売れるプロモーションビデオの作り方（7つの簡単なステップ）

プロモーションビデオは新しいマーケティング戦略ではありません。実際、私たちが今日オンラインマーケティングで行っているすべてのことの中で、それはそれらすべての中で最も古いものである可能性があります。ほぼ80年前に放映された最初のテレビコマーシャルです！

ビデオマーケティングは、簡単に注目を集めることができるので特別です。さらに重要なことに、それはあなたが感情を刺激し、視聴者に印象を残し、彼らに行動を起こすように促すのに役立ちます。

そのすべてがわずか1分で完了します。

ビデオは人々の購入の旅の不可欠な部分になっています。研究の早い段階で、彼らは自分自身を教育し、スキルアップするためにビデオを視聴します。その後、デモ、レビュー、紹介文などを見て、最適な解決策を見つけます。

プロモーションビデオの美しさ（教育とハウツーのみに焦点を当てたものと比較して）は、それらがあなたの収益に直接影響を与えることです。彼らはあなたのブランドとあなたのオファーについて知らせます。

無料トライアルへの登録や製品の購入など、重要なアクションステップを実行するように人々に強制します。

このガイドでは、プロモーションビデオの詳細と、変換して販売するプロモーションビデオを作成する手順について詳しく説明します。

目次：

1. プロモーションビデオとは何ですか？
2. 優れたプロモーションビデオを作るものは何ですか？
3. プロモーションビデオを作成する際に注意すべき点
4. ステップバイステップで独自のプロモーションビデオを作成する

しかし、最初に：プロモーションビデオとは何ですか？

プロモーションビデオは、缶に書かれていることを正確に実行します。製品、サービス、期間限定の割引などのオファーを宣伝するために特別に設計されています。

言い換えれば、プロモーションビデオは、ビジネスの最も重要なサービスに注目を集めることに焦点を当てています。つまり、プロモーションビデオを使用して、無料トライアル、ダウンロード、その他のリソースなどの無料オファーを宣伝できますが、これらのオファーは、後で有料の顧客を生み出すために常に存在します。

プロモーションビデオは、問題や問題点をよりよく理解しようとしている人々のために作成している教育コンテンツとはまったく異なります。

教育、ハウツー、リスト形式のビデオでは、貴重な情報を共有し、人々が検索エンジンに入力する最も重要な質問に答えます。教育コンテンツの背後にある目標は、これらの課題を経験しているできるだけ多くの人々に到達し、そのような答えの頼りになるリソースとして彼らのレーダーに乗ることです。

教育コンテンツの背後にある目標は、これらの課題を経験しているできるだけ多くの人々に到達し、そのような答えの頼りになるリソースとして彼らのレーダーに乗ることです。

それらは新しいオーディエンスを引き付けることを目的としているため、製品をプッシュするのではなく、情報を共有するためにのみ使用します。

一方、プロモーションビデオは、ブランドと提供物によって大きく左右されます。製品やサービスがどのように機能し、顧客の生活をどのように楽にするかを示しています。

プロモーションビデオは、今でも目前の課題によって推進されていますが、それに対する簡単なソリューションを提供し、ビデオでそれを実現します。

プロモーションビデオはあなたを助けます：

• 潜在的な顧客を引き付ける
• 商品やサービスについて簡単に説明してください
• リードを顧客に変換する
• 市場でのブランディングとプレゼンスを強化する

優れたプロモーションビデオを作るものは何ですか？

製品を販売する簡単なビデオをまとめるのは簡単に思えるかもしれません。

おそらく簡単すぎる。

ただし、プロモーションビデオが将来の顧客に最大の影響を与えるようにするために、留意すべき特定のビデオ機能があります。

1つの重要な質問に答える

あなたはあなたの申し出、製品ライン、会社、チームなどについてそこにあるすべてを共有したくなるかもしれません。理由、方法、内容をすべて答えたいと思うかもしれません。視聴者の注意を引くので、それを最大限に活用することもできますよね？

