新鮮なコンテンツを作成することは、面倒で費用がかかる可能性があります。注意深い計画がなければ、それはかなり短命である可能性もあります—下流でシャッフルされる前に1日か2日フィードまたはランディングページに表示されます。
しかし、企業やブランドは、ブログ、ソーシャルメディア、ウェビナー、その他のチャネルを通じてオンラインでコンテンツの無限のチャーンをリリースすることがますます期待されているため、既存のコンテンツからより多くのマイレージを引き出すためにコンテンツの転用に目を向けています。
これにより、適切な戦略を立てて新しいアイデアを生み出すために費やす時間とエネルギーが解放されるだけでなく、コンテンツの作成プロセスを合理化するのにも役立ちます。
そのため、パフォーマンスの高い製品を最大限に活用し、長期的にはコストを節約できます。
これがお互いに有利な状況です。
コンテンツの転用の何が特別なのですか？
コンテンツの転用は、1年前の古いブログ投稿を単に再投稿し、誰も気付かないことを期待することを意味するものではありません。オンラインコンテンツにはさまざまな形式があります。インフォグラフィック、電子書籍、ビデオ、ブログ投稿はほんの一例です。各形式はさまざまなタイプのオーディエンスを引き付け、独自のマーケティング目的に適合します。
それはキャッチ22を提示します：あなたがあなたのコンテンツで選ぶかもしれないどんな万能のアプローチも非人称的で効果がない可能性があります、しかしあなたが常に全く新しいコンテンツを出すことに集中しているなら、あなたは十分ではないかもしれませんコンテンツをさまざまなストリームに多様化することを検討するために、タンク内のガス。
特定の目的に的を絞った方法で適用すると（たとえば、数年前にリリースされた電子書籍から情報を取得し、その情報を更新してその周りにビデオを作成する場合）、調査やアイデアをまとめるのに費やす労力が少なくなります。 、そしてあなたがすでに持っているものを取り、それをより良いものに変換することでそれらのリソースを再割り当てします。
リサイクルではなく、アップサイクリングのように考えてください。
それはうまくいく戦術です。 SEMRushが実施したコンテンツマーケティングに関する2020年の調査では、ブランドが直面したコンテンツマーケティングの最大の課題が特定されました。そのリストの1位？高品質のリードを生成し、より多くのトラフィックを引き付けるコンテンツ作成。
同じ調査で、 61％ の企業は、古いコンテンツの更新と転用が、実装した最も効率的なコンテンツマーケティング戦術であることに気づきました。
ターゲットを絞ったアプローチでコンテンツを再利用すると、メリットは無限に広がります。検索エンジンの可視性を最大化するために古いコンテンツに戻って最適化できるだけでなく、新しいオーディエンスにコンテンツを紹介し、高品質のコンテンツの無限のストリームを維持しながら、自分の分野の専門家としての地位を確立できます。
では、どのようにしてコンテンツの転用を開始しますか？ええと、あなたがすでにどんな種類のコンテンツを扱っているかを知ることは助けになります。簡単な監査は、転用に最適なコンテンツを特定するのに役立ちます。
常緑のコンテンツを探すことから始めます。エバーグリーンコンテンツは、時代遅れになることのない情報です。トピックは、最初に公開されたときと同じように、今日でも関連性があり、役立つものです。
新しいアップデートやニュースアイテムを発表するブログ投稿？常緑樹ではありません。コア製品の革新的な新しい使用法に関する詳細なユーザーガイド？今あなたが話している。
また、分析プラットフォームをスキャンすることもできます。 Google Analytics、Youtube Analytics、またはWebサイトホストの分析ダッシュボードをざっと見ると、パフォーマンスの高いコンテンツを特定するのに役立ちます。
ここで重要なのは、高品質で、十分に調査され、視聴者に人気があることが証明されている既存のコンテンツを見つけることです。公開されたコンテンツを確認するとき、次の質問は、どのコンテンツが転用に適しているかを判断するのに役立ちます。
- ここにあるコンテンツは、依然として関連性があり、有用であり、 [Taylor Swift voice] 時代遅れになることはありませんか？
- まだトラフィックを獲得しているものは何ですか？それでも一貫して良好に機能しているように見えますか？
