私たちは皆、ビデオマーケティングがいかに強力であるかを知っています。投稿ごとに、この点を証明するためにいくつかの圧倒的な統計を共有しています。ただし、絶え間なく変化するオンライン環境と新しいトレンドがあなたの努力を圧倒していることを考えると、できるだけ効率的に動画を広める方法を見つけ続けたいと考えています。そして、ソーシャルメディアプラットフォームは、そのための私たちのオンラインタウンで最高の場所です。しかし、FacebookからInstagramまで、ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームでオーガニックリーチが減少しているため、有料広告オプションはビデオマーケティングの取り組みにとって「それ」です。
問題は、多くの場合、ビデオ広告主は昔ながらの古典的なマディソンアベニューのアドマンのようにオンラインビデオ広告を考える傾向があるということです。そこで、スーザンウェノグラードを招待しました 、Facebook広告ファネルを専門とするFacebook広告エキスパートであるAimclearのCMOが、2020年の最大の動画広告トレンドのいくつかを紹介し、動画広告の取り組みをゴールドに変えるためのヒントを提供します。
2019年から2020年までの動画広告：少しコンテキスト
2020年の動画広告の傾向をよりよく説明するために、スーザンは前年からのコンテキストを共有しました。これは、2019年がビデオ広告に関して私たちを残した場所です：
- 競争は激化しています。 2020年の動画広告はもはや目新しいものではなく、ほぼすべての種類のビジネスに欠かせないものです。したがって、以前に先発者のアドバンテージがあった場合、2020年には、動画広告を群衆から際立たせ、適切な視聴者を引き付け、視聴者に適切な行動をとらせるための、より創造的で効率的なソリューションを考え出す必要があります。 。
- 自動再生により、動画広告の競争力が失われました。今では、誰もがビデオの自動再生を見るのに慣れています。そのため、スーザンが「ユーザーのマインドシェアの視点」と呼んでいるものから、はるかに競争力が高まっています。
- FacebookとInstagramの視聴者は、動画を6〜8秒しか視聴しない傾向があり、広告費は増加しているだけです。
それで、あなたはあなた自身に尋ねるかもしれません–それでは、どうすれば彼らに完全なビデオを見させることができますか？スーザンは、おそらくできないと答えます–とにかく、最初のタッチポイントではありません！それで、あなたはそれについてどうしますか？
ソーシャルプラットフォームでは、人々は広告をスキップすることを選択できます。したがって、ストーリーの構造を変更することで、少なくとも、重要なメッセージを確実に受け取れるようにすることができます。これにより、広告予算が無駄になることはありません。
では、2020年の動画広告とは何ですか？
今年の最先端のビデオ広告のトレンドに飛び込む前に、スーザンはどこにも行かない以前のビデオ広告の教義のいくつかに言及しました。
永遠に続く動画広告のトレンド：3秒ルール
それでも、視聴者の注意を引くのに3秒ほどしかありません。どのように？スーザンは、聴衆に伝えようとしていることについて心配するのをやめ、彼らが何を気にかけているのかについてもう少し心配することを提案します。 これら2つのアプローチの間のどこかに、中庸があります。つまり、問題の解決策があることを視聴者に示すだけでなく、苦痛についてすべてを理解し、答えを得ることができます。それは、視聴者が最初に問題を気にする必要がある理由を示す動画広告に関するものです。それを視覚的に伝えることができることが最大の課題です。
そして、なぜを理解したら、 動画広告の最初の3秒以内にこの理解を伝える必要があります。
2020年の動画広告のトレンド：フォーマットを試す
以前にテレビからフィードビデオ広告に適応することを学んだ場合は、今度は巻き戻してフィードビデオ広告の慣行を学ぶ必要があります。ストーリービデオ広告フォーマットは、特にInstagramでのビデオ広告の新しい普及場所であるため、より適切に採用する必要があります。それらはテレビコマーシャルのようなものです-それらは画面全体を占め、（フィードビデオ広告とは異なり）異なるメカニズムを備えています。 InstagramやFacebookに表示される標準のフィード広告とは異なり、本文や見出しはありません。
この形式の実験のもう1つの障害は、1つではなく2つのビデオを作成する必要があることです。フィードバージョンがあります。そして、ストーリーバージョンがあります。したがって、2020年には、動画広告の作成に関して2倍の努力が必要になります。