それほど多くはありません。動画は一度に大量の情報を伝えることができるため、動画に追加しすぎるという罠に陥りがちです。

プロモーションビデオでは、製品の主な利点または製品の重大な問題/解決策の側面のみに焦点を当てます。

代わりに、製品の主な利点または製品の重大な問題/ソリューションの側面という1つのことだけに焦点を当てます。

動画の長さを正しくする

プロモーション動画の長さに関しては、万能のルールはありません。

一部の動画では、メッセージを伝えるのに15秒しかかからない場合があります。他の人は1分から2分かかる可能性があります。

理想的なプロモーションビデオの長さを特定することは、ビデオスクリプトを作成して練習するとき（後で説明します）、および後でビデオのパフォーマンスを分析するときに自然に発生します。

動画は、視聴者の注意を引き付け、魅力的なダイナミックさを維持しながら、必要なだけ長くする必要があります。

私たちが作成するほとんどのプロモーションビデオは、15秒から1分の長さになる傾向があります。私たちにとって、それはパフォーマンスの点で最高のビデオの長さであることがわかりました。

Wave.videoプロモーションビデオ

視聴者に何かを感じさせる

はい、私たちはまだプロモーションビデオ（あなたのビジネスのために収入を生み出すことを目的としているもの）について話しているが、それはそれらが当たり障りのない退屈であるべきだという意味ではない。

陥りやすいもう1つの罠です。あなたはあなたの製品について話しているので、あなたが専門家であることを示すためにたくさんの乾いた業界用語を使用する以外に他に何をしますか？

正解：視聴者にあなたの製品を所有していないことの苦痛を感じさせてください。

視聴者を感情的に引き込むことで、ブランド認知度が高まり、つながりが深まり、ソーシャルメディアの共有が促進されます。

そして、最も重要なのは、新規販売です。

プロモーションビデオで問題点と課題を伝え、製品がそれらをどのように解決するかを示すことで、技術産業やB2Bに焦点を当てている企業でも、共感と信頼性のイメージが生まれます。

Googleアシスタントのプロモーションビデオの例をご覧ください。文字通り、問題を1つずつ一覧表示しています。

プロモーション動画を作成する際の注意事項

計画と作成に取り掛かる前に、覚えておくべきことがいくつかあります。これらは、理想的な視聴者がすぐに行動を起こすことができるプロモーションビデオを作成するのに役立ちます。

プロモーション動画の目標

プロモーション動画の目標は簡単に思えます。宣伝しているものに登録したり購入したりする人を増やしましょう。

ただし、目標はそれよりもはるかに具体的であり、動画作成プロセスをより効果的に推進できます。

プロモーションビデオのより明確な販売目標の例を次に示します。

• 製品発売の最初の週のX販売数
• X件の新規セールスコールが予約されました
• リピーターまたはリピート注文のX％増
• 無料トライアルから有料顧客へのX％コンバージョン率

特異性により、プロモーションビデオのメッセージを完全に特定できます。それはまた、私たちを次のポイントに導きます。

プロモーション動画のCTA

プロモーション動画に召喚状、または略してCTAがない場合は、そもそも作成していない可能性があります。

CTAは、視聴者が行動を起こすための最後のプッシュであるため、プロモーションビデオで重要な役割を果たします。

はい、動画の要点に影響を受けることを願っていますが、最後に登録または今すぐ購入するように指示するCTAがないと、登録を忘れて二度と戻ってこない可能性があります。

プロモーション動画の方向性

あなたがあなたの製品、サービス、そして申し出について話すことができる多くの方法があります。プロモーションビデオは、早い段階で方向性を決定した場合に最も成功します。

プロモーション動画を作成する主な方法は次のとおりです。

• 製品の問題とその解決策
• 既存の顧客に焦点を当てる（紹介文、レビュー）
• 製品のデモンストレーション
• 開梱動画

製品の種類、業界、対象者によっては、製品を紹介する他の方法を考え出すことができる場合があります。

ビデオの方向性は、ビデオスクリプトを単一のメッセージとCTAに集中させ、他のすべてを排除するのに役立ちます。

プロモーション動画の構成要素

プロモーションビデオの方向性に基づいて、ビデオの主要部分として使用する要素の選択に進むことができます。

動画自体の作業を開始する前にこれらのブレインストーミングを行うと、後でストーリーボードを作成する際の作業が簡単になります。

選択できる視覚要素と音声要素は次のとおりです。

• アニメーション
• 実在の人物
• おしゃべりビデオ
• Bロール（補足映像）
• ストック映像
• 実写動画
• スクリーンキャスト
• ホワイトボードビデオ
• ナレーター
• バックグラウンドミュージック

