2022年の予測とトレンド：4人のB2Bブランドリーダーが参加

新年が来ると、B2Bビジネスにとって新たな課題が発生します—そして、Wistiaのレーダーに何があるのか​​疑問に思っている人のために、私たちはCEOのChris Savageと話し合い、2022年の5つの予測を聞きました。

コンテンツ消費の変化から職場文化の変化まで、クリスが新年に向けて頭の中で考えているアイデアと、B2B企業がこれらの波にどのように適応できるかを掘り下げてください。

さらに、Descript、3Play Media、HubSpotのB2Bブランドリーダーは、次の3つの質問に答えます。2022年にビデオに最大の影響を与える要因は何ですか。来年のビデオの最大の機会は何ですか？そして、マーケターがビデオとオーディオのコンテンツにもっと投資するために克服しなければならない最大の課題は何ですか？彼らの考えを聞くために掘り下げてください！

Wistiaのレーダーには何がありますか？

まず、2022年のクリスの予測を詳しく見ていきましょう。

1。視聴者は、消費するコンテンツをより細かく制御したいと思うでしょう。

消費者にさまざまな方法でコンテンツを消費するオプションを提供しないブランドは、オーディエンスの大部分を見逃してしまいます。

クリス： 多くの主要なメディア出版物では、ユーザーはコンテンツをどのように利用したいかを選択できます。通常は、読んだり、聞いたり、見たりすることで行います。 B2B企業は、オーディエンスがこれと同じタイプのエクスペリエンスとコントロールを切望していることを理解する必要があります。 B2Bブランドが、視聴、視聴、読書など、消費方法を選択できるコンテンツを作成できれば、より広いネットをキャストして、リーチしようとしている視聴者により多くの力を与えることができます。

2。 B2Bブランドは、これまで以上に面白くする必要があります。

B2Bスペースのマーケターは、消費者がいつでもコンテンツから離れることができることを覚えておく必要があります。ハイブリッドな労働力と、さまざまなエンターテインメントプラットフォームやソーシャルメディアアプリを使用することで、人々は1日中デスクから離れて、より面白いものを見つけることができます。これは、視聴者の注目を集めるための競争を生み出しています。

クリス： ブランドは、彼らがいる場所で消費者に会い、より個人的なレベルで彼らと対話するための直感的な方法を理解し、彼らの会社が解決できる課題や問題を抱えている個人として彼らに話す必要があります。 B2Cの考え方で運営されているB2Bブランドは、顧客をより深く理解し、ブランドの信頼と忠誠心を築くことができます。これは、バイヤーの旅に大きな影響を与えます。

3。自動化により、創造性が高まります。

来年は、業界全体での自動化の必要性が高まります。追加のステップを踏んで、より自動化されたソリューションを実装する企業は、成功を収める企業になります。

クリス： 自動化は、人員不足に直面している、またはITサービスにギャップがある企業に大きな利点を提供できます。自動化は必ずしもチームメンバーを置き換えることを意図したものではありませんが、時間がかかり、全体的なビジネス成果を妨げるタスクを自動化することができます。自動化により、チームメンバーは管理タスクに費やす時間を減らし、創造的な思考と実行に集中することができます。

4。職場文化はオンライン体験を中心にしています。

多くのZ世代の労働者は、柔軟性、つまり、どこでいつ働くかを選択する能力なしには働きたくないのです。強力な対面の企業文化の創造に焦点を合わせた企業は、同じことを完全にオンラインで行う方法を理解する必要があります。

クリス： 強力な職場文化を構築することは、今では仕事以外のことをする許可を与えることです。たとえば、Wistiaの全員にバーチャルリアリティヘッドセットを提供して、彼らが集まってミニゴルフをしたり、事実上同じ場所で一緒に遊んだりできるようにしました。既存の従業員を維持し、新しい従業員を引き付けたい場合、企業はより強い文化のために生産性をいくらか犠牲にする必要があります。

5。 「大規模な再調整」の時間です。

在宅勤務により、多くの従業員は自分の仕事を再評価して変更を加えるようになりました—これは2022年まで続くでしょう。企業はオープンな職位を埋めるために働くため、自分の価値観をしっかりと見極め、新しいものに対応するために再調整する必要があります。求職者の期待。

クリス： 企業は価値観を示し、従業員になぜ彼らが組織にとって価値のある資産になり得るのか、そしてリモートワークなどのどのようなメリットが彼らに提供されるのかを納得させる必要があります。

