A / Bテストとは何ですか？
A / Bテストは、コンポーネントの1つに小さな調整を加えることにより、マーケティング資産の2つの異なるバージョンをテストするプロセスです。各バージョンは、オーディエンスをできるだけ類似させることを目的として、オーディエンスの半分に配布されます。これにより、結果に偏りが生じないようにすることができます。次に、クリック率やいいねやコメントの数など、コンテンツの通常の指標を追跡します。テストプロセスの結果は、視聴者がコンテンツに何を求めているかをより明確に示します。
A / Bテストはどのように使用されますか？
A / Bテストはさまざまな状況で使用できます。たとえば、メールの件名、ランディングページのコピーの長さ、CTAボタンのテストなどの一般的な例があります。 A / Bテストをマーケティング戦略にまだ組み込んでいない場合は、視聴者がコンテンツに関与する方法に関する重要なデータが欠落しています。正しくなるまで一度に1つの変数を微調整するだけで、実質的に同じコンテンツから大幅に多くの価値を得ることができます。
A / Bテストを実行する技術を支援するソフトウェアオプションは多数あり、それらは実験に対して持つ機能と制御のレベルが異なります。一部の広告プラットフォームでは、独自のインターフェースにA/Bテスト機能が組み込まれています。時間をかけて実行するA/Bテストの種類を決定してから、動機に最も適した利用可能なプラットフォームを調査してください。
A / Bテストはビデオにどのように適用されますか？
A / Bテストは、多くの場合、電子メールマーケティングやウェブサイトの設計と開発に関連していると考えられていますが、ビデオコンテンツには間違いなく独自の場所があります。ビデオA/Bテストは、他の形式のA / Bテストと同じ一般的な概念に従いますが、変更する変数が異なります。ビデオコンテンツに対して実行する可能性のあるA/Bテストの例をいくつか示します。
動画の長さ
ほとんどのアドバイスは、今日のデジタルランドスケープではより短いコンテンツに偏る傾向がありますが、理想的なビデオはどれくらい短いのでしょうか。または、あなたのコンセプトは、長い形式のビデオから恩恵を受ける可能性のある例外ですか？これを見つけるための優れた方法は、長いビデオを作成してから、短いバージョンも編集することです。両方をテストして、どちらがより良い結果をもたらすかを確認してください。
ここで注意すべきことの1つは、追跡する必要のあるメトリックが複数あることです。たとえば、動画が短いほど、動画全体を視聴する視聴者の割合が高くなる可能性がありますが、動画が長いほど、クリック率が高くなる可能性があります。結果がこのように矛盾する場合、結果を解釈し、ビジネスにとってより重要なメトリックに優先順位を付けるのはチームの責任です。
ビデオタイトル
ビデオタイトルは、視聴者と一緒にテストするのに最適な（そしてシンプルな！）変数です。ここでは、ロングとショート、タイトルケースと小文字、フォーマルトーンとカジュアルトーン、スラングとスラングなし、クリックベイトとクリックベイトなしなど、いくつでも選択できます。あなたはアイデアを思いつきます—あなたがあなたのビデオのために自然に選ぶかもしれないタイトルを選んで、それから少し違うと感じる何かをテストしてください。
ただし、一度に複数の機能を変更するタイトルは選択しないようにしてください。たとえば、単語のトーンを変更する場合は、大文字と小文字の区別と長さを一定に保ちます。これにより、機能するものと機能しないものを簡単に分離できます。その後、追加のテストに進んで、他のバリエーションを確認できます。
ビデオサムネイル
動画のサムネイルは、動画に何が含まれるかを視覚的に示すため、非常に重要です。これは、タイトルのビジュアルバージョンとほとんど同じであり、コンテンツからの視聴者の第一印象に大きな影響を与えます。重要性を考えると、ビデオサムネイルは、ビデオコンテンツをA/Bテストするための優れたオプションです。ここでのオプションは事実上無制限です。ビデオ自体からスクリーンショット、ビデオのタイトルのグラフィック、会社のロゴ、または自分の写真を選択することもできます。テストするまでわかりません！
ビデオオンスクリーンテキスト
画面上のビデオテキストも簡単に変更できますが、今回はポストプロダクションで調整されます。ビデオ編集者は、主要なテストとして、画面にテキストが表示されるかどうかを調整できます。画面上のテキストテストを視聴者に対してより適切に行う場合は、コピーの詳細を使用して追加のテストを行うことができます（ビデオタイトルで説明した概念と同様）。これは、動画自体が視聴者の共感を呼んでいることを確認するための優れた方法です。
ビデオミュージック
別のポストプロダクションオプションとして、ビデオ音楽は簡単に交換できることがよくあります。ビデオの流れが音楽の選択に依存しない限り、音楽のさまざまなバリエーションをテストするための無数のオプションがあります。同じ曲の柔らかいバージョンと比較して、明るいバージョンとクラシックなバージョン、または大きなバージョンの曲を試してみることができます。ここでの結果は、主にフィードが自動再生音を出すかどうかの違いのために、他のいくつかのテストオプションよりも配信プラットフォームによって大きく異なる可能性があることに注意してください。そのことを念頭に置いて、音楽の選択は、プラットフォームごとに個別にテストすることを確認するための良い変数です。
ビデオの召喚状
最後になりましたが、動画のCTA（召喚状）は、動画コンテンツで行う最も重要なテストになる可能性があります。動画のダイアログで口頭でCTAを作成する場合は、実際にコンテンツを撮影するときにこのテストを実行する必要があることに注意する必要があります。その場合は、動画のその部分にいくつかの異なるクリップを計画してから、編集者に、それぞれが異なるCTAを持つ複数のバージョンの動画を作成するように依頼してください。
CTAが画面上のテキストまたはビデオの下のボタンを使用している場合、テストの実行は少し簡単になります。他のコピーテストと同様に、使用する単語を微調整して、視聴者に与える影響を確認する必要があります。
他のテストと比較して、マーケティングファネルでの重要性を考えると、このテストをより複雑にすることができます。視聴者に意図した行動をとらせることが動画コンテンツの主な目標である可能性が高いため、CTAを調整してその行動をより魅力的に見せることは、動画の機能の重要な要素です。
このテストでは、より大きなサンプルサイズを使用するか、長期間実行するか、オーディエンスが可能な限り同一であることを確認する方法について追加の調査を行うことを検討してください。これらの追加の考慮事項により、結果の信頼性が高まり、CTAを最適化するために実行している手順が正確に実装されていることが保証されます。
結論
A / Bテストの重要性のほとんどは、開始することにあります。したがって、テストするものを見つけ、2つのバリエーションを作成し、結果を監視します。テストする変数に関係なく、視聴者がコンテンツをどのように操作しているかについて興味深い結論に達する可能性があります。この種の情報は貴重なので、始めるのに時間を無駄にしないでください！