プロモーションビデオをわかりやすくするために、一度に使用するのはこれらのいくつかだけです。動画で使用する人、ツール、メディアを調達できるように、それらを早期に特定します。

優れたプロモーションビデオを作成するための手順

この時点で、パフォーマンスの高いプロモーションビデオを作成する準備が整いました。これを実現するための手順は次のとおりです。

ステップ1：目標と1つのメッセージを特定する

前に説明したように、プロモーションビデオの目標をできるだけ具体的かつ狭くすることを目指します。誰もがより多くの売り上げを望んでいますが、プロモーションビデオで達成したい特定の目標は何ですか？

目標を定義したら、動画の作成をリードする1つのメッセージを作成します。視聴者に覚えてもらいたい1つのこと。

従うべき簡単な形式：[あなたの製品]は[オーディエンスのタイプ]が[成功のタイプ]を達成するのに役立ちます。

たとえば、J＆Jコスメティックスのプロモーションビデオは「人々が健康で活気に満ちた生活を送るのを助ける」と呼ばれ、最初は同じメッセージを共有し、その後は直接その方法になります。

ステップ2：方向を選択する

ビデオスクリプトの作成を開始する前に、プロモーションビデオの方向性を教えてください。

実際の環境で製品のデモンストレーションを行いますか？既存の顧客にレビューしてもらう予定はありますか？動画を作成するときに、どのシーン、小道具、人物を待機させる必要がありますか？

これらすべての質問に答えるために、プロモーションビデオの方向性を定義してください。

ステップ3：ビデオスクリプトを書く

ビデオスクリプトは、画面上の会話やナレーションなど、視聴者がプロモーションビデオで聞くすべてのものを定義します。

理想的には、プロモーションビデオスクリプトは、視聴者が画面に表示するものを豊かにし、その逆も同様です。

ビデオスクリプトについて覚えておくべき主なことは、綿毛、硬いフレーズ、不自然な声のトーンの余地がないことです。

ビデオスクリプトについて覚えておくべき主なことは、綿毛、硬いフレーズ、不自然な声のトーンの余地がないことです。

視聴者が動画から何を描くべきかだけにスクリプトを集中させます。彼らがそれを見たら、あなたは彼らに何をしてもらいたいですか？

プロモーションビデオスクリプトをシンプルで魅力的で個人的なものに保つ方法は次のとおりです。

1. 視聴者が対処している問題点や課題を紹介します
2. あなたの製品やサービスが視聴者のためにこの問題をどのように解決するかを説明してください
3. 申し立てに手順とサポート情報を追加します（製品デモやカスタマーレビューなど、動画の方向性に基づいて）
4. 明確でシンプルな召喚状で締めくくります

最初のドラフトの準備ができたら、ビデオスクリプトを編集して、競合他社の製品やサービスに当てはまる可能性のある綿毛や一般的なステートメントを切り取ります。ドラフトを改良して、可能な限り最良の解決策となるものを強調します。

スクリプトの長さを忘れないでください。90秒より短い動画でも、視聴者の維持率は59％にすぎません。 Wistiaによる実験では、Facebookで動画の長さをテストし、18秒のクリップで74％の完了率を測定しました。

言い換えれば、スクリプトは必要な期間だけ作成してください！

ステップ4：ストーリーボードを作成する

ストーリーボードを使用すると、プロモーションビデオの概要を視覚的に確認できます。ストーリーボードには、動画に必要なフレームとシーンのサムネイルと、それぞれのメモが含まれています。

ストーリーボードは、必要に応じて単純または複雑にすることができます。従うべき主なガイドライン：動画の主要な出来事ごとに、少なくとも1つのサムネイルを取得し、シーンの目的と次のシーンへの影響を説明するメモを付ける必要があります。

