メディア業界から借りる4つのクリエイティブプロモーション戦略

昨年、私たちはコンテンツ作成の革命と呼ばれるものを目撃しました。現状を守り、視聴者を教育するための独立した記事を作成し続けるのではなく、長編のエピソード的なビデオシリーズやポッドキャストを作成してそれらを楽しませることでメディア業界をエミュレートし始めました。

ただし、これは確かに正しい方向への1つの大きな一歩ですが、このコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。メディア会社のようなコンテンツを作りたいのなら、それも彼らのように売り込む必要があります！ソーシャルメディアのトレンドを活用することから舞台裏のビデオコンテンツを作成することまで、メディア業界が最も人気のある番組や映画のいくつかを宣伝するために使用した4つのクリエイティブなマーケティングの例を次に示します。また、これらの例から関連するポイントを抽出して、独自のマーケティング戦略に適用できるようにしました。さあ、始めましょう！

1。シリーズのテーマについて、関連性のある会話を始めましょう

彼らのヒットショーの最初のシーズンを宣伝するためにあなた 、Lifetimeは、最初のシーズンから最もサスペンスに満ちたシーンの1つを動画で作成しました—ジョーは、近づいてくる電車の邪魔にならないようにベックとの関係をさりげなく始めました。あなたのことはわかりませんが、これを見たとき、私は実際に画面で叫んでいました（「ベック、彼の手をつかんでください…いいえ、実際には、今それをつかんでください！」）。自分の目で確かめてください：

この動画はそれ自体ですでに魅力的で恐ろしいものですが、あなたは ソーシャルチームはこの機会を利用して、視聴者との会話を開始し、エンゲージメントを高めました。投稿の説明では、視聴者に、恋人との出会いについての最もクレイジーなストーリーを共有するように依頼します。これは、視聴者が答えざるを得ない、関連性のある興味深い質問です。投稿自体は、Facebookだけで3,400を超える反応と1,500のコメントを生成しました—かなり印象的です！

重要なポイント：

このページをあなたから削除したい場合 ソーシャルメディアマーケティングのプレイブックで、動画シリーズの最も興味深く、洞察に満ちた、関連性のあるテーマの1つを特定します。ブランドの価値を調べ、視聴者の問題を定義することで、これらのテーマを特定できます。次に、このテーマをカバーする動画シリーズのスニペットを見つけて、視聴者にそれに関連する自分の経験を共有するように依頼します。

人々に自分自身について話すように頼むことは、エンゲージメントを獲得し、ひいては投稿のオーガニックリーチを高める確実な方法です。実際、自分のことを話すと、おいしい食べ物を食べるときにも光る脳の部分が活性化されるため、これは、人々があなたのブランドと対話し、忠実で情熱的なオーディエンスを構築するときに気分を良くするための効果的な方法です。

2。バイラルソーシャルメディアのトレンドに飛び乗る

ストレンジャーシングスのシーズン2 — 80年代を舞台にしたショー—象徴的な映画「ゴーストバスターズ」がリリースされ、ショーの愛らしいミスフィッツのキャストはすぐにそれに夢中になります。象徴的な映画に対する彼らのオタクの愛と崇拝を示すために、雑多な乗組員はすべてハロウィーンの映画のキャラクターとしてドレスアップします。しかし、彼らの完全な失望と恥ずかしさに、彼らは学校で衣装を着た唯一の人でした。これは、シーズン2で最も陽気で記憶に残る瞬間の1つになりました。

セカンドシーズンのリリースから約2年後の早送りで、「これは…だったと子供たちに伝えます」というミームが本格化しています。このミームのメモを逃しますか？その簡単な歴史については、この記事をチェックしてください。 ストレンジャーシングス ソーシャルチームは、ゴーストバスターズに扮した男の子の写真をツイートし、「子供たちにゴーストバスターズだと伝えます」というキャプションを付けて、このトレンドを利用する絶好の機会を見ました。

ストレンジャーシングス ソーシャルチームは、このバイラルトレンドを巧みに活用して、番組の視聴者のお気に入りの瞬間の1つに自然にスポットライトを当てました。そうすることで、このシーンを取り巻くすべての暖かくてファジーなものが再燃し、多くの人に懐かしい思い出を呼び起こし、70,000近くのお気に入りと10,000のリツイートを生み出しました。

