2017年12月20日に最初に公開されました。2018年12月19日に更新されました。
ビデオは新しいブログです。より多くの人々にリーチして評判を高めたい場合は、定期的にビデオコンテンツを制作する必要があります。しかし、成功するために古い動画を解約することはできません。キャンペーンの結果を得るには、確かな動画マーケティング戦略が必要です。 。
最初の動画戦略を作成する場合でも、既存の動画戦略を見直したい場合でも、適切な場所にいます。読み続けて、目標、視聴者のニーズ、および関連する実用的な問題を考慮に入れた総合的なビデオマーケティングアプローチを作成する方法を学びましょう。これらの手順に従うと、会社の結果を得るためにカスタマイズされたビデオ戦略ができあがります。
1。達成したいことを定義する
最終目標を把握することは、目標設定の重要な部分です。動画を制作している理由がわかれば、目標とするものと、パフォーマンスを測定するための基準が得られます。最終目標を定義せずに動画の作成を開始する企業は、焦点が絞られていない、または非生産的なキャンペーンで問題を抱えていることが多く、時間、お金、士気を浪費します。
たぶん、あなたはあなたがあなたのビデオマーケティングで何を達成したいのかをすでに正確に知っています。もしそうなら、それは素晴らしいです！目標を可能な限り具体的な条件に設定します。たとえば、「1か月に100件の新しいメール登録を取得する」など、次のステップに進みます。
明確に定義された目標がまだない場合、目標を見つける簡単な方法は、販売目標到達プロセスを調べることです。プラグを差し込んだ明らかな「リーク」はありますか？たとえば、目標到達プロセスの途中のリードが商品やサービスに関心を持ち続けるのに問題がある場合があります。これらのリードを対象とした優れた動画コンテンツを制作することで、リードの関心を維持し、今後の売り上げを伸ばすことができます。
2。作成するビデオコンテンツの種類を決定する
さまざまな種類のビデオから選択できます。最も一般的なタイプのマーケティングビデオには、次のものがあります。
- ウェビナー
- 説明ビデオまたはハウツービデオ
- 企業文化のビデオ
- 製品デモ
- 証言
- ユーモラスな動画
- 舞台裏の動画
- インタビュー
- ケーススタディ
どのタイプのビデオがビデオマーケティング戦略に適しているかを判断するには、視聴者のニーズと会社の目標が重複している領域を探します。たとえば、使いにくい製品を販売している場合は、一連の製品デモと解説動画を作成することをお勧めします。これにより、視聴者は製品を使用できることに自信を持てるようになり、友好的で役立つという会社の評判が高まります。
たとえば、SEMrushYouTubeアカウントを見てください。役立つSEOビデオとは別に、ユーザー向けのすべてのウォークスルーを含む個別のリストがあります。
動画に持たせたいスタイルとトーンについて考えてみてください。たとえば、あなたの会社が真面目で信頼できるものとして出くわしたいですか、それとものんびりと不遜なものとして出くわしたいですか？あなたは伝統的なビデオを撮影することを計画していますか、それともアニメーションビデオはあなたのスタイルですか？クリエイティブな選択は、人々があなたの会社を見る方法に影響を与えるため、慎重に選択し、ビデオスタイルの一貫性を保つことを目指してください。
長さも考慮に入れる必要があります。視聴者のエンゲージメントは2分を超えると低下する傾向があるため、動画を比較的短くしておくと、より良い結果が得られる可能性があります。
視聴者は、2分未満の長さの動画を放棄する可能性が低くなります。ソース
3。動画作成の計画を立てる
動画の作成を社内で行うことを計画している場合は、プロセスの責任者、購入またはレンタルする必要のある機器、新しいコンテンツを作成できる頻度を決定します。これはすべて、ビデオマーケティング戦略の重要な部分です。
目標を現実的に保つようにしてください。たとえば、チームがすでに薄くなっている場合は、毎週新しい動画を制作する予定はありません。チームが現在処理しているワークロードを認識するために、Wrikeのようなプロジェクト管理ツールまたはTrelloのような無料のツールを使用してください。
Trelloボードの例。ソース
簡単なExcelシートでもかまいません。たとえば、私たちのチームでは、Trelloボードを使用してすべてのマーケティング活動を追跡しています。 「現在のスプリント」のリストにカードが多すぎることに気付いた場合は、速度を落とし、それ以上のタスクを実行しないようにする必要があります。
