ウェビナーのデータは手元にありますが、その効果を判断するための基準が必要です。実証済みの業界ベンチマークと比較して測定することで、戦略が優れている部分と改善が必要な部分を正確に特定できます。
私たちは 1,300 人を超えるマーケティング専門家から洞察を収集し、Wistia プラットフォームで実行されるウェビナーを分析し、その結果を今年の「State of Video Report」にまとめました。
ウェビナーは依然としてトップレベルのビデオ戦術であり、効果の認識においてビデオ セールス レターに次いで 2 位にランクされています。時間と予算を投資している場合、これらのベンチマークは ROI を最大化するのに役立ちます。
マーケターがウェビナーを主催する理由
回答者は、次のような戦略目標を組み合わせて挙げました。
1.エンゲージメントの促進と見込み顧客の発掘
- 78% が顧客や見込み顧客との会話を促進するためにウェビナーを主催しています。
- 66% が新たな見込み客を生み出すためにそれらを使用しています。
2.ブランドの信頼性を築く
- 54% はブランド認知度の向上を目指しています。
- 47% がウェビナーを活用して業界の専門知識を紹介
3.コンテンツのリーチを拡大する
- 21% がウェビナーを利用してコンテンツ ライブラリを増やしています。
- 20% は世界中の視聴者を求めています
人気のウェビナー形式
マーケティング担当者は価値主導のコンテンツに焦点を当てます。最も一般的な形式は次のとおりです。
- トレーニングまたはコーチング セッション – 60%
- 製品デモ – 50%
- 思想的リーダーシップに関するイベント – 50%
- 顧客オンボーディング セッション – 34%
- パネルディスカッション – 33%
- 社内会議 – 33%
ホスティングの頻度
ほぼ半数が少なくとも月に 1 回ウェビナーを実施しています。12% が毎週、34% が毎月、16% が散発的、15% が四半期ごとです。興味深いことに、マーケターの 23% はウェビナーをまったく主催していません。これが差別化への入り口となります。
予算の概要
2024 年の予算は引き続きスリムで、ほとんどの企業の年間支出額は 10,000 ドル以下でした。
- 47% が 1,000～10,000 ドルを割り当てました。
- 34% は 1,000 ドル未満で支出しました。
- 13% が 10,000～30,000 ドルを投資しました。
- 6% は 30,000 ドル以上の予算を設定しました。
パフォーマンス ベンチマーク
2024 年に Wistia が主催するウェビナーのデータから、主要な指標が明らかになります。
平均登録数
通常のイベントには 77 名の登録者が集まりますが、トピックや参加者の規模がこの数字に影響します。
出席率
ライブ参加者は平均して登録者の 30 ～ 40% です。
- 大規模なイベント（思想的リーダーシップ、パネルディスカッション）には登録者数が増加しますが、参加者は減少します。
- 対象を絞ったセッション（製品デモ、コーチング）の登録者数は少ないものの、参加者数は増加しています。
オンデマンドの影響
ウェビナーはライブ セッション後も価値を提供し続けます。
- 総再生回数の 40% はオンデマンドの再生によるものです。
- マーケティング担当者の 65% は、専用のランディング ページで録画をホストしています。
- 90% 近くがコンテンツをブログ、ソーシャル クリップ、メール キャンペーンなどに再利用している
行動を起こす
これらの数値に対して独自の指標をベンチマークしてください。ギャップを特定し、反復してアプローチを改良します。
重要な分析についてさらに詳しく知りたい場合は、追跡する最適なウェビナー指標に関するガイドをご覧ください。