2019 年のスーパーボウル広告ベスト 5 (そしてそこから学べること)

スーパーボウルは、年間最大のスポーツイベントです!

しかし、これは広告業界にとって 1 年で最大の瞬間でもあります。

スーパーボウルの広告は、スーパーボウルエクスペリエンスの大きな部分を占めており、注目を集めています。実際、スーパーボウルはアメリカでは「マーケティング担当者の休日」と呼ばれています。

広告は信じられないほど高価です。今年は 30 秒の広告費が 525 万ドルかかりました。これには、約 450 万ドルから 550 万ドルと推定される広告の制作費は含まれていません。

この日 (スーパーボウルの日曜日) だけでも、世界のトップマーケターが集まり、ブランドを定義し、セグメント化されていない大規模な聴衆にストーリーを伝えるために最善を尽くします。

マーケティング担当者として、これらの広告キャンペーンでビデオマーケティング戦略をどのように取り入れ、これらの戦略を独自のビデオマーケティングに適用できるでしょうか?

この記事では、2019 年のスーパーボウルのベスト 5 の広告と、そこから学べるビデオマーケティングの教訓を見ていきます。

バドワイザー – 「風は決して良くなかった」

この広告では、ノーベル賞受賞者のボブ・ディランの歌「Blowin' in the Wind」がバックグラウンドで再生され、クライズデールの群れが引くワゴンの上にダルメシアンが乗っています。この曲は、風変わりで感情的な共鳴を与えるのに素晴らしい仕事をしています.

広告の途中で、カメラがパンアウトして、おそらくアメリカの田舎のどこかの風力発電所でワゴンを引っ張っている馬を映し出します.広告は、「より良い明日のために風で醸造された」というキャッチフレーズで締めくくられています。

この広告は、バドワイザーが再生可能エネルギーに取り組んでいるというメッセージを明確に伝えています。

広告は、ターゲットオーディエンスの差し迫ったニーズに焦点を当てて製品を直接宣伝するのではなく、製品が達成するのに役立つ顧客のより大きな目標に焦点を当てています.バドワイザーのビールを飲むことで、環境保護に貢献できます!彼らのビールを飲むことで、より良い明日を迎えることができます!

重要ポイント :製品を宣伝するためにできる最善の方法は、直接宣伝するのではなく、より大きく、より重要な原因を宣伝することである場合があります。そうすれば、製品の売り上げが向上するだけでなく、ブランドのイメージも向上します.最近の調査によると、アメリカ人の 63% が「企業が社会的および環境的変化を推進することを期待している」ことがわかりました。

Verizon:「ここにいないだろうコーチ」

Verizon のこの広告は本当に涙を誘います。この広告は、元 NFL プレーヤーであり、LA チャージャーズのコーチであり、2005 年の生命を脅かす自動車事故を生き延びた Anthony Lynn を特集しています。

リンは、その夜電話に出た最初の応答者に会い、感情的になりました。「その夜誰が現れたのか、よく考えました」と彼は言います。「会えるとは思わなかった。つまり、これは信じられないことです。彼らは、私が生き残るためにその夜、私と一緒に天使を持っていなければならないと言いました.私はそれを信じており、あなたたちは天使だと信じています。」

「世界で最も信頼できるネットワーク」である Verizon は、広告の最後に、完全に的を絞ったメッセージを掲載しています。私たちの仕事は、彼らが確実に入手できるようにすることです。」

このスーパーボウルの広告では、ベライゾンは自己宣伝ではなく、NFL のコーチがほぼ致命的な自動車事故を生き延びたという悲劇的な現実の話を共有することで、視聴者との感情的なつながりを築くことを目指しています。危機的な状況での信頼できるコミュニケーション。

重要ポイント: うまくやれば、感情に訴えかけることで、広告やブランドストーリーをより記憶に残るものにすることができます。ブランドと顧客の間に感情的なつながりを作ることに集中してください。調査によると、広告に対する人の感情的な反応は、広告自体の内容よりも購入の決定に影響を与える可能性が高いことが示されています。

バドライト – 「スペシャルデリバリー」

中世を舞台にした中世をテーマにした広告で、バドライトに使用されている材料について面白い話をしています。この広告は、ビールに高度に加工された成分であるコーンシロップを使用している競合他社 (クアーズとミラーライト) をからかっています。

バドライトは不健康な成分であるコーンシロップを使用せず、天然成分のみを使用して醸造されていることを伝えることで (バドライトには水、米、ホップ、大麦のみが含まれています)、彼らにとって重要な点でこれらの製品が異なる理由を明確に示しました。ターゲット層、より健康的なビールやより健康的な食品を消費したいと考えている人々。

この広告は、バッドライトを、より健康的なビールを飲み、健康的なライフスタイルを送ることを好む人々のためのビールブランドとして位置づけることに成功しました。

重要ポイント: 製品が提供するもの (または提供しないもの) を特定して強調することで、ブランドを競合他社と差別化し、新しい顧客を引き付けることができます。

Wix:「カーリークロスのビッグゲーム広告」

Wix の 30 秒のリアルタイムスーパーボウル広告では、コードを書くスーパーモデルのカーリークロスが登場します。 Kloss は、若い女性向けのコーディングブートキャンプ「Kode with Klossy」の創設者です。

この広告では、デスクに座っている Kloss がターゲットオーディエンスに Wix を使用して簡単にウェブサイトを構築する方法を示しています。この広告は、Wix プロギャラリーや SEO Wiz など、Wix の重要な機能を強調しています。

製品を間接的に宣伝した他のブランドとは異なり、Wix はこの広告でブランドを直接宣伝しています。 Wix のマーケティングメッセージは、エンドユーザーのニーズに対応することに重点を置いています。

重要ポイント :ありのままを伝え、顧客のニーズや要望に直接対応する必要がある場合もあります。顧客が実際に求めているものや、顧客が最も関心を持つものに基づいて広告を作成します。広告を気に入ってもらいたいのは、実際に商品を購入してくれる人だけであることを忘れないでください。

プランター:「Mr.ピーナッツはいつもクランチタイムにあります」

この騒々しい広告では、ミスターピーナッツ (アニメ化されたピーナッツ 🙂 ) が、チャーリーシーンとアレックスロドリゲスのカメオ出演で、「危機」の時間に彼の新鮮なスナックを配達する任務を負っています。

ミスター・ピーナッツはNUTmobileに乗って通りを無謀に運転します。チャーリー・シーンがベンチからこれを見ているとき、彼は「人々は私がナッツだと思っている」と言います.結局、ピーナッツ氏は聖なるナッツを届けることに成功し、アレックス・ロドリゲスをケールチップスを食べる運命から救う.

次に人々がケールチップスなどのヘルシーなスナックを購入することを考えるとき、おそらくプランターズナッツという別のヘルシーでおいしい代替品も検討するでしょう。

そして、ちょっとしたユーモアを加えることで、彼らはメッセージが非常に長い間消費者の心に残るようにしました.さらに、広告はユニークで、会社のブランドを反映しています。

重要ポイント :ビデオマーケティングや広告にユーモアを盛り込むことで、メッセージが伝わりやすくなり、ブランドの好感が高まります。重要なのは、独自の角度を見つけて撮影することです。