Lemonlightのコピーライターとして、私の仕事のほとんどは執筆に費やされています。私はブログの投稿、電子書籍、ニュースレター、キャンペーンのタグラインを書いています。名前を付ければ、私はそれを書きました。
私の日々は紙にペンを置くことに費やされているという事実にもかかわらず（Googleドキュメントにカーソルを置く？）、私は世界の非作家に同情することができます。書くのは難しいかもしれません！しかし、一般的な信念に反して、効果的なマーケティングコンテンツを作成するために、次の優れた小説家である必要はありません。
マーケティングコンテンツは、独自の執筆カテゴリであり、幸いなことに、あなたが恐れることを学んだかもしれない用語の論文や文学のエッセイとはほとんど似ていません。視聴者が抱く質問を予測し、貴重な回答を提供することがすべてです。それでおしまい！問題のトピックについて何か言いたいことがある限り、自分が作家だと思ったことがあるかどうかに関係なく、優れたマーケティング資料を書く可能性があります。
このトピックを最も効果的にカバーするために、私はチームメートに連絡して、このプロセスにアプローチする方法について非ライターが持っているいくつかの質問を提供しました。私の経験と、あなたの生活を楽にするために共有できるヒントやコツを使って、それぞれに答えます。飛び込みましょう！
何について書くべきですか？
これは、人々が最初に行き詰まる場所であるため、私が書くことについて最初に受ける質問です。
マーケティングコンテンツでは、トピックの決定プロセスは他の形式の文章よりも少し複雑です。あなたの主な目標は常にあなたの聴衆を引き付けることであるべきです。彼らはどのようなニーズを経験していますか？彼らはあなたのブランドについてどのような質問をしますか？制作するコンテンツはすべて、ターゲットオーディエンスを念頭に置いて作成する必要があります。
次に、SEOも考慮する必要があります。マーケティングコンテンツには通常、SEOのパフォーマンスを向上させるという暗黙の目標があるため、上位にランク付けしようとしているキーワードに注意する必要があります。会社がキーワードを追跡する方法がわからない場合は、SEOの取り組みを担当する人に確認してください。
最後に、最初は自分が知っていることに固執するのが最も簡単です。個人的な経験から書いている場合、言いたいことをすでに知っているので、プロセスは通常、より楽に感じます。
これらの考慮事項はどのように連携しますか？私の戦略は次のようになります。個人的な経験からあなたが知っていることについて考えることから始めます。それがあなたの役割から得た専門知識、マーケティングコンセプトについての考え、または顧客と共有しなければならない洞察であるかどうかにかかわらず、あなたに馴染みのあるコンテンツから始めてください。
行き詰まっている場合は、日常的に自分の仕事が何を伴うのかを考えてください。あなたの役割が何であれ、あなたはその役割をうまく行うために何が必要かを理解した経験があります。その知恵のいくつかを書面で共有できますか？このルートに行きたい場合は、人々があなたの仕事についてよく尋ねる質問について考えてください。あるいは、最初に始めたときに把握するのに苦労したことを思い出してください。次に、それらの質問に対する答えをカバーする何かを書きます—私が今しているようなものです。
別のオプションは、意見/思考の断片のルートに行き、あなたが見たり経験したことについてのあなたの考えを共有することです。このプロセスを開始する1つの方法は、あなたが持っている興味深い考えについてメモを取り始めることです（お使いの携帯電話はこれに最適な場所です）。
例として、数ヶ月前、私はデルタ飛行機が頭上を飛ぶのを見ました。私の上を通りかかったとき、飛行機の下側に会社のロゴが印刷されていることに気づきました。これは飛行機が空中にあるときにのみ見ることができます。
デルタが地上の消費者とのそのタッチポイントを利用したことは興味深いと思いました。特に飛行機の下側には他の目的がないためです。このコンセプトについて考えていることに気付いたとき、私は自分の携帯電話にメモを取り、将来のデルタのマーケティングの勝利についての考察を書く可能性があります。
ここでの課題の一部は、通知することです。 そもそもそのような反省的な考えを持っているときですが、できるだけ頻繁にそれらを文書化し始めると、より頻繁にそれらに気付くでしょう。次に、書くときが来たら、アイデアのリストを用意しておきます。
広い概念を1つか2つ考えたら、聴衆について考えてください。慣れ親しんだトピックをどのように使用して価値を提供できますか？トピックと視聴者の交差点が見つからない場合は、別のトピックの概念でブレインストーミングを行うことをお勧めします。あなたが美しい作品を書いたが、視聴者がそれを読む理由がない場合、それは効果的なマーケティングコンテンツではありません。
最後に、前に触れたように、SEOを調整します。組織内にSEOの責任者がいる場合は、その人に確認してください。それ以外の場合は、キーワード調査を実施して、作品が中心となる特定のキーワードを特定します。プロセスのこの段階では、通常、トピックをさらに絞り込んで、ブランドの検索結果を向上させる特定のキーワードをカバーします。
