無料および有料の方法でFacebookビデオの成功

Facebookはビデオファーストアプローチに重点を置いていますプラットフォームでは、最終的には、Netflix、Amazon Prime、Hulu、YouTubeなどの大手プレーヤーと一緒にデジタルストリーミングビデオオンデマンドスペースで競争します。

ただし、ほとんどの企業は、コンテンツマーケティングの取り組みにおいて、ビデオを適切に統合、最適化、および収益化するのに苦労しています。知識豊富なマーケティング担当者は、動画コンテンツのマーケティング戦略と動画広告戦略を確立するために、今すぐ準備を整える必要があります。

ますます多くのテレビ広告主が予算をデジタルストリーミングプラットフォームにシフトするにつれて、今こそ壮大なビデオトレンドを活用する時です。

FacebookとInstagramのビデオフォーマットと機能

まず、FacebookとInstagramのビデオ形式の6つの主要なカテゴリを確認しましょう。

ビデオオンデマンド、またはVOD。 これはすべて、FacebookまたはInstagramにネイティブにアップロードされたビデオです。つまり、ビデオファイルを所有し、FacebookまたはInstagramのパブリッシャーを使用して公開します。リーチが大幅に低下するため、FacebookにYouTube動画リンクを投稿しないでください。
ライブ放送。 Facebookのどこでも「ライブ配信」できます。個人のプロフィールやビジネスページ、所属するグループ、公開イベントなどです。また、FacebookとInstagramのストーリー機能を使用してライブブロードキャストを選択することもできます。
ストーリー。 Instagramストーリーで最大15秒、Facebookストーリーで最大20秒の動画を公開します。
動画広告。 ビジネスページのウォールに公開されている任意の長さのビデオ投稿は、広告として宣伝できます。または、AdsManager内で最初から動画広告を作成することもできます。 Instagramのビデオ広告は60秒を超えることはできません。動画広告の休憩時間は5〜15秒である必要があります。これらは他の長い動画に挿入された動画です。
グループでパーティーを見る。 この機能により、Facebookグループの管理者またはモデレーターは、任意のビデオの再生リストを作成し、グループメンバーのライブ視聴体験を設定できます。
ウォッチプラットフォームでの番組。 2017年8月にリリースされた、これはFacebookの宛先ストリーミングビデオプラットフォームです。現在、米国でのみベータ版であり、視聴者はモバイル、デスクトップ、FacebookTVアプリで視聴できます。

動画コンテンツを作成するときは、独自のアセットまたはロイヤリティフリーのアセットを使用して、高品質でプロフェッショナルな動画を目指してください。ライブ放送のように、ビデオをカメラに収めることができます。または、2億を超えるプレミアムアセットにアクセスできるWave.videoなどのすばらしいツールを使用して、ビデオコンテンツを簡単に作成できます。ポイントを説明し、ストーリーを伝えるのに最適なビデオクリップまたは画像を見つける必要があります。

