今日の動画マーケティングの成功の原動力となっているものについて興味がありますか?当社の 2025 年のビデオ現状レポートは、1,300 人を超える業界専門家からの洞察、Wistia 上の 1 億本以上のビデオの詳細な調査、および厳密なデータ分析を組み合わせることによって、その答えを導き出しました。
重要なポイント
- ビデオはコミュニケーションの好みを支配します 視聴者は、テキストや音声に比べて視聴しやすく、エンゲージメントが高いため、動画を好みます。
- 期待が高まります。 動画が核となるメッセージをすぐに伝えられないと、視聴者は離れてしまいます。
- 社内生産は増加傾向にあります。 ツールスイートの拡大と予算の増加により、企業が社内で動画コンテンツを作成するケースが増えています。
- 需要は拡大しています。 企業は、制作を合理化し、さまざまなフォーマットでコンテンツを再利用するために AI に注目しています。
2025 年に向けて動画戦略を再構築できるデータを調べてみましょう。
ほとんどのマーケティング担当者が使用するパフォーマンス指標
マーケティング担当者は、動画の成功を測定する上で最も価値のある指標として次の指標をランク付けしました。
<オル>現在、マーケティング担当者の半数以上が、ビデオ プラットフォームを CRM またはメール マーケティング ツールに接続して、他のキャンペーン データとともに分析を追跡しています。
エンゲージメント率
一般に、動画の長さが長くなるとエンゲージメントは低下しますが、動画が長いほど総再生時間が増加する可能性があります。重要なメッセージを早めに配信して、視聴者を維持します。
パフォーマンスの高い動画タイプ
- ハウツー動画:82% が 1 分以内に視聴。 50% 以上が 1～30 分間視聴
- 企業文化、教育動画、オリジナル シリーズ動画、製品動画は最長 5 分:平均エンゲージメントは中途半端です。
- 教育動画とハウツー動画（30～60 分）:視聴者の 26% が視聴
コンバージョン率
ビデオに埋め込まれたインタラクティブな機能は、最高のコンバージョンを促進します。私たちは 3 つの主要なタイプを評価しました。
- CTA オーバーレイ – 次のステップを促すクリック可能なテキストまたは画像
- 見込み顧客獲得フォーム – 連絡先情報を要求するスキップ可能またはスキップ不可能なフォーム
- 注釈リンク – 補足リソースにリンクする小さなボタン。
どの機能が最適に変換されますか?
リード生成は 25% 近く完了したリードを形成しますが、CTA と注釈リンクは依然としてアクションを促すために価値があります。
最適な配置
ビデオの最後にインタラクティブな要素を配置します。最後まで見る視聴者は最も受け入れやすいです。
コンバージョンに最適な動画の長さ
30 ～ 60 分の動画が最もコンバージョン率が高くなります。これはおそらく、フォームへの記入に意欲的な熱心な視聴者を惹きつけるためと考えられます。
動画の長さによる最適な配置
- 60 分を超える動画の終わり – コンバージョン率 65%
- 1 ～ 3 分の動画の第 3 四半期 – コンバージョン率 58%
- 60 分以上の動画の第 1 四半期と第 4 四半期の間 – 40～45% のコンバージョン
コンバージョンを促進する動画の種類
オリジナル シリーズとウェビナーがリストのトップにあり、製品ビデオと教育コンテンツが僅差で続きます。
プレイレート
動画に出会った視聴者の約 20% がその動画を再生することを選択します。ページ上の配置は、この指標に大きく影響します。
ウェブサイト上で最も一般的なビデオ配置 10 件を分析したところ、次のことがわかりました。
- コース ページ、ビデオ ギャラリー、お問い合わせページの再生率が最も高くなります。
- 商品ページとサンキューページの再生回数は減りますが、視聴者を長く維持する
- 顧客の声を含むケーススタディ ページは、中間点付近で視聴者の関心を引きつけます。
- ギャラリー、ブログ、ランディング ページのエンゲージメント率は平均 40% 以上です。
指標を超えて:生産と予算に関する洞察
今年、AI の導入率は、調査対象となった専門家の 18% から 41% に急増しました。主に、制作前の計画と制作後の編集に使用されています。 60% がキャプションに AI を使用し、30% が多言語翻訳に AI を使用しています。
アクセシビリティが最優先事項となっています。キャプションの使用量は 2021 年以来 572% 増加し、動画の 50% には少なくとも 3 つのアクセシビリティ機能が組み込まれています。
解像度の傾向 (Wistia 2024):
- フル HD 1080p がデフォルトのままです。
- 垂直 HD (1080x1920) は 51% 増加しました。
- 4K は 19% 増加しました。
- 720 ペンスは 10% 下落しました。正方形フォーマットは 2% 減少しました。
予算配分:企業の 47% がビデオ制作に 5,000 ドル未満を費やしました。 34% は 5,000 ドル以上を費やしました。残りには専用の予算がありませんでした。 2025 年に動画支出を削減するのはわずか 5% です。半数以上が投資を増やしています。
ビデオを作成しているのは誰ですか?
