あなたの聴衆は社会的に意識しています。彼らは自分たちの価値観に沿ったビジネスに従事する可能性が高くなります。
レポートによると、消費者はあなたのビジネスの価値に駆り立てられ、あなたのブランドの目的と使命に関係しています。
そして、それを証明する統計は次のとおりです。
- 顧客の92％は、環境や社会に配慮したブランドを信頼する可能性が高くなっています。
- ミレニアル世代の73％は、持続可能な製品にもっとお金を払う用意があります。
- 世界中の消費者の66％が、持続可能なブランドにもっとお金を払っても構わないと言っています。
ビジネスにおける持続可能性への要求は高まっているだけです。顧客の期待に応えるために、持続可能性はあなたの会社の目的と使命と絡み合っている必要があります。そして、持続可能なマーケティング戦略を中心にこれらの取り組みを行うことで、顧客の期待を超えることができます。
81％の人が、企業が広告やマーケティング活動において環境に配慮していることを期待しています。たぶん、あなたのマーケティング戦術のいくつかはすでに持続可能なマーケティングのカテゴリーに分類されています。ただし、長期的で効果的で持続可能なマーケティング戦略を策定するには、会社全体からの賛同が必要です。
開始方法と、動画が役立つ場所を分析してみましょう。
持続可能なマーケティングとは何ですか？
持続可能なマーケティングは、企業が環境にプラスの影響を与える持続可能な慣行へのコミットメントを共有するための方法です。
持続可能なマーケティング慣行には、環境に配慮した製品の設計、製造、流通に関する透明性の向上が含まれる場合があります。また、有限の資源を節約する方法について顧客と消費者を教育する方法も含まれる可能性があります。
持続可能なマーケティングは、環境慣行への企業の取り組みについての認識を生み出し、志を同じくする顧客を引き付けるのに役立ちます。
ビジネスの持続可能な慣行がその価値観や使命と一致していれば、ビジネスのアイデンティティーの感覚が強化される可能性があります。
持続可能なマーケティングが機能するのはなぜですか？
持続可能なマーケティングは、価値観と目的を重視する顧客の両方にアピールします。買い手はますます彼らの購入を彼らの信念体系に合わせるようになります。彼らは、強い目的を持った企業から購入し、信頼し、擁護し、擁護する可能性が4〜6倍高くなっています。
ビジネスが環境に与える長期的な影響に焦点を当てるために一歩後退することは、本質的に顧客に焦点を当てています。顧客がこれまで以上に倫理的に推進されている世界では、持続可能なマーケティングは、リーダーシップが地球の健康などの他の動機を支持して短期的な利益を見逃すことをいとわないことを証明することがよくあります。
グリーンウォッシングとは何ですか？
グリーンウォッシングとは、企業が環境資源の保護、環境保護、またはカーボンニュートラルになるための努力に測定可能な影響を与えることなく、環境に配慮した製品またはサービスを促進することです。
これは、潜在的な顧客を誤解させ、信頼を損なうことにより、ビジネスやブランドに悪影響を与える可能性があります。
グリーンウォッシングを防ぐために、次のガイドラインを考慮してください。
言語、測定値、データを具体的に示してください。
靴が再生プラスチックでできていると言うのではなく、製品の素材を構成する再生プラスチック（75％再生プラスチック）の割合を特定することを検討してください。
持続可能性の計画、実践、目標に関する透明性を構築します。
ビジネスの持続可能性の計画と実践を明確に定義して、顧客があなたの仕事の範囲とあなたの影響をよりよく理解できるようにします。明確な目標を予測することは、製品を設計および販売することで達成しようとしていることを顧客が理解するのにも役立ちます。
データとレポートを活用して、影響と進捗状況に関する最新情報を提供します。
データを更新することで、ビジネスの持続可能性への取り組みと影響に関する検証証拠を提供することもできます。ビジネスの取り組みに関するデータを監視および公開することで、透明性が促進されます。また、ブランドの信頼とコミットメントを高めるために、関連するサードパーティの認定を調査して申請することも検討してください。
成功する持続可能なマーケティング戦略の5つの側面
持続可能なマーケティング戦略は、会社のあらゆる部分に織り込まれる必要があります。ビデオキャンペーンや製品デザインだけではありません。それがその背後にある目的です。
1。企業の持続可能性を理解している
持続可能なマーケティングは、あなたの会社が宣伝している価値観に応えたときにのみ成功します。
企業の持続可能性は、持続可能な開発、または将来の世代のニーズを損なうことなく現在の世代のニーズを満たす経済開発の概念から生まれます。
持続可能な開発を行うために、企業は次のことを考慮する必要があります。
- 人権と社会正義 。あらゆる規模の企業や企業は、従業員や出会うコミュニティに直接影響を与えます。公正な賃金、オフィス内外の清潔で安全な環境、および倫理的待遇を提供することは、持続可能な企業が行うべきコミットメントです。
- 天然資源の抽出と廃棄物。 これは、「持続可能性」を聞いたときに最初に考えることかもしれません。企業は大量の廃棄物を生み出し、土地、水、エネルギーなどの天然資源に依存しています。あなたの会社の影響を認め、それを減らすための措置を講じることはあなたの持続可能なマーケティング努力を強化するでしょう。
- 長期的な見通しを維持する。 持続可能性は、あなたの会社と将来の世代の健康への長期的な投資です。
2。目的がある
すべてのビジネスには、利益主導の視点があります。利益がなければ、ビジネスは実行可能ではありません。
