2026 年の動画の現状レポートが公開されました。このレポートでは、今年成功する動画戦略を立てるのに役立つ最新のトレンド、分析情報、ベンチマークを提供します。
動画のマーケティング ROI を評価する場合、適切な分析を選択することが重要です。マーケティング目標に照らしてパフォーマンス指標を測定することで、何が機能し、何が改善の必要があるかを正確に特定できます。
調査すべき重要なビデオ分析
<オル>このガイドでは、各指標、その計算方法、結果を向上させるための実行可能な手順について説明します。
プレイレート
再生率は、ページ訪問者のうち再生をクリックして視聴を開始した割合です。 これは、動画がページのコンテキストとどの程度一致しているか、埋め込みの配置が最適であるかどうかを示します。
再生率とは何ですか? 再生率は、合計再生数を合計ページ読み込みで割った値に等しくなります。 たとえば、100 人がページを閲覧し、25 人がビデオを再生した場合、再生率は 25% になります。
期待されることはビデオの目的によって異なります。ホームページのヒーロー ビデオは再生率が高い場合がありますが、補足的なブログ投稿クリップの再生数は自然に少なくなる可能性があります。クリップがその役割を果たしているのであれば、それは許容されます。
低い再生率を改善するには、次の調整を検討してください。
- 動画をスクロールせずに見える範囲に配置するか、埋め込みを拡大します。
- 目を引くカスタム サムネイルを作成します。横顔のショット、商品のクローズアップ、アニメーション グラフィックなどを考えてください。
- 周囲のコピーを言い換えて動画の価値を明確にする
- 動画を関連性の高いページに移動します。
再生回数
再生回数は、動画が視聴された回数をカウントします。 この指標は、リーチ、つまりコンテンツを視聴した視聴者の規模を測定します。
目標が最大限の可視性である場合は、リーチを監視して、ビデオが広く流通していることを確認します。以下を活用して閲覧数を増やします。
- メールとソーシャル メディアの共有
- ソーシャル プラットフォームやディスプレイ ネットワークでの有料プロモーション
- インフルエンサーとのコラボレーション
ビューはブランドの印象を示しますが、それは単なる始まりにすぎません。エンゲージメントやコンバージョンなどの他の指標と組み合わせて、影響を完全に理解します。
訪問者
ユニーク訪問者 (ユニークなページ読み込み) は、動画をホストしているページに到着した個人の数を表します。
エンゲージメント率
エンゲージメント率は、視聴者が視聴する動画の割合を測定します。 単純な視聴回数を超えて、視聴者数と視聴者維持の質を明らかにします。
エンゲージメント率の計算には、総再生時間を総再生とメディアの長さの積で割ることが含まれます。たとえば、2 分間の動画が 10 時間にわたって 1,000 回再生されると、エンゲージメント率は 30% になります。
エンゲージメントが低いことは本質的にマイナスではありません。視聴者は必要な情報をすぐに抽出できる可能性があります。ただし、一貫したベンチマークによると、短編動画は長編動画よりもリテンションの点で優れている傾向があります。
エンゲージメントが不十分な場合は、次のことを試してください。
- コンテンツを簡潔かつ焦点を絞ったものにする
- 動画の約束と内容を一致させる
- ドロップオフポイントを分析してペースを調整する
- 長い動画をトピックごとに短いクリップに分割する
プレイ時間
再生時間は、視聴者が動画の視聴に費やした累計時間です。 この指標は、視聴者がコンテンツから得られる価値を反映しています。
再生時間が長いということは、動画が大きな価値を提供していることを示唆しています。逆に、再生時間が短い場合は、コンテンツの関連性、形式、配置を再評価する必要があることを示している可能性があります。
動画への投資を正当化するために視聴時間を使用します。たとえば、ブログ投稿の閲覧 500 時間と、5 本の動画の視聴に費やした 700 時間を比較します。
プレイ時間を増やすには:
- 視聴者が価値があると感じるウェビナーやシリーズなどの長編コンテンツを制作する
- ナビゲーションを容易にするために、5 分を超える動画のチャプターを紹介します。
- プレイリストや Wistia チャンネルを厳選して、一気に視聴することを促進する
ビデオヒートマップ
ヒートマップは視聴者のインタラクションを視覚化し、ユーザーがどこで視聴、スキップ、または再視聴したか、そしていつアクションを完了したかを示します。どのセクションが最も共感を呼んだかを特定するのに役立ちます。
位置ベースの分析
複数のページにビデオを埋め込むと、場所ごとのパフォーマンスの追跡が保証されます。 Wistia では、埋め込みサイトごとに再生数、再生率、エンゲージメント、クリックスルーを評価できます。
オールインワンのビデオ プラットフォーム
ビデオの作成、編集、ホスト
コンバージョンアシスト
ROI を評価するには、動画がどのようにコンバージョンを促進するかを測定します。 クリックスルー率 (CTR) は、インタラクティブな要素に関与し、目的のアクションを完了した視聴者の割合を示します。
CTR は、実行されたアクションを実行されたアクションで割って計算されます。たとえば、10 人の視聴者のうち 5 人の視聴者が CTA をクリックした場合、CTR は 50% になります。
アクション
インタラクティブな要素を埋め込んで、視聴者のアクションを促します:
- 注釈リンク
- CTA ボタン
- メールキャプチャフォーム
ウェブサイト分析
ビデオ指標を Web 分析で補完して、より広範なサイトへの影響を理解します。トラック:
- ページビュー
- 現場滞在時間
- セッションあたりのページ数
- 直帰率
ビデオのパフォーマンスの測定を開始します
これらの指標を活用すれば、自信を持って動画戦略を改善し、マーケティング目標を継続的に達成できます。
また、さまざまな動画の A/B テストを行うことをお勧めします。これは、視聴者の共感を呼ぶものを見つける最も効果的な方法の 1 つです。
動画の ROI を測定、最適化し、向上させる時期が来ました。