YouTubeの6秒のバンパー広告が好きではありませんか？ご存知のように、あっという間に通り過ぎるものはとても速く あなたはそれらを見ることをほとんど忘れているということですか？退屈な15秒または30秒のコマーシャルよりもはるかに優れていますよね？半分の時間、それらの6秒の広告が何のブランドであるかさえ思い出せません。完璧ですよね？
私たちの広告主のためではありません。 Video Ad Newsからの新しいレポートによると、広告主は6秒の広告の弱い結果に賢明になり、代わりに15秒と30秒の広告により多くを費やしています。このレポートは、2018年の第1四半期から2019年の第1四半期までのテレビ広告の支出を追跡するレポートをリリースしたばかりの広告インテリジェンスプラットフォームであるMediaRadarの新しい傾向分析に基づいています。
もちろん、6秒のバンパー広告からブランドが利用できる実行可能性と認知度の向上についてはまだ議論中ですが、レポートによると、15秒の広告がすべての動画広告支出の40％以上を占めており、少し長いフォーマット。
本当に考えてみると、6秒では、長い動画へのフック以外のことを伝えるのに十分な長さではないことは明らかです。
では、2019年に動画広告とマーケティングを拡大しようとしているブランドとして、この情報をどのように活用できるでしょうか。
ここに私たちが考えさせられたいくつかのポイントがあります。
1。 15秒がより理想的かもしれません。
6秒のバンパー広告フォーマットをまとめてドロップする人は誰もいませんが、このデータは、正当な理由で15秒の広告に戻ることを示している可能性があります。結局のところ、15秒は30秒よりも短く、それでも重要なアイデアを伝え、ブランドを紹介するのに十分な時間を与えます。
特にYouTubeでは、15秒のスポットが実際にプラットフォーム上のすべての広告の47％を占めているのに対し、6秒の広告の人気は20％減少し、2019年の初めにはYouTube広告のわずか16.5％に減少しました。 。
この傾向は、YouTubeが15秒間スキップ不可を開いたことと関係がある可能性があります。 すべての広告主に広告フォーマットオプションを提供しますが、MediaRadarでさえ、15秒の広告でより多くの情報を伝えることができると認めています。
それで、あなたはあなたのビデオの長さのスイートスポットとして15秒を目指すべきですか？
はい、いいえ。
理想的には、コマーシャルビデオは、すべてのショット、アイデア、および話し言葉のラインがマップされた完全な形で計画されます。その場合は、わずか15秒で効果的に伝えることができる、小さいながらも感情的に共鳴するアイデアを中心に15秒の動画を計画することをお勧めします。ただし、ビデオ制作は常にそのように機能するとは限りません。多くのビデオタイプは、大量の映像を撮影し、それらをすべて編集室にまとめることによって作成されます。だからあなたは…
2。より長いフォーマットを念頭に置いて撮影し、進むにつれて減らしてください。
1分半の長さのブランド動画を作成する場合 それはあなたのウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルに掲載されるでしょう、あなたはおそらくそれをネットワークテレビ以外の何かでビデオ広告として実行したくないでしょう（そしてそれでも、あなたはそれを減らしたいでしょう）。
しかし、それを一連の15秒のビデオ広告の撮影と考えると 、実際には一度に6本の動画を作成しています。これらの15秒の動画は、ソーシャル動画として使用できます。 ソーシャルチャネルで、 GIFとしてのメールマーケティングで 、またはYouTubeやその他のチャンネルの動画プレロール広告として。
これを可能な限り最善の方法で実行するには、長い動画をセグメントで計画します。脚本では、脚本家はスクリプトを「シーケンス」する方法を教えられます。これにより、特定の行為が特定のアクションの行に従い、一連の10〜15ページのシーケンスで解決されます。これにより、スクリプトを新鮮でアクティブな状態に保ちながら、アクションを進めます。1つの競合が解決されると、次の競合がすぐに発生します。
これは、ビデオマーケティング作品について考えるのに最適な方法です。長い動画をテーマやアイデアごとにまとめた小さなシーケンスに分割することで、ビジネスの複数の重要な側面を伝えることができます。そうすれば、長いビデオはフローに従いますが、切り取って短いビデオに使用することもできます。それをコンテンツの効率と呼びます 。
3。短くしますが、感情的に影響を与えます。
6秒はブランドの名前を世に出すのにまだ効果的かもしれません、そしてYouTubeは確かにそれをあきらめていません。実際、YouTubeは、長い動画を6秒形式に凝縮する新しい機械学習ソフトウェアをテストしているため、編集者はそうする必要がありません。
短すぎるということになると、動画の長さは、必ずしも動画広告の効果を決定するものではありません。代わりに、ブランドやクリエイターは、感情的な影響の強さに焦点を当てる必要があります 動画は視聴者に向けられています。
6秒が短すぎて感情的な印象を残せない場合もあるかもしれませんが、コアアイデアがないために世界中に常に感情的な影響を残すことができなかった15秒と30秒のビデオがたくさんあります。視聴者の共感を呼ぶ。
作成する動画の主な目標は、理由を伝えることです。 。なぜこの話？なぜこのキャラクター？なぜこのブランドなのか？ なぜ誰かが気にする必要があるのか ？人間はそれに従事していれば何でも見ます。大企業がオリジナルのビデオコンテンツのストリーミングに多額の投資をしているのはそのためです。視聴者が広告を嫌う理由の1つは、広告が実際に気にかけていることから広告を取り除くか、気にかけることを何も提供しないためです。
視聴者がアニメのアライグマや宇宙の木（アベンジャーズで最高のキャラクターとしても知られています）を気にすることができれば、自分たちの生活を向上させるのに役立つ製品を気にすることができます。しかし、その製品が重要である理由を示すストーリーを彼らに伝える必要があります。本当の、感情的に具体的な理由。 「最低価格」だけではありません
15秒のビデオ広告と他の広告はどうですか？ MediaRadarのCEOであるToddKrizelmanが言ったように、
その最後の部分が重要です。作成する動画や長さに関係なく、感情的な影響を与える必要があります。