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人間は数百、、さらには数千を作ります 、朝食の予定から就寝時間まで、毎日の決定について。これらの決定のほとんどが瞬く間に行われることを知って驚かれるかもしれません。
Society for Judgement and Decision Makingの調査ジャーナルによると、消費者はわずか3分の1秒で意思決定を行うことができます 。それは速い 。
そしてマーケターにとって悪いニュース。限られた時間しか注目されていないときに、どうすれば人々に購入を促すことができますか？
次のように入力します：プレロール広告。
人間の注意力が低下している世界では、プレロール広告がその日を救うためにここにあります！
この記事では、プレロール広告とは何か、メリット、そしてすべての最高の広告が共有する7つの重要な要素を正確に見ていきます。
プレロール広告とは何ですか？
プレロール広告は、見たいコンテンツの前に再生される短いプロモーションビデオです。あなたはおそらくYouTubeでそれらを見たことがあるでしょう。ブランドの刷新を発表するために作成した例を次に示します。
プレロール広告は本質的に今日のテレビ広告です！地上波テレビが王様だった頃、ビデオマーケターは、当時のヒット番組の1つの間、前、または後に、切望された広告スポットを切望していました。
しかし今では、オンデマンドでオンラインで視聴し、コンテンツをストリーミングする人が増えるにつれ、テレビ広告が出てプレロールが入っています。
私たちの調査によると、人々は現在、週に平均19時間のオンライン動画を視聴しています –それは驚くべき8.5時間です 過去4年間で週ごとに増加します。
テレビ広告と同様に、プレロール広告は特定の長さに制限されています。さまざまなタイプのプレロール広告の概要は次のとおりです。
1。バンパー –これらの広告は、メインのビデオコンテンツの前に再生され、最大6秒の長さにすることができます。
2。スキップ不可 –これらの広告は、メインビデオの前、最中、または後に再生でき、長さは15〜20秒です。
3。スキップ可能 –これらの広告は、メインビデオの前、最中、または後に再生することもでき、長さは数分ですが、視聴者は5秒後に広告をスキップできます。
注 ：これらの動画の一部は、ロールの途中とロールの後に表示される可能性がありますが（上記のとおり）、この記事の残りの部分では、プレロールについてのみ説明します。これは、広告が前に表示される場合です ビデオ。
プレロール広告の3つのメリット
プレロール広告の利点のいくつかについてはすでに触れました。それらは新しく改良されたテレビ広告のようなものです。そして、彼らはあなたが縮小する注意スパンで聴衆に到達するのを助けます。
しかし、プレロール広告は他に何を提供する必要がありますか？
プレロール広告を使用する最大のメリットの3つは次のとおりです…
1。ターゲットオーディエンスにリーチする
プレロール広告の最大の利点の1つは、ターゲティング機能です。
場所、言語、年齢、性別などに基づいて視聴者をターゲティングすることができます。つまり、広告は希望するユーザーにのみ配信されます。
これは スーパー 貴重 特に、プレロールはペイパービューベースで課金されるためです。
もちろん、100％のコンバージョン率を持つマーケティング戦略はありません。しかし、ターゲットを絞ったオーディエンスにマーケティングすることで、成功の可能性を高めることができます。
2。中断はありません
ミッドロール広告よりもプレロール広告を作成することの利点は、視聴者のコンテンツを邪魔しないことです。
プレロールはメインコンテンツの動画の前に再生されるため、視聴者は、広告の後で視聴しようとしたものにとらわれる可能性があることを知っています。
ある調査によると、プレロール広告は実際には 3.5x 少ない 視聴者が邪魔になると見なされる可能性が高い 、ミッドロールおよびポストロールと比較した場合。
3。ブランド認知度を高める
プレロール広告は、「目標到達プロセスの最上位」のコンテンツと見なされるものです。つまり、プレロール広告は、ブランドの認知度を高め、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
目標到達プロセスのトップコンテンツのその他の例には、ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、電子書籍などがあります。
しかし、ビデオほど好まれているものはありません。最近の調査によると、 88％の人が2022年にブランドの動画をもっと見たいと思っています 。そして、人々はビデオコンテンツを共有する可能性が2倍 他のどのタイプのコンテンツよりも友達と一緒に。
最高のプレロール広告の7つの要素
だから、あなたは彼らが何であるかを知っています。あなたは利点を知っています。しかし、何が素晴らしいを隔てるのか知っていますか 平均的な広告からプレロール広告？
調べてみましょう…
1。彼らは自己認識しています
広告を作成するときにターゲットを絞った場合、重要なのは、他の何かを見るのを待っているということです。あなたはそれを知っています、そして彼らはそれを知っています–それで、なぜそれを隠そうとするのですか？
最も愛されているプレロールのいくつかは、視聴者が主に広告を見るためにここにいるわけではないという事実を積極的に呼びかけています。そして、それは大丈夫です–彼らが数秒間それを我慢できれば 、本当に興味があるかもしれないメッセージがあります！
Geicoの優れた例を次に示します。
広告は60秒を超えているため、間違いなく「スキップ可能」カテゴリに分類されます。しかし、Geicoはすべてのコンテンツを最初の数秒（「スキップ」オプションが表示される前）に置くことができ、冗談を言うことさえあります。「このGeico広告はすでに終わっているので、スキップすることはできません。 ！ 」
広告の残りの部分は純粋にコミックリリーフのために予約されており、それはまた人々が見続けることを奨励します！
