今日のデジタル社会のブランドやマーケターは、コンテンツで動画を使用することの重要性を理解する傾向があります。ただし、ビデオは「1つで完了」の概念ではありません。 1つのビデオを使用して会社を売り込むことは、何も使用しないよりも優れていますが、ビデオコンテンツが長期にわたって維持されると、メリットは飛躍的に増大し始めます。さらに説得力が必要な場合は、ブランドの継続的な動画コンテンツを制作することのメリットがいくつかあります。
「期限切れ」フォーマットには継続的なコンテンツが必要です
InstagramStoriesやFacebookLiveのような「期限切れ」のプラットフォームは、通常24時間後にコンテンツが消えますが、期限切れでないプラットフォームに比べて注目を集めています。ただし、これらの形式の有効期限が切れているということは、追いつくために定期的に新しいコンテンツが必要であることを意味します。ある意味では、このコンテンツは、ライブの24時間ウィンドウで最大の収益しか生み出しません。これらのメリットを長期にわたって維持するには、常に新しいコンテンツを作成する必要があります。
トレンドについていく
ビデオのトレンドは日々発展しています。より多くのブランドがビデオ業界に参入するにつれて、新しいプラットフォームが市場に登場し、消費者の毎日の習慣が変化し、トレンドとベストプラクティスは順応性があります。そのため、1年前に作成した動画は今日でも素晴らしい結果をもたらす可能性がありますが、より良いアプローチは、時代の変化に対応するために新しいコンテンツを作成し続けることです。
A/Bテスト
A / Bテストに関してまだ怠けている場合は、ビジネスへのアプローチ方法を変える可能性のある豊富な消費者エンゲージメントデータを見逃していることになります。ビデオを定期的に撮影することの重要な利点の1つは、制作のさまざまな要素を時間をかけてテストする機会があることです。 A / Bテストは、因果関係を分離するために一度に1つの変数を変更することに依存しているため、一度に1つの要素を測定するには、テストを継続的に実行する必要があります。
既存のコンテンツのリーチを最大化する
上記の戦略の代替案の1つは、同じコンテンツのバリエーションを継続的に共有することです。そのため、毎月新しい動画を撮影するのではなく、元の動画のバリエーションをいくつかリクエストして、長期間にわたって共有することができます。これは、30秒のカットと90秒のカット、より長いブランドのビデオから引き出されたスタンドアロンの紹介文のビデオ、または異なるプラットフォーム用に最適化するための同じ正確なコンテンツの新しい次元を意味する場合があります。これらのアプローチにより、一貫した生産スケジュールなしで「継続的な」基準を満たすことが可能になります。
結論
要点は明らかです。ビデオコンテンツは継続的なプロセスである必要があり、最初の試行後にやることリストをチェックするものではありません。ビデオ制作を続けるという考えがあまりにも圧倒的である場合、それがビデオ制作会社の目的です。専門家を招いて、時間の経過とともに動画のプレゼンスを拡大することは恥ずべきことではありません。特に、それが私たちの最善の方法だからです。自分で行う場合でも、バックアップを持ち込む場合でも、一貫性のある動画コンテンツを優先すると、ブランドが後押しされると確信しています。