マーケティング担当者として、私は常に人間の感情とマーケティング コミュニケーションの結びつきに魅了されてきました。後者が前者をどのように活用し、影響力のある意思決定をもたらすことができるかを見るのは本当に驚くべきことです.
何年にもわたって、広告主は製品のメッセージを伝えるために人間の感情を利用してきました。数ある中で、ある特定のエモーショナル マーケティング戦略に本当に興味をそそられました。おそらく、私がたまたまそれに最も関係のあるターゲット グループに分類されたからでしょう。
この記事のテーマを見れば、私がどこに向かっているのかお分かりいただけると思います。
ですから、本題に入る前に、まずこのコマーシャルをたくさん見てください。
Internet Explorer のコマーシャルの背後にある代理店は、このビデオをまとめるという素晴らしい仕事をしました。 90年代のエッセンスを明確に捉えており、誰もがその高いレベルで共鳴します。
広告が展開されてからわずか 5 日間で 700 万ビューを獲得し、これまでに合計 5,000 万ビュー以上を獲得したという事実は、そのバイラル性とコンセプトの有効性を証明しています。
代理店が広告について言わなければならなかったことは次のとおりです。
「Internet Explorer で、ジェネレーション Y のブラウザに対する感じ方を変えたいと考えました。私たちは、ビデオが会話のように親しみを感じられるように、思い出の小道を歩き回るようにしたいと考えました。聴衆に次のように考えてもらいたかったのです。新しいブラウザは私の期待を超える可能性があります。」
確かに、閲覧者をサイトに誘導して、Internet Explorer を再発見してもらいたいと考えていました。しかし、そうしなかったとしても、ビデオを共有することで、ストーリーを共有していたのです。このストーリーは、Internet Explorer と密接に関連しており、誰もがその日にブラウザーを切り替えることにはならないかもしれませんが、世代の心に残り、成長するストーリーです。 .この話は現在までに 2,700 万回以上語られており、IE と Y 世代との関係を再構成することこそが、私たちが何よりも望んでいた影響です。」
Internet Explorer の広告のノスタルジア マーケティング統計を見ると、ノスタルジアを利用するという概念が機能していることは明らかです。 Internet Explorer は、主にミレニアル世代のユーザーを引き付ける適切な感情トリガーを特定して使用することに成功しました。
詳細に入る前に、「なぜ」を理解することが最も重要です。 懐かしのマーケティング戦略の背後にあります。
ノスタルジアの理由とノスタルジア マーケティングとは?
出典:The Shelf
マーケティングは常に人間の感情を利用し、認知バイアスを利用して意思決定を推進してきました。他のほとんどすべての人間の感情は、何年にもわたって活用されてきました。ノスタルジアも例外ではありません。
ノスタルジア マーケティングは、本質的に、過去の最も楽しい思い出に対する人々の親近感を食い物にし、今日の混沌とした世界に存在するすべての騒ぎなしで最高の人生を送った時代に人々を連れて行きます。
人々に黄金時代を思い出させることは、ドーパミンのブーストを引き起こします。これはまさに、ノスタルジア マーケティング戦術を利用するブランドが利用しようとしているものです.
実際、Journal of consumer research に掲載された調査によると、ノスタルジアに夢中になっている参加者は、より多くのお金を払うことをいとわないことが観察されました。
ブランドがノスタルジア マーケティングを戦略に取り入れたのも不思議ではありません。人々の財布への扉をまっすぐに開きます。
ノスタルジア マーケティングを完璧に実行したブランド
何年にもわたって、ブランドの大小を問わず、懐かしさをマーケティングツールとして使用して、ターゲット市場の関心を集めてきました.業界や業種に関係なく、ノスタルジア マーケティングを使用するブランドは、従来のマーケティング コミュニケーションの混乱を切り抜け、群を抜いて際立っています。
以下は、視聴者を獲得した著名なブランドのノスタルジア マーケティング キャンペーンの例です。
アップル
iPhone 6 のコマーシャルに、有名なマペットであるクッキー モンスターを登場させようとする Apple の試みは、大成功を収めました。彼らの広告が多くの注目を集めた後、彼らはマペットをフィーチャーした一連のNG集を立ち上げました.
ターゲット
映画のグッズを宣伝するターゲットのスターウォーズキャンペーンは大ヒットしました。このキャンペーンは老若男女のファンの共感を呼び、多くの報道を受けました。大規模なキャンペーンの一環として、Target は 2 分間のコンピレーションをリリースしました。ファンはスター ウォーズの衣装を着て、お気に入りのキャラクターの印象を作りました。
Spotify
Spotify は 30 秒の広告で頭角を現し、絶賛された映画「ネバー エンディング ストーリー」からかつて愛されていたデュオ、ファルコーとアトレーユを復活させました。この広告は、かつてターゲット オーディエンスの心を支配した最愛のデュオをフィーチャーしたため、絶大な支持を受けました。
ミレニアル世代がノスタルジア マーケティングに共鳴するのはなぜですか?
今日のミレニアル世代は、多くの責任を負っており、家族の責任を負い、この競争の激しい世界で必死に息を切らしています.
