翻訳を活用して世界的に有名なブランドを構築することは、今日のオンラインでの成功の姿です。広告で記憶され、すぐに認識されることは、マーケターの夢です。しかし、これらのブランドはどこから始まるのでしょうか?そして、文化的、地理的、言語的な障壁にもかかわらず、翻訳を通じてこの国際的な認知をどのように達成するのでしょうか?
グローバル ブランドになることが不可欠なのはなぜですか?
今日、ほとんどのグローバル ブランドは、顧客を中心に戦略を立てています。これは、彼らが誰で、世界のどこにいるかを理解し、翻訳されたコンテンツを提供することを意味します。母国語で楽しめるコンテンツ。
これらのブランドは、場所や母国語に関係なく、顧客により良いサービスを提供するために翻訳を使用してコンテンツをすばやく再利用できることに誇りを持っており、それによって真のメリットを享受しています.
グローバル ブランドにとってのメリットは?
ローカライズおよび翻訳されたコンテンツは、単なるマーケティング用語ではありません。それはコンテンツ戦略です。これは、世界中の顧客にローカルにリーチするための実用的なアプローチです。
視聴者の注意を引きたい場合は、視聴者に途中で会い、母国語に翻訳されたコンテンツを提供することが、視聴者のサポートを気にかけていることを顧客に示すための鍵となります。
- 視聴者の増加
ほとんどの視聴者は、携帯電話で音声をオフにしてスクロールし、それ以上は、ローカル コミュニティのコンテンツを見ることだけに関心があります。したがって、彼らはあなたのコンテンツを見逃す可能性があるだけでなく、翻訳がなく、ネイティブではないコンテンツをスキップする可能性があります.
実際、比較すると、86% の ローカライズ キャンペーンは、翻訳なしの英語のキャンペーンよりも多くのクリックスルーとコンバージョンを生み出しました。また、ほとんどのマーケティング担当者は、ローカルおよびモバイルの視聴者向けにコンテンツ戦略を翻訳して最適化すると、コンテンツへのエンゲージメントも増加することに気付きます。
- 競争が少ない
ほとんどのビジネスがグローバルに展開しない理由は、それが難しいからです。しかし、未知の世界に飛び込む人は、翻訳のおかげで、競争に先んじて新しい市場でコミュニティを構築するというメリットを享受しています。
そのため、ブランドがより多くの市場向けに翻訳されたコンテンツでグローバルに拡大するためにリソースを投資し始めると、彼らが提供するものに対する需要が比類のない未開拓の地域を発見することがよくあります.
- 広告ターゲティング キャンペーンの改善
コンテンツをローカライズするブランドは、広告キャンペーンでより多くの収益を上げています。これには正当な理由があります。
同様の製品の中から選択する場合、人口の 75% は、母国語で情報を提供する製品または母国語への翻訳を提供する製品のいずれかを選択します。
あらゆる場所での顧客の固有の関心と痛みを理解することは、ブランドがさまざまな国際市場の特定のペルソナに合わせてコンテンツをローカライズするのに役立ちます。
企業が、ローカル ユーザーをターゲットにする目的でトランジションを利用できるコンテンツを通じて広告活動を最適化すると、オーディエンスを簡単に増やすことができます。
ほとんどのブランドを妨げているものは何ですか?
最も有名なグローバル ブランドにとって幸運なことに、世界的に有名な翻訳会社と広告チームがたゆまぬ努力を重ね、あらゆる市場向けに 1 つのキャンペーンの数十のバリエーションを生み出しています。実際には、私たちのほとんどはそれを持っておらず、そのようなサポートを受けるための予算を持っているとは言えません.