どのように始めればよいですか？
「はじめに」の段階は、通常、調査と予備作成の2つのステップで構成されます。調査に関しては、非常によく知っているトピックについて書いている場合は、多くの事実調査を行う必要がない場合があります。ただし、類似したコンテンツを検索し、好きなものと嫌いなものに注意することでメリットが得られる場合があります。これは、主張を裏付ける統計を検索したり、例として含める関連する逸話を見つけたりする絶好の機会でもあります。
次に、実際に書き込みプロセスを開始する必要があります。ほとんどの人は学校である程度の能力で書く必要があったので、ここでの私のヒントは、そのときあなたのために働いたものを振り返ることです。包括的な概要から始めて、そこから詳細を記入しましたか？意識の流れのドラフトを作成し、後でクリーンアップしましたか？その時点での方法論が何であれ、それを再試行してください。ある程度はうまくいったので、おそらくそのアプローチに出くわしたので、道に迷った場合の出発点として適しています。
昔ながらのアプローチ（しゃれを意図したもの）を試してみると、時間の経過とともに執筆プロセスがどのように進化したか、そして次回は何を変えたいかについて、より良いアイデアが得られます。それでも自分が最も効果的に機能する方法を理解していないと感じる場合は、通常の戦略とは正反対の方法を試してください。たとえば、以前はアウトラインを使用していた場合は、代わりにフレームワークなしで記述して、思いついたものをすべてキャプチャしてみてください。この2回目の試行の後、ほぼ確実に2つの間の自然な好みがあり、そこから詳細を微調整できます。
私の文章の長さはどれくらいですか？
簡単に言えば、それは実際には重要ではありませんが、あなたが書いているコンテンツの形式は、ゆるい方向性を提供する可能性があります。特定の単語数またはページ制限が与えられている場合は、それらのパラメーター内で操作してください。そうでない場合は、コンテンツ自体を参照してください。たとえば、読むのに2時間かかるブログ投稿を公開したくない場合、電子書籍はおそらく3段落より長くする必要があります。
正確な仕様が与えられていない限り、通常、コンテンツフォーム内でもある程度の自由があります。たとえば、ブログの投稿は、300〜2000語の範囲内に収まることがよくあります。それが広い範囲だと感じたら、あなたは絶対に正しいです。多様性の一部は、ブログ投稿がSEOの取り組みを後押しするために作成されることが多く、検索エンジンのアルゴリズムが最適なコンテンツの長さに関する具体的な答えを1つ提供していないという事実によるものです。
さらに、長さは通常、カバーしているトピックを反映している必要があります。 300語の作品は、マーケティングのトレンドを振り返ったり、簡単なヒントを共有したりする場合には意味がありますが、幅広いトピック全体をカバーしようとしている場合には意味がありません。
最終的には、完全な作品を書くことに集中してください。最終的な製品がトピックを包括的にカバーしている場合は、おそらく長さで正しい方向に進んでいます。
もっと専門的に聞こえるか、もっと会話的に聞こえるか？
執筆のトーンは、ブランドの既存のトーンと、使用する予定の流通チャネルのトーンの2つに依存する必要があります。ほとんどの場合、ブランドのトーンは十分に確立されています。ほとんどの企業には、使用するトーン、会社を参照するために使用する言語などを知るための正式なブランドガイドラインがあります（「より多く」とは、ブランドがこれらのパラメーターをどの程度広範に概説しているかによって異なります）。
ここで見つけたトーンの洞察は、マーケティングコンテンツを作成する際の最優先事項です。あなたや他の誰かがブランドのために、またはブランドについて書いたすべてのコンテンツが同じルックアンドフィールを持っていることが重要です。なんで？それはあなたの聴衆に一貫した経験を生み出し、それはあなたのブランドへの彼らの関連を強化するのを助けるからです。
次に、目的の流通チャネルについて考えます。ブランドの事前に決められたトーンを主要なガイドラインにする必要がありますが、流通チャネルが独自のトーンをとることもあります。たとえば、非公式のブログページは、学術雑誌の出版物とは大きく異なります。ブランドの標準的なトーンは、出版チャネルに応じて、少しカジュアルまたは少しフォーマルにシフトする可能性があります。
このコンポーネントを評価するには、書き始める前に、同じ配布チャネルを介して公開されている他のコンテンツを調べてください。これには、過去のブログ投稿、前四半期の電子書籍、または古い論説記事が含まれる場合があります。ブランドガイドラインを優先する必要があることを念頭に置いて、そこで見つけたトーンを自分のインスピレーションとして使用してください。
