「コンテンツマーケティング」について考えるとき、何が思い浮かびますか。ブログ投稿を書いて宣伝しますか？たぶん、電子メールやソーシャルメディア用の説得力のあるコピーを作成しますか？
コンテンツマーケティングは書かれたフォーマットと強い結びつきがありますが、「コンテンツマーケティング」の概念全体は、さらに多くのものを網羅するように進化しました。ビデオシリーズ、ポッドキャスト、ビデオおよび/またはオーディオ要素を組み込んだブログ—多くのマーケターは、優れたコンテンツ体験を提供するために創造性を受け入れ始めています。
なぜシフト？手始めに、マーケターは、あらゆるデバイスの視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成することに挑戦しています。そして、注目のスパンが縮小し、気が散ることが増えるにつれ、マーケターは、書かれたコンテンツから焦点を移し、オーディエンスとのコミュニケーションに、より多様なアプローチを採用しました。人々は単にブランドからもっと見たり聞いたりして、自分の言葉でつながりたいと思っています。
今日のトップブランドは、信頼できるプロバイダーとして競争力と関連性を維持するために、ブログ以上のものを提供する必要があることを理解しています。今後何年にもわたってコンテンツを将来にわたって保証するために、ブランドはコンテンツマーケティングへのアプローチを多様化する必要があります。しかし、それはマーケターにとって本当に何を意味するのでしょうか？見てみましょう！
動画は最も人気のあるコンテンツ形式です
ビデオのようなブランドメッセージを配信できるコンテンツはありません。それは私たちの注意を引き付け、ブランドとのエンゲージメントを高めることができます。それは私たちを感情的に動かし、ストーリーテリングを通して私たちに重要な教訓を教えることができます。それは実際の人間の相互作用に最も近いものであり、おそらくそれがそれを非常に影響力のあるものにしているのです。
信じられないかもしれませんが、ビデオはブログやインフォグラフィックを超えて、ブランドによって最も頻繁に使用されるメディアになっています。ビデオは現在、企業がコンテンツマーケティング戦略で使用するメディアの最大の形態です。
この傾向は、視聴率に関する統計を考慮すると理にかなっています。近年、ビデオの消費量は大幅に増加しています。 Wistiaでもこの傾向が見られます。 2020年の第1四半期には、1週間に260万時間の動画が視聴されました。悪くないですよね？ 2020年の第2四半期には、その数は120％増加し、1週間に460万時間の動画が視聴されました。
視聴者数が増加した理由の1つは、若い世代が動画コンテンツを切望していることです。実際、ミレニアル世代とZ世代の2人に1人は、「ビデオなしで人生をどのように乗り切るかわからない」と述べています。若い世代の目には、ビデオが王様であり、それに代わるものはありません。そして、これらの世代がコンテンツ消費者の将来の大多数を占めることを考えると、これらのビデオ視聴の習慣がここにとどまっていると言っても過言ではありません。
有名ブランドは、特に長編ビデオコンテンツで、このブームにすでに注目しています。ファッション業界では、Vans、Refinery29、Nikeなどのブランドが、ビデオを活用して舞台裏を回り、興味深いストーリーを語っています。旅行の巨人の中で、ExpediaやMarriottを含むプレーヤーは、絵のように美しい目的地の旅行ガイドからアクション満載の短編映画まで、あらゆるものを立ち上げました。食品および飲料の世界では、Taco BellとKFCは、若いターゲット層にアピールする超創造的なビデオフォーマットを実験しているブランドの1つです。
そして、B2Bの世界はそれほど遅れていません。 Mozは、革新的な
ビデオコンテンツをまとめるのは大変な作業のように思えますが、歩く前にクロールすることから始めます。ブランドのビデオコンテンツを作成したことがない場合は、ビデオ制作の初心者向けガイドをご覧ください。このガイドでは、高品質のブランド動画を撮影する前に実行する必要のある基本的な手順をすべて説明します。
ポッドキャストはより主流になりつつあります
ポッドキャストはオーディオルネッサンスへの道を開いており、リスナーシップはかつてないほど強力になっています。米国の月間ポッドキャスト消費量は、2019年の32％から2020年には37％に増加し、これまでで最高の月間聴取者数を記録しました。これは、減速の兆候が見られない上昇傾向です。
ポッドキャストの人気の背後にある理由の1つは、メディアが非常に便利であるということです。人々はどこにいても、いつでも好きなときにポッドキャストを利用できます—リラックス、掃除、ワークアウト。ポッドキャストを聞くことができる時間と場所に実際には制限はありません。
また、ブランドの観点から見ると、ポッドキャストは低リフト形式のコンテンツです。スタジオ品質のビデオコンテンツとは異なり、ポッドキャストは比較的簡単なセットアップで済み、開始に必要なのはマイクと録音ソフトウェアだけです。開始方法がわからない場合は、ポッドキャスティングプラットフォームを使用してオーディオストーリーテリングの最前線でお手伝いできます。
