Brandwagonのサブブランドを作成した方法（および次のビデオシリーズにサブブランドが必要な理由）

近年、強力なブランドの開発がこれまで以上に重要になっています。オンラインでの競争が非常に激しいため、大小の企業が目立つのは非常に難しい場合があります。だからこそ、あなたのブランドへの投資は非常に重要です—成功した、記憶に残るブランドは、今後何年にもわたって頼ることができます。ここWistiaでは、競合他社との差別化を図り、愛されているブランドを構築するための最も効果的な方法の1つは、大げさな価値のあるコンテンツを作成することです。言い換えれば、視聴者に十分な価値を提供し、視聴者がそれをもっと消費したいと思うほどの価値を提供するコンテンツです。

最近、最新のビデオシリーズブランドワゴンを作成して、まさにそれを実現しました。 。昨年、私たちのドキュメンタリー One、Ten、One Hundred で、このような成功を収めました。 、一時的なビデオコンテンツの作成に投資し続けたいと思っていました。そして、 One、Ten、One Hundredのために行ったこと ブランドワゴンで繰り返したいと思っていた それに合わせてサブブランドを作成していました！

この投稿では、ブランドワゴンのサブブランドにどのように着手したかを掘り下げます。 そして、なぜそれがビデオシリーズの重要な部分なのか。しかし、最初に、1つ（または複数！）のサブブランドを持つことの本当の意味を見てみましょう。

サブブランドとは何ですか？

簡単に言うと、サブブランドは親ブランドの傘下にあり、いくつかの識別可能な価値と品質によって区別されます。消費者向け製品がサブブランディングの世界を掘り下げることは非常に一般的です。プロクターアンドギャンブル、コカコーラ、ユニリーバなどの企業を考えてみてください。これらのブランドはすべて、多数のサブブランドが含まれています。ただし、B2B企業の場合、サブブランドの技術はまだ標準として浮上していません。ただし、作成したコンテンツをビジネスが提供する実際の「製品」として考え始めると、それははるかに理にかなっています。たとえば、ブランドに複数のシリーズを作成する場合は、それぞれに独自のサブブランドを持たせて、独自のニッチなオーディエンスに個別に宣伝できるようにする必要があります。

ブランドワゴンのサブブランドを作成する場合 、サブブランドの確固たるコンセプトと方向性に着手する前に、以下の要素を考慮しました。次回、ビデオシリーズ（またはドキュメンタリー、ポッドキャスト、ハードカバーの本）のサブブランドの作成に着手するときは、次の質問もすることをお勧めします。

• このショーのターゲットオーディエンスは誰で、視覚的に何に惹かれる可能性がありますか？
• フォントと色を使用して、このサブブランドをWistiaの全体的なブランドと区別しながら、つながりを明確にするにはどうすればよいでしょうか。
ブランドの約束を伝えるためにどのようなスタイルの選択をすることができますか？
• このサブブランドでは、他の方法では気に入らないかもしれない、どのようなリスクを冒しても構わないと思っていますか？

これらの質問への回答は、シリーズ全体で行う他のスタイルの選択を通知しながら、サブブランドの正しい方向に到達するのに役立つはずです。それでは、顕微鏡を引き出して、ブランドワゴンを作成するための独自のプロセスにズームインしてみましょう。 サブブランドなので、このプロセスが実際にどのようになっているのかをよりよく理解できます。

ブランドワゴンのサブブランドを作成した方法

ブランドワゴンのサブブランドの作成に投資することはわかっていました。 十分な時間を費やすことができたので、最初からチームのブランドデザイナーであるDaveyに参加しました。私たちは彼と一緒に座って、最初から最後までのプロセス全体についていくつか質問したので、それ以上の苦労をせずに、それをデイビーに蹴り上げて、中のスクープを手に入れましょう！

このサブブランドの創設についてどのように考え始めましたか？プロセス全体で行った決定のいくつかに影響を与えたものは何ですか？

デイビー： ショーブランドワゴン 良いマーケティングがどれほどアクセスしやすいかを人々に知らせることがすべてなので、私はサブブランドにそれを反映させたかったのです。ブランドワゴンに親しみやすく懐かしい感じを与えるだけでなく、視聴者にも「これもできる！」と伝えたかったのです。だから、達成感を出すだけでなく、たくさんのビジュアルツールを提供したかったのです。私は2つのフォントを選択しました。1つは紙から引き抜いたように見えるハードエッジで、ざらざらした感じを与えるもので、もう1つはヴィンテージのトークショーで見られるようなものでした。そして、ブランドワゴンが欲しかったので 違った感じがしますが、それでもWisitaの傘下で、Wistiaがすでにブランドで使用している色にこだわっています。