確立されたトーンを持たないチャンネルのために書いている場合（自分のブログを始めている場合や最初のLinkedInの投稿を書いている場合など）、決定することができます！時間の経過とともに一貫したトーンを維持したいので、最も快適に感じるオプションから始めてみてください。多くの人にとって、会話で書くことは専門的に書くことよりもはるかに簡単ですが、あなたにとって最もうまくいくと思うものを選んでください。
どのリソースを使用する必要がありますか？
スペルと文法で復習を使用できる場合、Grammarlyは優れたツールです。これはスペルチェック2.0のようなもので、他のほとんどのオプションよりも詳細な修正が行われます。その基本的な機能は無料で、さらに高度な機能を提供する有料の階層があります。かなり定期的に執筆することがわかっている場合を除いて、無料版を使用することをお勧めします。あなたが定期的に書き始めることを計画しているなら、私は個人的に有料版はそれだけの価値があると信じています。
生産性の向上を利用できれば、Coffitivityはカフェの音を模倣したホワイトノイズジェネレーターであり、多くの作家がそれを誓います。同社はそのアプローチを裏付ける研究も行っており、ほんの少しの注意散漫が創造性を増幅するため、周囲のノイズが実際に書くのに役立つことがわかった研究を引用しています。
あなたの文章の特定の要素に応じて、改善を利用できる他のリソースがたくさんあります。時間管理が問題である場合は、気を散らすサイトからあなたを締め出すWebサイトブロックアプリケーションを探してください。引用についてサポートが必要な場合は、さまざまな引用スタイルを実行する方法を説明するオンラインリソースがたくさんあります。直面しているものが何であれ、役立つオンラインツールがある可能性があります。
ライターズブロックがある場合はどうすればよいですか？
ああ、ライターズブロック。それは私たちの最善を尽くしているので、まず第一に、あなたが書くべきではないというしるしとしてあなたのインスピレーションの欠如をとらないでください。代わりに、前進する方法を決定します。多くの場合、ライターズブロックと戦うための最良の方法は、意図的に心をさまようことです。時々、あなたがそうでないとき あなたが書き込もうとしていることを考えると、偶然に何か言いたいことが思い浮かびます。
これは、ライターズブロックを経験している場合に「散歩に行く」という一般的なアドバイスの背後にある同じ概念です。書くというプレッシャーから逃れることで、何か新しいことを考えるかもしれないという考えです。
より積極的なブレーンストーミングプロセスを希望する場合は、ワードウェブが本当に好きです。書き込もうとしているトピックを中心に置き、思いついたことを考えてそれを解決します。そして、私の執筆はそれらの考えに基づいています。以前に使用したデルタ飛行機の例では、私の単語webは次のようになります。
このブレーンストーミングのプロセスが役立つと思います。なぜなら、私が書きに行くとき、私の単語のWebにはすでに私の考えのほとんどが含まれているので、それらを拡張してつなぎ合わせるだけです。
最後に、ライターズブロックは、新しいトピックを選択する必要があることを示している場合があります。たぶん、あなたはあなたが選んだコンセプトに興奮していないか、それについて言うのに十分ではありません。上記の戦略が役に立たない場合は、別のトピックを選んで、インスピレーションが得られるかどうかを確認してください。
書くのが嫌いな場合はどうなりますか？
それに直面しましょう。書くのが嫌いな人もいますが、貢献するのに役立つ情報があります。それがあなたのように聞こえる場合、私のトリックは、あなたの考えを大声で説明する自分自身を録音し、次にあなたが言ったことを書き写すことです。
完全な「書かれた」部分（口頭で言ったことのタイプされたバージョン）ができたら、それを読んで編集し、書き込みの流れを改善することができます。 [おもしろい事実：これは実際に最愛の作家ブレネーブラウンが彼女の最近の本の1つを書いた方法なので、あなたは良い仲間です！]このウェブサイトは、このアイデアが好きならあなたのために文字起こしを行うことができます。毎日の文字起こしは無料です。
デフォルトの書き方が特にフォーマルな人にとって、これは、より会話的でカジュアルに聞こえる必要がある場合に採用するのに最適なアプローチでもあります。自分の考えを声に出して言うための追加のステップを踏むことで、日常生活で自然に使用する言語をキャプチャします。これは、デフォルトで使用する正式な文章よりもカジュアルになる傾向があります。
ボーナスとして、白紙に直面したときにフリーズする傾向がある場合、これは素晴らしいハックでもあります。このプロセスは、あなたが実際に書く価値のある考えを持っていることを示しています。これは、一部の人々にとって精神的な障壁になる可能性があります。その場合、このアプローチを使用すると、録音手順をスキップして、次回の書き込みに直接進むために必要なすべての説得力が得られる可能性があります。
最終的な考え
うまくいけば、これらの答えが、あなたを含め、誰もが効果的な作家になることができるとあなたに確信させたでしょう！始めるのは戦いの半分なので、今があなたが学んだことを使って書き始める時です。あなたを信頼しています！