2020年の動画広告のトレンド：ブランディングを削除し、ネイティブにする
スーザンによれば、2020年には、ブランディング戦略も再考する必要があります。以前は、目立つための最良の方法は、ビデオ広告を「過剰生産」し、ブランディングやオリジナルのスタイルなどで独自のものにすることでした。 2020年に何が起こるか、特にストーリーの場合、あなたは人々が慣れ親しんだフォント、ステッカー、インタラクティブな要素を知っているプラットフォームで実行しています。これらの要素を使用すると、動画広告がより有機的に見えるようになります。そして、それらの要素を広告に統合できることは、まさに目立つ方法です。直感に反しているように見えるかもしれませんが、これは事実です。
ブランドを「落とした」大手ブランドの動画広告の例を紹介します
動画広告が大幅に過剰に制作されているように見える場合、視聴者はすぐに無意識のうちにそれが広告であることを認識します。そのため、ブランディングをやめて、動画広告をオーガニックで、放映されているプラットフォームにネイティブに保つと、ほとんどうまくいきます。
2020年にソーシャルで動画広告を使用する際に留意すべき点
袖をまくり上げてソーシャルメディアに最新のビデオ広告トレンドを実装し始める前に、スーザンはソーシャルメディア（特にFacebookとInstagram）でのビデオマーケティングと広告のいくつかの重要な側面を覚えておくように主張します：
>- Facebookで実行しているものとInstagramで実行しているものに注意してください。 人々がフィード広告をどのように見るかについてのヒートマップ研究を見ると、人々は視覚を見る傾向があり、次に彼らの目は見出しに向かって流れ落ち、次に上に上がって本文のコピーを読むことがわかります。 Instagramでは、それはありません。画像の上には何もありません。写真だけで、テキストに直接変換され、多くの場合切り捨てられます。したがって、スーザンは、フィードに関しては、Facebookのプレビュー機能を使用して、Instagramでどのようにレンダリングされるかを確認することを提案しています。そして、それが理にかなっているのかどうかを本当に考えてください。大きな大胆な見出しがないと、翻訳されないことがあるからです。
- 各ソーシャルプラットフォームのオーディエンスについて学びます。 すべてを組み合わせたプレースメントとして実行する場合は、さまざまなソーシャルメディアをさまざまなパラメーターで分類します。 FacebookとInstagramはもはや同じものではなく、人口統計が異なり、人々はそれらを非常に異なる目的で使用しています。したがって、プラットフォームごとに個別の戦略が必要になる可能性があります。
- 長いフォーマットは有効ですが、非常に具体的です。 目標到達プロセスの段階に加えて、非常に熱心な、または非常に具体的な（狭い）視聴者をターゲットにしている場合は、より長い動画形式を使用することで運が見つかる可能性があります。ただし、通常は、視聴者が目標到達プロセスのさらに下に行くほど動画を長くすることができます。より長い動画広告を使用したリマーケティングは、このセグメントがおそらくより多くのことを聞きたいと考えていることを示す行動指標に基づいてオーディエンスを設定するため、非常に効率的であることがわかります。したがって、視聴者が動画の6秒間すべてを視聴した場合、視聴者が100％視聴したため、カスタム視聴者に入れてから、32秒の動画を表示することができます。
- 熱心で熱心な視聴者を獲得します。 スーザンは、FacebookとInstagramがビデオ広告にインタラクティブな要素オプションを追加し続けると予測しています（特にストーリーを使用）。したがって、広告投票を実行して視聴者との対話を作成するなどのことを取り入れます。この双方向性を使用して、人々に広告を引き付けてもらいます。これにより、実際に関与したオーディエンスをリマーケティングすることができます。
Instagramでの広告投票の例。ソース
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スーザンがライブセッションで言及しなかった他のビデオ広告の傾向を見つけましたか？すでに期待しているトレンドはどれですか。また、2020年と2019年の動画広告戦略はどのように変化しますか。下記のコメントセクションで、皆様のご意見やご回答をお待ちしております。
