召喚状（CTA）は、あらゆるコンテンツの中で最も重要な部分です。これはユーザーを行動に駆り立てるコンポーネントであり、その長所（または短所）が、意図した目的を果たす上でのコンテンツ自体の成功を決定する可能性があります。簡単に言うと、CTAは時間をかける価値があります。
CTAはほとんどどこにでも存在する可能性があり、ビデオコンテンツに確実に含める必要があります。 CTAを動画のダイアログに口頭で含める場合でも、動画の周囲にコピーするために追加する場合でも、ボタンとして動画自体にオーバーレイする場合でも、動画には戦略的なCTAが必要です。この目的のために、視聴者が無視できない強力な動画の召喚状を作成するための7つのヒントを紹介します。
1。 CTAを動画の目標に合わせます。
あなたの目標が人々にあなたの電子メールニュースレターにサインアップさせることであるならば、2番目のビデオを見るために視聴者を導くCTAは役に立ちません。彼らをあなたのホームページに送ったり、ソーシャルメディアであなたをフォローするように頼んだりすることもありません。動画は特定の目標を念頭に置いて作成されている必要があり、CTAによってこの目標が視聴者にとって非常に明確になっている必要があります。
このビデオは、クライアントのバスターのために、Kickstarterで製品を宣伝するためのクラウドファンディングビデオです。そのために、CTAは視聴者に、プラットフォームに資金を提供することでキャンペーンをサポートするように求めています。 CTAは動画の目標と完全に一致し、コンテンツのインパクトを強化します。
2。 CTAを具体的にしてください。
多くの場合、ブランドには、「ここで詳細を確認してください」という方針に沿って何かを伝えるビデオCTAが含まれます。彼らのウェブサイトのホームページへのリンク付き。これはCTAを含めないよりも便利かもしれませんが、それでもオーディエンスは、自分にとって有用なWebサイトの正確な部分を追跡するという手間のかかる作業を行う必要があります。彼らが探している情報を予測してこのステップを切り取り、代わりに直接そこにリンクします。
そこにいる間、視聴者を送るページを反映するようにCTAのコピーを調整します。たぶん「ここでもっと学ぶ！」の代わりに「製品の詳細については、ここをクリックしてください」または「クライアントの声をここで表示してください」と言うことができます。クリックスルーしたときに何が見つかるかについて視聴者にヒントを与えると、視聴者はその行動をとるように誘惑される可能性が高くなります。
3。動画の冒頭にCTAを配置します。
デジタル時代に視聴者の注目が集まっており、最後まで動画を視聴している人はほとんどいないことをご存知でしょう。では、なぜクリップの最後の数秒に非常に多くのビデオCTAが配置されているのでしょうか。
コンテンツ全体を視聴している場合でも、視聴者は、スピーカーが締めくくり、他のコンテンツの宣伝を行っていることに気付いたときにウィンドウを閉じるのが一般的です。動画の冒頭にCTAを含めることで、このジレンマから身を守りましょう。最後にいつでも別のCTAを含めることができますが、この方法では、拠点を早期にカバーできます。
4。 CTAがモバイルデバイスで有効であることを確認してください。
ビデオの消費はモバイルデバイスでますます行われているため、CTAがデスクトップと同じようにスマートフォンでも効果的であることを確認してください。これは、フォームやその他の摂取プロセスにつながるCTAにとって特に重要です。たとえば、ニュースレター登録フォームに入力するフィールドが10個あり、それらがすべてスマートフォンの画面に収まらない場合は、フォームを最も重要な3つまたは4つのフィールドに切り詰めて、残りを捨てることを検討してください。
重要なのは、CTAがモバイルデバイスで簡単に利用できるようにし、そうでない場合はアプローチを変更することです。これまでで最も効果的なデスクトップCTAを使用できますが、モバイルデバイスで機能しない場合でも、自分自身に不利益をもたらし、トラフィックの大きな機会を逃していることになります。
5。 CTAを口頭および視覚的にします。
ビデオCTAは、CTAを口頭でとの両方にすることができるという点でユニークです。 ビジュアル。同じCTAに対して両方のアプローチを利用することにより、これを利用します。カメラのスピーカーかナレーションかを問わず、動画自体のダイアログで質問し、画面上のテキストをボタンやその他の呼び出しとして追加して、クリックして目的の場所に移動しやすくします。
これにより、視聴者が音量をミュートして視聴している場合でも、別のタブでスクロールしながら視聴している場合でも、CTAが視聴者に確実に届きます。動画を再生しているときに実際にどれだけ注目されているかわからないので、注目を集めてCTAの完了率を上げる試みを2倍にしてください。
クライアントのJDate向けのこの動画は、ソーシャルエンゲージメントを促進することを目的としていたため、CTAは、Twitterで#heyrachelとの食べ物についての会話に参加するよう視聴者に求めています。クリップの女優は、口頭でそれについてツイートするように人々を招待し、ハッシュタグが画面に表示されます。これは、コンテンツの全体的な目標をサポートするために視覚的および口頭のCTAを組み合わせる優れた例です。
6。 CTAを明確にします。
これは、コンテンツ作成者が見落としがちな簡単な手順です。視聴者にCTAを非常にわかりやすくします。動画の「概要」の言葉で隠したり、忙しい背景の上の小さくて暗いテキストのように迷子になったりしないでください。動画の実際のコンテンツに不快感を与えたり、気を散らしたりする必要はありませんが、CTAが表示され、明確で、クリック可能であることを確認するために余分な時間をかけてください。
これは、テキストの後ろに白いボックスを追加してコントラストを追加したり、画面のCTAが配置される領域を指す矢印を追加したりすることを意味する場合があります。これらの小さな調整により、CTAを見つけやすくなり、メッセージ全体が強化されます。
7。 CTAを簡潔にしてください。
最後に、ほとんどのコンテンツの提案と同様に、CTAを簡潔に保ちます。これは、ビデオの2分間でメールニュースレターの利点について話したり、「ここをクリックして、マーケティングチームからの月刊メールニュースレターの登録ページにリダイレクトする」というボタンを作成する時間ではありません。 」長く巻かれたコピーにはその用途と利点がありますが、CTAはそれらの1つではありません。
テストとして、CTAから単語を取り出して、コアメッセージがまだ同じかどうかを確認してください。上記の例では、「ニュースレターに登録する」以外のすべてを切り取ることができますが、メッセージは通常はそのままです。これらの単語を取り出せるということは、そもそもそこにある必要がないことを意味している可能性が高いので、CTAをその核となる意味に切り詰めるまで、余分な情報を削除してみてください。
結論
これらのヒントを使用して、強力なビデオCTAを作成し、完了率が向上するのを確認してください。あなたのマーケティングチームはあなたに感謝します！
目標を達成するために必要なCTAがわからない場合は、お電話ください。デジタルビデオの専門家として、ストラテジストのチームは、各ビデオとその使用目的に適したCTAの開発を支援します。