ランディング ページ:定義、目的、ベスト プラクティス

ランディング ページは、電子メール、広告、またはその他のオンライン マーケティング リソースからクリックすると表示されるスタンドアロンの Web ページです。これらはオンライン マーケティングの重要な部分であり、ユーザーに特定の行動を促すように設計されています。最も人気のあるタイプのランディング ページの 1 つは B2B リード生成ランディング ページで、その目的はリードと連絡先情報を獲得することです。これらは Web サイトの確立されたナビゲーションの一部ではなく、特定のマーケティング キャンペーンに使用されます。

ブランドを宣伝するための重要なツールであるランディング ページは、コンバージョンを促進する上で大きな力を持っています。を使用することで ランディング ページ ビルダー ランディング ページをデザインしてカスタマイズすることで、視聴者を正確にターゲットにし、販売目標到達プロセスまで導くことができます。

オンライン マーケティングはビジネス オーナーの強い味方となります。ビジネスをオンラインに展開する場合、ブランド メッセージを完璧に捉え、それを複数のチャネルにわたって宣伝する強力なデジタル マーケティング戦略が必要になります。だからこそ、私たちはそれを実現するための最も効果的なツールの 1 つであるランディング ページについて詳しく見ていきます。

この記事では、ランディング ページの定義について説明します。 ランディング ページの作成方法 さらに、独自のデザインを行うためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

ランディング ページを作成する準備はできましたか? で始めましょう ウィックス 今日

ランディング ページとは何ですか?

A ランディング ページ は、「はじめる」、「購読」、「今すぐ購入」などの戦略的な CTA (CTA) をクリックするようユーザーを誘導するスタンドアロン Web ページです。明確で焦点を絞った行動喚起、気が散る要素を最小限に抑え、訪問者の意図と興味に合わせてカスタマイズされたコンテンツを備えています。

ランディング ページは、通常はコンバージョンや見込み顧客の発掘など、単一の目標に焦点を当てています。この精度により、非常に効果的となり、リードの獲得と販売のコストが削減されます。これらは、オンライン マーケティングや広告キャンペーンを見た後、あなたのビジネスについてさらに詳しく知りたいと考えている人々の目的地です。

と混同しないでください。 スプラッシュ ページ または マイクロサイト では、ランディング ページには、リード獲得ページ、単一プロパティ ページ、リード生成ページ、リンク先ページなど、いくつかの異なる名前があります。

ランディング ページの概念は、マーケティング担当者がターゲットを絞ったトラフィックを特定のページに誘導してコンバージョンを最大化する、ダイレクト レスポンス マーケティング キャンペーンの初期に遡ります。それ以来、ランディング ページは従来の印刷広告からデジタル マーケティング キャンペーンへと進化し、現在では企業はデジタル マーケティング チャネル全体でランディング ページを使用しています。

ランディング ページを作成する理由

ランディング ページは焦点がすべてです。メールの収集、売上の促進、サインアップの獲得などの単一の目標を中心に構築されているため、一般的なホームページよりもコンバージョンを促進する点ではるかに優れています。たとえば、無料のワークアウト ガイドを提供するフィットネス コーチは、電子メール フォームのあるシンプルなページを使用して、ダウンロードと引き換えに見込み客を獲得する可能性があります。

有料広告にも最適です。誰かがスキンケア製品の Facebook 広告をクリックした場合、ランディング ページは広告と一致し、同じ製品を強調表示し、同様のトーンを使用し、「今すぐ購入」や「15% オフ」などの明確な行動喚起を提供する必要があります。この一貫性により、ユーザーの関心が維持され、広告のパフォーマンスが向上します。

e コマース ブランドは、製品の発売、ホリデー セール、または特定の顧客に合わせたバンドルにランディング ページを使用します。サービスベースの企業は無料通話の予約や順番待ちリストを増やすためにこれらを使用し、非営利団体は寄付を奨励したりボランティアを募集したりするためにそれらを使用します。重要なのは、訪問者が何が提供され、どのように行動するかを知っていれば、行動する可能性がはるかに高くなるということを明確にしておくことです。

ランディング ページとホームページの違いは何ですか?