ストーリーボードの作成方法

ストーリーボードをスキップして直接レコーディングに進みたい場合は、プロモーションビデオストーリーボードのこれらの利点を逃していることを忘れないでください：

• プロモーションビデオの作成に携わるすべての人の間のコミュニケーションを改善します
• 撮影と編集を生産的に計画するのに役立ちます
• アニメーションとグラフィックの選択に役立ちます
• ペース感があります
• 画像と音声をリンクします

ステップ5：フッテージを作成および/または収集する

スクリプトとストーリーボードに基づいて、プロモーションビデオで使用するすべてのクリップを調達します。

これらは、次のいずれかおよびすべてである可能性があります：

自分で録画した動画。 自分自身、チームメンバー、顧客、または実際の環境での製品のいずれを取り上げている場合でも、明確で明るいクリップが必要です。ほとんどのスマートフォンカメラと低価格の三脚で簡単に作成できます！

スクリーン録画されたビデオ。 プロモーションビデオにソフトウェアアプリケーションまたは予約プロセスが含まれている場合は、画面上の簡単なデモで驚異的な結果が得られます。 Camtasia、Snagit、Screenflowなどのツールを使用して画面を記録します。

数分でソーシャルビデオを作成する| Wave.videoオンラインビデオメーカー

デモビデオの1つでスクリーンレコーディングをどのように使用したかの例。

最高のストック映像を収集する 。かなり頻繁に、しかし特にサービスベースの業界では、関連するビデオを自分で作成するのに苦労するかもしれません。ここでストックビデオが役に立ちます。 Shutterstockのようなサービスを使用するか、Wave.videoにある何千ものロイヤリティフリーのビデオの独自のライブラリを利用することができます。

これが例です。あなたが旅行代理店で、米国から東南アジアへの旅行でプロモーションを行っているとします。ある場所の動画を取得するためだけに世界中を飛び回ることはできません（また、そうすべきではありません）。ここで、ストック動画が非常に役立ちます。

ナレーションやその他の音。 これは、ナレーションを録音し、必要なその他の音楽や効果音を調達するのに最適な時期でもあります。

ステップ6：プロモーションビデオを編集する

すべてのビデオクリップとオーディオクリップを1か所にまとめたら、編集フェーズでそれらを接続します。

iMovieのような無料の編集ツール、Adobe Premiereのようなプレミアムツールを使用している場合でも、Wave.videoのようなブラウザベースのエディタを使用している場合でも、シーンやクリップを完全に制御する必要があります。

プロモーション動画はできるだけ短く、ダイナミックで魅力的なものにする必要があるため、視聴者の注意を引くためにクリップをトリミングしてください。

ストーリーボードに従ってビデオクリップを配置し、ナレーションやその他のサウンドと一致していることを確認します。

シーン間のすべての遷移と、ビデオのメッセージが移動するペースに満足していることを確認してください。

ステップ7：テキストとグラフィック要素で強化する

強力な動画編集ソフトウェアを使用すると、視聴者の関心を引き付け、目を動かす要素で動画を充実させることができます。

例：

• タイトルや字幕のようなテキスト
• あなたのロゴ
• カラーオーバーレイ
• 召喚状

これはすべて、Wave.videoプロジェクト内で実行できます。動画のペースをフォントや色に合わせてブランド化されたテキストと一致させるだけでなく、動画の最後に召喚状を追加して、ロゴの中心にブランドを維持することができます。

あなたのプロモーションビデオは世界に向けて準備ができています

注目を集めるプロモーションビデオを使って、外出して今後のオファー、製品、サービス、割引などを宣伝できます。

（もちろん、「アウト」とは、ソーシャルメディアアカウント、メーリングリスト、ウェブサイトを意味します）

ご覧のとおり、高性能でプロ並みのプロモーションビデオを作成するのに、費用や時間がかかる必要はありません。

達成しようとしていることと視聴者が必要としていることを定義することで、関連性が高く、関連性が高いだけでなく、非常に実用的なプロモーション動画を作成できます。