Wave.videoストックライブラリ

オーガニックリーチを増やすための5つのヒント

完璧な動画コンテンツを作成しました。今何ですか？ その動画をターゲットオーディエンスのできるだけ多くのメンバーの前に表示したいのです！

Facebookで動画のリーチを拡大するために、費用をかけずに5つの方法を紹介します。

より多くのネイティブ動画を投稿してください。 もちろん、それがこの本全体の前提です！ただし、他のすべてのタイプのコンテンツよりもビデオを好む場合は、Facebookのビジネスページの投稿ではるかに有機的なリーチが得られることを繰り返し述べます。
FacebookLiveを定期的に使用してください。 Facebookは、特にクリエイターアプリを使用する場合や、ストーリーを通じてライブブロードキャストする場合に、ライブビデオブロードキャストを含むビデオコンテンツを優先します。
営業時間外に投稿する実験。 たとえば、自分のタイムゾーン（または熱心なファンのほとんどがオンラインになっているタイムゾーン）の午後9時から午後11時の間、および週末を通してテストします。ほとんどのFacebookユーザーは個人的な理由でアプリを使用しており、夕方や週末にアクティブになる可能性が高くなります。
公開頻度を減らします。 これは直感に反します。非常に多くのFacebookページの所有者は、オーガニックリーチが何年にもわたって減少しているのを見て、解決策はボリュームを増やすことだと考えていました。 1日に3回発行する代わりに、1日に6回発行します。ただし、より頻繁に公開すると、実際にリーチが損なわれる可能性があります。せいぜい1日に1〜2回公開してみてください。時々、何日もスキップしても大丈夫です。あなたがニュースの更新を頻繁に公開しているメディア会社でない限り、その場合、人々はあなたがたくさん公開することを期待します。
クロスポスト関係を設定します。 この機能を使用すると、相互に承認されたページから動画に自動的にアクセスし、新しい投稿として公開できますが、動画の視聴回数は集計されます。この機能はライブ動画でも利用できるようになり、リーチを拡大するのに役立ちます。

Facebookでの動画コンテンツのリーチを実際に増やすには、広告予算を確保する必要があります。これについては、前のセクションで説明します。有料リーチに入る前に、エンゲージメントについて話しましょう。

エンゲージメントを高めるための5つのヒント

Facebookには、ビデオに対する特定の使命があります。「ビデオを通じて共有体験と帰属意識を生み出す」。 Facebookは、アプリファミリーでのユーザーの時間を十分に費やし、Facebookを使用することで人々の幸福を高め、最終的にはプラットフォーム全体で全体的なポジティブな感情を高めることに重点を置いています。それは理にかなっていますよね？ユーザーが気分が良い限り、彼らはプラットフォームを使用するために戻ってきます。

Facebookは、「Facebookは、人々が見たい動画を見つけ、他の人と楽しんだり、コミュニティと話し合ったり、コンテンツ作成者と直接交流したりするのに最適な場所であることを望んでいます。」

2018年1月、FacebookのCEOであるMark Zuckerbergは、プロフィールに長い更新を公開し、意味のあるやり取りでコンテンツを確保するようチームに指示したことを発表しました。ニュースフィードで優先されます。

以下は、エンゲージメントを高めるのに役立ついくつかの方法です。

CTA（召喚状）を含める。 これは、サイト運営者が見逃しがちな主要な領域の1つであり、含めることが非常に重要です。したがって、Facebookビデオの公開ボタンを押す前に、まずビデオの主な目的は何ですか？視聴者にどのような行動をとってもらいたいですか？おそらく、クリックしてWebサイトにアクセスしたり、イベントにサインアップしたり、ガイドをダウンロードしたり、Messenger経由で連絡したりします。必要に応じて、説明にURLを含めます。ビデオをブーストするときにCTAボタンを追加することもできます。これについては、最後のセクションを参照してください。
質問をします。 確かに、Facebook Liveビデオの場合は、放送中に定期的な質問を含めて、自然なエンゲージメントを促進するようにしてください。意味のある社会的交流とは、ファンとページの間だけでなく、ファン間のコメントや会話が長くなることを意味することがよくあります。ファンがお互いに話し合ったり、動画のコメントで議論したりするように刺激し、励ます方法をご覧ください。もちろん、コメントへの返信にも戻ってくるようにしてください。
より多くのライブブロードキャストを行います。 前のセクションで述べたように、Facebookはライブブロードキャストを支持しているため、よりオーガニックなリーチを得る傾向があります。しかし、エンゲージメントに関しては、Facebookは、ライブビデオは通常のビデオの6倍ものエンゲージメントを獲得すると述べています。ただし、ライブブロードキャストは、必ずしもカメラでライブである必要はありません。 Ecamm Live（Macのみ）、Wirecast、vMixなどのサードパーティソフトウェアを使用して、美しいビデオを作成し、Facebookにライブストリーミングできます。
コンテストを主催します。 これは、懸賞や賞品の抽選に参加するために視聴者にコメントを求めるのと同じくらい簡単です。または、サードパーティのアプリを使用することもできます。いずれにせよ、Facebookのルールでは、関連する免責事項を含める必要があると規定されています。
メッセンジャーチャットボットを統合します。 私のお気に入りのチャットボットツールはMobileMonkeyと呼ばれ、Wordstreamの創設者である友人のLarryKimによって設立された会社です。モバイルモンキーは無料で始められ、非常に使いやすいです。気の利いた機能の1つは、コメントトリガーです。これを使用すると、視聴者が投稿にコメントしたときに、自動メッセージを送信できます。これにより、ボットにオプトインしたユーザーにメッセージを送信することもできます。

