バイラル マーケティングが軌道に乗ると、追加費用なしで、広告対象者を幅広く迅速に拡大できます。
広告とプロモーションの世界では、ビデオは何よりも重要であり、当面の間、そこにとどまる可能性が高い.
マーケティングの専門家とオンライン消費者を対象とした 2022 年の調査によると、マーケティング担当者の 88% が動画をマーケティング戦略の重要な部分と考えており、オンライン消費者の 69% が商品の説明を読むよりも動画を見たいと述べています。> .
実際、米国のデジタル動画広告支出は 2023 年までに 785 億ドルに増加すると予測されており、これは 2019 年の支出額の 2 倍以上です。
価値、魅力、タイミングを適切に組み合わせた動画コンテンツは、今日のメディア環境で他に類を見ない興奮を生み出すことができます — バイラル マーケティング動画を現代の広告の聖杯にします .
HelloRache のような企業は、このことをよく理解しています。仮想管理アシスタント サービスのブランドは、2021 年末に TikTok ビデオを投稿し、110 万回の再生、54,000 のいいね、3,000 を超えるコメント (およびその数) を獲得しました。
そして最高の部分は？
消費者にとって、この方法でコンテンツを発見することは、従来の広告方法では作成するのが難しい信頼感と熱意につながる可能性があります。
たとえば、お気に入りの番組を強制的に中断する広告よりも、友人から送られてきた広告を受け入れる可能性があります。
ブランドはバイラル マーケティング戦略を活用したいと考えていますが、特定の動画が野火のように広まる正確な原因を特定することは困難です。 .
そのため、バイラル マーケティング ビデオの背後にある心理を理解することが非常に重要です。
それを念頭に置いて、あなたは考えているかもしれません…
ビデオの焦点は何ですか?
エンターテイメントの価値を優先するべきですか?
確かな情報を提供することに集中すべきですか?
人々が広告を他の人と共有するほど気にかけている理由は何ですか?
最高の統計ソフトウェアでさえ、動画がバイラルになる確率を知ることはできません。そこで今日は、口コミで成功した最近の広告を分析することで、これらの質問に対する答えを探っていきます。
これらの広告がヒットした理由を詳しく見てみる準備はできましたか?
始めましょう!
社会的価値
ユーモアは、バイラル マーケティング ビデオが広まる最も簡単に特定できる理由の 1 つです。
しかし、笑いに頼ってマーケティング キャンペーンを促進するのは難しい場合があります。 .
さらに、文化的な感受性、現在の出来事、およびビデオが耳障りに見えたり、ブランドに積極的に損害を与えたりする可能性のあるその他の要因に関する落とし穴がたくさんあります.
要点は?
ユーモアを取り入れることは重要です 、ただし、プロモーション ビデオに他の種類の社会的意義を追加する方法も研究して実践するのが最善です .
たとえば、視聴者からさまざまな考えや意見を引き出す動画 強烈な印象を残すことができます。
ハイネケンの「The Closer」は、タイムリーで社会的に関連のあるメッセージを中心に構築されたマーケティングの好例です。
仕事関連のデバイスの電源を切ることができる Bluetooth 対応のボトルオープナーと共にリリースされたこの広告は、ワークライフ バランスをどうしても必要としている人々が使用しているツールを描いています。
このビデオは、アクセシビリティの向上が職場の文化に与える影響について広く抱かれている感情を利用しているため、成功しています。明るく希望に満ちたトーンを維持しながら、同じ痛みを感じている人々を支援する役割に製品とブランドを位置づけています。
同じモデルを他の多くの方法で適用できます。
たとえば、イベント チケットを販売する場合は、顧客がイベントに参加する理由を考慮してください。 — そして作る方法を見つける 広告における彼らとのつながり .
イベントがどのようにストレスを解消し、人々とのつながりを築くのに役立つかを強調することで、広告に必要なバイラル スパークを提供するのに役立つ場合があります。
適切なタイミングで、視聴者がいる場所で会うことも重要です。
たとえば、視聴者が Instagram を利用している場合、深く掘り下げて、彼らが最も気にかけているコンテンツの種類を見つけます。次に、Instagram に投稿するタイミングを調査して、オンラインでの時間を最大限に活用できるようにします。
実用的な価値
視聴者がビデオ コンテンツを消費して共有する理由は、エンターテインメントだけではありません。
建設的で有用な情報を提供する動画は、その価値を明確にし、ほぼすべての業界に最適です。
たとえば、あなたの製品やアイデアが誰かの安全と安心にどのように貢献できるかを示すことは、ユーザーが「共有」をクリックするよう促す記憶に残る広告を作成するのに役立ちます。
Apple は、「911」広告でこのアイデアに傾倒しています。
このビデオのコンセプトは単純です。Apple は、Apple Watch を使用して作成された実際の 119 番通報の録音を取り上げています。
この広告は一見穏やかな空撮映像を視覚的な背景として使用しており、人けのない橋、広大な農場、何マイルにもわたる外海など、各場所がどれほど遠く離れているかを強調しています。
この広告を見ると、デバイスがなければ、これらの場所で助けを待つのがどれだけ長く恐ろしいものになるか想像できます。
Apple Watch は現在第 7 世代です。
一部の Apple キャンペーンは、それが提供する楽しさと利便性に焦点を当てていましたが、この広告は、ユーザーが価値があると考えるより深刻な理由に焦点を当てていました。つまり、製品の可能性に対する視聴者の理解を広げています。
しかし、広告キャンペーンは、実用的な価値を含むために生と死の主題を中心とする必要はありません .