2。対象となる
プレロールは、ターゲットオーディエンスにリーチする素晴らしい機会を提供することはすでに述べました。
特にYouTubeでのターゲティングオプションは、非常にきめ細かいものです。人口統計でフィルタリングできるだけでなく、ユーザーの関心に基づいてターゲティングすることもできます。あらゆる種類の奇妙で素晴らしいカテゴリを利用できます（とにかく「BeautyMaven」とは何ですか？ ）
これにより、視聴者のさまざまなセクションに適用するさまざまなプレロールを作成する大きな機会が得られます。
マスタークラスはこれで素晴らしいです！さまざまなトピックにまたがるオンライン教育プラットフォームとして、さまざまな対象者がいます。そのため、顧客ごとに異なる広告を作成しました。たとえば、このゴードンラムゼイは、動画を調理する前に再生するためにプレロールします：
そして、このマーガレットアトウッドの広告は、書き込みと読み取りに関する動画の前に再生されます：
私たちはパーソナライズの時代に生きており、「万能」は適合しません もうすべて！最も成功しているキャンペーンは、特定のターゲット視聴者にアピールするように設計されたキャンペーンであり、コンテンツは彼らの興味を引くように巧妙に調整されています。
便利なヒント ：このガイドでは、動画キャンペーンを設定するために必要なすべての手順を説明します。
3。彼らはフックを持っています
どのタイプのプレロールを作成するかは関係ありません。保証されるの最大量 総再生時間は5〜6秒です。その後、広告がスキップされたり、終了したりする可能性があります（バンパー広告の場合）。
誰かの注意を引くのに数秒しかない場合は、フックが必要です。
彼らの注意を引く何か。
彼らを止めさせて聞いてください。
マーガレットアトウッドマスタークラスのビデオをもう一度見てください。ただし、最初の5秒間だけを見てください。
それはフックです！
Atwoodは、私たち全員が精通している概念を採用し、それを頭に浮かび上がらせます。それをドラマチックな効果音と組み合わせると、視聴者を引き込むためのレシピになります。
恐ろしいスキップボタンがあるため、フックは重要なだけではありません。覚えておいてください–人々は本当に速い決定を下します 注目のスパンはこれまでになく低いので、視聴者に注目してもらいたい場合は、「行く」という言葉から視聴者をつかむ必要があります。
4。彼らはパンチを詰めます
ちょっとの間、あなたがエレベーターに乗っており、世界で最も会いたい人が1人入ったところを想像してみてください。
あなたは彼らとほんの数秒しかありません-あなたは何を言いますか、そしておそらくもっと重要なことに、どのように インパクトを与えるために、あなたはそれを言いますか？
私たちは知っています、私たちは知っています。エレベーターピッチのアナロジーは死ぬまで行われてきましたが、それは機能します。これは、商品、サービス、またはブランドをパンチの効いた印象的な方法で売り込む方法を考えるための優れた演習です。
このApple広告を見てください：
Apple知っている ビデオマーケティング–ですから、インスピレーションを得る人がいれば、それは彼らです。
彼らの広告は、ペースの速い編集、詳細な製品ツアー、そして視聴者が行動を起こす準備ができている、つまり製品を購入する準備ができていると感じさせる強力なサウンドトラックでパンチを詰め込んでいます。
5。簡潔です
ほんの数秒で遊ぶだけで、潜在的な顧客にあなたが望むすべてを伝えることは決してできません。
代わりに、パンチの効いた魅力的な物語に織り込むことができる1つまたは2つのUSPに固執する必要があります-言うのは簡単です！
これを行うための興味深い方法は、オスカー健康保険がプレロール広告で行ったように、1つの重要な文を選択することです。
彼らの重要なメッセージは次のとおりです。「いつ健康保険が必要になるかはわかりません 。」そして、ビジュアルは健康保険が必要となるであろう多くの面白いシナリオを示しています。
この広告は、非常に退屈な業界と見なされる可能性のあるものに光を当てるだけでなく、視聴者を楽しませます AND 明確かつ簡潔な方法でメッセージを伝えます。
6。彼らは創造的です
さて、これは技術的にはプレロール広告だけに適用されるわけではありません。 すべて 広告は創造的でなければなりません–人々が毎日攻撃されている何千もの広告の中でそれらが注目されるのであれば。
「クリエイティブであること」とは、マーケティング予算を完全に使い果たしてしまうような、たくさんのベルやホイッスルを備えた動画を作成することを意味すると思われるかもしれませんが、そうではありません。
採用担当会社のリードからのプレロール広告は次のとおりです。
はい、そうです！彼らはストック映像を使用しました 面白くて魅力的な広告を作成するために！
創造性に関して言えば、それはすべて、既成概念にとらわれずに考え、心に残る広告で顧客を驚かせることです。そして、実際に見て楽しんでいる広告です。
7。召喚状があります
プレロール広告を作成して世界に発信することに伴うすべての興奮の中で、単に人々にビデオを見てもらうことが最終目標ではないことを忘れがちです。最終的な目標は、視聴者に次に何をしてもらいたいかです。
そのため、すべての最高のプレロール広告には、視聴者を購入者の旅の次のステップに導く強力で明確な行動を促すフレーズが含まれています。
マクドナルドの例は次のとおりです。
この10秒の広告の最後の2秒間は、行動を促すために予約されています。これは明らかです。アプリをダウンロードしてください。
この手順は、AppStoreとGooglePlayのアイコンと組み合わせて、マクドナルドのロゴと署名の笛とともに、潜在的な顧客に非常に明確なメッセージを送信します。
最終的な考え
すばらしい動画コンテンツと強力な広告ターゲティング機能を組み合わせると、製品、サービス、またはブランドを適切な人に適切なタイミングでマーケティングできる可能性が高くなります。
ビジネスに最適なプレロール広告を作成する方法について詳しく知りたい場合は、ビデオ広告ページをご覧ください。