeを使用することの重要性を評価する上で重要です。
動画を作り始めた人へのアンディのアドバイス
自分の強みを活用する
あなたが持っているコンテンツのために、時間の経過とともに一貫してうまく機能しているビデオを作ることは、あなたのコンテンツ戦略の不可欠な部分です。これは、Google Analyticsを使用して簡単に見つけることができ、すべてのWebサイトページをビュー数で並べ替えます。
どのコンテンツがすでに最も多くのトラフィックを集めているかがわかったら、そのコンテンツの動画を作成し、そのページの上部に追加します。
Andyは、すべてのWebサイトに高速道路が流れているため、その高速道路がどこにあり、上位のエントリポイントがどこにあるかを知る必要があると説明しました。最も人気のあるURLがわかるとすぐに、内部リンクを追加する場所、行動を促すフレーズを追加する場所、動画をアップロードする場所がわかります。
Camtasiaを入手
いくつかの測定を行います
スコアボードがなければ、やる気を維持することは難しく、自分がしていることに興奮することは困難です。結果を測定していない場合、本塁打を打ったかどうかをどうやって知ることができますか？測定は、コンテンツ戦略と成功の基本です。
もっと頑張ってください
はい、比較的早くビデオを作ることができます。しかし、動画の制作にさらに力を注ぐと、エンゲージメントで100倍の成果が得られることがわかります。
この良い例は、動画に「サムストッパー」が含まれていることを確認することです。これは、視聴者が動画をスクロールするのをやめるためのものです。
Camtasiaなどのツールを使用して、ソーシャルメディアやYouTube動画にキャプションを追加することが重要です。キャプションがないと、誰かがタイムラインのスクロールを停止して実際に動画を視聴する「サムストッパー」がありません。
コンテンツマーケティングは、その作成により多くの時間と労力を費やすと本当にメリットがあります。
コンテンツ戦略にさらに動画を追加する準備はできていますか？まだ障壁があるように感じますか？
専門家のアドバイスやヒントについては、YouTubeのTechSmith Academyにアクセスするか、ポッドキャストを聞いてください。