ウェビナーでソートリーダーシップブランドを構築する7つの方法

ソートリーダーシップスペースを利用するというアイデアは、最初は恐ろしいものになる可能性があります。しかし、少し時間を取ってインポスター症候群を棚上げし、思考のリーダーシップに客観的にアプローチすると、独自の専門知識を育成して促進することの利点がわかります。

LinkedInは2020年に、B2B Thought Leadership Impact Studyをリリースし、調査回答者の48％が1週間に少なくとも1時間、Thought Leadershipコンテンツを消費し、なんと89％がThoughtLeadershipがブランドのプラスの影響を高めたと考えていることを発見しました。さらに、回答者の49％が、購入の決定に関して、ソートリーダーシップによる売上へのプラスの影響を報告しました。

思考のリーダーシップが高まっています。ユニークな洞察から学んだ教訓まで、誰もが提供できるものがあります。最高のニュースは？メッセージを発信するのに役立つツールはこれまでになくあります。ウェビナーを作成したり、仮想イベントや会議をライブストリーミングしたり、記事や電子書籍を公開して権限を確立したりできます。

したがって、アイデアと専門知識があれば、情報を広めるための最良の解決策を簡単に見つけることができます。この記事では、ウェビナーとライブビデオを使用してソートリーダーシップブランドを構築する方法について説明します。

思考リーダーシップとは何ですか？

ソートリーダーシップは、特定の分野の専門家として個人またはブランドを確立するコンテンツマーケティングの一形態です。

思考のリーダーシップは、ライフスタイルの達人や10億ドル規模の企業のCEOだけのものではありません。 Zendeskのような組織は、ビデオを使用して洞察や業界ニュースを共有することで、初期のパンデミックの不確実性を顧客に案内することで、リーダーとしての地位を強化しました。

効果的な思考のリーダーシップは、堅実なコンテンツ戦略に依存しています。そして、ソートリーダーシップのコンテンツ戦略は、視聴者が誰であるか、彼らの課題は何か、競合他社は何をしているのかを明確に把握し、専門知識を共有してコミュニティのニーズに応えることができるリーダーを育成することから始まります。

ウェビナーでソートリーダーシップブランドを構築する方法

業界やコミュニケーションスタイルに応じて、ソートリーダーシップブランドを構築する方法はたくさんあります。最も成功しているソートリーダーシップコンテンツ戦略は、ウェビナー、イベント、ワークショップ、ソーシャルメディア、ブログ投稿、ゲーテッドコンテンツなどのコンテンツの組み合わせに依存しています。

魅力的で刺激的なウェビナーを作成する方法を理解することで、特定のトピックや業界におけるブランドの権威を高めることができます。ウェビナープラットフォームは、視聴者がどこにいても直接つながるための簡単で効果的な方法でもあります。自信を持って放送を管理しながら、独自の視点を共有し、洞察を提供し、質問にリアルタイムで答えることができます。

ウェビナーでソートリーダーシップブランドを効果的に構築するための7つのヒントをご紹介します。

1。トピックに関する新鮮な視点を提供する

思考のリーダーシップには、説得力のある講演者、あなたの分野に対する深い理解、そして人々が他のどこにも見つけることができない洞察が必要です。ウェビナーの計画を開始する前に、広く調査することをお勧めします。

競合他社が何をしているのかを把握し、視聴者があなたに抱く可能性のある質問をブレインストーミングし、現場での会社のリーダーの経験を組み合わせてコンテンツを導きます。

ソーシャルメディアでの調査と投票を使用して、顧客が苦労している可能性のある課題を正確に把握できます。 Googleで定期的にコンテンツ監査を行い、特定のトピックに関して既存のコンテンツを競合他社と比較し、内部監査を行ってパフォーマンスの高いコンテンツを特定し、人々があなたに何を求めているかを確認します。

タイムリーで関連性のある業界分析、豊富な個人的経験、他では見られないデータ、インサイダーの知識、思慮深く知覚的なケーススタディ-これらはすべて、競争で優位に立つことができるソートリーダーシップコンテンツの貴重な形式です。

2。ソートリーダーの名簿を作成する

どのような種類の情報が視聴者に役立つかを明確に理解したら、社内または社外から業界のリーダーを活用し始めることができます。

ソートリーダーは、すべての異なる部門から来ています。経験豊富な営業の専門家、プロジェクトマネージャー、エンジニア、またはマーケティングエグゼクティブを考えてみてください。彼らの視点は、多様な背景、人種、年齢、またはアイデンティティによって知らされる可能性があります。彼らは常に自然に外向的である必要はなく、カメラに対応している必要もありません。リーダーは、ブログライター、ポッドキャスター、魅力的な演説家、思いやりのあるパネリストとして自分自身を最もよく表現することができます。

また、業界のイベントやネットワーキンググループから、または関心のある分野で誰/どのブランドが権威を獲得しているのかを調べることで、ソートリーダーシップの才能を調達することもできます。

最高のリーダーとは、主題について深い知識と理解を持ち、常に多くを学ぶ機会を求めている人々です。彼らは自分たちがしていることに情熱を持っており、挑戦されることを受け入れています。さらに、彼らは自分の洞察を共有し、他の人を助けることを愛するべきです。