レシピ、修理チュートリアル、および製品のユーザー ガイドはすべて、同じ実用性に訴えます。
業界と視聴者のニーズを考慮し、ビデオ コンテンツがそれらを満たす方法についてブレインストーミングします。
たとえば、あなたが宅配便サービスを運営していて、サービスの速さについてバイラル動画を作りたいとしましょう。
この場合、「忙しく迅速な配達シリーズ」を紹介するリールまたはミニビデオを作成できます。
各ミニビデオは、顧客を可能な限り迅速に運転して対応するさまざまな配送業者を紹介する「エピソード」になる可能性があります。ユーモア、ストーリーテリング、ちょっとした感情を加えれば、優れたバイラル マーケティングのレシピが完成します。
そして感情といえば…
感情
オーディエンスの感情的な反応を刺激することは、広告に社会的または実用的な価値を追加したい人にとって必要です。 ただし、広告でどの感情をどのように活性化させたいかを慎重に検討することが重要です .
前述したように、ユーモア自体が危険な場合があります。
しかし、住宅市場のトレンドなどの社会現象をからかうことは、この Rocket Mortgage の広告が示すように、面白くて関連性のあるコンテンツの宝庫になる可能性があります。
このビデオは、不動産顧客のステレオタイプに対するフラストレーションに触れ、ミレニアル世代の懐かしさを引き起こし、家を購入するという悪名高いストレスの多いプロセスに軽快さを注入することで、感情的なレベルで視聴者とつながります。
この広告の全体的な効果にとって、視覚的な美学がいかに重要であるかにお気付きでしょうか?
有名人のスポークスパーソンを獲得するためのマーケティング予算がある場合とない場合があります。しかし、視覚的な詳細に注意を払うことで、範囲や規模に関係なく、広告キャンペーンの効果を高めることができます.
ビジュアルをブレインストーミングするときは、デザイン テンプレートを使用してストーリーボードを事前に計画することを検討してください。次に、経験豊富なドキュメンタリー スタイルのビデオグラファーと腕を組んで、理想的な視聴者にアピールするビデオを撮影するための創造的な方法についてブレインストーミングを行います。
ストーリーテリング
注目を集める方法を見つけることは、バイラル ビデオの栄光を追求する上で直面する最大の課題かもしれません。オーディエンスのブラウザーやソーシャル メディア フィードには、同様の目標を持つマーケターがすでに殺到しています。
自分を際立たせる方法を考えるときは、ストーリーテリングの力を覚えておくことが重要です。現代のテクノロジーの多くが登場する前から存在していましたが、魅力的な物語を作成する能力は、今でも開発すべき重要なスキルです。
結局、視聴者の感情をかき立てても、広告がその感情をブランドに結びつけるのに役立たない限り、収益にはつながりません。 .幸いなことに、ビジネス向けの BIGVU の AI リライトのような最新のツールを使用すると、クリエイターは数行を記録するだけで、すぐに使用できるスクリプトを数秒で思いつくことができます。
適切に実行されたストーリーテリングは、広告の他の重要な要素 (広告が提供する価値、広告に含まれる製品情報、広告が生み出す感情) をすべて結び付ける接着剤として機能します。
この Samsung の広告が、Galaxy S22 のデザイン機能を主人公の視点から見るよう視聴者に促していることに注目してください。
1 分強で、広告は登場人物を紹介し、対立を引き起こし、クライマックスに達し、解決策を提示します。
このようなストーリーテリングのタッチポイントは、視聴者にとってすぐに親しみやすく、単純な宣伝コピーよりも製品の印象を強く保つのに役立ちます。
考えてみてください…
あなたのビジネスは、あなたのコミュニティや世界にどのような影響を与えていますか?
あなたの最新の製品やサービスの何がエキサイティングですか?
あなたのブランドについて聞いたり考えたりしたときに、人々に何を感じてもらいたいですか?
優れたストーリーを語ると、上記の質問に対する答えが聴衆の心に浸透するのに役立ちます。
追記:ご存知でしたか BIGVU は、テレプロンプター ツール、キャプション、およびビデオ編集ソリューションを提供して、コンテンツにシームレスでプロフェッショナルな雰囲気を与えることができますか?
今すぐ登録 いつでも無料の動画を作成できます!
まとめ
あなたのメッセージで世界中のスクリーンを照らす次の大きなアイデアを思いつくために一生懸命働いているなら、あなたは確かに一人ではありません.
バイラル ビデオの分野が進化し続けるにつれて、トレンドが行き来することが予想されます。しかし、人々がアイデアを伝えるのに十分なほど気にかけてくれる原則は変わりません.
ここで説明した概念は、相互にサポートするために連携することを意図していることを覚えておくことが重要です:
感動的な動画を覚えておいてください 役立つ情報も必要 — そして社会的に価値のあるアイデア 素晴らしいストーリーが必要 それらに命を吹き込みます!
確信が持てない場合は、今日説明したコンセプトを使用して、ビデオ コンテンツを次のレベルに引き上げ、より多くの人にブランドについて話してもらいましょう。
今日はここまでです。
あなたの成功のために!
著者略歴
Shane Barker は、インフルエンサー マーケティング、コンテンツ マーケティング、SEO を専門とするデジタル マーケティング コンサルタントです。彼はまた、デジタル マーケティング エージェンシーである Content Solutions の共同設立者兼 CEO でもあります。フォーチュン 500 企業、デジタル製品のインフルエンサー、多数の著名人に相談してきました。