MobileMonkey

Facebook広告を使用して結果を劇的に改善する

最後になりましたが、少なくとも、Facebookの有料動画キャンペーンを使用して取り組みを拡大する力を確認しましょう。次のさまざまなカテゴリの動画広告について考えてみてください。

プロモートされたウォールポスト 、これは、ビジネスページのウォールにすでに公開している任意の長さのビデオである可能性があります。ページの[ブースト]ボタンを使用するか、[広告マネージャー]に移動して[既存の投稿を使用]を選択することができます。ただし、[ブースト]ボタンよりも広告マネージャーを使用するようにしてください。ブーストボタンはより軽量な広告インターフェースですが、アドマネージャーはより多くのオプションを提供し、広告費はさらに増えるはずです。
ライブビデオ放送 スケジュールされた投稿としてブーストしたり、ライブ中にブーストしたりできます。これは新機能であり、これまでのところ限られた数のユーザーのみが利用できます。
ダークポスト動画広告 、Ads Manager内で作成されましたが、ページウォールには公開されていません。
広告休憩。 これらは、壁に公開されているか、暗い投稿として公開されている5〜15秒の動画です。
ストーリー広告。 アドマネージャーにアップロードされ、FacebookまたはInstagramストーリーの広告に表示されます。

複数のタッチポイントを含むエンドツーエンドのマーケティングキャンペーンを作成することが重要です。最近では、人々が購入を決定するのに約7〜17回の「タッチ」が必要です。そのため、複数のフォーマットとプレースメントを含む一連の動画キャンペーンを計画することを強くお勧めします。

さらに、特定の動画を視聴した人のリターゲティングを含めます。これは、有料キャンペーンへの最も簡単で手頃なアプローチの1つです。つまり、Ads Managerにアクセスして、Facebookにアクセスし、3秒から1つ以上の動画の95％までのどこかで視聴した人々の視聴者を作成することができます。次に、これらのオーディエンスの前に追加の有料コンテンツを配置し、リードと売上を生み出すためにさまざまな召喚状をテストします。

作成者について： 「Facebookの女王」と呼ばれることもあるマリ・スミスは、Facebookのマーケティングとソーシャルメディアに関する世界有数の専門家の1人と見なされています。彼女はフォーブスのトップソーシャルメディアパワーインフルエンサーであり、 The New Relationship Marketingの著者です。 Facebook Marketing：An Hour A Dayの共著者。フォーブスは最近、マリを次のように説明しました。 Facebookでさえ彼女の助けを求めています。」

彼女はFacebookパートナーとして認められています。 Facebookは、米国中のライブイベントのBoost Your Businessシリーズを率いるために、Mariをヘッドハンティングして採用しました。マリは需要の高い講演者であり、世界中を旅して基調講演を行い、主要なイベントでトレーニングを行っています。彼女のデジタルマーケティングエージェンシーは、FacebookおよびInstagramのマーケティングのベストプラクティスについて、Fortune 500の企業、ブランド、SMB、および直接販売組織に専門的なスピーキング、トレーニング、およびコンサルティングサービスを提供しています。マリはまた、ウェビナーとライブビデオ放送の専門家であり、数多くの主要なグローバル企業のブランドアンバサダーを務めています。