3。ソートリーダーシップコンテンツを宣伝する

ウェビナーでソートリーダーシップの信頼性を構築する初期段階では、プロモーション戦略が重要です。あなたの会社があなたの専門家の間ですでによく知られているなら、あなたはここでいくつかの利点があります。

まず、成果が低い：ソーシャルネットワークのヘッダー画像を変更してウェビナーを宣伝し、優れたランディングページでイベントを宣伝し、ブログやWebサイトにアクセスしたユーザーからメールアドレスを収集し、ビデオメールを送信します。既存の加入者と顧客ベース。わかりやすいウェビナー登録ページも作成することを忘れないでください。

しかし、それだけではありません。ソートリーダーシップコンテンツは、アイデアだけでなく、人々をマーケティングするという点で、コンテンツマーケティングに固有のものです。 TwitterやLinkedInで主要なハッシュタグを使用したり、Mediumでソートリーダーが書いた記事を共有したり、業界固有のフォーラムに参加したりすることで、人々がインサイダーの知識を期待している分野を調べることができます。ソートリーダーが独自のネットワークを積極的に育成し、成長させていることを確認してください。

よく考えられたプロモーションコンテンツ戦略とネットワーキングを組み合わせることで、ターゲットオーディエンスをソートリーダーに慣れさせるだけでなく、新しい素材をテストすることもできます。これは、あなたの声を磨き、同業他社に魅力的で必要かつ関連性のあるコンテンツを提供するのに役立ちます。

4。視聴者に実用的な洞察を提供する

つまり、ウェビナーの日付と、いくつかの販促資料があります。あなたの聴衆はソーシャルメディアチャネルまたはあなたの会社のウェブサイト上の情報に従事しています。ただし、ウェビナーの作成は、短いブログ投稿、更新、またはクイックヒット分析の作成とは異なります。これは、視聴者を武装解除して刺激する可能性のある、考えさせられるデータが豊富なリソースです。

ウェビナーコンテンツを調査する際に考慮すべきいくつかのアイデアは次のとおりです。

• 業界の仕事の文化について、十分な情報に基づいているが型にはまらない意見
• 大量のデータと豊富な洞察を備えたケーススタディ
• 見過ごされがちな視点からの感動的なパーソナルナラティブの絵
• 画期的な業界分析またはベンチマークレポート
• あなたの分野で最も有名な名前のいくつかとの炉辺談話またはパネルディスカッション
• 業界を席巻する新しいトレンドやテクノロジーの詳細なチュートリアルまたはホワイトボード分析

成功するソートリーダーシップウェビナーは、データ主導で自信を持って提供する必要があります。それは、視聴者が内部プロセスを改善し、ビジネスに関連するトピックへの新しいアプローチを奨励し、あなたが何をしているのかについてもっと知りたいと思うようにするのに役立つはずです。

5。コンテンツのリハーサル

ウェビナーの前にすべての講演者が出席するという予期せぬ事態を予期し、いくつかの実行を計画します。

あなたの技術をテストし、すべてがスムーズに実行されていることを確認するための技術実行のための予算の時間。日付に近づいたら、ドライリハーサルを行って、誰もがコンテンツを快適に提示できるようにし、ねじれを解消します。このリハーサルでは、チームの数人のメンバーにリハーサルと一緒に見てもらい、ストリーム、オーディオ、またはビデオの品質に関する問題を報告してもらいます。

6。ライブウェビナーまたはイベント中にエンゲージメントツールを使用する

ライブウェビナーは、視聴者の関心を維持しながら、ソートリーダーシップコンテンツを配信するための優れた方法です。結局のところ、メッセージがどれほど魅力的であっても、1時間だけ情報を取り込む忍耐力と注意力を持っている人はほとんどいません。

代わりに、エンゲージメントツールと組み合わせてください。砕氷船に質問し、チームメンバーにチャットを続けさせ、投票を投稿し、チャットまたはウェビナープレゼンテーションの最後にQ＆Aを含めます。

ソートリーダーシップの中心は関係構築であることを忘れないでください。視聴者があなたから有益な情報を入手しているのと同じように、視聴者が将来もっと知りたいことについて、視聴者からインスピレーションを得ています。

7。本物であること

他のどの形式のコンテンツマーケティングよりも、ソートリーダーシップはスピーカーのカリスマ性と専門知識から引き出されます。個性、信憑性、そしてさわやかな配達でリードすることで、より適格なリードへとあなたを早急に導きます。

結局のところ、聴衆は本物の親しみやすい人々によりよく反応します。そして、あなたが彼らが彼ら自身の目標を達成するのを助けることができる情報または洞察を持っているならば？それは魔法です。

チャットまたはプレゼンテーションの説明のリンクを介して、プレゼンテーション中に聴衆がサインアップしてフォローする機会をたくさん残してください。フィードバックフォームまたは電話を予約するための招待状のいずれかを使用して、数日後にそっとフォローアップします。

また、ウェビナーの録画と明確なビデオ配信戦略により、視聴者のエンゲージメントを最大化することを忘れないでください。うまくいけば、ソートリーダーシップのコンテンツはあなたが望むように常緑樹になることができます。

ソートリーダーシップに関するFAQ