バーチャルイベントやライブウェビナーへの期待は、過去2年間で急速に進化しています。配信プラットフォームは成熟しており、イベントをホストするプロセスは明らかに難しくありません。あらゆる場所のマーケティングチームが、オーディエンスにクラス最高の仮想体験を提供するためのツールを探しています。
パンデミックが始まって以来、マーケターはイベントへのライブ参加者の着実な減少に気づいたかもしれません。
出席率の低下は業界全体の傾向のようです。最近のレポートによると、仮想参加者の割合は過去2年間で70％から35〜40％に低下しています。パニックに陥ったり、予定されているイベントを再検討したりする前に、安心させてください。これは必ずしも悪いことではありません。
心配する必要がありますか？いいえ！ Vimeoでウェビナーやイベントを作成するたびに、オンデマンドウェビナーのリクエストが殺到しています。実際、私たちのデータによると、参加者の68％以上が、参加したイベントのコンテンツを再視聴しています。
オンデマンドウェビナーの価値は、イベントが終了した後もずっと視聴者を引き付け、引き付ける能力です。また、同じコンテンツを一度に、自分に合った場所で体験することもできます。
ライブ参加者の料金は変動する可能性がありますが、オンデマンドコンテンツは、チームがより多くのリードを引き付け、ブランドの新しいビジネスチャンスを促進するのに役立ちます。
この記事の内容：
- オンデマンドウェビナーとは何ですか？
- オンデマンドウェビナー戦略とは何ですか？
- チームがオンデマンドのウェビナー戦略を立てる必要があるのはなぜですか？
- Vimeoがオンデマンドのウェビナー戦略を構築する方法
- オンデマンドウェビナー戦略を構築するための4つのヒント
オンデマンドウェビナーとは何ですか？
オンデマンドウェビナーは、オンラインで編集およびホストされる、事前に録画されたビデオコンテンツです。イベント後のオンデマンドウェビナーを編集する場合でも、同時環境用に作成して記録する場合でも、これらは全体的なデマンドマーケティング戦略にとって大きな資産です。
オンデマンドウェビナーは、リードの生成を促進し、トピック領域でのブランドの権威を高め、より多くの人々にリーチするのに役立ちます。そして忘れないでください—人々はそれらを愛しています！参加者の半数以上（68％）が、すでに参加したイベントのコンテンツを再視聴していると答えています。
オンデマンドウェビナー戦略とは何ですか？
簡単に言えば、オンデマンドウェビナーまたは仮想イベント戦略は、イベントが終了した後も人々があなたのイベントにアクセスできるようにする計画です。これにより、イベントに参加しなかった登録者はオンデマンドでコンテンツを表示したり、イベントに参加した登録者はいつでもコンテンツを再視聴したりできます。さらに、オンデマンドウェビナーは新しいリードを引き付けることができます。
オンデマンドビデオに加えて、戦略には、有料ストリームを含むすべてのマーケティングチャネルに合うように再利用されたイベントの一部を含めることができます（そしてそうすべきです！） 、ソーシャルメディアフィード、電子メールブラスト、およびブログ投稿。効果的なオンデマンド戦略とは、コンテンツの保存期間を可能な限り長くすることです。
オンデマンド戦略を持つことの利点は無限です。それは、より多くのリードを獲得し、既存の顧客との関係を維持し、彼らが見逃した可能性のある製品や機能を埋めるのに役立ちます。
チームがオンデマンドのウェビナー戦略を立てる必要があるのはなぜですか？
バーチャルイベントへの参加は、外部要因の影響を受けます。現実には、スケジュール設定はこれまでになく困難になり、注意のスパンは短くなり、私たちはまだ別のためにすべて排除されています。 ノートパソコンまたは携帯電話を介して放送される1時間以上の企業イベント。出席者は、子供の世話をしている、別のタイムゾーンに住んでいる、または競合する優先順位を調整している可能性があります。
オンデマンドのウェビナーでは、最も都合のよいときに追いつくことができます。ボーナスとして、それはそれが通過した後にウェビナーについて知る人々を引き付けることができます。リードキャプチャの場合、これは簡単です。
既存のコンテンツを編集および更新し、それを使用して顧客または重要なオーディエンスグループを再ターゲットします。ハイライトリール、講演者の引用、その他のビジュアルを使用して、より多くのマーケティング資料を作成し、ビジネス価値を高めるために永遠に機能することができます（そう、本当に—永遠に！）。
Vimeoがオンデマンドウェビナー戦略を構築する方法
イベント自体に至るまで、私たちのオンデマンド戦略は、イベント全体およびウェビナープロモーション戦略と似ています。私たちはビジネス目標から始め、イベントを宣伝するために主要なマーケティングチャネルを使用する戦略を作成します。
