アルゴリズム、トラッキングピクセル、ハイパーターゲット広告の世界では、マーケティングが芸術よりも科学になっているように感じることがあります。 Conveneの体験型マーケティングディレクターであるAndrewEdellは、それを変えようとしています。 Netflixはあなたの好みに基づいて何かを提供することができます」とAndrewは言います。 「しかし、結局のところ、私たちは人間であり、人間的な傾向があります。私たちは個人的な相互作用、認識、そしてつながりを必要としています。そこで、イベントや体験型マーケティングが実際に登場します。」先週のワーキングランチでは、没入型の感情的なつながりが重要なテーマでした。 、LinkedInで毎週開催されるショーで、テクノロジー、ビジネス、コミュニケーションの専門家の頭脳を取り上げます。このエピソードでは、ホストのRobyn ShowersがAndrewと話し合い、体験型マーケティングの新しい分野について詳しく学びました。 Facebookのようなグローバルな組織のために世界中でイベントを開発し、現在Conveneで担当を率いる誰かと話すと、収集するための多くの洞察がありました。アンドリューが「エクスペリエンスエコノミー」と呼んでいる、これらの人間の傾向を利用するブランドエクスペリエンスに対する需要の高まりは、ビジネスのゲームを変えています。 「人々が商品を消費し、製品に従事する方法は変化しており、それを研究して証明する研究はたくさんあります」と彼は言います。 「マーケターとブランドは注目を集めており、さまざまな業界に影響を与えています。」企業もイベントによる長期的な影響を優先しています。 AgencyEAの2019ExperientialMarketing Trend Reportによると、B2Bマーケターの60％が、「ライブエクスペリエンスを超えてイベントのリーチを拡大することは、体験型マーケティング戦略の成功に不可欠である」と述べています。Andrewも同意します。 「Conveneでのイベントを見るとき、人々が去ったときにイベントが終わらないようにしたいのです」と彼は言います。 「私たちは、瞬間、経験、エンゲージメントをキャプチャして、会社全体で使用できるようにしたいと考えています。」以下の体験型マーケティングにおけるAndrewの幅広いキャリアから詳細をご覧ください。 もちろん、優れたブランドエクスペリエンスを実行することは、ロジスティクス、チェックリストの日、優れた盗品をはるかに超えています。アンドリューのアドバイスは、聴衆を先導することです。ゲストを第一に考えて決定を下すと、体験型マーケティングがより印象に残ります。「成功するには、オーディエンスを理解する必要があります。史上最高のイベントを投げることはできますが、そこにいる人々をターゲットにしたり、向けたりしなければ、それは完全なミスです。時間をかけて視聴者、彼らが何を望んでいるのか、そして彼らがイベントから何を得ようとしているのかを理解することは非常に重要です。いつものように、すべてのエピソードはショーケースページで見つけることができます。今週のエピソードの注目記事：

• 2019 Experiential Marketing Trend Report（AgencyEA）
• 体験型マーケティングの未来（AdAge）