**** 2020 年 5 月 28 日に更新 ****
まったく新しい e コマース Web サイトを立ち上げる中小企業、露出に苦労しているブロガー、見込み客と売上を拡大しようとしている大企業のいずれであるかに関係なく、オンライン ビデオ マーケティングは価値のある戦略になっています。
この戦略を使用して、顧客を引き付けて検索ランキングを向上させるだけでなく、おそらく最も重要なこととして、コンバージョン率を向上させることができます.
動画はオンラインで最も影響力のある形式のメディアの 1 つになり、その影響は現在 e コマース Web サイトで感じられています。実際、家庭用品の電子小売業者である StacksAndStacks は、製品ビデオを見た訪問者は、そうでない訪問者よりも購入する可能性が 144% 高いと報告しています。
実際、Magento など、今日のほとんどの e コマース CMS プラットフォームは、製品の写真だけでなく、効果的な消費者プロセスを作成するビデオ形式の製品情報も追加する機能を提供しています。 Magento の開発者は、Web サイトにビデオ ギャラリーを追加することに精通しています。
動画が効果的な理由
注文プロセスで動画コンテンツを展開する最適な方法を見つけるには、まず、動画が e コマース ビジネスにとって効果的なツールである理由を理解することが不可欠です。
1.動画を見るのに手間がかからない
これは当たり前のことのように思えるかもしれませんが、読むにはより高いレベルの集中力が必要なため、ビデオはテキストを読むよりも労力がかかりません。そのため、人々は読むよりも見ることを好み、これはほぼすべての人口統計と業界に及びます。
また、小さな画面のモバイル デバイスでは、テキストの長いパッセージも特に読みにくくなります。これにより、デスクトップ以外の場所から Web サイトにアクセスする人々に情報を伝えるには、ビデオがはるかに優れた選択肢になります。
2.ビデオはより多くの情報を伝えます
彼らは、写真は千の言葉に値すると言います。もしそうなら、Forrester の調査によると、動画は 1 分あたり 180 万ワードの価値があります。
ビデオは、特に複雑な製品が関係している場合に、情報をより迅速かつ簡単に伝達するのに役立ちます。ビデオを使用すると、テキストを使用するよりもはるかに迅速かつ簡単に製品がどのように機能するかをターゲット オーディエンスに教えることができます。
3.ビデオは検索エンジンでのランキングを向上させます
第三に、ビデオは企業が検索エンジンで上位にランクされるのに役立ちます。検索エンジンのランキングが高いほど、質の高いトラフィックをサイトに引き付ける可能性が高くなります。より質の高いトラフィックを e コマース ビジネスに引き寄せれば、自然とコンバージョン率も高くなります。
Google は、コンテンツの質が高いページほどランキングを高くします。 Search Metrics によると、Google がコンテンツの品質を判断するために使用する要因の 1 つは、ページ内のビデオ コンテンツの有無です。動画は高品質のコンテンツの証であるため、画像や動画などの追加のリッチ メディア コンテンツを含めることで、ビジネスのランクを上げることができます。
Search Metrics による別の調査では、訪問者がビデオ コンテンツを含むページにより長く留まっていることが明確に示されています。 Google がページのランク付けに使用する要素の 1 つである滞留時間は、サイトでの滞在時間と直帰率の積です。
ビデオは、企業がページに費やす時間を 2 つの方法で増やすのに役立ちます。単純な画像やテキストよりも魅力的であり、ビデオの視聴により多くの時間を費やすことができます。人々は通常、探しているものを見つけるまで、ウェブページをざっと目を通すかスキャンするだけです。
ただし、ビデオでは、人々のやり取りは大きく異なります。
Forbes Insights によると、動画は視聴に時間がかかりますが、上級管理職の 59% は Web テキストを読むよりも動画を視聴したいと考えています。これに対する説明は、脳が視覚情報を他の形式の情報よりも速く簡単に処理することである可能性があります。さらに、ある人が面白いと思った動画を見始めると、その動画全体を視聴する可能性が高くなります。つまり、動画マーケティングから望ましい結果を生み出すためには、1 秒 1 秒が重要になります。
したがって、テキストを読むよりもビデオを見る方が時間がかかることを考えると、訪問者がページをブラウズするのに費やす時間が長くなります。このサイト時間の増加により、検索ランキングが上昇します。
最後に、ビデオは質の高い被リンクを引き付けるため、検索エンジンのランキングにも役立ちます。コンテンツ戦略の一部としてビデオを使用すると、生成できる Web サイトへのリンクの数を増やすことができます。これは、ビデオが高品質のコンテンツを示しているという事実によるものであり、高品質の Web サイトから注目を集める可能性が高いことを意味します.
4.ビデオはより見やすく、共有しやすく
マルチメディアや視覚要素がない場合とは対照的に、ユーザーは通常、動画のサムネイルをクリックするように誘導されます。
さらに、グローバル コミュニケーション企業である M Booth と、メディア測定および分析組織である Simply Measured による共同研究は、動画がエンゲージメントを促進していることを示しています。
調査によると、人々は Facebook でテキスト投稿とリンクを合わせた場合よりも、動画投稿を 12 倍共有しています。これは、動画マーケティングで共有可能な動画を作成すると、より多くの訪問者が e コマース サイトにアクセスし、自然にコンバージョン率が向上することを意味します。
ビデオ マーケティングの例 – 製品ビデオ
コンバージョンを増やす手段としてビデオを含める最良の方法のいくつかは、製品ビデオです。
その好例は、e コマース大手の ASOS です。この ASOS は、紹介された衣料品ごとに短いランウェイ ビデオを作成し、顧客が各製品をより詳細に見ることができるようにしています。これは比較的簡単に作成でき、顧客に多大な価値をもたらします。
結論
ビデオ マーケティングやビデオを利用することが、一般的に投資収益率が最大になる最良の種類のコンテンツであると信じているマーケティング担当者が増えています。より少ないマーケティング予算でより多くの結果を生み出さなければならないというプレッシャーが高まる中、動画はオンライン コンバージョンを高める効果的な戦略を提供します。統計によると、動画の使用によりコンバージョン率が向上することが明確に示されています。
Clipchamp は、マーケティング担当者が e コマースの取り組みに動画を採用するのに役立つ多くのソリューションを提供しています。 e コマース Web サイトで動画を最大限に活用するために、動画の編集方法を知ることは、デジタル マーケターが知っておく必要のある重要なスキルの 1 つにすぎません。