重要なポイント

ストレンジャーシングス のソーシャルメディアの成功は、バイラルソーシャルメディアのトレンドが熱いうちにマーケターにストライキをすることを教えています。これは、動画シリーズを宣伝するための自然で楽しい方法です。それが本当に賢いのであれば、ニッチな聴衆からも笑いを誘うことでしょう。彼らは、あなたが自己認識を保ち、最新のトレンドを把握できることを高く評価します。これらの傾向を特定するには、Twitterの「傾向」セクションをふるいにかけるか、ソーシャルメディア管理プラットフォームを使用してソーシャルリスニングを行います。

これは、ドキュメンタリーシリーズの One、Ten、One Hundred を宣伝するときに、ここWistiaで利用したソーシャルメディアの瞬間の例です。 。その1つのゲーム・オブ・スローンズで、インターネットがスターバックスカップでそれを失ったとき（またはそれでしたか？）を覚えておいてください。 エピソード？それらはいくつかの良い時期でした。

3。定番ギャグに関する舞台裏の動画を作成する

グッドプレイスの1つ 最も愛されて陽気なランニングギャグは、キャラクターが天国にいるときに呪うことができないことです。当然、ショーのマーケティングチームは、 The Good Place’sのハイライトリールを作成しました。 偽の呪いの言葉を言っているキャラクター（俳優自身からのコメントをつなぎ合わせたもの）をFacebookページで共有しました。これからフォークを楽しむことになります：

これらの偽の呪いの言葉に対する俳優の愛情を示すことは、視聴者にこれらのトップセレブと共通点があるように感じさせる効果的な方法です。ここウィスティアでいつも言っているように、人間であり、視聴者との真のつながりを築くことは、ブランドの忠実なファンを獲得するための最善の策です。この動画では、グッドプレイス 才能と聴衆の間にさらに強いつながりを築き、2,200以上の反応と100のコメントを集めることができました。

重要なポイント：

動画シリーズの定番ギャグや一般的なトピックの1つを強調することに焦点を当てるときは、カーテンをはがしてその本当の起源や、俳優やホストがそもそもそれを賞賛する理由を明らかにする動画を作成します。視聴者がすでに興味を持ち、情熱を注いでいるトピックについての洞察に満ちた動画になります。さらにインスピレーションが必要な場合は、マーケター向けのトークショー用にブランドワゴンを構築した方法に関するドキュメンタリースタイルのビデオをご覧ください：ブランドワゴン 。

4。賞の共有、批評家の称賛、または肯定的なフィードバック

さて、これは少し明白に聞こえるかもしれませんが、マーケターがこれを見落とす頻度に驚かれることでしょう—あなたの成功を恥ずかしがらないでください！自分の背中を軽くたたくように感じるかもしれませんが、社会的証明として、シリーズが時間の経過とともに獲得した勝利を常にオンラインで共有する必要があります。

結婚の話を取る 、 例えば。この映画の人気が急上昇した大きな理由の1つは、ノミネートと賞を獲得し続けたことです。それは循環論法のように聞こえるかもしれませんが、彼らが世界とそのすべての称賛を共有していなかったとしたら、そもそもそれについて知ることはなかったでしょう。映画が受け取ったゴールデングローブ賞のすべてのノミネートを示す写真をソーシャルメディアに投稿すると、それが見る価値のある映画であるというさらに多くの証拠が得られます。

重要なポイント：

あなたのビデオシリーズが賞、批評家の称賛、あるいは単に肯定的な視聴者のフィードバックを獲得した場合は、ソーシャルメディアやブログで宣伝してください。毎日無数のコンテンツが視聴者の注目を集めているため、社会的証明はノイズをカットする最も効果的な方法の1つです。

人間は部族で進化したので、私たちは当然、「グループ」は個人よりもよく知っていると信じています。その心理的現象のおかげで、あなたのビデオシリーズの品質を裏付ける社会的証明が多ければ多いほど、人々はそれを試してみる可能性が高くなります。

メディア会社のようなマーケティング

典型的なマーケティング配布プレイブック（ブログ投稿の公開、電子メールの送信、ソーシャルメディアへの投稿）は、特に大げさな価値のあるコンテンツを宣伝する場合、少し時代遅れで古くなっています。幸いなことに、これらのクリエイティブなマーケティング戦略を身に付けることで、コンテンツの乱雑さをすべて切り抜け、ベイビーヨーダがマンダロリアンに対して行ったよりも多くの誇大広告を動画シリーズに組み込むことができます。 。