約1350万人のチャンネル登録者リストを持つマルケス・ブラウンリーは、YouTubeの最高の技術レビュー担当者であり、信頼できる業界の影響力者です。おそらく彼のチャンネルMKBHDでのスマートフォンの詳細なレビューで最もよく知られているブラウンリーは、ビルゲイツ、イーロンマスク、マークザッカーバーグなどのハイテク巨人とのビデオインタビューも行っています。
Brownleeが単なるテクノロジーコンテンツクリエーターではないことは明らかです—彼は ハイテクコンテンツクリエーター。視聴者は彼の動画に群がり、新しいテクノロジー製品やトレンドに関する貴重な洞察を得ています。彼は、ほとんどの非技術専門家が簡単に消化できる方法でトピックを分類しているため、一般の聴衆の間で非常に人気があります。
成功するブランド動画を作成するために、企業はBrownleeの動画の職人技から1つか2つのことを学ぶことができます。 MKBHDブループリントを自分のブランドに適用する4つの方法があります。
1。独自のコンテンツニッチを切り開き、その中で拡張する
テックは長い間ブラウンリーに執着してきました。彼は、どのラップトップを購入すべきかについてYouTubeの調査を行った後、2009年に高校生としてMKBHDを開始しました。ラップトップを選択して購入した後、ブラウンリーは、最初に見たレビューの一部に、決定を下す前に知っておきたかった重要な詳細が欠落していることに気付きました。
「ついにラップトップを購入し、それらのビデオでは見られなかったものをラップトップで見たとき、私の自然な反応は、ウェブカメラをオンにして、それらについて話し、YouTubeにアップロードすることでした」とブラウンリーは危機に瀕している 2021年。「誰かがビデオを見て何を買うかを選択した場合に備えて。」
この状況は、ブラウンリーにとって（当時）ほとんど未開発のビデオコンテンツレーンを開きました。詳細な技術製品レビューを共有することです。彼は視聴者に、特定のスマートフォンカメラが実際にどれほど優れているか、または新しいMacBookがその高額な値札に値するかどうかを伝えたかったのです。
独自のビデオコンテンツに関しては、ブランドの観点から同様のアプローチを取ることができます。すべての直接の競合他社を評価することから始めて、彼らの現在のビデオコンテンツカバレッジのギャップを見つけます。次に、それらのギャップに対処し、関連するニッチなオーディエンスに到達するために、ブランドが何について話すことができるかを探ります。
たとえば、会社がeコマースプラットフォームであり、主要な競合他社がB2Cビデオコンテンツのみに焦点を当てていることに気付いた場合、D2CまたはB2Bビデオコンテンツを所有する機会がある可能性があります。
複数の動画コンテンツタイプを作成することを躊躇しないでください—Brownleeは確かにそうしません。彼はまだ主に製品レビュービデオで知られていますが、ブラウンリーはインタビュー、第一印象のビデオ、舞台裏のビデオを続けています。
2。コンテンツの主な焦点はあなたではない可能性があることを忘れないでください
ブラウンリーは非常に信頼できる技術ガイドとして活躍しているため、多くの人がブラウンリーを信頼しています。その理由の一部は、彼が自分のビデオコンテンツの多くを自分の周りに集中させていないためです。彼は通常、話している特定の製品や人物に焦点を当てており、追加のコンテキストを提供する必要がある場合にのみカメラに表示されます。
Brownleeのアプローチは、動画コンテンツの作成中に簡単に夢中になってしまうため、印象的です。ブランドバナーの下で働くオンカメラのパーソナリティでさえ、気づかないうちに自分自身についてのビデオを作成することがあります。彼らは、個人的な話に長い回り道をしたり、一方的な方法で彼らの気持ちを率直に共有したりする可能性があります—ブラウンリーは、ブランドを代表していなくても、決してそうしません。
