コンバージョン主導型のビデオマーケティングに関しては、データが不可欠です。データを適切に使用することで、企業は動画戦略をレベルアップし、顧客とより効果的につながり、視聴者に関するまったく新しい洞察にアクセスし、成長を促進することができます。
この記事では、ビッグデータの概念と、それがビデオマーケターにとって非常に重要である理由を見ていきます。
ビッグデータとは何ですか？
ビッグデータは流行語として投げ出されることがよくありますが、実際には過度に技術的な概念ではありません。基本的に、ビッグデータとは非常に大きなデータセットを指します。つまり、デジタルで分析して人、ビジネス、トレンド、テクノロジーについて詳しく知ることができる情報のストアです。
マーケターにとって、最も興味深いのは「人」の側面です。ビッグデータを効果的に使用することで、マーケターはオーディエンスについてこれまで以上に学び、この知識を使用してターゲティングを改善できます。
そしてそれは機能します— 36％の企業は、ビッグデータを組織にとって重要であると考えており、データ駆動型の組織は、新しいクライアントを収集する可能性が23倍、獲得した顧客を維持する可能性が6倍高くなっています。
ビッグデータは動画マーケティングにとって何を意味しますか？
ビッグデータは、ビデオコンテンツの作成と共有の方法を一変させました。ビッグデータの主な影響の一部を次に示します。
パーソナライズにより、年齢、収入レベル、教育レベル、過去の行動などの要因に基づいて、視聴者の特定のセグメントをターゲットとする動画を作成できます。関連性の高いコンテンツと問題の焦点を絞った解決策を視聴者に提供できます。その結果、各動画でより多くの価値を提供できるため、顧客はコンテンツをより頻繁に探し、最終的には顧客になることができます。
動画コンテンツがどれだけ上手く制作されているかは関係ありません。間違った時間に間違った人の前に置いた場合、お金を無駄にしていることになります。最適なターゲットのいくつかは、すでにあなたの製品に興味を示している人々です—これはリターゲティングと呼ばれます。
ビッグデータを使用すると、Webサイトを閲覧したり、アプリを使用したり、あなたや競合他社から購入したりした人を特定できます。これらの人々はすでにあなたのブランドを知っており、過去にあなたにお金を与えたことさえあるかもしれません。これらの特定の個人を動画コンテンツでターゲットにして、回答率を高めることができます。
ビッグデータを正しく使用すると、ビデオマーケティング戦略についてより多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。たとえば、次のことを理解するのに役立ちます。
- 視聴者が見たいもの。 コンテンツのパフォーマンスを分析することで、視聴者が最も熱心に取り組んでいるトピック、視聴者が完全に視聴する可能性が最も高いトピック、反応する可能性が最も高いトピックを見つけることができます。
- 動画の長さ。 最も人気のある動画、最高の反応とコンバージョン率を生み出す動画を確認し、視聴者が通常視聴をやめたときに、最適な長さの動画を一貫して設計できます。
- 動画をいつどこで共有するか。 アナリティクスを確認することで、どのプラットフォームが最高のエンゲージメントを生み出し、最大の効果を得るために動画を共有する必要があるのかを知ることができます。
視聴回数、総再生時間、コンバージョン率などの重要な指標を追跡することで、どの動画がビジネスの成長に役立っているかを把握できます。
これらの指標を追跡することで、新製品の開発と販売に関する洞察も得られるため、ビジネスの他の分野にもメリットがあります。
全体像を見て、目的を持って行動する
ビッグデータは、ビデオマーケターにとって非常に価値があります。これにより、視聴者とその行動を理解し、彼らの問題点と彼らが望んでいることについての有用な洞察を得ることができ、既存のビデオ戦略で何が機能しているか（そして何が機能していないか）に関する信頼できる洞察にアクセスできます。
Lemonlightでは、ビッグデータをさらに一歩進めています。私たちはあなたがあなたのビデオマーケティングで可能な限り最高の結果を達成するのを手伝います。私たちは戦略的であり、視聴者が各コンテンツとやり取りする可能性がどの程度あるかを学びます。私たちの最終目標は、最高のパフォーマンスを創造することです。オープニングショットの色やナレーションのトーンに至るまで、動画の細部にまで細心の注意を払っています。ビジネスの成長に役立つ動画を作成するには、ハードデータに依存しています。
ビデオマーケティングでより良い結果を得るのにどのように役立つかについては、お問い合わせください。