動画はもはや流行語ではなく、現代のマーケティングの中核をなしています。当社の最新のState of Videoレポートは、急速に成長するトレンド、ベンチマーク、機会を捉えています。以下に、今日のビデオ業界とその軌跡を明らかにする 7 つの洞察を示します。
<オル>1.ビデオ制作が加速し、社内でビデオ制作を導入するブランドが増えています
「ビデオはもはや戦略の一部ではありません。それは戦略なのです。」 – スーパーサイド、ブランド＆マーケティング クリエイティブ担当ディレクター、ピョートル・スミエタナ氏。
ビデオに対する需要の高まりに応えるために、企業はより多くのコンテンツを制作し、予算を拡大しています。また、専任のプロデューサーを雇用し、マーケティング チームが社内で動画を作成できるようにすることで、社内のワークフローを再構築しています。
• 40% 以上の企業が週に少なくとも 1 本のビデオを制作しています。
• 今年は 60% 近くがビデオ予算を引き上げます。
• 現在では 71% が社内で生産を行っており、昨年の 63% から増加しました。
2.視聴者は短編動画にさらに多くのことを求めています
「5 秒以内に視聴者の心を掴めなければ、視聴者は去ってしまいます。最初の瞬間を大切にするために、すぐに行動に移してください。」 – ヘンリー・セイロ氏、Dropbox のビデオ コンテンツ プロデューサー。
2024 年には、ビデオ エンゲージメントが過去 4 年間で最大の減少を記録しました。短い動画のエンゲージメントは 10% 減少しましたが、30 分を超えるコンテンツは 3% しか減少しませんでした。
• 全体的なエンゲージメントは 7% 減少しました。
• 短編（3 ～ 5 分）は 10% 減少しました。
• 長編 (>30 分) は 3% 減少しました。
3. AI はビデオ作成の中核ツールになりつつある
年末までに、専門家の半数以上がワークフローで AI を使用するようになるでしょう。現在、AI は実稼働前スクリプト作成で最も一般的です。ポストプロダクションでは、AI がキャプション、吹き替え、ソーシャル クリップを生成します。
私たちは広告を完全に AI で制作しましたが、それでも人間による改良が必要でした。詳細な内訳をご覧ください。
「AI は創造性を倍増させるものです。AI は物事をスピードアップしますが、その舵を握るには依然として真の創造的な才能が必要です。」 – ピョートル・スミータナ。
• 専門家の 41% が AI を使用しており、昨年の 18% から増加。 19% はすぐに開始する予定です。
• ユーザーのうち、43% がスクリプトに AI を使用し、42% が編集に AI を使用しています。
• AI が生成したキャプションが再び 2 倍になりました。
4. AI 主導の吹き替えが世界的なリーチを変革
ジェネレーティブ AI により、数回クリックするだけで複数の言語で自然な音声の吹き替えが可能になり、費用のかかる翻訳者や声優の必要がなくなりました。以前の AI 吹き替えはロボットのように聞こえました。今日のスピーチは流暢で本物に感じられます。
5.ウェビナーは依然として強力な見込み顧客獲得ツールである
マーケティング担当者は、潜在顧客を獲得し、顧客を引き付けるためにウェビナーを主催していますが、記録を常緑のコンテンツに再利用するケースが増えています。 AI はハイライト クリップを抽出し、トランスクリプトをブログに変換するのに役立ちます。
• 企業のほぼ半数が毎月ウェビナーを開催しています。
• 89% がウェビナーのコンテンツをブログ、ソーシャル クリップ、電子メールに再利用しています。
• オンデマンドの視聴は、ライブ イベント後 3 ～ 4 か月間継続されます。
6.オンサイトビデオの埋め込みは増加する傾向にあります
現在、多くのブランドがソーシャル、YouTube、または電子メールでビデオをホストしていますが、ブログから製品ページに至るまで企業サイトにビデオを直接埋め込むことで、新たなコンバージョン チャネルが提供されます。インタラクティブな CTA、リード獲得フォーム、多言語吹き替えを提供するプラットフォームが注目を集める可能性があります。
7.インタラクティブな要素を戦略的に配置するとコンバージョンを促進
すべてのマーケターが CTA、フォーム、またはアノテーションを使用しているわけではありませんが、使用しているマーケターは測定可能な結果を実感しています。平均して、視聴者の 4 分の 1 が見込み顧客獲得フォームに記入します。 60 分のビデオの最後に配置すると、レートが 65% に上昇します。 CTA を短い動画の前半または長い動画の途中に配置すると、コンバージョンを最大 40% 高めることができます。