ミレニアル世代が息抜きをしたのは、幼少期または思春期のときだけで、そこでは何の責任もありませんでした。当時のミレニアル世代は、お気に入りのテレビ番組を見たり、お気に入りのラジオ チャンネルを聴いたり、お気に入りのトラックを聴いたり、映画館に行って映画を見たりして、人生の一瞬一瞬を生きていました。
栄光の日々が過ぎ去った今日のミレニアル世代は、大切な瞬間をとても愛情を込めて思い浮かべることしかできません。人生のこの激動の時期に彼らに慰めを提供するのは、それらの思い出です。言うまでもなく、ビジュアル メディアやメッセージを通じて大切な瞬間を目にすることで思い出を再燃させることは、ブランドに多大な利益をもたらします。
長い間失われていた記憶を活用し、マーケティング コミュニケーションの手段として使用することは、ブランドがミレニアル世代を自社の製品に乗せるための確実な方法です。
カートゥーン ビデオはこの方程式のどこに当てはまりますか?
当然のことだとは思いますが、それでも、皆さんのために概観させてください。
ほとんどの場合、漫画はすべてのミレニアル世代の子供時代の核心にありました。子供の頃から大人になるまで、ミレニアル世代はかなりの量の漫画を体験することができました。何人かのミレニアル世代は、今日でも漫画に取りつかれています。アニメについて語ろう！
出典:Google トレンド
過去 5 年間のアニメ視聴率の上昇傾向は、「Netflix and chill」がまだ熱い中にあっても、漫画の人気の証です!
漫画がノスタルジックなパイの大部分を占めているため、ブランドが何らかの方法で漫画を活用して今日のミレニアル世代をターゲットにすることは当然のことです。そして、それを行うには、漫画のビデオよりも優れた方法はありません!
アニメ動画をテストしているブランドの例をいくつか紹介します。
1.マクドナルドのモバイルアプリ発売キャンペーン
2.マクドナルドのトムとジェリーのテレビ コマーシャル
マクドナルドのアニメ動画キャンペーンは、ミレニアル世代の間で瞬く間にヒットしました。
理由:
- 複雑なメッセージをシームレスに簡単に伝えることができた
- クリエイティブで魅力的なビジュアルにより、他の従来の動画キャンペーンとは一線を画していました。
- 彼らは、愛する漫画のキャラクターをフィーチャーすることで、ミレニアル世代のノスタルジックな神経を刺激することができました.
- また、視聴者の間でバイラリティの感覚を誘発し、ブランドのイメージを高めました。
スタートアップはアニメ動画をどのように活用できるか
主流のビジネスと新興企業の主な違いの 1 つは、前者には頼りになるリソースが豊富にあるということです。スタートアップの財源は限られており、非常に慎重に使用する必要があります。
これがこの記事の全体的な文脈にどのように追加されるのか疑問に思うかもしれません.簡単に言えば、ノスタルジックなマーケティング コミュニケーションでブランドが使用するトムとジェリー、スターウォーズなどの主流の漫画キャラクターの著作権には法外な金額がかかります。
したがって、スタートアップは、マーケティング コミュニケーションに漫画のキャラクターを使用するための回避策を考え出す必要があります。ここで、オンラインの DIY 漫画メーカーの出番です。 Animaker のカートゥーン メーカーのようなツールは、スタートアップが魅力的なカートゥーン キャラクターやビデオを手頃な価格で作成するのに役立ち、ノスタルジア マーケティングを完璧に実行するのに役立ちます。
スタートアップ マーケターのために Animaker が提供するもの
Animaker のカートゥーン メーカーは、カートゥーン アニメーションを使用したノスタルジア マーケティング キャンペーンを展開するためのスタートアップ マーケティング担当者の最善の策です。
Animaker のカートゥーン キャラクター ビルダーを使用すると、マーケティング担当者は、簡単なドラッグ アンド ドロップ操作で、リアルなカートゥーン キャラクターを大量に作成できます。
Animaker を使用すると、カートゥーン ビデオをゼロから作成する必要はありません。その漫画ビデオ テンプレートを使用すると、すぐに漫画ビデオを作成できます。好きなテンプレートを選んでカスタマイズし、ビデオを公開するだけです。
また、Animaker のカートゥーン メーカーは、ステッカー、絵文字などの無数のアニメーション アセットを提供しており、これを使用してカートゥーン ビデオをカスタマイズおよび強化し、可能な限りクリエイティブに見せることができます。
無料の DIY ツールは多くのスタートアップの命綱となっており、Animaker も例外ではありません。 Animaker を使用すると、カートゥーン ビデオを簡単に作成でき、手頃な価格でロールアウトできるようになりました。ある意味で、Animaker は、あらゆる規模のスタートアップのノスタルジア マーケティングを民主化するのに役立ちました。そして今、Animaker を効果的にテストするのは彼ら次第です。
結論
カートゥーン ビデオが現代のビジネスのマーケティング戦略の不可欠な部分になっていることから、カートゥーン ビデオが定着し、さまざまな業界や業界のブランドに驚異的な効果をもたらしていることは明らかです。
あなたのブランドがまだカートゥーン ビデオの時流に乗っていないのであれば、今がその時です。競合他社のほとんどはすでに思い切ってカートゥーン ビデオやノスタルジア マーケティングが提供する無数の利益を得始めている可能性があるためです。
熟考するのをやめて、Animaker を使用して独自の漫画ビデオの作成を開始してください。