ビデオマーケティング戦略がビデオ作成の一部またはすべてをアウトソーシングすることを意味する場合は、ニーズと予算に合ったフリーランサーまたは代理店を探し始めてください。彼らとあなたの目標について話し合い、彼らがあなたが探している種類の仕事を提供できることを確認してください。事前に専門家を見つけることは、後で公開スケジュールを守るのに役立ちます。
4。動画の配信と宣伝の計画を立てる
動画の作成は、戦いの半分に過ぎません。完成して公開の準備ができたら、できるだけ多くの人に確実に届けるための計画が必要です。
YouTubeは動画をアップロードするための論理的な最初の場所ですが、それだけではありません。VimeoやDailyMotionにもアップロードして、より多くの視聴者にリーチすることを検討してください。自分のウェブサイトのどこかに動画を配置することも忘れないでください。ビデオコンテンツは、インターネット上で自分の家の芝生を豊かにするための貴重な方法です。これにより、サイトのユーザーをより長く維持し、検索エンジンでのランクを上げることもできます。
メールとソーシャルメディアは、動画を宣伝するためのシンプルで効果的な方法です。 Facebook、Pinterest、Twitter、またはInstagramを使用している場合は、そこにビデオを追加します。視聴者のより広い範囲で確実に視聴できるように、1日のうちに各動画を2回宣伝することをお勧めします。定期的にメールマガジンを送信する場合は、動画へのリンクをそこに埋め込んだり、含めたりすることもできます。
5。追跡するKPIを決定する
引用「測定されるものは管理される」 ビデオマーケティング戦略に関しては確かに真実です。動画を作成、公開、宣伝すると、興味深いデータがたくさん蓄積され始めます。このデータの読み方と解釈方法を知っていると、どの動画が戦略目標に近づき、どの動画がそうではないかがわかります。
動画の視聴回数の成功を測定したくなるかもしれません。ただし、多くのビューを取得することは満足のいくものですが、これが唯一の指標ではなく、最も重要な指標でさえ、追跡する必要があります。注目したい他のいくつかのKPIは、ビデオマーケティング戦略に含まれます：
- ユニークなビュー。 言い換えれば、何人の異なる人々があなたのビデオを見ましたか？これにより、視聴回数だけでなく、動画のリーチをより正確に把握できます。
- 印象。 あなたの動画は検索結果に何回表示されましたか？
- 総再生時間。 人々は最初の数秒であなたのビデオを放棄していますか？これは、動画の品質が低いか、視聴者に適していないことを示している可能性があります。
- クリック、申し込み、販売。 あなたの動画は、人々に行動を起こしたり、あなたの会社と連絡を取ったりするように促していますか？
各動画の目標に基づいてKPIを選択します。たとえば、特定の動画でメール登録を促進しようとしている場合、その動画の視聴回数はそれほど重要ではない可能性があります。
動画マーケターが追跡するためにGoogleが提案したKPIの一部。ソース
当社のウェブサイトに表示されるすべてのビデオは、Wistiaでホストされています。このツールは、誰がどのくらいの時間ビデオを視聴したかという点で徹底的な分析を提供するため、私たちはこのツールが大好きです。人々がどこにいるかを確認することもできます。これにより、次に撮影する動画がわかる可能性があります。
6。進むにつれて戦略を調整する
あなたの会社が成長し、あなたがより実践的なビデオマーケターになるにつれて、あなたはおそらくあなたの戦略を調整したいと思うでしょう。経験を積むにつれて、新しい目標を設定し、期待を修正することはまったく問題ありません。そして良い考えです。分析データと全体的なマーケティングビジョンを使用して、時間の経過とともにアプローチを更新します。
まとめ
ビデオの作成に取り掛かる前に、時間をかけて戦略を立ててください。優れたビデオマーケティング戦略は、リソースを賢く割り当て、ROIを最大化するのに役立ちます。すべての会社のビデオマーケティング戦略は少し異なりますが、適切な計画には、特定の目標、視聴者が何を必要としているかを明確に理解し、合理的な制作スケジュールを含める必要があります。また、現在の状況を示すいくつかの主要なKPIを選択して追跡することも重要です。
ビデオマーケティング戦略の作成について質問、コメント、またはヒントがありますか？以下のコメントであなたの考えを共有してください！
