ビデオ プロジェクトの完成は祝うべきものですが、それが必ずしも作業の完了を意味するわけではありません。ビデオのパフォーマンスを大幅に向上させるためにポストプロダクションで実行できる簡単な手順があります。束の私たちの選択？ A/B ビデオ テスト。
A/B ビデオ テストとは
A/B テストまたは分割テストは、同じもの (動画広告など) の 2 つのバリエーションをテストして、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認する単純な手法です。 A/B ビデオ テストでは、バリアントは、別の CTA コピーのようにシンプルにすることも、まったく異なるサムネイルのように複雑にすることもできます。それはあなた次第です。
A/B テストの優れている点は、クリエイターが動画について十分な情報に基づいた決定を下せることです。データは嘘をつきません。具体的な結果が得られれば、偶然よりも証拠に頼ることができ、最終的に動画マーケティング戦略を改善できます。
動画の A/B テスト方法
以下は、独自の A/B ビデオ テスト実験でテストする項目のリストです。
タイトル
名前って何？動画だと結構多いです。タイトルは、視聴者が何かを検索するときに最初に目にするものの 1 つです。名前は、動画が検索結果に表示される場所に影響を与え、クリック率に大きく影響するため、テストする重要な要素です。
サムネイル
小さく聞こえるかもしれませんが、サムネイルは動画の CTR に大きな影響を与えるもう 1 つの要素です。これらの画像は視聴者の期待を設定し、見るように促します。このインパクトのある画像の A/B テストは素晴らしいアイデアであり、Netflix はそれを戦略の重要な部分にしています。サムネイルをさまざまな画像やフォントに変更して、潜在的な視聴者に最も響くものを確認してください。
CTA
「行動を促すフレーズ」のバリエーションをテストして、どのバリエーションがより多くの行動を引き起こしているかを確認します。 CTA の 1 つまたは 2 つの単語を変更して、動画へのエンゲージメントを向上させるのは非常に簡単です。 「Shop Now」と「Explore More」の違いは 90% にもなる可能性があります。動画内または自分の Web サイトに動画が投稿されている場合は、その Web サイトでさまざまな CTA をテストしてください。 HöbuchHeld の Max Benz 氏は次のように述べています。 CTA をターゲット グループにより適したものにすることで、コンバージョン率が 67% 向上しました。"
長さ
動画の長さはどのくらいですか？これは、すべてのマーケティング担当者とクリエイターがコンテンツをまとめるときに自問する質問です。動画を投稿する場所 (YouTube、Facebook、または Instagram) によって、理想的な長さは異なります。あなたの動画に最適なものを 100% 確認するには、さまざまな長さをテストしてください。結果に驚かれるかもしれません。
最初の 10 秒
10 秒 – 視聴者が動画を視聴し続けるかどうかを決定するのに必要な時間は、この 10 秒だけです。その場合、複数のビデオ イントロをテストして、視聴者を魅了するものを確認することは理にかなっています。優れたビデオ イントロを作成するための知識を身につけて、これを行うようにしてください。
A/B ビデオ テスト ツール
要件に合った A/B ビデオ テストを有効にする準備ができているさまざまなプラットフォームがあります。
ユーチューブ
YouTube は現在組み込みの A/B テスト ツールを提供していませんが、幸いなことに、TubeBuddy のようなプログラムがあります。 Chrome に無料でインストールしてテストを開始し、必要なすべてのデータにアクセスして、チャンネルで何が機能するかを知ることができます。
フェイスブック
Facebook では、プラットフォームに投稿された動画広告に対してあらゆる種類の A/B テストを実行できます。広告マネージャ ツールバーを使用して A/B テストを作成することも、既存のキャンペーンを複製して 1 つ以上の変数を変更することで独自のテストを最初から設定することもできます。
Google アナリティクス
ウェブサイトに動画を投稿する場合、Google アナリティクスは A/B テストに最適なツールです。 Google アナリティクスは、同じウェブページの 2 つ以上のバリアントのパフォーマンスを追跡できます。ウェブページで変更する唯一のバリアントが動画である場合、A/B 動画テストがあります。
A/B テストの例
例になると、これは大きなものです。 2008 年の米国大統領選挙で、オバマ陣営は多変量テストの成功により 6,000 万ドルを調達しました。これは A/B テストというよりも A/B/C/D テストであり、ビデオではなくランディング ページでしたが、要点はわかります。
この例では、上記のいくつかのテスト (タイトル、画像、CTA) を使用しています。最終的に、オバマ一家の白黒画像の上に「もっと詳しく」サインアップ CTA を重ねた「信じられる変化」というタイトルに、視聴者が最も反応したことがわかりました。
オリジナルのオバマ キャンペーン
マルチバリアント テスト後のオバマ キャンペーン
おまけのヒント [2022]:実在の人物による A/B ビデオ テスト
動画を実際の視聴者に見せる前に、A/B テストを行うことができます。映画スタジオがフォーカス グループで広告とクリップをテストする方法と同様に、ライブ オンデマンド テスト プラットフォームを使用して、実在の人物でビデオを A/B テストできます。これにより、フォーカス グループやライブ テストの手間をかけずに、貴重なユーザー フィードバックを 1 時間以内に得ることができます。