ブランドは長い間ニュースジャックを採用してきました。これは、ニュースやトレンドを使用して独自のB2Cブランドや製品を宣伝する慣行です。
ソーシャルメディアのおかげで、ニュースジャックにはさまざまな方法があります。エンパイアステートビルは、バイラルTikTokを使用して、エンパイアステートビルの存在を宣伝しました。 Dunkin’は、Twitterでドーナツを宣伝するために、青と黒のドレスと白と金のドレスの論争を利用しました。
B2Bブランドは、ニュースジャックの時流に乗るのをためらっていますが、この戦略は、視聴者を笑わせたり、現在関連しているコンテンツを提供したりすることで、視聴者とつながるのに役立ちます。ニュースジャックはまた、話題を生み出し、メディアの注目を集めることができ、それはあなたのブランドを地図に載せるのに役立ちます。
この記事では、ターゲット市場に接続するために使用する適切なトレンドを見つける方法を探っています。また、インスピレーションの例と、B2Bビデオでニュースを使用するためのいくつかのヒントを共有します。
ターゲット市場に関連するニュースやトレンドを見つける
B2Bビデオで使用する適切なニュース記事とトレンドを見つけるには、視聴者が何を探しているかを判断することから始めます。彼らが興味を持ちそうな会話のトピックや、さまざまな主題が特定の業界や製品にどのように関連しているかについて考えてみてください。
人々が何について話しているのかがよくわかったら、ビデオコンテンツを使用して会話に参加するさまざまな方法をブレインストーミングできます。
成功したブランドから学び、視聴者のエンゲージメントを促進するニュースジャック
フォロワーを楽しませ、教育し、関与させるために、自社のB2Bビデオでニュースや業界関連のトレンドをすでに使用しているブランドはたくさんあります。ここに私たちのお気に入りのいくつかがあります：。
2020年のYearInSearchビデオで、Googleはほぼすべてのトレンドトピックをニュースジャックしました。 Googleは、独自の機能や機能を強調するのではなく、ユーザーが最も知りたいことを紹介しました。もちろん、私たちのほとんどはそのオーディエンスの一部であるため、これは関連性があります。この動画の魅力的なビジュアルは、私たち全員が思っている以上につながっていることを思い出させてくれました。
Microsoft Teams
Microsoft Teamsは、外出禁止令の中で「Togetherモード」と呼ばれる新機能を公開したときに、ニュースジャックの機会を見ました。 Togetherモードは、すべての会議参加者を仮想的に「仮想現実」にまとめる機能です。基本的に、同僚と同じ部屋に座っているような気分になります。互いに接続するのに苦労していたリモートチームは、よりインタラクティブな方法で接続する機会がありました。
マイクロソフトはNBAと提携し、スタジアムが閉鎖されている間、ファンを集めて（もちろん、事実上）試合を観戦しました。これにより、人々は孤独を感じなくなり、非常に多くの変化の中でわずかな正常感を得ることができました。
ウィスティア
パンデミックは人々の働き方を完全に変えました。パンデミックの始まりを利用して、リモート企業として効果的に動画を作成する方法のトラブルシューティングを行いました。その後、その知識を、同じく苦労している視聴者と共有しました。
パンデミックが始まり、すべてがシャットダウンしたとき、Wistia Studiosチームは、すべての制作計画を迅速にピボットし、全員がリモートで作業している間、ビデオを作成し続ける方法を理解する必要がありました。この問題が発生した場合、他の人がおそらく同じボートに乗っていることを私たちは知っていました。支援するために、Wistiaは、スタジオや専門家の支援がなくても、リモートで動画を制作できることをマーケターに示すシリーズを作成しました。
現在のイベント（この場合は世界的大流行）に関連する支援の手を差し伸べることで、視聴者に、あなたが彼らのニーズに同調していて、彼らに会うのを手伝いたいと思っていることを示すことができます。
ニュースジャックを成功させるための3つの考慮事項
いくつかの優れた例を見てきましたが、ニュースジャックの取り組みを成功させるためのヒントについて話しましょう。コンテンツを開発する際に留意すべき3つの重要な考慮事項は次のとおりです。
1。関連性
あなたが話したいトピックはあなたのビジネスにどのように当てはまりますか？そこに何らかのつながりがあることを確認してください。トレンディであるために何かに飛び乗っただけで、視聴者にとって本物ではない、またはブランド外のものとして出くわす可能性があります。
2。適時性
ニュースジャックの本質は、ニュースサイクルのように考える必要があることを意味します。つまり、迅速である必要があります。最近の人々の注目は短く、そこにはたくさんのコンテンツがあります。 2か月前に起こったことについて話していると、視聴者の多くが失われます（そして、コンテンツが何であるかを理解するために時間を費やすことをいとわないでしょう）。何か言いたいことがあるときは、すばやく行動してください。
3。配布
ターゲットや現在の視聴者がどこで時間を費やしているかを検討し、それらのプラットフォームに適したコンテンツを作成します。たとえば、若い視聴者にリーチしたい場合は、TikTokとInstagramを使用します。ここでは、Z世代の人口の多くが時間を費やしています。帯域幅がある場合は、コンテンツをブログやソーシャルメディアの投稿などのスナックに分割します。
ニュースジャックを試して、自分の権利でトレンドトピックになるようにしてください
上記の例とヒントが、現在のニュースアイテムや業界トピックを使用して、ブランドを会話に挿入するクリエイティブでインパクトのあるコンテンツを実行する方法を示していることを願っています。
聴衆の話を聞いて、彼らが何に興味を持ち、最も話しているのかを知ることを忘れないでください。次に、業界で波を起こしているものに注目し、それらのトピックに関する独自のコンテンツの作成を開始します。