ミニチュアセットについて教えてください。そのビジョンの実行は実際にはどのように見えましたか？

デイビー： 本当にかっこいいと思ったので、行きました。 「これは本当に素晴らしい、または本当に悪いかもしれない」と私に思わせたプロジェクトの1つでした。別のデザイナーであるホリーの助けを借りて材料を調達することから、脚を接着することまで、すべてが手作業で行われました。それから私はビデオプロデューサーの1人であるスティーブンと一緒にその撮影を実行しました。彼はこのマイクロレンズを持っていて、すべてを本当に変えました。それは非常に長くて小さいですが、視野が広いため、イントロで見たクローズアップショットを取得します。

ブランドワゴンをどのようにして確認しましたか まだWistiaの全体的なブランドと一致していると感じましたか？

デイビー： ブランドワゴンを確認したかった はっきりと感じましたが、それでもWistiaですでに確立しているブランドとの一体感があります。それで、私が言ったように、私は同じブランドの色を使用し、 One、Ten、One Hundred で行ったのと同様に、凝縮された書体を選択しました。 。したがって、2つのブランドを明示的に結び付けたことはありませんが、Wistiaにある程度慣れている場合は、ブランドワゴン そんなに出発のように感じるべきではありません。

動画シリーズのサブブランドを作っている人に何かアドバイスはありますか？

デイビー： 私が最初に言うことは、サブブランドを親ブランドとどの程度一致させたいか、そしてショーをリリースするための全体的な戦略を理解することです。あなたの会社がすでに持っているブランドから始めて、それを使ってあなたのビデオシリーズのサブブランドを刺激してください。お互いを区別したいショーが複数ある場合は、サブブランディングが最適です。サブブランドを作ることは本当に楽しいことがあり、創造性を試すのに最適な場所です。ソーシャルメディアで試してみて、何が機能するかを確認してください。それが固執するなら、それは素晴らしいです！そうでない場合は、少なくとも途中で何かを学び、次回のために物事を混同する可能性があります。

動画シリーズでブランディングが重要な理由

最近のブランドワゴンのエピソードで、ハープーンブルーイングのCEO兼共同創設者であるダンケナリーからサブブランドを作成することの重要性について多くのことを学びました。彼は、ハープーンがその魅力を広げるために、何年にもわたって多くのサブブランドを作成してきたと述べました。ケナリーが事業を始めたとき、彼は米国のビール市場の多様化に取り組んでいましたが、競争が追いつくと、彼らが提供するビールの種類を拡大する必要があることが明らかになりました。

ハープーンの親ブランドでビールを作る代わりに、彼らはさまざまな品種や製品のサブブランドを作ることにしました。そうすることで、彼らは潜在的なオーディエンスを拡大し、Harpoonブランド全体に利益をもたらしながら、より多くの人々にアピールすることができました。以下のダンからもっと聞いてください！

この理論的根拠は、ビジネスで作成するビデオシリーズにも適用できます。 1つは、サブブランドを持つことで、コンテンツのリーチを拡大することができます。 ブランドワゴンを使用 、私たちは、多くの人々がより良いブランドを構築する方法について学びたがっているだろうというかなり良い気持ちを持っていました。私たちの現在のデータベースの外に存在していた人々。

その新しいオーディエンスにアピールするために、私たちは独自のサブブランドを作成し、今日そこに存在する他のすべてのコンテンツの中で視覚的にアピールすることが、その戦いに役立つことを知っていました。 ブランドワゴンのサブブランドを作成する 、これまでWistiaのことを聞いたことがないが、私たちのコンテンツを見ることに興味を持っている人々を魅了するような方法でショーを表現することができました。

サブブランドはリーチを拡大するのに役立つだけでなく、会社の創造性を強調することもできます。デフォルトでは、会社のビデオシリーズを作成すると、創造性への取り組みが明らかになります。しかし、なぜそこで止まるのですか？ビデオシリーズを作成する場合は、大きくするか、家に帰ってください。結局のところ、私たちの脳は、斬新な創造的な経験に引き寄せられるように配線されています。あなたのビデオシリーズのサブブランドを作ることは余分な努力を要します、しかしそれはあなたの宣伝努力に雑然としたソーシャルメディアフィードで目立つ機会を与えます。

先に進んで作成

名前の選択から使用する色まで、次の動画シリーズのサブブランドを作成する際には、常に考慮すべきことがたくさんあります。ただし、どちらの方向を向いても、常に創造性を保つことが重要です。創造的思考は、ビジネスの成功を促進するものであり、これまでで最も重要な決定を下すのに役立ちました。だから、そこから始めて、それがあなたをどこに連れて行くかを見てください！どこに行っても、チャンスはありますが、その過程で多くのことを学ぶことができます。あなたのブランドを拡大する方法をすでに考えていますか？以下のコメントでお知らせください！