マーケティングコンテンツがますますデジタル化するにつれて、多くの企業が電子メールキャンペーンを革新する方法を模索しています。注目を集めているオプションの1つは、動画コンテンツを含めることです。これには正当な理由があります。よく引用される調査によると、メールの件名に「動画」という単語を使用するだけで、開封率が19％、クリック率が65％、登録解除率が26％減少しました。
この成長傾向を電子メールキャンペーンに組み込むためのヒントとコツについては、8人の専門家に相談して、ビデオコンテンツをうまく統合する方法について考えました。彼らのアドバイスを読んでください！
Q：メールマーケティング戦略で動画を使用するための一番のヒントは何ですか？
1。メールに直接動画を埋め込むことは避けてください。
メールマーケターがよく目にする間違いは次のとおりです。メールに直接動画を埋め込むことは避けてください。電子メール内での再生をサポートするクライアントはほんの一握りであり、短いビデオでも電子メールのファイルサイズが膨らむため、スパムフォルダに到達したりまったく届かなかったりする可能性が高くなります。動画のスクリーンショットを含め、YouTubeにリンクすることをお勧めします
Gareth Bull
の創設者 ブルドッグデジタルメディア 、の共同創設者 EmailOctopus
2。メール動画を短く個人的なものにします。
メールキャンペーンでビデオを使用するときはいつでも、できるだけ短く個人的なものにするようにしています。私は、洗練されたよくできたビデオよりも、シンプルで直接的なビデオメッセージを好みます。 Loom.comのようなツールは、そのようなビデオをすばやく作成するのに役立ちます。このような短い個人的な動画メッセージを使用すると、エンゲージメント率が向上します。
Nicolas Scalice
の創設者 稼ぐ および ランディングページスクール
3。ビデオを戦略的に使用して、書いたメッセージを高めます。
電子メールとビデオはどちらも非常に用途が広いため、優れた組み合わせになります。動画がメッセージを高めることができる場所を検討する必要があると思います。電子メール内でのビデオの使用は技術的に多少制限されていますが、ワンクリックでアクセスできます。それは「販売チャネルを変える」という概念を非常に強化します。複数のチャネルでやり取りしている人は、ブランドや製品に関与する（そして最終的には購入する）可能性が高くなります。
理想的なコンボは、「言葉だけでは不十分な場合」の概念に使用され、視覚的に表現する必要があります。製品がどのように使用されているか、体験がどのように感じられているかを示し、感情を伝えます。例として、イベントやウェビナーを電子メールで宣伝している場合があります。会場、講演者、聴衆の反応を示すことで、人々がそこにいたい（そしてそれが不完全ではない）ことを保証したいと思います。プレゼンテーションの一部も見せて、サンプルをあげてください…
Jordie Van Rijn
メールマーケティングコンサルタントおよび創設者 メールベンダーの選択
4。本物であること。
メールマーケティング戦略でビデオを使用するための私の一番のヒントは、戦略、メッセージング、プレゼンテーションにおいて、カメラの前で本物であることです。ビデオを使用することの利点は、完全で本物の自分として視聴者と直接会う機会を与えることです。私たちは皆人間であり、私たち全員がええと、ええとと私たちの言葉につまずくので、人々はそれに関係することができます。あなたにとって重要な人々とコミュニケーションをとるとき、関連性ははるかに魅力的です。特別な機会のために高品質のビデオ制作を保存し、代わりにあなたのビデオをあなたの本当の自分と見なす人々との関係を築くことに集中してください。
Donna Kelly
Sr Content Operations Manager at BombBomb
5。動画があることを人々に知らせ、GIFを使用します。
私たちは皆、マーケティングにおけるビデオの有効性に関する統計を見てきました。今後数年間で、世界のインターネットトラフィックの80％程度を占めると推定されています。メールで動画を効果的に使用するさまざまな方法を試してきましたが、違いを生む2つのことがわかりました。
- ビデオが来ることを人々に知らせましょう。可能な限り最高の件名を書き、最初に「ビデオ」を追加するだけです。電子メールを開いた人は誰でも、ビデオにアクセスするために別のリンクをクリックすることをすでに期待しています。
- 動画のサムネイルを表すgifをメールに追加します。いつかメールに直接動画を追加できるようになるかもしれません。その時が来るまで、gifは注意を引き、ビデオのハイライトをからかうのにうまく機能します。プレーンな動画のサムネイルと比較すると、クリック率が向上することがわかりました。
Daniel Ndukwu
の創設者 KyLeads
6。人々にあなたの目を見せてください。
メールマーケティング戦略でビデオを使用するための私の一番のヒントは….USEITです。人は人とつながる。また、視聴者の前に直接会うことができない場合は、ビデオが次善の策です。あなたの目が非常に見えることを確認してください。それが人々が最も見る必要のあるもの、つまりあなたの目です！
エリザベスA.マークス
マーケティングアドバイザーおよびダイレクトレスポンスコピーライター スマートコピークリック
7。再生ボタンのオプションをテストします。
ビデオはすべてのマーケティングの中で着実に成長している部分であるため、電子メールマーケティングでビデオをどのように活用するのが最善かは当然の質問です。 Oracle Marketing Cloud Consultingのクライアントの中には、再生ボタンオーバーレイを使用した静止画像や、アニメーションGIFやCSSアニメーションを介して、電子メールでビデオコンテンツを宣伝しているものがあります。アニメーションファイルは重くなる可能性がありますが、フレームの慎重な選択といくつかのファイル圧縮により、優れたビデオプロモーションを作成できます。
チャドS.ホワイト
研究責任者 Oracle Marketing Cloud Consulting およびの作成者 「メールマーケティングルール」
8。分析とユーザーの行動を調査します。
Eメールマーケティングは常に強力なツールでしたが、ビデオを追加すると、まったく新しいレベルのエンゲージメントと販売の可能性が開かれます。他の電子メールコンポーネントと同様に、ビデオの作成には時間がかかり、配信前にテストが必要です。ただし、チャンネル登録者向けに魅力的な動画を作成し、ベストプラクティスと顧客データに従うことを約束する場合、顧客はより高い回答率であなたの努力に報いる必要があります。
現在、オンラインマーケットは、マーケターだけでなく視聴者からも大きな注目を集めているビデオメールマーケティングの明るいトレンドに興奮しています。より良いEメールマーケティングの結果を得るために、営業担当者はビデオEメールマーケティングによって影響を受けるWeb分析とユーザーエンゲージメントの振る舞いを研究する必要があります。そして、この投稿で説明されているポイントに従えば、間違いなくあなたのビジネスのために物事をうまく計画することができます。
Daniel Tasman
メールマーケティングマネージャー PwC