過去10年間でコンテンツマーケティング業界を席巻した最大の流行語は、「経験的」です。 。」しかし、この用語がネットワーキングイベントで乱暴に扱われているのを聞いたり、いくつかの著名な賞のショーでカテゴリとしてリストされていることに気付くかもしれませんが、その正確な定義を特定するのは難しいです。ディナーパーティーは体験的ですか？フォトブース？拡張現実ゲーム？
業界の専門家は特定の用語について意見が分かれているかもしれませんが、確かなことが1つあります。人気のある「体験型」マーケティングが増えるほど、印象を与えるのが難しくなります。
そして、体験型マーケティングは 人気があり、少なくなる兆候はありません。マーケターの77％は、すでに体験型コンテンツを広告戦略のコアコンポーネントとして使用していますが、別の65％は、体験型コンテンツが売上に直接貢献していることに同意しています。 2017年から2018年にかけて、体験型マーケティングの総収益は7％増加して506億ドルになり、その数は着実に増加し続けています。世界中の何千ものブランドが没入型の時流に熱心に飛び乗っているのも不思議ではありません…そして結果が頻繁に混ざり合っているのも不思議ではありません。
ちょっと考えてみてください。あなたのブランドは、世界で最も驚くべき画期的な体験型のお茶会を開くことができますが、現実的には、どのくらいの視聴者が参加できるでしょうか？ 数ダース？運が良ければ数百、大規模な制作で本当にすべてをやり遂げるなら数千かもしれません。報道を考慮に入れても、アクティベーションの初期コストが高いことで有名な場合、このような本質的に限られた投票率で、投資収益率（ROI）を成功させるにはどうすればよいでしょうか。
これは、ビデオ撮影と写真を没入型アクティベーションに組み込むことが特に重要になる可能性がある場所です。ビデオコンテンツは、視聴者（特にミレニアル世代とZ世代）とつながり、エンゲージメントを生み出し、コンバージョンを促進する最も効果的な方法の1つであることがすでに何度も証明されています。ビデオの力により、最初のイベントを見逃した視聴者でも、製品やサービスのクローズアップを見て、個人の画面で体験を体験できます。
ビデオグラフィーは、コンテンツマーケティング担当者の戦略にとって間違いなく不可欠な構成要素ですが、ライブアクティベーションを作成する際に、忘れられたり、傍観者に追いやられたりすることがよくあります。苦労しているマーケターが気付いていないように見えるのは、体験的なアクティベーションは広告キャンペーンの最終製品ではなく、最初のステップにすぎないということです。 長期的なコンテンツの旅に。マーケターの60％は、ライブエクスペリエンスの影響をエクスペリエンス自体を超えて拡張することが戦略の最終的な成功に不可欠であることに同意しています。したがって、ブランドは、強力で魅力的なアクティベーションのためにビデオ撮影/写真を組み込む方法をどのように見つけることができますか？
箱の中を考える
ビデオ撮影をライブアクティベーションに組み込むことの最も重要な側面の1つは、最初のセットが作成されるか、パフォーマーが雇われるずっと前に考慮に入れる必要があります。何か体験的なことをしようと決心するとすぐに、ブランドは「これは携帯電話でどのように見えるか」と自問する必要があります。
モバイルコンテンツは間違いなく最も急速に成長しているクリエイティブメディアであり、考慮する必要があるのは1つのフォームにすぎません。アクティベーション計画プロセスの最初から、エクスペリエンスを最適化する方法を理解してください。 さまざまな種類のビデオコンテンツ用。 前に何が欲しいかを知っているほど 始めるほど、体験中（および体験後）にブランドが前述のコンテンツを作成するのが簡単になります。
たとえば、マテルによるこの2015年のアクティベーションは、ソーシャルビデオコンテンツを目標としてボトムアップで設計されました。隠しカメラは、アクティベーションのライブ部分全体に統合され、他の複数のチャネルに再利用できる本物の応答をキャプチャしました。
Mattelは、体験的なアクティベーションがコンテンツジャーニーの最初のステップにすぎないことを理解していました。実際の見返りは、アクティベーション後のコンテンツにありました。 彼らが作成することができ、それは非常に広い範囲を持っていました：2500万ビューとカウント。
出席していない人のための簡単な要約動画を作成する場合でも、ソーシャルプラットフォーム用の魅力的なスニペットを作成する場合でも、マテルのようなより複雑なものを作成する場合でも、最初のステップは常に先を概念化することです。 アクティベーションの。それが役に立ったら、あなたの活性化をあなたのクロスカントリーロードトリップの風光明媚な見落としと考えてください。はい、それは体験の重要な部分ですが、その場で旅全体を終了することを選択した場合、これまでにないほど多くのことを見逃してしまいます。次に来るのはビデオです。
大衆の関与
体験的なアクティベーションは、プライベートで壁に囲まれたイベントである必要はありません。過去数年間で最も成功したアクティベーションのいくつかは、公開されています 、あなたのブランドにまったく気づいていないか、別の状況下では熱心な参加者ではなかったであろう通過する聴衆のために。ビデオは、ライブイベントの固有の自発性をキャプチャすることにより、これらの公開された公開アクティベーションで常に大きな役割を果たしてきました。いつでも何でも起こり得るため、完全に賑やかなバイラルビデオコンテンツになります。
ただし、「アクティベーションを公開する」とは、必ずしも「路傍のパフォーマンスを撮影する」という意味ではありません。バーガーキングがカンヌでどのように大きな勝利を収めたかについては、全国的な体験的活性化からビデオのケーススタディを作成することですでに説明しました。もう一度見て、大胆なコンセプトを観察して、他の方法では公告を下回った可能性のあるアクティベーションから、非常に効果的で受賞歴のあるコンテンツを撮影できるようにしました。
ユーザー世代
体験型アクティベーションでビデオ撮影と写真撮影を使用するときは、最も価値のあるリソースである視聴者を活用することを忘れないでください。スマートフォンのおかげで、ブランドイベントに参加するすべての人が、すぐに自分の個人的なビデオグラファーや写真家になり、ソーシャルメディア向けの新鮮なコンテンツを大量に作成できます。実際、アクティベーションの参加者の3分の1は、自分の経験について投稿する予定であると述べています。あなたがする必要があるのは、彼らがすでに参加する傾向があるソーシャルメディアに優しい行動を奨励する方法を見つけることです。
視聴者のソーシャルメディアの衝動を利用するための最良の方法の1つは、特定の写真の背景を設定することです。 、または専用のフォトブースです。できるだけ多くの自撮り写真を撮り、できるだけ多く共有するという明確な「許可」が与えられた場合、視聴者はほぼ確実にそうします。 2018 Eeeeeatsconで開催されたこのLaCroixブランドのポップアップで、視聴者がどれほど楽しかったか見てみましょう。
最終的な考え
すでに述べたように、常に心に留めておくべきことは、コンテンツの一部がコンテンツジャーニー全体の個々の側面であるということです。はしごの横木と同じように、着実にブランドを高めます それが必要な場所に。ビデオ撮影と写真撮影は、その旅のほんの一部であり、体験的な活性化を強化するために協力しています。ビデオコンテンツに編集されると、1つのはしごが突然2つ、3つ、または4つに芽生えるなど、さまざまな新しい可能性が生まれます。
ビデオは、コンテンツマーケターが自由に使える最も価値のあるツールの1つです。したがって、エクスペリエンスが終了した後でも、ブランドの会話が始まったばかりであることを保証して、アクティベーションを次のレベルに引き上げます。