ランディング ページとは何かを完全に理解するには、 との違いを知る必要があります。 ランディング ページとウェブサイトの比較 <スパン>。 Web サイトのホームページとランディング ページの主な違いは、ランディング ページが特定的であるのに対し、ホームページは多面的であることです。ホームページのコンテンツは紹介を目的としていますが、ランディング ページは目的に合わせた情報を提供します。

前述したように、ランディング ページの目標は 1 つだけです。一方、ホームページにはさまざまな目的があります。そのため、ホームページには通常、さまざまなリンクが含まれています。通常、ランディング ページにはリンクが 1 つだけ表示され、訪問者が主要な CTA に集中できるようになります。したがって、ランディング ページでは訪問者に、変換するかページを終了するという 2 つのオプションしか提供しません。

ランディング ページと Web サイト ページのその他の主な違いは次のとおりです。

この 2 つの違いをよりわかりやすくするために、以下にそれぞれのテンプレートの例を用意しました。

ホームページ テンプレート

ランディング ページ テンプレート

優れたランディング ページの主な特徴は何ですか?

基本的な要素と構造を見てみましょう ランディング ページのデザイン これにより、何を含めるべきかを正確に知ることができます:

ビジュアル

視聴者にランディング ページから何かを学ぶために十分な時間滞在してもらうよう説得する時間は 20 秒以内です。デザインはそのための最大のツールです。画像や動画はコンテキストを追加し、ページをより魅力的なものにします。

見出し

顧客は通常、ランディング ページを流し読みするため、CTA に応答するかどうかを決定する前に見出しだけを読む可能性があります。そのため、見出しは直接的、魅力的、そして簡潔なものにしてください。強力で明確な見出しは、即座にユーザーの注意を引き、価値提案を伝えます。 <スパン><スパン> これは、ランディング ページを作成する上で最も難しい部分になります。なぜなら、提供するサービスに価値があることを 3 ～ 7 語で説得する必要があるからです。

説明

製品やサービスと、それがユーザーにどのようなメリットをもたらすかを説明する簡潔かつ明確な説明を必ず含めてください。

行動喚起、別名 CTA

行動喚起 (CTA) は、読者に特定の行動を促すために使用するプロンプトであり、通常は 2 ～ 4 単語の長さです。 「今すぐ購読」、「無料トライアルを開始」、「詳細を確認」、「デモをリクエスト」などが良い例です。

利点の概要

特典の概要は、ランディング ページの最も詳細なセクションにする必要があります。ここでは、さらに詳しく知りたい興味のある読者に詳細な情報を提供できます。概要をシンプルにすることを忘れないでください。核心に触れるのではなく、このスペースを利用して、CTA ボタンを押すことで得られる具体的なメリットを強調します。

社会的証明と信頼シグナル

読者があなたの言葉をそのまま受け入れるとは期待しないでください。ランディング ページにお客様の声、レビュー、受賞歴を含めて、あなたの主張が正当であり、顧客が宣伝されている機能から実際に恩恵を受けていることを読者に証明します。私は 信頼性を高め、訪問者を安心させるために、認識可能なロゴや信頼バッジなどの信頼シグナルを含めます。

モバイル対応のデザイン

ランディング ページがモバイルでもスムーズなエクスペリエンスを提供できるようにしてください。あらゆる画面サイズに合わせて調整できるレスポンシブ レイアウトを使用します。フォームと CTA を簡素化して小さな画面でも使いやすくし、見込み客を簡単に獲得できるようにします。

締めくくりの言葉

ページの一番下にたどり着いた読者は、あなたの商品を望んでいる可能性が高いため、最後の文で CTA ボタンを押す最後の一押しを与える必要があります。広範囲にわたる必要はありません。強力な見出しと CTA ですべてをまとめることができます。

