B2B ブランド向けライブ ストリーミング プラットフォーム トップ 4 – LinkedIn Live、Instagram Live、Facebook Live、YouTube Live で勝つ方法

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) のパンデミック中にライブ ストリーミングが爆発的に増加し、2019 年 4 月から 2020 年 4 月にかけて前年比 99% という驚異的な成長を遂げました。2021 年以降も、B2B ブランドは、簡潔なウェビナーから大規模なバーチャル カンファレンスまでライブ ビデオを活用し続け、意思決定者と関わり、永続的な関係を構築します。

選択できるプラットフォームが非常に多いため、コンテンツをどこでどのように公開するかを知るのは困難に感じるかもしれません。以下は、最も影響力のある 4 つのライブ ストリーミング チャネルに関するデータ主導の実行可能な戦略であり、B2B ブランドが視聴者とのつながりを深め、新しい見込み客を引き付けるのに役立ちます。

LinkedIn ライブ

LinkedIn は、B2B プロフェッショナルにとって最高のソーシャル ネットワークであり続けます。 チーフ マーケターの 2019 年 B2B マーケティング展望 の報告によると、B2B マーケティング担当者の 74% が、LinkedIn をブランドにとって最も効果的なチャネルであると認識しており、このプラットフォームには 4,600 万人を超えるアクティブな B2B 意思決定者が存在します。

運用開始の承認を得る

• ページには少なくとも 500 人のフォロワーが必要です (現在の要件)。
• オリジナル コンテンツを定期的に公開して、エンゲージメントを実証する
• サードパーティのエンコーダを使用します。 LinkedIn はネイティブ ライブ ストリーミングを提供しません。
• 直前の遅延を避けるために、事前にライブブロードキャスト リクエストを送信してください。

製品発表のベスト プラクティス

• 期待を高める:ウェブサイト、メール リスト、その他のソーシャル チャネルでイベントを宣伝します。
• Q&A を含む経営幹部の基調講演や、プロダクト エキスパートとのパネル ディスカッションなど、交流を促す形式を選択します。
• リアルタイムの質問を奨励します。プラットフォームのコメント機能は、ライブでのエンゲージメントに最適です。

コンテンツをプロフェッショナルでありながらクリエイティブに保つ

• 視聴者のビジネス上の課題に対処するトピックに焦点を当てます。
• ブランドの人間的な側面を示しましょう。オフィス ツアー、従業員のスポットライト、CEO AMA などにより、メッセージに人間味を加えることができます。
• 専門知識と親しみやすさのバランスをとり、つながりを築きながら信頼性を維持する

LinkedIn ビデオ ガイド をご覧ください。 より深い洞察と技術的なヒントが得られます。

インスタライブ

Instagram は月間アクティブ ユーザー数 10 億人を誇り、25 歳未満のユーザーの 64% が毎週プラットフォームを使用しています (ロイター デジタル トレンド レポート ) ）。その視覚的な性質により、ブランドの創造性をアピールし、若い B2B 視聴者を惹きつけるのに最適です。

ストーリーでライブ イベントを宣伝する

• ストーリーを使用して、フォロワーのフィードを乱雑にせずに、日付、時間、講演者のハイライトを発表します。
• カウントダウン ステッカーを活用して期待感を高めます。
• 短いプレビュー クリップや舞台裏の映像を共有して話題を生み出す

ストリーム中のエンゲージメントを最大化する

• セッションをインタラクティブにするために、フィルタ、分割画面レイアウト、コメントの固定を試してください。
• 不具合を避けるために、事前にテクニカル リハーサルを実行します。
• iOS デバイスを使用して、ブロードキャスト中にカメラロールから写真や動画を挿入します。

Instagram ビデオ ガイド で、Instagram ライブの全機能をご覧ください。 .

フェイスブックライブ

Facebook は 28 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーを抱え、依然として世界最大のソーシャル ネットワークです。このプラットフォームは 3 分を超える動画に報酬を与え、リーチとエンゲージメントを高めます。

長文コンテンツの活用

• 複数時間のセッション（エンコーダーを使用すると最大 8 時間）をスケジュールして、カンファレンスやパネル ディスカッションを主催する
• Facebook のアルゴリズムがストリームを優先するため、ストリームが長いほど視認性が高まります。

ライブビデオを固定する

• ライブ投稿をページのフィードの上部に固定して、ブロードキャスト中の可視性を最大限に高めます。
• イベントの終了後、リプレイを共有して再度固定し、新しい訪問者が録画を視聴できるようにします。

YouTube ライブ

YouTube は米国の主要なビデオ プラットフォームであり、1 時間あたり 30,000 時間以上のコンテンツがアップロードされています。 YouTube でのライブ ストリーミングは、比類のない見つけやすさと長期的な視聴者数の増加を実現します。

イベント前のチェックリスト

• ライブ配信の少なくとも 24 時間前にチャンネルを確認してください。
• 魅力的なタイトル、説明、サムネイルを準備する
• 適切な照明、自然な背景、周囲の騒音を最小限に抑える

YouTube プレミアを使用して宣伝を構築する

• プレミア公開をスケジュールして事前に再生ページを共有し、ライブ イベントの前に視聴者が参加できるようにします。
• メール、ソーシャル メディア、埋め込みウィジェットを通じてプレミア リンクを宣伝する

配信中に新しい視聴者を獲得する

• 少し休憩して、新参者を歓迎し、重要なポイントを要約します。
• ライブ チャットを使用して質問に対処し、参加を促進する

ライブ イベント後

ライブストリーミングは最初のステップにすぎません。コンテンツを再利用して分析すると、継続的な価値が得られます。

• 保存してホスト: 録画をソーシャル プロフィールに保存しておくと、見逃した視聴者が後で視聴できるようになります。
• 再利用: 動画をメール ニュースレター、ブログ投稿、または他のプラットフォームへのクロス投稿に埋め込みます。
• スニペットの抽出: 将来のキャンペーンを促進する可能性がある短い形式のコンテンツのハイライトをトリミングする
• 分析: 各プラットフォームは、視聴者統計、ピーク総再生時間、エンゲージメント指標を確認して、今後の放送を改善するための堅牢な分析を提供します。

これらの分析情報を実装して、ライブ ストリーミングのパフォーマンスを向上させ続け、各セッションのパフォーマンスが最後のセッションを上回るようにします。