このシナリオを想像してみてください。突然、音楽がヘッドホンから吹き始めたときにWebページをスクロールしているとします。不快なノイズの原因を検索して検索しても無駄になります。タブを閉じると安心できることはご存知ですが、実際に望んでいたコンテンツを犠牲にするという犠牲を払っています。 消費する。
諦めかけたところで、ついに問題の根本を突き止めました。それは、無限ループでバックグラウンドミュージックを循環する自動再生広告です。ミュートボタン（それ自体の闘争）を見つけ、期待してクリックし、最後に沈黙します。
これはおなじみですか？
Googleで「自動再生機能」を検索すると、「動画の自動再生機能をオフにする方法」や「[ここにプラットフォームを挿入]で自動再生を無効にできますか」などの質問が表示されます。上記のシナリオがあまりにもよく知られている場合は、あなただけではありません。インターネットは、自動再生がどのように機能し、さまざまなプラットフォームがそれに対処するためにどのように選択するかについて意見が分かれています。当然のことながら、ほとんどの意見は否定的です。
では、2020年の動画の自動再生について何を知っておく必要がありますか？ ご質問いただきありがとうございます。現在存在する動画の自動再生機能の内訳と、それらがマーケティングにどのように影響するか（特に）を読み続けてください。 ビデオマーケティング）今年の取り組み。
プラットフォームが自動再生を使用する理由
ビデオ制作会社として、私たちはビデオコンテンツのメリットを知らない人ではありません。これらの利点は、自動再生ヒステリーの原因です。動画は注目を集め、複雑なメッセージを伝え、視聴者の心に記憶に残るのに非常に効果的であるため、最初に動画を視聴してもらうことが最も難しい部分です。
自動再生を入力します。
視聴者が目の前にある動画コンテンツを消費せざるを得ない場合、メディアとしての動画のメリットをより簡単に利用できます。自動再生は、実際には、視聴者が「再生」をクリックするアクションを実行することに依存することなく、ビデオの利点を活用するための単なる方法です。
自動再生が気に入らないのはなぜですか？
デジタルプラットフォームと広告主にとって残念なことに、このモデルでは、人々が関与するコンテンツで発言権を求めているという事実を考慮に入れていません。 。
自動再生がエンゲージメントのメリットの観点から提供するものは、ほとんどの場合、視聴者の欲求不満と不信の観点から失われます。デジタル消費者がインターネット上のビデオコンテンツに襲われたとき、自動再生は裏切りのように感じることがあります。ブランドが最優先事項を維持することを約束することが多い消費者の好みを無視します。
さらに、自動再生はデータプランと電話のバッテリーを驚異的な速度で吹き飛ばすことができます。ユーザーがそもそも自動再生動画を見たくない場合、これらの追加の欠点は平手打ちです。
持ち帰り？ 自動再生が存在するのは、動画が優れたコンテンツを配信するための最も効果的なメディアと広く見なされているためですが、視聴するものについての消費者の選択が失われます。 ほとんどの人は、コンセプトの成功に関しては、これが純損失であることに同意します。ただし、多くのプラットフォームは、強制されたビデオコンテンツが無視されたビデオコンテンツよりも優れているという考えに依然傾いています。
自動再生を無効にすることは可能ですか？
簡単な答えは？はい。さて、長い答えですが、詳細は使用しているプラットフォームとデバイスのタイプによって異なります。少しの努力を惜しまない場合は、ほとんどすべての自動再生機能を無効にすることができますが、一部の機能は他の機能よりも簡単に調整できます。
最も一般的な自動再生の回避策のいくつかを次に示します。
Facebookの場合： Facebookは、この情報をヘルプページで最新の状態に保ちます。ヘルプページはここにあります。公開時点では、[設定]、[ビデオ]の順に移動し、自動再生オプションを切り替えることで変更を加えることができます。
Twitterの場合： 公開時点で、この設定はTwitterのユーザー補助メニューで変更できます。アカウントから、[設定]、[ユーザー補助]、[自動再生]に移動し、選択を[しない]に変更します。