ランディング ページの種類

どのランディング ページの種類があなたのビジネスに適しているかを検討するときは、目標について考えてください。潜在顧客の連絡先情報を収集したいですか?ユニークなセールを提供していますか？イベントへの出欠を集めたいですか?この目標に直接焦点を当てることで、正確で的を絞ったページを構築することができます。最も一般的なものについて説明しましょう ランディング ページの種類 <スパン>:

<スパン><スパン>01。見込み顧客発掘のランディング ページ

「リード生成」または「リード獲得」ページとも呼ばれるリード生成ランディング ページは、視聴者に関する情報を収集してリードを生成します。通常、訪問者が連絡先情報を送信できるフォームが含まれています。見込み客獲得ランディング ページは、潜在的な顧客とそのアプローチ方法についての洞察を得るのに役立ちます。ユーザーに詳細情報の入力を促すには、クーポン コード、電子書籍、ウェビナー、限定ニュースレター コンテンツなどのインセンティブを提供します。

見込み客獲得のランディング ページの例:

<スパン><スパン>02.クリックスルー ランディング ページ

このタイプのランディング ページには通常、訪問者をチェックアウト フローに直接誘導し、購入または購読するよう促す CTA が含まれています。即時販売を重視した e コマース サイトや SaaS サイトでは、一般的にクリックスルー ランディング ページが使用されます。

このランディング ページの上に、 としてデザインすることもできます。 動的ランディング ページ コンテンツが同じままであるか、ユーザーに基づいて変更されるかに応じて、 または静的になります。巧妙に作成されたクリックスルー ランディング ページは気が散る要素を排除し、ユーザーが実行してほしいアクションに集中できるようにします。

クリックスルー ランディング ページの例:

ランディング ページの利点は何ですか?

ランディング ページは会社に大きな成長の可能性をもたらし、ビジネスの継続的な繁栄に役立ちます。ランディング ページをに組み込みます。 マーケティング戦略 次のようなメリットがあります:

<スパン><スパン>01。コンバージョン率が劇的に向上します

前述したように、ランディング ページは 1 つの目標に焦点を当て、訪問者に行動を促すものです。そうすることで、匿名の訪問者から見込み顧客、そして最終的には有料顧客へと、人々をマーケティングファネルのさらに下流に移動させます。

<スパン><スパン>02.視聴者について説明します

ランディング ページにサインアップ フォームを含めると、ターゲット市場をより深く理解するために視聴者の人口統計に関する情報を求めることができます。それに加えて、ランディング ページのプロモーションに効果があるチャネル、またはそうでないチャネルは、見込み客の興味や習慣について多くを物語ります。この情報を使用して、ターゲティングの取り組みとマーケティング戦略を総合的に最適化できます。

<スパン><スパン>03.ブランド認知度が向上します

魅力的で適切にデザインされたランディング ページは、ブランドのプロフェッショナリズム、価値、魅力を伝えます。ランディング ページは見込み客を即座に変換できるだけでなく、情報を広めるだけでブランドを強化するのに役立ちます。あなたのことを知っている人が増えるほど、あなたのビジネスはより良くなります。

<スパン><スパン>04.それらは測定可能です

分析による ランディング ページの指標 コンバージョン、直帰率、ページビュー、トラフィック ソースなどの を使用すると、特定のマーケティング キャンペーンのパフォーマンスを把握できます。トラフィックの発生元（有料投稿や電子メール マーケティング キャンペーンなど）を調べて、どのマーケティング アセットが最も効果的であるかを判断します。

<スパン><スパン>05.ターゲットを絞ったメッセージングが可能になります

ランディング ページを使用すると、広告、電子メール、ソーシャル メディアの投稿など、ページにアクセスした場所に基づいて、特定の視聴者に向けた特定のメッセージやオファーを作成できます。このターゲティングにより、よりカスタマイズされたエクスペリエンスが作成され、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

<スパン><スパン>06.テストと最適化をサポートします

ランディング ページは、見出し、デザイン、CTA などのさまざまな要素を試すのに最適です。 A/B テストを使用すると、視聴者の最も共感を呼んだものを確認し、最良の結果を得るためにページを継続的に改良できます。このプロセスは、長期的にキャンペーンを改善するのに役立ちます。