事実を説明し、多くのフィラーで視聴者の注意をそらさないようにしてください。この種のアプローチは、あなたのブランドを知識が豊富で役立つものとして表現します。
ナレーションは、主題に焦点を合わせ続けるためのもう1つの優れた方法です。動画のビジュアルではスピーカーではなく主題を表示でき、ナレーションでは視聴者がトピックを理解するのに役立つ情報を共有できます。ブランドのビデオスクリプトに使用できるさまざまな音声スタイルがあり、これを実験する機会にしています。
3。視聴者に友達のように話してください
複雑なアイデアに満ちている可能性のある技術に携わっているにもかかわらず、ブラウンリーは一般の聴衆が主題にアクセスできるようにすることの達人です。彼が視聴者に物事を説明する方法は、あなたが数学のテストに合格するのを手伝おうとしている本当に賢い友人のように感じます。彼は聴衆を判断せず、常に彼の推論を可能な限り簡単に説明します。
これが実際に行われている代表的な例は、AppleM1チップに関するBrownleeのビデオです。コンピュータマイクロチップは伝統的に説明するのが簡単ではありませんが、ブラウンリーはアナウンスを消化しやすくする方法を見つけました。彼は、チップがMac愛好家の前進にどのように影響するかについて話し、技術の意味を素人の言葉で説明します。
専門用語を使って説明できるからといって、そうしなければならないわけではありません。ブランドとして、業界の洞察や情報について簡単な方法で話し合うことで、新しいオーディエンスメンバーがあなたのビジネスに精通し、彼らがあなたに関係しているように感じることができます。
Brownleeはまた、ビデオごとに1つのコンセプト（製品レビュー、インタビュー、第一印象など）に取り組むだけで、彼の資料を簡単に把握できるようにします。 Brownleeのように、動画ごとに1つのアイデアに焦点を合わせると、ブランドが明確で簡潔な洞察を提供するのに役立ちます。
外部の例をお探しですか？フライングカラーのシングルコンセプトテストに合格したブランドの1つがMozです。彼らの
4。公開した他の動画に視聴者を誘導する
彼の控えめな性格とリラックスした態度にもかかわらず、ブラウンリーは素晴らしいプロモーターです。彼は自分の動画で作成した他のコンテンツを微妙に参照して、視聴者が自分のチャンネルに興味を持ち、エンゲージメントを維持できるようにしています。
しかし、ブラウンリーは他の動画をランダムに参照しているだけではありません。代わりに、彼は、現在行っている動画に該当する場合にのみ言及します。たとえば、彼はiPhone 12 Pro Maxについて話し、他のバージョンの電話をレビューした過去のビデオを参照する場合があります。この種のシームレスなプロモーションは、過度に自己奉仕的であると感じさせることなく、視聴者の興味をそそることができます。
そうすることが理にかなっている場合はいつでも、動画自体にアノテーションリンクを追加するか、動画の説明にリンクを残すことで、視聴者をブランドの動画コンテンツに誘導します。これらの言及は、それらが表示される動画のコンテキスト内で意味をなす必要があることに注意してください。現在の動画に関係のないコンテンツを一覧表示しても、クリック数は多くなりません。
ブラウンリーは通常、自分のチャンネルに含まれていない動画に視聴者を誘導しないことにも注意してください。ブランドがコラボレーションしている動画に視聴者を誘導することは問題ありませんが、エンゲージメントを促進するために、通常は自分のチャンネルにある動画に視聴者を誘導する必要があります。
ブランド動画を試して楽しんでください！
結局のところ、さまざまなことを試すことはすべて学習プロセスの一部です。 Brownleeの動画は、一般的なブランド動画よりも魅力的で個人的な感じがするかもしれませんが、それは彼の資質をエミュレートして彼の成功から学ぶことができないという意味ではありません。ビンジに値するビデオコンテンツの制作にすでに乗り越えてきたブランドはたくさんあり、ブランドも進化できない理由はありません。