ブランド化されたポッドキャストを作成する場合は、コアコンセプトから始めて、そこから構築してください。今日の最高のオーディオショーの多くは、最初にリリースされたとき、完全に洗練されていて完璧ではありませんでした。ポッドキャストで何が効果的で何が効果的でないかを知るための学習機会として、初期のエピソードを使用してください。
また、オーディオコンテンツをカットアンドドライする必要はありません。多くのブランドのポッドキャストは、マーケティングとエンターテインメントの境界線を曖昧にし、BufferやHubSpotなどの人気のあるB2Bブランドは、業界の専門知識の範囲外でポッドキャストを配信しています。
視聴者が聞きたいポッドキャストを配信している限り、後でより細かい制作の詳細に完全に焦点を当てる時間を取ってください。それをテレビパイロットと考えてください。すばらしいコンテンツで視聴者を魅了するチャンスですが、番組が取り上げられると、キャストやクルーがラインを微調整する可能性があります。
多様なコンテンツにより、メディア会社のようにマーケティングできます
マーケターの68％は、2020年に全体で平均19％の予算削減を経験しました。より少ないリソースで、企業は有料チャネルに依存せずに新しい顧客に到達するための創造的な方法を見つけるために奮闘しています。ブランドは、メディア企業のようにマーケティングに価値を見出し始めています。つまり、複数のフォーマットにわたって大げさな価値のあるコンテンツを作成し、コンテンツを消費するために視聴者を中央の管理された場所に誘導します。
真のメディア会社のようにコンテンツの広告やサブスクリプションを販売していない場合でも、最新のバイラルビデオと常に注目を集めるのではなく、できるだけ多くのエンゲージメントを獲得できる環境に視聴者を移動させたいと考えています。ブランドの親和性は、タッチポイントの数ではなく、費やす時間とともに増加します。魅力的なコンテンツは、この戦略の中心です。
このメディアの考え方への移行は、ブランドがオーディエンスを所有できるようにすることを目的としています。多くの企業は、Facebook、Instagram、YouTube、そして今ではTikTokなどのサードパーティに大きく依存して、優れたコンテンツを共有し、フォロワーを獲得しています。問題は、これらのプラットフォームが技術的にそのオーディエンスを所有していることです。あなたのブランドには、それらのフォロワーと直接コミュニケーションする方法がありません。
私たちはソーシャルメディアをノックしていません—プラットフォームは、新しいオーディエンスに到達してコミュニケーションするための強力なツールになり得ます。ただし、プラットフォームを活用して独自のサブスクライバーベースを構築することは、長期的な親和性を構築および育成するための鍵であり、優れたコンテンツを持つことは、熱狂的なファンを引き付けて維持するための最良の方法です。
この戦略の輝かしい例として、MailChimpを見てみましょう。メールマーケティングプラットフォームには、貴重な書かれたコンテンツとインタラクティブなアセットが満載の堅牢なリソースセンターがありますが、ビデオシリーズとポッドキャストの完全なネットワークでそのコンテンツを補完することもできます。
MailChimp Presents 彼らのユニークなニッチな聴衆のスペクトルをカバーする25以上のユニークなショーを特徴とします。人気のある番組には、 Going Through Itなどがあります。 、トレイシークレイトンが主催するポッドキャストで、人生の重要な瞬間について著名な黒人女性と話をします。そして、
MailChimpは、ビデオ、ポッドキャスト、ブログなど、さまざまな形式で視聴者を教育し、楽しませ、最終的にはつながるために、コンテンツに全面的に取り組んできました。彼らはソーシャルチャネルを活用してコンテンツを宣伝し、からかいますが、最終的には、関心のある視聴者はMailChimpWebサイトのコンテンツを消費する必要があります。この戦術は、ソーシャルメディアのリーチを活用すると同時に、オーディエンスをブランドに直接引き付けて、時間の経過とともに親和性を構築します。
あなたの聴衆とのより強いつながりを築きたいですか？このメディア主導のマーケティング戦略を採用することから始めて、今日の忙しくて気が散っている消費者のニーズを満たす新しいコンテンツフォーマットに投資してください。
バランスの取れたコンテンツ戦略に投資する
ブログは依然としてコンテンツマーケティングのパズルの重要な部分です—しかし、全体像を完成させるには、さらにいくつかのフォーマットが必要です。コンテンツ戦略に動画と音声を追加することで、ブランドがより良いストーリーを伝え、視聴者が自分の条件に柔軟に取り組むことができるようになります。これらの資産を活用して、メディア会社のようにマーケティングを開始します—私たちはあなたを信じています！