7 つの簡単なステップで効果的なランディング ページを作成する方法

独自のランディング ページを作成したいと考えていますか?開始するには、次の手順に従ってください。

ランディング ページへのトラフィックを増やす方法

ここからは楽しい部分です。訪問者をランディング ページに誘導して、コンバージョンにつなげます。企業がランディング ページで直面する最大の課題は、ランディング ページ自体にトラフィックを引き付けるための効果的な戦略を作成することです。他のデジタル マーケティング手法を活用すると、ランディング ページへのトラフィックを増やすことができます。トラフィックを増やすには、次の 4 つの方法を試してください。

<スパン><スパン>01。ソーシャルメディア

ターゲット ユーザーと関わるための最も著名なプラットフォームの 1 つとして、ソーシャル メディアでランディング ページの宣伝を始めましょう。 Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterest のいずれであっても、ランディング ページへのリンクを含む魅力的な投稿を作成します。そうすることで、すでにあなたのブランドに興味を持っているユーザーをターゲットにし、質の高いトラフィックを呼び込むことができます。

各ソーシャル メディア プラットフォームには独自の強みがあります。たとえば、Instagram は視覚的に魅力的な製品やライフスタイル ブランドに適していますが、LinkedIn は特定の業界の専門家をターゲットとする B2B 広告主に最適です。プラットフォームに合わせて戦略を調整し、結果を最大化します。 <スパン>

プロのヒント: を使用することもできます。 バイオツール内のリンク Hopp by Wix などを使用して、コミュニティを特定のソーシャル チャネルに誘導し、コンテンツ共有を簡素化します。

<スパン><スパン>02.電子メールマーケティング

電子メール マーケティングは、依然としてランディング ページにトラフィックを集める最も効果的な方法の 1 つです。 ユーザーの 58% はソーシャル メディアやニュースをチェックする前にメールをチェックしています <スパン>。メールの件名、ビジュアル、レイアウト、コピーライティングを適切に行うと、ランディング ページへのアクセス数が大幅に増加します。

<スパン><スパン>03. SEO

Google 検索ランキングに合わせてランディング ページを最適化すると、適切なユーザーがランディング ページを見つけられるようになります。まず、Ahrefs や Semrush などの SEO ツールを使用して、どのキーワード SERP がランディング ページに最適であるかを調査します。ページをランク付けしたい主なキーワードを決定したら、SEO タイトルと説明だけでなく、可能な限りそれをコピーに組み込みます。

Wix を使用して ウェブサイトを作成する は、メタ タグ、URL スラッグ、カノニカル タグ、その他のページ要素を含むページ上の SEO をカスタマイズできることを意味します。たとえば、ヘッダーはユーザーの読みやすさを向上させますが、Web サイトのランキングを決定するために Google が読み取る HTML 言語にも貢献します。 Google は Web サイトのコンテンツをスキャンするときに、ヘッダーを使用して Web サイトまたは Web ページの情報を分析します。ヘッダーは、H1 をページ タイトルとして、H1 から H6 までの階層に配置されます。

SEO は、すぐに努力が実る手っ取り早い戦略ではなく、継続的な注意が必要であることに留意してください。ランディング ページは、時間の経過とともに蓄積された SEO 権限を維持できるため、この努力は報われます。

<スパン><スパン>04.有料広告

ソーシャル メディア マーケティング、電子メール マーケティング、SEO は、ランディング ページにトラフィックを集める無料の方法です。ただし、さらに効果を高めることができると思われる場合は、有料広告を介してランディング ページを宣伝することを検討してください。興味や人口統計に基づいてユーザーをターゲティングすることで、特定のニッチ向けに指定されたランディング ページをユーザーに表示することができます。

キャンペーンの目標に基づいて、広告活動を多様化するか、これらのプラットフォームの 1 つにのみ集中するかを選択できます。どちらを選択する場合でも、結果に応じてキャンペーンを調整できるように、結果を常に監視してください。

