次のマーケティング戦略のきっかけとなる 24 の傑出した広告例を厳選しました。混雑した市場でブランドを差別化するには、魅力的なキャンペーンから始まります。
さまざまな種類の広告について知る
広告は有料の結果重視の活動であり、さまざまな形式があります。以下は、最も一般的なタイプとそれぞれのキー形式です。
印刷広告
印刷広告は、具体的で長期にわたるタッチポイントを提供するため、関連性を維持します。
- 看板
- チラシとパンフレット
- 車両のラッピングとバスの標識
- 新聞と雑誌の広告
- ダイレクト メーラー
印刷物の起源は古代文明にまで遡りますが、現代の印刷広告は 16 ～ 17 世紀にヨーロッパで普及しました。その物理的な性質により、高い定着率が得られます。
ラジオ広告
ラジオとオーディオ ストリーミングでは、次の 3 つの主要な形式が提供されます。
- 短いコマーシャル休憩
- スポンサー付きコンテンツとプロモーション
- インタースティシャル広告とバナー広告
20 世紀初頭以来、ラジオは全国規模の通信に効果的な低コストのメディアとして機能してきました。ポッドキャストは、ターゲットを絞った熱心な視聴者を提供するようになりました。
テレビ広告
最初のテレビコマーシャルは 1941 年に野球の試合中に放映されました。テレビは、視覚的なストーリーテリングと音声を組み合わせて、印刷物とラジオの両方の長所を提供します。
デジタル ストリーミング プラットフォーム (Hulu など) では、コンテンツの前、途中、または後に広告を掲載できるようになり、従来の放送を超えてリーチが拡大します。
オンライン広告
オンライン広告は 1970 年代に電子メールから始まり、1990 年代にバナー広告から始まりました。これには、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、検索フォーマットが含まれます。
オンライン広告はその多用途性により、ブランドの武器の中で最も強力なツールですが、他のチャネルと組み合わせることで最も効果を発揮します。
ネイティブ広告
ネイティブ広告は編集コンテンツとシームレスに融合し、18% 高い購入意欲を生み出します。例:
- スポンサー付き記事
- プロモートツイート
- ソーシャル メディア フィード広告
屋外広告
屋外フォーマットは、公共スペースで幅広い視聴者にリーチします。
- 看板
- 交通広告（バス、電車、タクシー）
- ストリートファニチャー（ベンチ、キオスク）
看板は 1 週間でドライバーの 71% に届くことができ、交通広告は通勤者をターゲットにし、街頭家具は人通りの多いエリアをターゲットにします。
史上最高の広告例 24 選
以下は、創造性、戦略的洞察、測定可能な影響を示す 24 の象徴的なキャンペーンです。
01. Apple MacBook の「Get a Mac」
2006 年に開始されたこのキャンペーンは、MacBook を Windows PC に代わる最新のユーザーフレンドリーな代替品として位置づけました。 「Mac」と「PC」という対照的なキャラクターが Apple のプレミアムな地位を強化し、大幅な市場シェアの拡大を推進しました。
02. KFC の「FCK」謝罪
2018 年に英国で鶏肉不足が発生した後、KFC は生意気な「FCK」広告を発表し、不満をユーモアに変え、顧客の好意とエンゲージメントを回復しました。
03. IKEA の「これにおしっこ」
IKEA の 2018 年のキャンペーンでは、妊娠中の母親にベビーベッドに貼られた妊娠ステッカーをテストするよう呼びかけ、無料の健康診断と製品プロモーションを組み合わせてバイラルな話題を生み出しました。
04.アブソルート ウォッカの「アブソルート ボトル」
1980 年以来、アブソルートの一貫したボトル中心のビジュアル（例:「アブソルート ウォーホル」）は、ビジュアル ストーリーテリングとブランド認知の新しい基準を設定しました。
05.コペンハーゲン動物園のヘビバス
ベイツ Y&R はヘビのようなバスを作成し、通勤客の回避を促しました。この錯視は、控えめな予算で高い効果を示しました。
06. Audible の「逃げるには別の方法があります」
Audible は、パンデミック後の旅行への憧れに共鳴するオーディオ中心の物語を活用し、メディアをストーリーテリング プラットフォームに変えました。
07.ナイキの「Just Do It」
1988 年に作成されたこのスローガンは、ナイキの市場シェアを 1998 年までに 18% から 43% に押し上げました。このスローガンは、言語を超えた時代を超えた行動喚起であり続けています。
08.オールド スパイスの「あなたの男はこんな匂いがするかもしれない」
オールド スパイスの 2010 年スーパーボウル広告は、予想外の 60% を占める女性購入者層をターゲットとしており、4 か月で売上が 60% 増加し、高い評価を得ました。
09. VW とスティーブン ホーキング博士
ホーキング博士の声を使って自動車を宣伝することは議論を引き起こしましたが、同時に注目を集め、有名人の支持の力とリスクを実証しました。
10.マクドナルドの広告アウトロ
ジャスティン ティンバーレイク、ファレル ウィリアムス、プシャ T とのコラボレーションにより、マクドナルドのオリジナル「I'm Lovin’ It」ジングルは文化的な試金石となりましたが、オリジナルの作成者は Hey &Partner と Mona Davis Music のままです。