- テーマに関連するコンテンツが2つまたは3つある場合、それらを統合して、読者のすべての質問に答えるより長いガイドを作成できますか？
- 毎年恒例のイベントを中心に、その日付が次に来るときに削除できるコンテンツがありますか（たとえば、アースデイや父の日）
- 何がうまく機能しなかったのですか？なぜだめですか？そして、別の媒体に再パッケージすることでそれを改善できますか？
- 競合他社は何をうまくやっていますか？そして、彼らが行ったことをどのように改善できますか？
- 最近、どのコンテンツチャネルがうまくいっていますか？勢いを利用するために古いコンテンツを再利用できますか？
再利用する準備ができているすべてのコンテンツを特定したら、それが楽しみの始まりです。既存のコンテンツを再利用する方法は無限にあります。
おそらく、Shydeia Caldwellのように、コンテンツを誤って再利用している可能性があります。ShydeiaCaldwellは、複数のプラットフォームでコンテンツマーケティング資産を再共有しています。
ここでは、OGコンテンツに新しい命を吹き込む方法についてのいくつかのアイデアを紹介します。
- パフォーマンスの高いブログ投稿を動画に変える 。人気のあるコンテンツからeコースまたはゲート付き電子書籍を作成して、質の高いリードを引き付けます。
- それらをソーシャルビデオに変えます。 ビデオショーケースまたはビデオシリーズがありますか？ Vimeo Createなどのビデオエディタを使用して、それらをマイクロビデオに変換します。
- 製品写真を流行のライフスタイルビデオに変える 。バイラルダンスを学ぶことなく、InstagramReelsやTikTokで目立ちます。
- 社内または独自の調査を受けましたか？ あなたが行った既存の内部調査のいくつかを集めて、それをケーススタディに変えてください。
- ビジネスのサクセスストーリーを手に入れましたか？ それらを業界のホワイトペーパーに変換します。
- インタビューを再パッケージ化するための興味深い方法を見つけます。 面接に新しい命を吹き込みます。専門家からの洞察を取り入れた物語のブログ投稿として再利用します。
- 新しく公開されたブログ投稿をソーシャル投稿またはカルーセルに変換します。
- 既存のプレゼンテーションをインフォグラフィックに変換します。 教育ツールとして、またはあなたの素敵な場所に権威を築くために使用してください。
- ブログ投稿のヒントやコツをメールマガジンに共有します。
- 顧客の質問に答えます。 視聴者に製品の理由と使用方法を示す、ユーザー生成コンテンツから強力なチュートリアルとハウツーを作成します。
- 顧客からの推薦状と肯定的なレビューを社会的証明に変えます。 ソーシャルメディアで公開したり、ウェブサイトで紹介文を使用したりします。
- 単一のリスティクルをコンテンツシリーズに拡張する 。個別のブログ、ビデオシリーズ、またはポッドキャストシリーズを作成します。
- パフォーマンスの高いブログを取り上げて、別のユーザー向けに書き直します。 MediumやQuoraなどの人気のあるサイトに投稿してください。
- 既存のコンテンツをゲストブログとして再公開します。 別のウェブサイトに投稿すると、あなたのブランドが新しいオーディエンスに紹介されます。
コンテンツの転用をゆっくりと微妙に始めることができます。既存のコンテンツを最大限に活用し、コンテンツの転用が適切かどうかを確認するためのすばやく簡単な方法の例を次に示します。
- 関連するブログ投稿をいくつか取り、それらをユーザーガイドまたはダウンロード可能なインフォグラフィックに再パッケージ化して、購読者に電子メールで送信できます。
- 証言や肯定的なレビューをInstagramの投稿に変えましょう
- 最近のブログはオンラインで多くの議論を生み出しましたか？炉辺談話を整理するか、トピックに関するインタビューをライブストリーミングします
- 301は、古くて古いコンテンツを、そのトピックに関連する新しいコンテンツまたはより常緑のコンテンツにリダイレクトします
- 既存の動画を再編集して、Instagramリールに変換します
まだインスピレーションを得ていますか？いくつかの戦略的計画、追跡可能なワークフロー、および明確な目的があれば、問題なくコンテンツを再利用できます。そして最良の部分は、あなたがそれをするほど簡単になるということです。再利用されたコンテンツを包括的なコンテンツ戦略のDNAに組み込む方法は次のとおりです。
