ビデオを統合することで、メール戦略を日常的なものから忘れられないものに高めます。動画はメッセージをより速く伝え、注目を集め、エンゲージメントを高めます。
ビデオ電子メール マーケティングとは何ですか?
ビデオ電子メール マーケティングとは、単にビデオまたはクリック可能なサムネイルを電子メールに埋め込むことを意味します。本物のビデオを埋め込むと配信性と読み込み時間の問題が発生する可能性がありますが、サムネイルをランディング ページにリンクすると、受信トレイのパフォーマンスを維持しながら同じ効果が得られます。注意を引くために動画を上部近くに配置するか、物語の指示に応じてどこにでも配置します。
動画が電子メールで機能する理由
データはそれ自体を物語っています。動画は開封率を 19% 増加させ、クリックスルー率を 65% 増加させ、登録解除を 26% 減らすことができます。その理由は心理的なものと実際的なものがあります。 1 つのよく作られたビデオは、複雑な情報を数分で伝え、テキストの多い複数のメールを置き換え、ロイヤルティを促進するより個人的なつながりを生み出します。
ビデオに最適な電子メールの種類
ニュースレター
ニュースレターはしばしばセールス的な印象を与えます。短い説明ビデオを追加すると、メッセージが押し売りではなく役立つガイドに変わります。 Mailchimp の最近の AI 機能チュートリアルはその好例であり、ツールが存在する理由だけでなく、ツールの使用方法をユーザーに示しています。
製品の発売またはアップデート
デモビデオでは新機能の実際の動作を紹介しており、メリットがすぐにわかります。毎月の Product Spotlight ニュースレターでは、プラットフォームのアップデートを開発チームのメンバーとともに取り上げ、ブランドを人間味のあるものにし、興奮を高めています。
イベントおよびウェビナーへの招待
ティーザービデオは話題を呼び、登録を増やします。たとえば、Airbnb は、CEO ブライアン チェスキーが今後のアップデートをプレビューするクリップを使用し、次のリリースへのエンゲージメントを高めました。
プロモーションメール
短い予告編により、受信者は何が提供されているかを視覚的にプレビューできるため、意思決定のプロセスが促進されます。 Alto’s Adventure では、ダイナミックなトレーラーを活用して、ダウンロード ボタンの前に見事なビジュアルを紹介します。
自動シーケンス
自動化されたワークフローは勢いを失う可能性があります。ビデオは重要な情報を単一の魅力的なエクスペリエンスに統合します。 Spark のウェルカム メールはチュートリアル ビデオで始まるため、追加の説明メールは必要ありません。
電子メール内のビデオに関するベスト プラクティス
ビデオの存在を知らせる
件名またはコピーの冒頭で、「今すぐ視聴」や「実際の動作を確認」などの明確な合図を使用します。インタラクティブ性を示す再生ボタンがサムネイルに含まれていることを確認してください。
インパクトのあるサムネイルを選択してください
サムネイルは最初の視覚的な手がかりです。明るい色、表情豊かな顔、または動画の核となるメッセージを直接反映する静止画を選択してください。
フルビデオの埋め込みを避ける
完全に埋め込むと、配信可能性が損なわれ、読み込み時間が長くなる可能性があります。代わりに、ランディング ページにリンクするサムネイルを埋め込みます。このアプローチにより、受信トレイのパフォーマンスが維持され、サイトへのトラフィックが増加し、訪問者データを取得できるようになります。
Wistia はこのプロセスを簡素化します。サムネイル リンクをコピーして、電子メール テンプレートに貼り付けます。あなたのメッセージは届けられます。ビデオが視聴される。分析が成長します。
ビデオ ホスティングを MAP または CRM と同期する
Wistia をマーケティング自動化プラットフォーム (MAP) または顧客関係管理システム (CRM) と統合すると、強力な洞察が得られます。受信者がサムネイルをクリックすると、Wistia はメール アドレスを記録し、視聴行動 (期間、再生回数、ドロップオフ ポイント) を追跡し、セグメンテーションとナーチャリングのための詳細なデータを提供します。
- ハブスポット: 一定の割合で視聴した連絡先のアクティブなリストを作成します。コンタクトのタイムラインでエンゲージメントを確認する
- マルケト: 指標の表示に基づいてナーチャリング ワークフローをトリガーする
- Pardot: 動画エンゲージメント データを使用して見込み客をスコア化し、視聴パターンを監視する
Wistia を使用してメールにビデオを追加する
Wistia ビデオを右クリックして [コピー] を選択し、サムネイルをメールに貼り付けるだけです。非常に簡単です。技術的なハードルはなく、最大限の効果が得られます。