「世界を変えたいのですが…どうしたらいいのかわかりません。」
数十年後、ブリティッシュブルースのロックバンドTen Yearsが書いたこれらの歌詞は、違いを生み出したいが、自分たちの手に負えない要因に悩まされている世界中の若者の熱心で困惑した精神を今でもカプセル化しています。まず、正しい決意があります。「世界を変えたい」。次に、無力感が生じます。「しかし、私は何をすべきかわかりません。」ソーシャルメディアによって、世界中で起こっているすべての不正を完全に認識できるようになると、1つの危機が解決されるたびに、さらに30の危機が発生するように見える可能性があります。しばらくすると、最も熱心な活動家でさえ、疲れた配管工のように感じることがあります。
しかし、彼らは歴史上最も世界的に激動の時代の1つに生まれ、24時間年中無休のメディアでそれを決して忘れることはできませんが、若い世代はタオルを投げることを拒否します。実際、ミレニアル世代とZ世代は、歴史上最も社会的および政治的に活動的な世代になりつつある可能性があります。調査によると、16〜19歳の25％以上がすでに定期的にボランティア活動を行っており、ミレニアル世代の87％は、情熱を持っている目的を支援する組織に寄付しています。世界全体を変える方法を知らなくても、この2世代は挑戦することに非常に情熱を注いでいます。
動画コンテンツマーケターとしてのあなたの責任は、ターゲットオーディエンスを抽象的に知ることだけでなく、彼らの欲求、ニーズ、興味に積極的に関与することです。 。若い視聴者が積極的に軽蔑していることが1つあるとすれば、それは不正です。これらは、「フェイクニュース」とPhotoshopでひざまずいて育った世代であることを忘れないでください。彼らは当然、外見を欺く可能性についてより慎重になります。つまり、あなたのブランドや会社は、高揚するInstagramの投稿であなたの心にただ入り込むことができなくなります。
代わりに、思い切って、より大きな社会的目的に合法的に自分自身を合わせてみませんか？
3つの基本的な手順は次のとおりです あなたのブランドが本当の動きの本当の一部になるのを助けるために。
1。原因を選択してください
信憑性がすべてです。つまり、あなたの最も重要なステップは、あなたのブランドの魂に真に語りかける動きや原因を決定することです。慈善活動を行うことと、実際に関与することとの間には大きな違いがあります。 チャリティー。ミレニアル世代とZ世代の視聴者にブランドに真剣で永続的な印象を与えたい場合は、中途半端な痕跡の寄付や「チェックアウトチャリティー」のような後付けはそれを削減しません。オリジナルのビデオマーケティングコンテンツにフィードできる、完全な専用の調整が必要です。
あなたがあなたのブランドにどのようなより大きな動きを関連付けたいかを決めるために、あなたは少し魂の探求をしたいかもしれません。 すべての価値観と基本的な信念のリストを作成する あなたはあなたの聴衆があなたのブランドと最も密接に関連していることを望みます。あなたがより具体的であるほど、あなたはより成功するでしょう。すべてのブランドは、「優しさ」、「寛大さ」、「情熱」などの理想につながりたいと考えています。しかし、それは、それらの理想をブランドアイデンティティのユニークな部分にするための競争が激化することを意味します。さらに、それらのほとんどは、原則的な行動に変換するには曖昧すぎます。
深く掘り下げて、意味のある具体的なつながりを見つけてください。彼らの理想的な動きを見つけたブランドの信じられないほどの例は、DoveSelf-EsteemProjectのようなキャンペーンを伴うDoveです。彼らのブランドが不健康な身体イメージを促進したという長年の批判に応えて、ダブは身体の積極性を彼らのブランドアイデンティティの基礎にすることに決めました。それは彼ら自身を取り付けるための非常に特殊な動きであるだけでなく、彼らの製品にも適合します。若い女性へのメッセージは明確です：「鳩を使用し、あなたは体の積極性をサポートします。」
あなたのブランドにふさわしい、より大きな社会運動は何ですか？あなたがレストランチェーンまたはその他の食品に隣接している場合は、子供の栄養失調に対してしっかりと立ち向かうことを検討してください。旅行関連の会社の場合は、人気のある目的地の代わりにエコツーリズムを奨励してみてください。あなたのブランドがその一部になることができる特定の、過小評価された動きのための無限のオプションがあります。
3。コンテンツを作成する