企業の 75% 近くが社内でビデオを制作し、社内スタッフまたはクリエイティブ チームに依存しています。 26% はフリーランサーまたは代理店に外注しています。
戦略的な連携が鍵となります。ほとんどの企業は、戦略と長期目標を意思決定プロセスの主導として、複数の要素を考慮します。
最も一般的なビデオの種類 (2024)
- 教育、製品、ソーシャル メディアの動画。ウェビナーもリストの上位にあります。
最も成功したフォーマット
- 製品ビデオ、ウェビナー / ライブ ストリーム、教育ビデオを主導する
- ソーシャル メディアの動画とお客様の声が続きます。
- オンライン コース、セールス ビデオ、サポート ビデオ、企業文化ビデオ、ポッドキャスト、オリジナル シリーズは順位が低くなります。
2025 年に予定されているコンテンツ
企業は製品、ソーシャルメディア、教育、ウェビナー/ライブストリーム、顧客の声に力を入れています。ポッドキャストとオリジナル シリーズは依然としてニッチです。
作成 vs. プロモーション
マーケティング担当者の 50% 強は、動画の宣伝よりも作成に多くの時間を費やしており、AI によるサイズ変更、クリッピング、ダビングを通じてコンテンツをリサイクルすることがよくあります。
ビデオ制作の障壁
時間、リソースの制限、予算の制限、技術的な課題が主なハードルです。
推奨される作成ツール
Adobe Creative Cloud、CapCut、Canva、Descript、Frame.io が最も頻繁に使用されます。
ポッドキャスティングの風景
ポッドキャストをホストしている企業はわずか 26% で、2025 年の開始を計画している企業は 10% です。時間の制約、リソースの不足、関係者の同意、予算が最大の阻害要因となっています。
実際にポッドキャストを使用している企業のうち、48% がソート リーダーシップ、27% がブランド アフィニティ、15% が見込み顧客発掘、6% が営業サポートにポッドキャストを使用しています。
販売チャネル
ソーシャル メディアと企業 Web サイトが流通の主流を占めています。電子メールも広く使用されています。
ウェブサイトの配置に関する分析情報
ホーム、製品、ブログのページが最も一般的なビデオの埋め込み場所ですが、多くの場合、連絡先ページ、コース ページ、ビデオ ギャラリーの再生率が最も高くなります。
常緑のコンテンツのビデオ ギャラリーを活用すると、認知度を高めることができます。
Semrush の調査によると、米国のモバイル検索で動画の表示数が増加しており、短編動画の表示数が 300% 増加しています。モバイル検索用に最適化して見つけやすさを高めます。
YouTube、LinkedIn、Instagram は企業ビデオの半分以上をホストしています。 TikTok におけるシェアはわずか 25% であり、プロフェッショナルで長編のプラットフォームに重点を置いていることがわかります。
アスペクト比の最適化
専門家の 71% がさまざまなプラットフォームに合わせて動画のサイズを変更し、53% が Instagram に合わせて調整しています。
ウェビナー:戦略的資産
ウェビナーは、2 番目に影響力のあるビデオ タイプとしてランク付けされています。 50% 以上の企業がホストをホストしており、46% が少なくとも月に 1 回ライブを実施し、40% が専用ホストを割り当てています。
教育的なコンテンツがウェビナーの大半を占め、エンゲージメント、見込み顧客の発掘、ブランド認知度、業界の権威をサポートします。
ほとんどのウェビナーの予算は 10,000 ドル未満に抑えられます。 Zoom ウェビナーは、ウェビナー プラットフォームの中で市場シェアをリードしています。
オンデマンド コンテンツ
マーケティング担当者の 90% はウェビナーのコンテンツを再利用しています。視聴の 40% はオンデマンドで発生します。一般的な再利用戦略には、ランディング ページへの録音の追加、ソーシャル クリップの作成、電子メール キャンペーンへの埋め込み、ブログ投稿への公開などが含まれます。
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