再利用されたコンテンツは、ゆっくりと一貫して測定するのが最適です。月、四半期、または年ごとに転用にコミットできるピースの数を把握し、それを維持します。
目標を設定したら、編集カレンダーを設定して、何がいつ発生するか、どの部分を更新または再公開するか、またはどの部分を完全に別の形式に変換するかを追跡および計画できるようにします。
特に始めたばかりなので、コンテンツチームが同じページにいることを確認する必要があります。十分なメモを取り、コンテンツチームが参照してガイドとして使用できる一元化されたドキュメントを用意してください。
- コンテンツカレンダーを用意して、将来の作品のインスピレーションや重要な日付やイベントのリマインダーを提供します
- コンテンツジャーニーのすべての段階でメモを取り、パターンと弱点を特定できるようにします。
- 公開したら、フィードバック、分析、フォローアップのためのスペースを作成して、後続の各投稿を改善します
ここで楽しい部分があります。新しくアップサイクルされたコンテンツに何をさせたいかを理解することです。各コンテンツの目的を決定したら、その目標に最適な方法でパッケージ化し、特定のCTAを与え、それに応じてソーシャルメディアで宣伝することができます。
コンテンツの目標は何ですか？
コンテンツを機能させる方法は次のとおりです。
- 一般的な問題の解決策として製品を配置します
- 新機能を宣伝する
- 今後のキャンペーンやイベントのサポートを強化する
- 製品を新しい人口統計または潜在的なユーザーの世代に紹介します
- 既存の読者を教育する
- 加入者ベースを拡大する
これで、開始するために何が必要かがわかりました。多分それはまだ少し気が遠くなるように感じます。心配しないで！既存のコンテンツとしっかりした計画が整っていれば、プロのようにコンテンツの転用を開始するために必要なもののほとんどがすでに揃っています。あと少しのツールで、残りの道を進むことができます。
編集ツール：
- 動画編集：高品質の動画コンテンツを公開するために、スティーブンソダーバーグである必要はありません。 Vimeo Createは、ほぼすべてのユースケースとプラットフォーム向けの使いやすいプロフェッショナルなテンプレートを使用して、ビデオの編集と作成を簡単にします。最高のパフォーマンスを発揮するブログ投稿の1つを補完するハウツー動画を作成するか、単一のアセットセットからソーシャルチャネルごとに数十本の動画をつなぎ合わせます。
- オーディオ録音：Garageband、Logic Pro、Adobe Auditionは、ポッドキャストやオーディオインタビューの録音に役立ちます。バッチ処理、音楽の合図、効果音など、目標に合わせるために必要なさまざまな機能が備わっています。
- 画像とデザインの編集：Crelloを使用すると、プロ品質のグラフィックをその場で出力できます。プレゼンテーション、インフォグラフィック、Instagramの投稿のいずれを作成する場合でも、編集機能とテンプレートの完全なスイートを利用して、ブランドに完全にユニークなものを作成できます。彼らはあなたのグラフィックを本当にポップにするためのクールなアニメーションテンプレートとオプションさえ持っています。
- クレジットを更新して最適化し、ClearscopeまたはFraseを使用して右目で見られるようにします
- Hemingway Editorを使用して、テキストを読みやすく明確に保ちます
- タイプミスを排除し、文法を強化し、Grammarlyで盗用をスキャンします
- Notion、Asana、Trelloを使用してワークフローをスムーズに実行し、締め切りや役立つタグなど、公開された作品のドラフトからコンテンツ開発の各段階を計画します。
- HootsuiteやBufferなどのソーシャルメディアスケジューリングツールは、一貫性のあるコンテンツを宣伝し、視聴者を増やし続けます。
私たちの指先でますます多くの作成および制作ツールを使用することで、古いコンテンツを再び新しいものにすることがかつてないほど容易になりました。
コンテンツの転用は、新しい素材の一貫した流れを確保するためのシンプルで効率的な方法です。結局のところ、あなたはそもそもコンテンツを生成するための多くの作業を行ってきました。すでに持っているものを最大限に活用してみませんか？