Warby ParkerのBuy-A-Pair、Give-A-Pairプログラム（世界中の視覚障害を助けるために機能する）からCards Against Humanity Saves America（トランプ大統領の人種差別的な移民政策に抗議する）まで、全国のブランドが使用しています独自の製品やサービスを成功裏に宣伝するためのより大きな社会運動。これらは、ミレニアル世代やZ世代の視聴者を対象とした、想像力に富んだ魅力的な動画コンテンツを作成するための完璧な出発点として機能します。
以下では、女性用衛生ブランドであるAlwaysが、女性の表現の問題をどのように活用して、刺激的で強力なビデオマーケティングコンテンツを作成しているかを見てみましょう。
選択した動きとの真のつながりを築くことは不可欠ですが、あなたの口調と態度はさまざまな方法で変化する可能性があります 。オールウェイズコマーシャルは、ドキュメンタリースタイルの超自然主義的な視点で彼らの問題に取り組むことを選びました。彼らは、自然主義の追加の線量について子供たちにさえインタビューしました。 Doveも同様の美学を使用していましたが、彼らのビデオコンテンツははるかにハイコンセプトでした。女性のグループがアートを使用して、自分自身の認識と他の人の認識のギャップを探る様子を以下でご覧ください。
一方、Cards Against Humanityは、彼らのとんでもないブランドにはるかに適した、完全にコメディーなオーバーザトップルートを採用しました。以下の彼らの動きに隣接するビデオを見るとき、誠実で有機的なアプローチが彼らのブランドアイデンティティをどのように損なうかについて考えてください。あなたがより大きな社会運動の一部になろうとしているからといって、あなたのブランドをユニークにするものは何でも犠牲にする必要があるという意味ではありません。
そのため、動画コンテンツを動きや原因に結び付ける前に、マーケティングキャンペーンがブランドの精神の両方に忠実であると感じられることを二重に確認してください および あなたが取り組もうとしている社会問題の 。 Z世代の信憑性への執着は、両方の道を切り開くことができます。彼らは、運動に真に関与することを望んでいますが、彼らをなだめるためだけに既存のブランドアイデンティティを捨てることも望んでいません。
3。コミュニティを構築する
ムーブメントマーケティングはまだ比較的若い分野ですが、その特定の珍しい側面はすでに明らかになっています。これは、ROIに焦点を当てたビデオコンテンツマーケティングや、個別の期間限定オファー製品の販売へのアプローチではありません。実際、ブランドや会社をより大きな動きと結びつけるために働くときにお金について考えることが少なければ少ないほど良いのです。それは、結局のところ、ムーブメントマーケティングは、コミュニティの構築という1つの確かな目標に帰着するからです。
それらの歌詞を思い出してください。「世界を変えたいのですが…どうしたらいいのかわかりません。」個人として、若者は違いを生む方法がわからないと感じることがよくあります。しかし、彼らが集まるときはいつでも、彼らの意志は増幅され、かみそりのポイントに研ぎ澄まされます。アラブの春からウォール街を占拠するまで、ミレニアル世代（そして現在はZ世代）は…まあ、革命のための革命的な能力を示してきました。しかし、これらすべての運動には、コミュニティ構築の要素も含まれていました。;彼らは人々を結びつける印章、または彼らが一緒に下を行進することができた旗になりました。
アメリカンエキスプレスが土曜日にスモールビジネスを設立したとき、彼らは彼ら自身の利益を押し上げようとしていました。これはです 結局のところ、マーケティング。しかし、その結果、中小企業のネットワークが互いに後押しし、共同の取り組みを共有することになりました。中小企業の土曜日は、週末にお金を使うように人々を促すだけでなく、コミュニティの構築にも役立ちました。ブランドもそうする必要があります。
今後数か月以内に動画コンテンツを制作する準備をするときは、あなたのコミュニティについて考えてみてください。 世界で見たいです。若者はどのようにして新しい目的のために新しい方法で集まることができますか？そして、あなたのブランドはどのようにしてその動きに自信を持って立つことができますか。どうやってそこに家を建てることができますか？
ミレニアル世代とZ世代は世界を変えようとしているため、ビデオマーケティングコンテンツの作成に関するこの新しい視点で、あなたもそうすることができます。