買い物客の大多数があなたから購入する前にあなたのブランドまたは製品名をオンラインで検索することを知っていましたか？
Googleであなたを調査した後も、彼らがあなたに対処したいと思うかどうか疑問に思ったことはありますか？
重要なのは、十分に最適化された動画の作成と最適化の戦略を実装することで、多くの評判とブランド検索の問題を修正できるということです。
ブランド検索とは何ですか？
ブランド検索 あなたのブランドに関連する検索です。現在の顧客は、あなたのブランド名を検索してあなたのURLを見つけてあなたから再度購入している場合もあれば、サイトをナビゲートして注文を見つけるための特定の方法を検索している場合もあります。あなたの将来の顧客はあなたの製品名を検索してレビューを読んだり、あなたがあなたに対処するのに十分信頼できるかどうかを判断したりするかもしれません。
ブランド検索は、次のようないくつかの理由で重要です。
- 最も重要なことは、これらのブランドの検索結果をできるだけ多く管理して、潜在的な顧客がこれらのブランドのSERPを見た後にあなたから購入したいと思うようにすることです。
- 現在および将来の顧客がこれらのユーザビリティの問題を解決するためにサイトで苦労していることを知りたい
動画は動画と何の関係がありますか？
Googleは、動画コンテンツに対する需要の高まりを認識し、検索結果内の動画の可視性をますます高めています。そこにある多くのブランドクエリでは、SERPで目立つビデオカルーセルだけが表示され、他のすべての検索要素はまったく目立たなくなります。
これらのブランドのSERPの上に表示されるのは、ビデオカルーセルだけです。これらのビデオはいずれも、公式のSalesforceアカウントからのものではないことに注意してください。
モバイルSERPでは、動画はさらに多くのスペースを必要とし、他の結果がクリックされる可能性はほとんどありません：
言うまでもなく、動画は顧客の期待を管理し、販売の成功または失敗につながるオンライン感情を設定する上で重要な役割を果たします。
そうは言っても、少なくとも2つの理由から、ブランド検索結果にとって動画アセットは重要です。
- 動画はSERPの不動産を大量に消費するため、購入の決定に影響を与える可能性があります
- 動画は、ブランド化されたSERP内のさらに別の検索要素を制御できるようにすることで、クリック数とリード数を増やす可能性があります。明らかに、管理できるブランド検索結果が多いほど、ブランドイメージの安全性が高まり、最終的に生成および変換されるクリック数が増えます。
では、動画を使用して、ブランド検索結果からのクリック数を増やし、ブランド検索結果をより細かく制御するという、これらの重要な目標の両方を達成するにはどうすればよいでしょうか。
手順は次のとおりです。
1。ブランドクエリを調査する
このステップは他のキーワード調査と同じです。通常よりも検索ボリュームに注意を払う必要がないだけです。あなたのブランドや製品名を含む検索可能なキーワードは、貴重な販売と忠実な顧客をもたらす可能性があります。それらすべてが重要です。
ブランドクエリの完全なリストを作成するには、次の方法でブランド名を実行します。
- お好みのキーワード調査ツール（ここに私のお気に入りのツールをリストしました）
- 質問調査ツール（多ければ多いほど良い）
CEOの名前と主要な製品名のそれぞれについて演習を繰り返すことをお勧めします。
2。動画の最適化と作成の戦略を計画する
ここで、キーワードの調査を実践します。すでにチャンネルをお持ちの場合は、既存の動画の一部を使用しながら、一部のクエリに最適化できる可能性があります。
スプレッドシートを使用して、すべてのキーワードをインポートし、既存のビデオを使用できるかどうか、または新しいビデオが必要かどうかを確認します。
ここで、ブランドクエリのそれぞれを最適化するための詳細な計画をまとめました。私が従う手順は次のとおりです。
- プライマリキーワード（検索ボリュームが最も多いキーワード）とセカンダリキーワード（意味的に各プライマリキーワードに非常に近いキーワード）を特定して、ターゲットにできる可能性があります各アセットのキーワードのグループ
- 検索ボリュームに注意してください
- 必要なアクションを含める（アセットを作成または最適化する必要があるかどうか）
- 検索意図に注意してください。例：
- 意欲が高い（検索者はすぐに購入する可能性が高い）
- 競合他社（検索者は私のブランド/製品を競合他社と比較しています）
- ナビゲーション（検索者は私のサイトで失われます）
クエリのために新しいビデオを作成する必要がある場合は、Wave.videoを使用して、ビデオをすばやく効率的にまとめることができます。
新規および既存の両方のビデオについて、それらをYouTubeおよび/または公開Facebookページにアップロードするときは、基本的なSEO手順に従う必要があります。結局のところ、この戦略の最終的な目標は、より多くの重要なブランドクエリに対してより多くの動画をランク付けすることです。
ランクを上げるには、動画ページで次のことを行う必要があります。
- 動画のタイトルと説明にターゲットキーワードを含めます
- 詳細な動画の説明があります
- 関連するタグとハッシュタグを含む
ご参考までに、以下のチェックリストをご覧ください。
より最適化された動画の説明を作成するには、テキストオプティマイザーを使用します。これは、より関連性の高いクエリを含むコンテンツを作成し、Googleとそのユーザーの期待に応えるのに役立つインテント最適化プラットフォームです。
YouTubeのタイムスタンプを使用して動画のアウトラインを作成することもお勧めします。これらのタイムスタンプは、視聴者を動画に引き込み、エンゲージメントを向上させるのに役立ちます。
3。進捗状況を監視する
進捗状況を分析する最初のステップは、分析を確認することです。結局のところ、トラフィック（およびトラフィックの変換方法）は、戦略がうまく機能していることの最初の兆候です。
Fintezaは、使いやすく、しかも詳細なWeb分析プラットフォームであり、特定のソース（この場合はYouTube）から取得しているトラフィックの量を確認できます。
エンゲージメントのあるトラフィックを送信するという点で、そのトラフィックソースがどの程度うまく機能しているかを示すだけでなく、それらのユーザーが販売目標到達プロセスをどのようにフォローしているかを示します。
この場合、YouTubeトラフィックの80％以上が販売目標到達プロセスを進んでいます。これはすばらしいことです！
パフォーマンスの高いビデオの場合は、好みのツールを使用してランク監視ルーチンを設定することもできます。かなりの数のオプションがあり、その多くは実際にWordPressサイトと統合されています。
要点：
- ブランド検索クエリは、ブランド名または製品名を含むクエリです。ブランド検索は、顧客の決定に影響を与える可能性があるため、重要なマーケティング資産です。
- 動画の制作と最適化は、特にブランド検索結果の管理を改善する場合に、効果的なブランド管理戦術になる可能性があります。
- 評判管理コンテンツ（レビュー、証言、ケーススタディなど）をビデオ形式で公開してオンラインで公開します。
- ブランド検索クエリでランク付けされる可能性を高めるには、すべての動画ページを検索最適化する必要があります。
幸いなことに、このブランドビデオ戦略は、ブランド主導のコンテンツの増加やオンラインでの評判の向上など、多くのメリットをもたらします。頑張ってください！
