ベスト プラクティスのブログ投稿をすべて読み、すべてのコースを受講し、コンテンツを友達に見せたところ、友達は気に入りました。では…なぜソーシャルメディアの人々はそれを好まないのでしょうか?クリケット用の動画コンテンツを投稿しているように感じます。人々はそれを見たり、関与したりしていないようです。
これは必ずしもあなたのビデオ コンテンツが悪いという意味ではありません。あなたのビデオ マーケティングも適切である可能性があります。人々はそれがどれほど優れているかを理解していないだけです。彼らはそれを十分長く見ていないか、サウンドをオフにして見ているため、数秒でオプトアウトします.
つまり、あなたではありません。
動画のキャプションです。
ビデオのキャプションを間違える原因は 2 つあります。キャプションが存在しないか、単に十分ではありません。
はい - あなたは英語でコンテンツを作成しているかもしれませんし、そうです - 世界中ですでに英語が話されています。 でも 、それは人々がビデオのキャプションを必要としないという意味ではありません.多くの理由で使用されます:
- よく聞こえない人もいますが、キャプションは大いに役立ちます
- 中には 100% 集中していない人もいますが、キャプションのおかげでストーリーを追うことができます
- さまざまな方言をすぐに理解できない人もいます
これは、ビジネスとビデオ マーケティングのビデオ コンテンツにとって意味することです。
動画のキャプションは視聴時間を増やすことができます
この背後にあるロジックは非常に単純です。平均的な視聴者が動画を視聴する時間が長ければ長いほど良いということです。より多くのクリック数とより長い再生時間により、視聴者は検索エンジンに対して、あなたの動画コンテンツが関連性があり興味深いものであることを知らせています。結果として、アルゴリズムはあなたに有利に働き、あなたのコンテンツをより多くの人々に提供します。そのようにして、あなたのビデオ マーケティングが成功します!
では、あなたの動画がほんの数秒しか映っていないのに、なぜ視聴者は続かないのでしょうか?あなたの魅力的な動画の視聴をオプトアウトする人のかなりの部分は、それを聞くことができなかったからです。多くの人 (一部の統計によると 90% 以上) は、音声をオフにして動画を視聴しています。
では、ある人が Netflix を見たり Spotify を聴いたりしながら、ソーシャル メディア アカウントをざっと見ている状況を想像してみてください。いずれにせよ、彼らはヘッドフォンを使用することはできませんが、面白いビデオに対して正しい考え方をしています。
彼らはあなたのビデオを見ます。彼らはそれが好きです！優秀な！あなたはそれを人々に魅力的にするために一生懸命働きました。彼らは「再生」をクリックしますが、聞くことができないため、それを取得できないことに気付きます。他にもたくさんの選択肢があるので、「閉じる」をクリックして先に進みます。
潜在的な視聴者を失っただけでなく、持っていた視聴者も失いました。動画コンテンツの SEO に費やしたすべての努力が無駄になりました。
視聴者がキャプションを使用できるようになれば、動画をより長く視聴し続ける可能性が高くなります。キャプションは、全体の体験をより没入感のあるものにし、動画をミュートで視聴している人にとっても動画コンテンツを魅力的にすることができます.
すべての優れたビデオ キャプションが必要です ソーシャル メディア コンテンツ
はい。物語さえ。あなたはそれで創造的になることができます。しかし、これに異議を唱える専門家もいます。たとえば、McGarryBowen Chicago の戦略担当ディレクター、Kevin Kovanich 氏です。彼はインタビューで次のように述べています。
「ストーリーでは、キャプションが非常に場違いに見えます」と彼は付け加えました。 「消費者はそれらを使用していないので、ブランドも使用すべきではありません。私たちはストーリーで人々とつながろうとしているのです。
そうかもしれません。あなたが英語のネイティブスピーカーなら。正直なところ、英語を話す聴衆はすべてのマーケティング活動の主要なターゲットであり、それには正当な理由があります.その結果、Statista によると、英国のマーケティング データ市場は一貫して成長しています。
「英国のマーケティング データ市場は 2019 年に 26 億 8000 万ドルと評価され、2021 年には 35 億 9000 万ドルに成長すると予想されていました。 」
ただし、ターゲットが非常に魅力的である場合、それは市場が非常に飽和していることも意味します.誰もがいとこがアメリカに売り込んでいます。動画マーケティングで優位に立つには、リーチを拡大する必要があります。
英語を母国語としない多くの人が英語で作成されたコンテンツをうまく利用していることは事実ですが、たとえ英語であっても、ビデオ キャプションがあれば、それを楽しむ可能性がはるかに高くなります。さらに、英語を母国語とする多くの人でさえ、長い形式のビデオを見るときにキャプションを使用すると言います。それはより簡単で、より没入感のある体験を生み出します。
ビデオ キャプションを使用しないと、自動 CC に自分をさらけ出すことになります
「しかし、ビデオのキャプションは必要ありません。すべての動画に自動 CC があります。」これがあなたが考えていることである場合は、今していることをすべてやめて、ビデオをもう一度見て、クローズド キャプションを確認してください。エルサはオバマについて歌っていなかったと確信しています。また、作成者がクローズド キャプションの正確さに依存していたことも確信しています
動画コンテンツは、教育、刺激、楽しませるものでなければなりません。ただし、クローズド キャプションの失敗は、まったく別の種類のエンターテイメントです。つまり、動画を笑わせたくありません。