ランディング ページの例

<スパン><スパン>01。サーベイモンキー

アンケートおよびアンケート ソフトウェアの世界的リーダーとして、SurveyMonkey は、ページにアクセスしたときに視聴者に 2 つのオプション (プレミアムに移行する) と無料でサインアップすることを提示するランディング ページを設計しました。 CTA には、製品について説明する短い行が付いています:意見を収集し、すぐに結果を得るのに役立つ投票および投票機能。

全体に十分な余白があるため、読者は気を散らすことなくコンテンツを追うことができます。スクロールを続けると、SurveyMonkey が最も人気のある 3 つのプランの価格や、デモを受け取るための問い合わせフォームなど、重要な情報のみを提供していることがわかります。このフォームには、名前、仕事用電子メール アドレス、役職、会社名など、最小限の情報が必要です。

<スパン><スパン>02.ティパルティ

Tipalti は B2B 金融会社で、新規見込み顧客の収集に役立つランディング ページを設計しました。訪問者はすぐに、連絡先情報を収集するためのフォームと、主要な CTA「無料デモを入手する」を含む大きな黄色のボタンが表示されます。

同社は、マーケティング活動との一貫性を保つために、ページ全体で色、フォント、ロゴなどのブランド要素を維持しています。スクロールせずにスクロールすると、顧客の写真付きの体験談など、サービスを選択すべき理由に関する事実が強調表示されていることがわかります。また、CTA ボタンが複数回表示され、訪問者にデモをスケジュールする複数の機会を提供します。

<スパン><スパン>03.ミロ

Miro は、チームがプロジェクトやタスクを計画するためのビジュアル ボードを作成できるオンライン コラボレーション ツールです。このランディング ページにアクセスすると、ツールの機能を示すビデオが表示されます。再生をクリックしなくても、ビデオではプロジェクト ボードがどのように機能するかのプレビューが表示されます。これにより、視聴者はすぐに魅了されます。

CTA「Get Started」は左側にあり、多くの空白スペースに囲まれているため、これら 2 つの場所に注目する必要があります。サイトの一番下に行くと、このサイトが Miro の最大手の顧客の一部を特集し、製品を使用する主な利点が表示されていることがわかります。このシンプルでありながら魅力的なデザインは、ランディング ページが正しく行われている好例です。

<スパン><スパン>04.アップワーク

Upwork は、フリーランサーとフリーランサーを雇用したい企業の両方にマーケティングを行う大手フリーランサー プラットフォームです。この特定のランディング ページは、独立した仕事のためにフリーランサーを雇おうとしている企業をターゲットにしています。主要な CTA である「Get Started」はスクロールせずに見える範囲の 2 つ上に配置されているため、見込み客がクリックしてコンバージョンに至るのが簡単です。

そのブランドカラーである緑と白がページを飾り、主要顧客のリスト、Upwork を通じて採用するメリット、下部にあるユーザーの声が掲載されています。ページ上部のストリップには、Upwork で最も評価の高いフリーランサーの 1 人の画像が掲載されており、ビジネスとのより個人的なつながりを確立するのに役立ちます。

コンバージョンにつながるランディング ページのベスト プラクティス

キャンペーンを開発するときは、次の点に留意してください ランディング ページのベスト プラクティス ビジネスにとって最も効果的なものを作成するには:

<スパン><スパン>01。 A/B テストを実行する

ランディング ページでは実験が可能であり、ユーザー エクスペリエンスの向上とコンバージョン率の向上につながります。 A/B テストを使用すると、見出し、フォーマット、デザイン、CTA をテストして、何が最も効果的かを確認できます。たとえば、A/B テストを使用して、どちらのコンバージョン率が高いかに基づいて、CTA ボタンに「今すぐ購入」と表示するか「始める」と表示するかを決定できます。 MuSatova 氏は、A/B テストに Google Optimize または Hotjar を使用することをお勧めします。

