今では、企業が消費者をオンラインで引き付けて維持するためにビデオが重要であるというのは古いニュースになっています。実際、ビデオ コンテンツの制作は、ほとんどの業界のビジネスにとってテーブル ステークスになっています。オンラインおよびソーシャル ビデオ マーケティングに関する 2015 年の調査によると、消費者の 56% は、Web サイトを持つ企業はオンラインでビデオ コンテンツも利用できると期待しています。
しかし、iPhone を手に取り、製品のデモを撮影したり、顧客の証言を作成したりするのは簡単ですが、すべての動画が販売に焦点を当てている必要はありません (またはすべきではありません)。
ブランド動画は、値札の付いた商品やサービスから注意をそらし、代わりに、そもそもそれらの商品に命を吹き込む会社、従業員、価値観、慣行にスポットライトを当てます。研究を重ねるごとに、特にテクノロジーに精通した若い世代の間で、ブランド ロイヤルティがビジネスにとっていかに重要であるかが示されています。このロイヤルティを構築する最善の方法の 1 つは、顧客があなたのブランドを親密かつ個人的なレベルで本当に理解していると感じられるようにすることです。ブランド化された動画は、このつながりを可能にする最良のツールの 1 つです。
ビジネスがブランド化された動画戦略に着手するとき、これら 3 つの重要な要素に留意する必要があります。
1.感情にフォーカス
視聴者を定義することは、マーケティング キャンペーンの最初のステップの 1 つである必要があり、ブランド ビデオを作成する場合は特に重要です。あなたが作成した視聴者は、そのトーンから共有されるプラットフォームまで、あなたのビデオに関するすべてを導きます。
新しいユーザーの認知度を高めることを目的としたブランド化された動画には、視聴者の感情をブランド名に結びつける前に、明確な感情を育むユニークな機会があります。これの最も最近の例の 1 つは、Android の Friends Furever ビデオでした。最初の 58 秒間は、さまざまな畏敬の念を起こさせる愛らしい 4 本足のスターが登場し、Android デバイスはほとんど見えませんでした。最後に Android のロゴが表示されるだけで、ぎょろ目の視聴者 (現在までに約 2,500 万人) が Android の名前にぼんやりとした温かい感情を関連付けます。
既存の顧客エンゲージメントを促進することを目的としたキャンペーンの場合、ブランドは、視聴者にブランドについて常に愛されていることを思い出させるために取り組むか、新しい認識を形成する機会を利用することができます.
オンデマンド タクシー サービスの Lyft は、他の有名なライバルよりも Lyft を選ぶべき理由を現在および過去の利用者に思い出させるために、楽しさと自発性の感覚でブランドを再活性化する必要がありました。これを達成するために、ブランドは一連の Undercover Lyft ビデオを立ち上げ、全国の Lyft ライダーが有名人のドライバーに驚いている様子を紹介しました。ビデオは、視聴者にサービスの使用を継続することを直接奨励するものではなく、新規ユーザー向けにアプリをダウンロードするための URL も含まれていません。しかし、無防備な通勤者がシャキール・オニールの運転手付きで運転されていることを発見するのを見るだけで、顧客は自分の一流の乗り物を期待してサービスを使い続けることができます.現在進行中の一連の動画は、YouTube で 1,600 万回以上再生されています。
2.クロスチャネルを考える
ブランド ビデオが公開されるチャネルは、クリエイティブ作品自体とほぼ同じくらい、その影響に影響を与える可能性があります。激化する政治シーズンのさなか、自動車メーカーのアウディは自社ブランドにスポットライトを当てるチャンスを掴んだ。 「デュエル」というタイトルのアウディの広告は、最初の大統領討論会でデビューし、1:30 の長いビデオの最後に 5 秒未満のアウディ車を表示しました。ビデオの残りの部分を占めるのは、車をめぐって争う 2 人の係員付き駐車係の逆時系列の描写であり、来るべき討論の夜のノックダウンと引きずり出しの雰囲気を演じています。連続する討論の夜に再び放映されたこの広告は、党派的なレトリックを促進することではなく、ブランドの印象を生み出すことに完全に焦点を当てていました.このキャンペーンは、チャネル、コンテキスト、クリエイティブがほぼ完璧に統合され、各要素が作品の可能性を最大限に引き出すように機能していました。
大統領の背景を背景に、長尺のハイプロダクション ブランド ビデオはうまく機能しますが、他のチャネルや設定では、非常に異なる形式が必要です。オンライン金融機関の SoFi は、Instagram 広告を活用して新しいユーザーの認知度を高めました。短い 15 秒の広告フォーマットは、深いストーリーを伝えたいブランドにとっては制限的に見えるかもしれませんが、SoFi にとって、15 秒は、2008 年の金融危機の舵取りをした大手銀行に対してそのブランドを効果的に並置するのに十分な時間でした.特に、放棄された銀行の内部を映した無声映画の 1 つのビデオは、キャンペーンの過程で SoFi のブランド認知度を 15% 高めるのに役立ちました。
3.成功の様子を想像する
すべてのマーケティング キャンペーンの最後には、避けられない質問があります。それは成功しましたか?
典型的な動画やコンテンツのイニシアチブでは、クリックから生み出された売り上げと収益を見てパフォーマンスを判断するのは簡単です。しかし、ブランド ビデオを扱っている場合、成功の指標はもう少しあいまいになる可能性があります。ブランド キャンペーンの開始時に、動画でどのような成功を収めるかを考え始めるのが理想的です。成功は、ターゲット オーディエンス内でのビデオのインプレッションによって単純に測定することも、さらに深いエンゲージメントをターゲットにすることもできます。
ミレニアル世代への訴求力を高めるために、食品会社の Knorr は「Knorr #LoveAtFirstTaste」というタイトルの 3 分間のビデオを作成し、共通の味の好みを持つ人々の間でブラインド デートがどうなるかを示しました。この愛らしい動画は 6,000 万回以上再生されましたが、キャンペーンの成功はそれだけにとどまりませんでした。 200 万人近くがクノール フレーバー プロファイラーをオンラインでも完成させ、この風味豊かなブランド キャンペーンにさらに関与しました。
ブランド ビデオがビュー以上のものを生み出すもう 1 つの例として、Always #LikeaGirl ビデオは、女性が女性用衛生製品ブランドについてオンラインで話し、やり取りする方法をほぼ独力で変えました。この特定のビデオは、女の子であることの意味についての議論を促すことを目的としています.一夜にして、Always (および月経) は、オンラインで話題にするタブーから、女性のエンパワーメントを促進する女性の名誉の印へと変わりました。この動画は YouTube で 6,000 万回以上再生されていますが、この動画の最大の成功は、それが引き起こした有機的なソーシャル共有の波であることは間違いありません。 100 万人以上がソーシャル メディア チャンネルで動画を共有し、キャンペーンのリーチと影響をさらに拡大しました。
計画プロセスの早い段階で、ブランド ビデオの視聴者、チャネル、および成功の指標を固めることで、撮影中および公開中に下されたすべての決定が同じ最終目標に貢献することが保証されます。しかし、動画を始めたばかりの一部のブランドにとって、ゼロからブランド動画を作成することは依然として大変な作業です。 Shutterstock Premier の動画コレクションを使用すると、空白の画面から始めるというプレッシャーを取り除き、鮮やかな HD および 4K 動画でブランドのストーリーを生き生きとさせることができます。または、既に作成したビデオに最後の仕上げを加える必要がある場合は、ブランドの歌唱に本当に役立つサウンドトラックを見つけてください。