持続可能なマーケティングは、長寿のない利益の目的を疑問視することによって、追加の視点を注入します。気候変動は業界を超越し、あなたよりも大きな目的を持つことで、利益の損失が落胆する可能性が低いという会社の基盤を構築します。
ここでの楽しい演習は、会社のミッションステートメントを再検討し、1）会社がそれにどれだけうまく対応しているか、2）ミッション内で会社を定着させるためにさらに何ができるかを考えることです。あなたの会社が完全な使命声明を持っていない場合は、あなたの最も成功した製品またはマーケティングキャンペーンを見てください。何が彼らを成功させたのですか？あなたの聴衆は何に共感していますか？
3。顧客を第一に考える
持続可能なマーケティングは、本質的にマーケターに長期的な価値を構築することを要求します。
購入者の旅のあらゆる部分でその価値をうまく構築できれば、顧客を第一に考えることになります。
価値を提供することの難しさは、あなたの聴衆のために働く戦術を発見することです。教育はこれを行うための優れた方法です。教育コンテンツを面白い方法で提供する必要があります。
また、会社の慣行に関しては、顧客が何を求めているかを聞く必要があります。透明性は、顧客がプロセスのすべてのステップに関与できるため、持続可能性に関して大きな企業価値です。
たとえば、パタゴニアは、衣類を調達するためのリサイクル素材の使用について透明です。行。 HubSpotは、顧客の多様性を反映するために、毎年、多様性、包含、および帰属レポートをリリースしています。どちらも持続可能なマーケティング手法であるだけでなく、透明性がどのように価値を生み出すことができるかを示す優れた例です。
4。持続可能なマーケティング慣行に投資する
言うまでもなく、ビジネスの持続可能な価値をマーケティングする場合は、持続可能な方法でマーケティングを行う必要があります。
ほとんどのデジタルマーケティングは二酸化炭素排出量なしで存在しますが、イベントやコミュニティマーケティングの世界では、イベントの前、最中、後の影響を確認することが重要な場合があります。廃棄物を削減し、リサイクル可能な材料を使用し、リサイクル缶が見えるようにすることは、計画の最初の段階で考える非常に重要なことです。
ビデオマーケティングなどの他の戦術は、持続可能な方法で伝えることができます。説得力のあるストーリーを作成し、ミッションをマーケティングに直接取り入れます。
Vimeo Createを使用すると、チームは洗練された動画を数分で作成できます。
5。どこでも持続可能性を紹介する
持続可能性がマーケティング戦略の一部である場合、それは他のどこにもあるはずです。
顧客の信頼を失うと、取り戻すことは不可能ではないにしても非常に困難です。利益を上げるためにあなたが本物ではない価値を主張していることに顧客が気付いたらどうなるか想像してみてください。
持続可能性には、全体的なアプローチが必要です。環境に優しい調達を使用しながら、持続可能な市場に参入します。あなたの使命を共有する企業と提携してください。あなたの価値観に沿って、あなたが奉仕するコミュニティを代表するチームを作りましょう。顧客が独自の調査を行えるように、企業慣行の透明性を示します。
完璧でなくても大丈夫です。それが透明性の目的です。持続可能なマーケティング戦略を構築するには、これらの領域のどれを改善できるかを特定する必要もあります。あなたが本物の場所からあなたの顧客とマーケティングに正直である限り、あなたは彼らがあなたがどのように配達するかを見るために固執することを確信することができます。
持続可能なマーケティングを使用するブランドの4つの刺激的なインスタンス
ケンゴス
ケンゴスは、履物を永遠の力にすることで気候変動と戦うことを目指しています。創設者のDaveCostelloとMicahHeftmanは、製造、気候変動、ファッションに関するブランドの信念を伝える最善の方法は、動画でストーリーを伝えることであることを知っていました。
持続可能なストーリーテリングを使用して、ケンゴスのウェブサイトは途方に暮れています-統計、事実、製品写真が満載です。しかし、このサイトの精神は、ブランドのコア原則を表現する埋め込みビデオです。 「制作プロセス」というタイトルがふさわしいこの動画は、公開前にロサンゼルスで撮影されました。
動画をアップロードして、ブランドの使命を思い出深いものにしてみてください。
パタゴニア
パタゴニアは、創業以来、持続可能な行動に着実に焦点を当ててきました。 2016年、パタゴニアはブラックフライデーの売り上げの100％を環境保護に取り組む非営利団体に寄付すると発表しました。
その年、ブランドは約200万ドルの売り上げを予測しました。記録的な1,000万ドルの売り上げで、これらの期待を水から吹き飛ばしました。
カリフォルニアワイルド
カリフォルニアワイルドは、環境への配慮を中核的な使命に取り入れた低水位の造園ブランドです。創設者のブリアナ・リヨンは、キャンプ旅行で野生生物を観察しながら、会社の種を蒔きました。
ライオンズはeコマースとビデオマーケティングを利用して、彼女の使命を簡単に売り込むことができます。最も人気のある商品に動画を追加して数週間後、サイトトラフィックが全体で24％増加し、ユニークビジターが28％増加し、カートへの追加が29％増加しました。
ブランド動画を作成して、サイトへのトラフィックを増やします。
ラコステ
期間限定で、ラコステはその署名のワニのブランドマークを10種類の絶滅危惧種の動物のレンダリングに交換しました。彼らの「私たちの種を救う」キャンペーンは世界中の絶滅危惧種に注目を集め、その利益は国際自然保護連合と共有されました。各ロゴが表示されているシャツの数は、野生に残っている動物の数に対応していました。カリフォルニア湾のネズミイルカのロゴにはシャツが30枚しかありませんでした。
持続可能なマーケティングは、人々、コミュニティ、企業が繁栄するための前例のない機会をもたらします。