11.スニッカーズの「ハングリーベティ ホワイト」
ベティ ホワイトをフィーチャーした BBDO の 2010 年のスーパーボウルのスポットは、「お腹が空いているときはあなたではない」ということを思い出させる象徴的なものとなり、世界的なリーチを促進しました。
12.ハーバルエッセンス「はい！はい！はい！」
シャンプーをクライマックスと同一視することで、このキャンペーンは議論を巻き起こしましたが、今でも心に残る記憶に残る連想を生み出しました。
13.ダンキンドーナツの「アメリカン・ランズ・オン・ダンキン」
2006 年に開始されたマルチチャネル キャンペーンでは、ダンキンをアメリカのコーヒー コンパニオンとして再位置づけし、その後、製品主導のメッセージングに重点を移しました。
14. ASPCAの「天使の腕の中で」
サラ マクラクランの音楽と組み合わせた感情的な PSA は、2 年間で 3,000 万ドル以上を集め、権利擁護におけるストーリーテリングの力を示しています。
15.アンハイザー・ブッシュの「Whassup?」
1999 年から 2002 年にかけて使用されたこのキャッチフレーズは、日常の友情を表現し、文化的なアイコンとなり、ブランドの想起を高めました。
16.オレオの「ダンク・イン・ザ・ダーク」
ニューヨーク市が停電に見舞われたとき、オレオのリアルタイム ツイート「暗闇でダンク」は瞬く間に拡散し、ブランドの機敏な対応力を示しました。
17.タコベルの「ルーティン・リパブリック」
批評的にパンされながらも大いに議論されたこの 3 分間の映画は、マクドナルドの朝食ルーティンをディストピアに喩え、大胆でユーモラスな位置づけを紹介しました。
18.モーテル 6 &トム ボデット
このキャンペーンではモーテル 6 の手頃な価格を採用し、ユーザー テストを使用して低コストというブランドの約束を強化しました。
19.ウェンディーズ「牛肉はどこ？」
ウェンディーズの 1984 年の広告では、新鮮なビーフパティが強調され、日常の言葉となり、今でもブランドの試金石となっているフレーズが誕生しました。
20. 「愚かな死に方」PSA
マッキャン エリクソンによる 2012 年のメルボルン地下鉄電車の安全キャンペーンは世界的な現象となり、カンヌ ライオンズで 2 回受賞し、数百万回の視聴回数を獲得しました。
21. Dollar Shave Club の紹介ビデオ
4,500 ドルの YouTube ローンチビデオは 48 時間で 12,000 件の注文を生み出し、バイラル広告を 10 億ドルのビジネスに変えました。
22.コカ・コーラの「シェア・ア・コーラ」
2011 年以来、パーソナライズされたボトル キャンペーンは、名前の入ったドリンクを共有するよう消費者に勧めることで、エンゲージメントと売上を増加させました。
23.ダヴの「本物の美しさ」
ユニリーバの 2004 年のキャンペーンは、多様で現実の女性を称賛し、美の基準に関する世界的な会話を引き起こし、ブランド ロイヤルティを強化しました。
24.ドス・エクイスの「世界で最も興味深い男」
2006 年から 2018 年にかけて、この穏やかなヒーローの機知に富んだキャッチフレーズが売上を伸ばし、Dos Equis を文化的アイコンとして定着させました。
広告キャンペーンを成功させるもの:これらの例から得られる重要なポイント
- 魅力的なクリエイティブ コンセプト - 多くの場合、この種では初めてのもの
- 関連する複数のチャネルにわたる広範な配信
- データドリブンな目標と測定可能な結果
さまざまな種類の広告キャンペーン
- 有益 :教育し、信頼を築きます。
- 説得力がある :感情に訴えて行動を促す
- リマインダー :既存顧客の関心を維持する
- 補強 :購入後のロイヤルティを強化します。
- ブランド認知度 :ストーリーテリングを通じて認知度を高める
- リターゲティング :コンバージョンに至らなかった訪問者を再エンゲージします。
いたずら広告の例とその効果が得られた理由は何ですか?
ベルギーの TNT の「Push to Add Drama」では、町の広場に赤いボタンが設置されました。押すと、ステージングされたアクション映画のシーンが展開され、TNT のブランド プロミスに沿った共有可能で没入型のコンテンツが作成されました。
成功した長編広告の例とそれが成功した理由は何ですか?
パタゴニアの 27 分間の「Worn Wear」ドキュメンタリーでは、顧客のストーリーと持続可能性の価値を紹介し、ブランドの使命を強化する本物のストーリーテリングを提供しました。
広告の例に関するよくある質問
初心者が試すのに最適な広告例は何ですか?
よくあるフラストレーションを解決する 3 秒のフックでソーシャル メディアを始めましょう。これは売り込みというよりも役立つヒントのように感じられます。
印刷広告の例は今でも使用されていますか?
はい。限定割引を提供する QR コード付きの高品質ポストカードでも、エンゲージメントを促進できます。
広告例を成功させる最も重要なことは何ですか?
フックは、驚くべき統計であれ、共感できる質問であれ、ユニークなビジュアルであれ、スクロールを続ける前に注意を引きます。