B2Bブランドのマーケティングリーダーが加わります

それでは、強力なオールインワンのビデオおよびオーディオ編集プラットフォームであるDescriptの人々から話を聞いてみましょう。 3Play Media、キャプション、文字起こし、音声ガイド、および翻訳サービス。およびHubSpot、インバウンドマーケティング、販売、およびカスタマーサービスソフトウェアプラットフォーム。

動画に最大の影響を与える要因は何ですか？

Descriptのビジネスおよび企業開発責任者であるJayLeBoeufによると、ビデオポッドキャスティングは2022年に成長するでしょう。

ジェイ： すべてのポッドキャスターはビデオを持っている必要があります！すべてのポッドキャストには、対応するビデオアセットが必要です。ポッドキャスターがコンテンツを再利用し、新しい動画コンテンツを作成して再公開することで視聴者を増やすことを奨励するクリエイター基金があります。 Spotify、YouTube、Facebookも、ポッドキャスターを引き継ぐためのかなりのリソースを提供することで、ポッドキャスターに積極的に求愛しています。コアとなる知的財産がオーディオである場合でも、マーケティングチャネルと、コンテンツを使用して非常に幅広い視聴者にリーチする能力は、ビデオによって大きくなります。

動画の最大の機会は何ですか？

ビデオの最大の機会については、3PlayMediaの共同CEO兼共同創設者であるJayとChrisAntunesおよびJoshMillerが言わなければなりませんでした。

ジェイ： ナレーションや編集上の修正にさえ、はるかに広く使用されている人工知能を利用した音声クローンが表示されます。品質は非常に優れており、マーケティング、トレーニング、学習ビデオで重要なメッセージを入力する時間の節約に勝るものはありません。

クリスとジョシュ： 仮想イベントとハイブリッドイベント、およびハイブリッド作業環境がここにあります。ビデオは、これらを成功させ、生産的にするための中心です。さらに、2022年以降、拡張現実、仮想現実、メタバースに関する調査や会話が増える可能性があります。ビデオとこれらの新しいスペースのアクセシビリティについて、新しい方法で説明します。

マーケターがビデオとオーディオにさらに投資するために克服しなければならない課題は何ですか？

最後に、HubSpotのマーケティングマネージャーであるChrisとJosh、Jay、およびNatalie Gullattが、ビデオおよびオーディオコンテンツにさらに投資するためにマーケターが克服しなければならない課題について検討しました。

クリスとジョシュ： 投資収益率（ROI）を証明し、ビデオの影響を報告する機能は、ビデオコンテンツへの投資を増やすことになると、マーケターにとって引き続き課題となります。また、アクセシビリティのニーズが作成される動画の量に影響を与える可能性もあります。

ジェイ： トランスクリプトは必須です。 2021年12月中旬、SiriusXMは、ポッドキャストの「大部分」のキャプションとトランスクリプトを提供しなかったとして、全米聴覚障害者協会（NAD）と障害者権利擁護者（DRA）からの訴訟に直面しました。

現在、多くの企業は、文字起こしを提供することが情熱的なプロジェクトであるかのように振る舞うか、資金の豊富なエンタープライズブランドのポッドキャストのために予約されています。ただし、安価です。そして瞬時に。これらのトランスクリプトを作成し、編集中に100％の精度で修正するための、AI駆動型ツールの可用性は、現在、制作プロセスの一部です。今なら月額15ドルでこれを行うことができます—白い手袋の文字起こしのチームを数千ドルで雇う必要はもうありません。

それを超えて、トランスクリプトの商業的利点は無視できないほど良いです。アクセシビリティと発見可能性のためにトランスクリプトが必要です。彼らはあなたのSEOを後押しします。これらは、コンテキストに応じた動的な広告挿入と、コンテンツでオーディエンスをより適切にターゲティングするために必要です。彼らはあなたのコンテンツにアクセスすることができなかった何百万もの顧客に対処するためにあなたの聴衆を増やします。それはただ良いビジネスです。

ナタリー： マーケターがビデオに関して直面する最大の課題の1つは、人々をビデオ作成に参加させることです。マーケティングにおける動画の需要は高まっており、俳優ではなく実在の人物の動画に対する需要はさらに高まっています。視聴者は実在の人物を見たいと考えているため、マーケターは現在、顧客や従業員に参加を求めることに直面しています。多くの場合、顧客と従業員は必ずしも快適ではありません。マーケターは、スターが最高に見え、最高に感じ、定期的に動画で上手く機能できるように、適切な詳細とロジスティクスを調整する必要があります。

どう思いますか？

新年が間近に迫っています。これらのB2B予測とトレンドが、あなたに思考の糧を与えてくれることを願っています。 2022年がどのように展開するかを見守っていくので、私たちはあなたと一緒にいます。