もっとリードが必要ですか？ 私たちの聴衆は誰ですか？どのトピックが彼らに興味を持っていますか？
イベントの目標、オーディエンス、トピックをよりよく理解したら、Facebook、LinkedIn、既存の電子メールデータベースなどのチャネルを活用してイベントを宣伝します。
視聴者と視聴者が使用するチャネルをしっかりと把握したら、それらの洞察を利用して、需要生成戦略とオンデマンドウェビナー戦略を形成します。
ウェビナーを確認し、今後使用できる常緑のコンテンツに役立つ可能性のあるセグメント、サウンドバイト、クリップをまとめます。
イベントが終了したら、オンデマンドコンテンツの立ち上げに注力します。チャットは終了しました。すべての登録者にメールが送信され（通常、参加してくれた人には「ありがとう」、参加しなかった人には「申し訳ありません」）、ビデオコンテンツを他のマーケティング資料に転用します。メールマガジン、常緑のブログ投稿、ソーシャル投稿、有料ソーシャルを考えてみてください。
Vimeoにはオンデマンドのウェビナー戦略を構築する1つの方法があるかもしれませんが、すべての企業は、ニーズとマーケティング目標を満たすために戦略を提供できます。以下に、イベントのオンデマンド戦略をうまく作成するのに役立つ、失敗のないヒントをいくつか紹介します。
最初のマーケティングをまとめる際には、イベント後に行われる質問を自問する必要があります。
イベント後、オンデマンドビデオはどのくらいの期間公開されますか？要約メールはいつ送信されますか？エバーグリーンコンテンツの宣伝はいつから始めますか？
上記の質問への回答は、コンテンツの編集とアップロード、イベント後の電子メールの送信、および常緑のコンテンツを宣伝する時期と場所のタイムラインを構築するのに役立ちます。視聴者の注意を引いたら、それを維持するために一生懸命努力する必要があることを忘れないでください。そのため、次のステップが何であるかを常に正確に把握してください。
ライブイベントの宣伝、主催、実行の全プロセスを通じて視聴者の声に耳を傾けることで、オンデマンド戦略に関する重要な洞察を得ることができます。再生をリクエストすることもありますが、率直で有用なチャット内フィードバックにすることもできます。
ウェビナープレゼンテーションのダウンロード可能なバージョン、ガイド、またはチェックリストのリクエストがよくあります。アドバイスは、次のイベントのための優れたダウンロード可能なコンテンツまたは飼料になります。
フィードバックのすべての部分が役立ちます。そのため、オープンチャットやモデレートされたQ＆Aなどのインタラクションおよびモデレートツールが大好きです。通常、チームメンバーがいます—私です！ —チャットにログインして、聴衆と対話したり、製品に関する質問に回答したり、スピーカーには表示されない可能性のある質問を管理したりします。
聴衆からの貴重な提案ごとに、電球が消え、マーケティングが集まって新しいコンテンツについて話し合い、別のイベントを作成し、より多くのリソースをブレインストーミングします。これが、すべてのイベントで継続的に改善する方法です。
プレゼンターとスピーカーがマイクをオフにし、出席者がブラウザーを閉じると、最後のプッシュが始まります。チームは動画を書き起こし、アップロードし、ウェブサイトに埋め込み、登録者にメールを送信します。
イベント後の勢いが弱まる刻々と過ぎていく時計に逆らって取り組んでいることを忘れないでください。そのため、迅速に行動する必要があります。
再利用、再利用、再利用
バーチャルイベントやウェビナーには多くのリソース、時間、力が必要です。そのため、仮想イベントやウェビナーが終わったら、その努力をすべて棚上げし、生のビデオ再生をスローして次のビデオに移りたいだけではありません。
イベントを1つの大きな資産と考えるのではなく、コンテンツをさまざまな方法で使用する方法を戦略化します。これにより、ビジネス価値を継続的に高めることができます。
たとえば、ウェビナーコンテンツは、ダウンロード可能なコンテンツ、ソーシャル向けの講演者の見積もり、または営業チームがネットワークに配布できるクリップに変えることができます。最終的に、新しいキャンペーンに移行すると、これらのコンテンツは、ブログ投稿または既存の電子メールストリームへのバックリンクを通じて、受動的に利益を得ることができます。
ビデオを既存のコンテンツチャネルに合わせて再利用する方法について創造的に考えることは、すべての美しいハードワークに、可能な限り長くふさわしい輝きを与えることを保証するのに役立ちます。
2022年2月4日にCarineAlexisによって書かれ、2022年3月7日に更新されました。