- ほとんどのブランドには国際的な翻訳チームがありません
チームがすでにその市場にいて、その言語を話し、翻訳なしでその聴衆を理解していれば、新しい市場でビジネスを生み出すのは簡単に思えます。しかし、市場に参入したばかりの場合、どこから始めればよいかを知るという課題は、多くの場合、最も骨の折れる作業です。
そのため、ブランドは、チーム内のスキルが不足しているか、翻訳の専門家を雇う予算が不足しているため、拡大を延期しています。
- 従来の手動翻訳会社は費用がかかる
一方、新しい市場に参入するブランドは、コンテンツのローカリゼーション戦略をサポートするために、外部の翻訳会社との複雑なワークフローに多額の予算を割り当てています。
残念なことに、ほとんどのブランドにとって、従来の手作業による翻訳の専門家と協力してコンテンツをローカライズすることは、目標のスコアではなく、卓球のようなものになります。彼らのコンテンツはその意味と興奮を失い、チームが世話をしなければならない、時間とリソースを大量に消費する別の雑用になります。
- さまざまな国で、さまざまなプラットフォームの購入者がいます
ブランドがグローバル市場へのアクセスに苦労している最も興味深いが見過ごされている理由の 1 つは、すべてのオンライン オーディエンスが同じプラットフォームに存在するわけではないということです。簡単に言うと、あなたが Facebook で買い物をしているからといって、中国の顧客はそうではないかもしれません。
そして、これは疑問を投げかけます:これらの「他の」プラットフォーム向けにコンテンツをどのように最適化しますか?これは考慮すべき重要なポイントです。コンテンツに翻訳を追加し、コンテンツを「他の」プラットフォーム向けにすばやく最適化する方法を見つけたら、より簡単に世界中の視聴者にリーチできるからです。
最も成功したブランドがこれらの課題をどのように克服したか
成功するグローバル コンテンツ戦略を考案することは、必ずしも複雑である必要はありません。すべての自動翻訳ツールが用意されているため、簡単に作成できます。
ローカライズされたコンテンツは、翻訳を自動化するためのシンプルなツールのおかげで、追加費用なしでコンバージョンを促進し、国際的なブランド認知度を高めることができます.
Subly のような字幕作成および翻訳プラットフォームは、新しい市場ごとに独自のローカライズされたアプローチでグローバル コンテンツ戦略を考案できるため、ブランドを支援します。
ヒント 1:翻訳されたコンテンツを作成して、より多くの視聴者にリーチする
インフルエンサーが、投稿の要点を逃した自動翻訳に頼らないように、重複したキャプションを投稿しているのを見たことがあるかもしれません。または、YouTuber が動画の下に翻訳された説明を追加して、YouTube 検索エンジンを介してより多くの視聴者をターゲットにしています。
これは、特に多言語のクリエイターにとっては簡単に思えるかもしれませんが、この戦術はブランドにとっても驚くべき効果を発揮します。
コンテンツを翻訳するか、正確な翻訳に簡単にアクセスできるようにすることで、世界中でより多くの視聴者を見つけることができます。考えてみてください。英語のキャプションと翻訳されたスペイン語のキャプションを含む 1 つのコンテンツで、リーチが英語圏の 5 か国からスペイン語圏の 20 か国に突然広がります。
上級者向けのヒント:これを行う簡単な方法は、コンテンツを書き起こし、翻訳されたテキストを自動的に生成して視聴者と共有することです。
ヒント 2:チーム コラボレーションを簡素化して時間を節約する
グローバル ブランドを作成する場合、多くの要素を調整する必要があります。その 1 つは、チームが高品質のコンテンツをどのように作成、編集、確実に出力するかということです。たとえば、チーム メンバーがさまざまなプラットフォームで作業してコンテンツを作成している場合、ワークフローをより少ないチャネルに合理化すると、翻訳の編集と生成にかかる時間を節約して、コンテンツの作成により多くの時間を割くことができます。
さまざまな段階でプロジェクトをサポートできる国際的なチームを率いる場合、これはコンテンツ戦略に大きく役立ちます。最適化されたコンテンツを共有し、翻訳を校正することで、チームは通常 17 ステップのプロセスを 5 ステップのプロセスに合理化できます。
チームが 1 つのエディターでグローバル コンテンツの共同作業を開始すると、編集と翻訳が容易になるだけでなく、迅速になり、レビューと承認プロセスがより合理化されます。
今日、技術進歩の魔法のおかげで、自動翻訳はビジネスをグローバルに可能にし、チーム全体で信頼できる正確な翻訳を 1 か所で作成して、グローバル コンテンツを作成し、視聴者を獲得するのに役立っています。
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