<スパン><スパン>02.ナビゲーションを最小限に抑える

ランディング ページから目的のアクションまでの直線的なパスを作成するには、できるだけ多くのリンクを削除します。ナビゲーション バーを削除することもできます。理想的には、CTA ボタンが唯一のリンクであり、ページ上に配置する必要がある他のボタンが占めるスペースはできるだけ少なくする必要があります。

<スパン><スパン>03.可読性を最大限に高める

長いテキストの塊は、訪問者を退屈させ、圧倒させ、注意をそらす可能性があります。一方、テキストを短く、魅力的で読みやすいものにすると、すぐに視聴者の注意を引くことができます。すべての言葉は非常に具体的な目的を果たし、CTA に直接目を向けるべきです。ここではコンテンツをあまりクリエイティブにしないでください。ブログ用に保存してください。

学びたいと思っています ブログの作成方法 <スパン>? Wix には、何千ものデザイン機能、組み込みの SEO およびマーケティング ツールが用意されており、これらを使用してコンテンツ、ブランド、ビジネスを拡大することができます。 ブログ作成者。 <スパン>

<スパン><スパン>04.一貫性を維持する

「ランディング ページを作成する際に最も重要なのは、メッセージングとデザインの一貫性です」とムサトバ氏は言います。ポイント A からポイント B に移動する際の混乱を避けるために、マーケティング アセットのコンテンツがランディング ページのコンテンツと一致していることを確認してください。たとえば、ランディング ページの SEO 見出しは、スクロールせずに見える部分に表示される見出しと一致する必要があります。さらに、ランディング ページのブランディングとフォーマットは、サイトのホームページと調和している必要があります。これにより、視聴者は最小限の邪魔で簡単にマーケティングファネル内をシームレスに移動できるようになります。

<スパン><スパン>05. CTA を目立つようにする

ランディング ページには目立つ CTA を含める必要があります。これを実現するには、明確で直接的な言葉と、背景と視覚的に対照的な CTA ボタンを使用します。訪問者が CTA ボタンを探す必要がないように、ランディング ページに CTA ボタンを複数回配置します。

<スパン><スパン>06.特定の市場をターゲットにする

効果的なランディング ページは、マーケティング ファネルの特定の段階にある潜在顧客をターゲットにします。ページのコンテンツは視聴者の意図に沿ったものにする必要があります。見込み客をセグメント化したら、同じランディング ページのいくつかのバージョンを作成して、さまざまな潜在顧客グループをより適切にターゲットにすることもできます。

<スパン><スパン>07.アクションを簡素化する

読者が期待するアクションを単純化すればするほど、読者がそうする可能性が高くなります。たとえば、ムサトヴァ氏は、フォームを最も重要な情報のみに制限することを推奨しています。 「長くて時間のかかるフォームで人々を怖がらせたくないのです」と彼女は説明しました。 「人々は情報を共有することにも多少の懸念を抱いています。」メール アドレスだけを尋ねて、後で詳細を確認することも考えられます。

<スパン><スパン>08.消費者に焦点を当てる

ランディング ページのコンテンツは、会社ではなく読者に重点を置く必要があります。あなたのビジネスがどれほど素晴らしいか、そしてそのすべての成果について話すのではなく、あなたのオファーが顧客にどのように利益をもたらすかに焦点を当ててください。

<スパン><スパン>09.重要なコンテンツをスクロールせずに見える部分に配置します

訪問者がスクロールしてコンバージョンを達成することに依存しないでください。 CTA ボタンを少なくとも 1 つ、スクロールせずに見える位置にすぐに見える場所に配置します。画像や見出しなど、ランディング ページの他の重要な要素もスクロールせずに見える範囲に配置します。

<スパン><スパン>10.モバイルフレンドリーにする

ランディング ページがどのデバイスでも見栄えが良いだけでなく、すぐに読み込まれることを確認してください。トラフィックのかなりの部分はモバイル ブラウジングから来ており、小さな画面でページが見にくい場合や読み込みが遅すぎる場合、これらの訪問者はコンバージョンに至る可能性が低くなります。これらをチェックしてください mobile landing page examples  to learn more.

<スパン><スパン>11. Use landing page templates

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What is a landing page FAQ