冗談はさておき、これはブランディングの取り組みに深刻な影響を与える可能性があります。本格的で評判の良いビジネスを宣伝している場合、この種のブランディングの間違いは許されません。あなたのビジネスの名前は、そのような基本伝票に関連付けられるべきではありません。
1 つの間抜けな出来事のために、学校で付けられたあだ名と考えてください。ある日、誤ってコップ一杯の水を自分にこぼしてしまい、それ以降の教育期間中、あなたは「ウェット パンツ キッド」として知られています。これは同じことです。壮大な CC が 1 つ失敗するリスクがあり、ブランディング ビデオでそのニックネームを獲得できます。
動画のキャプションが悪く視聴者を遠ざけています
適切なビデオ字幕は、ユーザー エクスペリエンスを向上させる、より魅力的なコンテンツの作成に役立ちます。ビデオを見ずに一時停止して字幕を読みます。
私たちの脳は素晴らしいです - それらはすべての情報を同時に処理します。あなたの「思考装置」は、音、視覚、その他すべての重要な手がかりの処理を自動化します。すべてが適切に配置されていれば、没入型の体験ができます。
これは、逆もまた真であることを意味します。動画の字幕が適切に配置されていなかったり、タイムスタンプが正しくなかったりすると、字幕がはみ出して体験を完全に台無しにしてしまいます。多くの場合、これは非常に気を散らすものであり、人々はビデオを見ることさえできなくなります。
動画のキャプションが下手で視聴者を遠ざけるもう 1 つの原因は、翻訳の煩わしさをうまく翻訳していない場合です。ターミネーターを見ていると想像してみてください。スワルツェネッガーが彼の伝説的なセリフ「また来ます」と言ったとき、それはあなたの言語に翻訳されます。「またね。」
そのように - 伝説的なシーン全体があなたに失われます.さらに、作者がこれをあなたに適切なものにするのに十分な注意を払っていないように感じます。
つまり、ビジネスに優れたビデオ コンテンツがある場合、字幕も優れている必要があります。そうでなければ、あなたの非ネイティブ スピーカーは軽蔑されているか、少なくとも気にかけられていないと感じるでしょう。さらに、タイムスタンプの不一致により、熱心な視聴者でさえ動画を視聴できなくなります。
最高のキャプションでさえ間違っていた
動画の字幕をこれまで以上に真剣に考えるのが初めての場合でも、あまり気にしないでください。最高の最高のものでさえ、同様の過ちを犯しました。非常に示唆に富んだ記事で、Guardian は、ヒットした Netflix シリーズである Squid Game でさえ、同様の問題に苦しんでいることを示唆しています。
つまり、翻訳でシリーズの多くが失われているため、韓国語を母国語とする一部のスピーカーは、悪い字幕が一部の重要なキャラクターの誤解を引き起こし、イカゲームのすべてである資本主義への微妙な、しかし焦点を絞った掘り下げさえ引き起こしたと考えています.
Squid Game はビデオ キャプションが悪くても大成功を収めたかもしれませんが、ビデオ マーケティングでそのチャンスを利用する気はありますか?もちろん、そうではありません。これを正しく行うために今できることは次のとおりです。
すべてを好転させる方法
ビデオの字幕を実際に機能させるには、いくつかのオプションがあります。いくつかの要素を満たす必要があります:
- 適切な翻訳
- 正確なタイムスタンプ
- ビデオ字幕の効率的なプロセス
1 つずつ取り組みましょう:
#1 適切な翻訳
AI は人類の歴史の中でかつてないほど急速に拡大していますが、適切に翻訳する方法はまだわかっていません。動画の適切に翻訳されたコンテンツを入手するための最善かつ最も安全な方法は、動画をテキストに書き起こし、プロの翻訳者に渡し、タイムスタンプに細心の注意を払いながらアップロードすることです。
このプロセスを完全に行う代理店を雇うこともできます。このプロセスには時間がかかり、かなりの費用がかかる可能性があります。
もう 1 つのオプションは、自動翻訳を行ってから、チーム メンバーに依頼するか、外部の人材を雇って、それを調べて間違いを修正することです。
#2 正確なタイムスタンプ
字幕が遅れていると、ビデオを見ている半分の時間、何が起こっているのかわからなくなるほどイライラします。速すぎる字幕は、画面に書かれた文字どおりのネタバレです。どちらのオプションも、ひどいユーザー エクスペリエンスになります。
タイムスタンプのチェックを外したままにしないでください。ビデオを公開する前に、ビデオを視聴しながらタイムスタンプを調整できる、効率的で使いやすいツールが必要です。このプロセスが長すぎたり複雑すぎたりしないツールを選択してください。そうでなければ、報われません。
#3 ビデオ字幕の効率的なプロセス
すべてに時間がかかりすぎる場合は、時間をかける価値がない可能性があります。ビデオ マーケティングに投資したいのは確かですが、1 つのプロモーション ビデオの制作に永遠に時間がかかり、マーケティング予算を使い果たしてしまうと、ROI が危険にさらされます。
プロセス全体が合理化されていることを確認する必要があります。動画の作成、文字起こし、翻訳は、簡単に接続できるプロセスである必要があります。 This is a collaborative process, so you need a subtitle app that allows team members to work together without turning it into a monster email thread with a bucket of attachments.
It all comes down to this - people don’t hate your video - you just need to make it more accessible to more people. For this to be feasible for you, you need to figure out a video subtitling process that pays off.