Instagramの場合： Instagramの自動再生の設定はもう少し隠されています。 「自動再生」と明示的に言うのではなく、Instagramの設定はデータ使用量の下に隠されています。 [設定]、[セルラーデータの使用]に移動し、[使用するデータを減らす]を切り替えると、動画がフィードで自動再生されなくなります。
Netflixの場合： Netflixでは、2つの自動再生設定を調整できます。1つはフィード内の予告編やその他の探索コンテンツの自動再生用で、もう1つはシリーズの次のエピソードの自動再生用です。どちらの変更についても、ヘルプページで説明されています。
その他： これらの変更で自動再生が解決されない場合は、Google Chromeに解決策があります。タブを右クリックすると、サイトのコンテンツをミュートするオプションがあります。これは、ノイズがどのタブから発生しているのかはわかっているが（表示される小さなオーディオアイコンからわかります）、問題のあるコンテンツ自体を検索するといううさぎの穴を掘り下げたくない場合に最適なオプションです。同じ目的を果たすために開発されたさまざまなプラグインもあります。自動再生を明示的に無効にできない頑固なアプリやブラウザを使用している場合は、プラグインを使用して回避策を見つけることができる場合があります。
自動再生は動画マーケティングにどのように影響しますか？
マーケターは、ビデオコンテンツを作成するときに、自動再生を確実に検討する必要があります。まず、コンテンツが配信されるプラットフォームを理解し、それに応じてコンテンツを計画することが重要です。ビデオが自動再生される場合は、最初の数秒間に特別な注意を払う必要があります。
視聴者がコンテンツをオフにすることを決定するまでに1、2秒しかない可能性があるため、これらの数秒は人々を苛立たせるのではなく引き込むことが重要です。ビデオが自動再生されるが音声がない場合は、キャプションが重要になります。動画用に選択したプラットフォームのこれらの機能を理解し、前に知っている 最終的には最終的なビデオカットになります—これは不可欠です。
ビデオマーケターにとっての2つ目の影響は、自動再生によって視聴者の行動を理解するための追加のインセンティブが生まれることです。自動再生の議論は、ユーザーのデジタルエンゲージメントパターンを考えることが重要である理由について多くの会話を引き起こしました。
このコンセプトが、Netflixのホームページの自動再生予告編がほぼ普遍的に嫌われている理由ですが、あなたがビンビンになっている番組の次のエピソードを再生する自動再生機能は広く賞賛されています。これら2つのシナリオの違いは、消費者の行動と、オーディエンスに価値を提供する方法を理解することに大きく関係しています。
ホームページの動画は混乱を招き、視聴者のコンテンツの好みとは無関係であることがよくありますが、「次のエピソードを再生」機能を使用すると、選択した番組でリラックスしたい人のためのアクションステップが不要になります。 1つのケースはユーザーの生活をより困難にし、もう1つのケースはそれを容易にします。これは常識のように思えます—そしてそれはそうです。問題は、ブランドと広告主が消費者の行動を批判的に理解することをやめたことです。
自動再生の経験から学ぶことにより、この頭痛の種からあなたのブランドを救ってください。オーディエンスを知り、ユーザーのニーズを深く理解することで、ユーザーのニーズに合わせてエクスペリエンスを調整できます。
ビデオ自動再生の未来は何ですか？
肝心なのは、ビデオの自動再生はどこにも行かない可能性が高いということです。ただし、プラットフォームでは、ユーザーが機能をどのように操作するかを選択するためのより多くの制御が導入される可能性があります。ビデオの自動再生は、プラットフォームの広告主がそれを完全に取り除くにはあまりにも多くの収入を生み出すため、広告主と消費者を同時に満足させることが課題になります。環境が時間の経過とともにどのように変化し続けるかを理解するには、環境を監視する必要があります。