ビデオはマーケティングのすべての部分を征服し続けていますが、電子メールマーケティングは後退するものではありません。
電子メールでビデオを使用することになると、電子メールの読み込み速度の問題が常にあります。重いビデオファイルがメールに添付されていると、配信して開くのに時間がかかりすぎる可能性があります。
同時に、メールに動画を埋め込むと、開封率とクリック率が向上することが証明されています。
では、Eメールが「重く」なりすぎないようにするには、どうすればEメールマーケティングにビデオを追加できるでしょうか。
メールで動画を使用する方法は2つあります。
- 再生ボタン付きの静止画像を含める
- 再生ボタンでGIFを表示する
ただし、これらのオプションが単純な静止画像よりもうまく機能するかどうかをどのように知ることができますか？私たちは自分たちで調べて実験を行うことにしました。
テストの前提条件
最近、DonnaMoritzのウェビナーの電子メールアナウンスのテストを実施しました。目標は、プレーンな静止画像のサムネイルが「ビデオ形式の」サムネイルよりも劣っているかどうかをテストすることでした。そのために、このメールにとって重要な3つの指標を確認しました。
- CTR
- 登録ページの表示
- 登録率
テストでは、3つのバージョンのメールを作成しました。これらの電子メールは、サブスクライバーの3つの等しいグループ間でランダムに配布されました。彼らは同じ主題、テキスト、デザインを持っていました。唯一の違いは、私たちが含めたビジュアルにありました：
1バージョン：静止画像
2バージョン：画像の上部に再生ボタンがある静止画像
3バージョン：画像の上部に再生ボタンが付いたGIF
この投稿で答える2つの質問は次のとおりです。
- ビデオで定型化されたビジュアルは、従来のプレーンなビジュアルよりもうまく機能しますか？
- はいの場合、どのタイプのビデオスタイルの画像がより効果的ですか。[再生]ボタンを使用した静的または[再生]ボタンを使用したGIFですか？
結果
この部分の簡単なスポイラー：結果なんて驚き 予想外だったので、この投稿を公開する前に、別のテストで再確認することも考えました。しかし、私たちは怠惰です 透明性があり、これをそのまま共有することにしました。
CTRの結果
バージョン間に有意差はありませんでした。3つのバージョンのそれぞれのCTRは1％でした。
電子メールには、ウェビナー登録へのリンクだけでなく、フッターリンク（ソーシャルメディア、ブログなどへのリンク）も含まれていました。したがって、電子メールのクリック数は、ターゲットの登録ページを実際に表示した人の数ではなく、登録ページを含む任意のリンクをクリックした人の数を表しています。
登録ページの表示
[再生]ボタンが上部にあるGIFを含む電子メールから登録ページにアクセスした人の数が最も多く、この電子メールキャンペーンから来たすべてのユーザーの70.1％でした。悪くはなく、かなり期待されています。
ただし、予想外だったのは、プレーンな静止画像の方が、上部に[再生]ボタンがある静止画像（64.5％）よりも登録ページビューの割合が高かった（66.5％）ことです。どういうわけか、後者は他のリンク、つまり私たちのソーシャルメディアやブログへのユーザーの興味をそそりました。
これらの数字を見てください：
残念ながら、この結果は重要ではありません。[再生]ボタンが付いたGIFが登録ページの表示回数を最大にする可能性は85％にすぎません。
しかし、テストの次の部分で得られた結果は本当に満足のいくものです！
登録
実験の最も価値のある部分：ウェビナーへの登録への変換。絶対的なリーダーはGIFでした！
GIFグループの登録ページを閲覧した人の51.6％がウェビナーに登録しました。
[再生]ボタンのある画像は、視聴者の42.5％を引き付け、登録率が低くなりました。
最後に、プレーンな静止画像は最低のパフォーマンスを示しました。
これは、GIFの活気に満ちた動的な形式がより良い結果をもたらすことを証明しています。おそらく、GIFの双方向性は、人々をより効果的にウェビナー登録に引き付けました。実在の人物であるDonnaMoritzにGIFを貼り付けて、何かがパーソナライズされた招待状の感覚を生み出す可能性があると言ったため、このクリエイティブのメールからの登録率が高くなりました。
この結果は統計的に有意です！ [再生]ボタンが上にあるGIFは、登録数が最も多い可能性が100％あります。うわー！
ビデオで定型化されたビジュアルは効果的です
では、最初に述べた質問にどのように答えればよいでしょうか？
静止画像がより多くの人々をターゲットページに引き付けたという事実にもかかわらず、ビデオで定型化されたビジュアルを備えた電子メールからの実際の登録がより多く見られました。これも統計的に有意な結果でした。したがって、電子メールのビデオ形式のビジュアルは、単純な静的なビジュアルよりもうまく機能すると言えます。
GIFと[再生]ボタンのある静止画像のどちらかを選択するときは、前者を選択してください。私たちの実験では、それが明らかに勝者でした。
クイックヒント
メールで動画を使って素晴らしい結果を確実に得るために、いくつかの推奨事項を用意しました：
- 動画形式のGIFを作成するときは、[再生]ボタンがビジュアルの重要な部分と重ならないようにしてください。人の頭。そうしないと、無意味で不正確に見えます。
- GIFで人物を紹介して、より個人的なものにするようにしてください。人々は他の何よりも実際の人物とのビジュアルを愛しているためです（唯一の例外はかわいいペットかもしれません）。私たちの場合、それは重要な役割を果たした可能性があります。
- この調査の結果も含めて、すべてをテストします。どのことがうまくいくのか、どの戦術が惨事になるのか、あなたは決して知りません。ビジュアルの種類、画像の構成とコンテンツ、GIFのサイズ、色、長さなど、あらゆる小さなことについてA/Bテストを作成します。
メールで頑張ってください。動画が王様であることを忘れないでください。 👑
