誰かに特定の行動をとらせるよりも、彼らに伝えるより良い方法はありますか？
直接、きちんと尋ねることはおそらくあなたの最善の策です。しかし、オンラインでは、特にユーザーをコンバージョンに導こうとしているマーケティング担当者として、明確かつ直接的である必要があります。ランディングページ、ニュースレター、広告のいずれであっても、ユーザーが実行したい正確なアクションにユーザーを誘導することは、これらのコンバージョンを獲得するために重要です。ただし、ユーザーはそれらを定義します。
しかし、マーケティング動画で召喚状を使用することを知っている（または考えている）ブランドはほとんどありません。これは、完璧な動画を作成するためにどれだけの労力とリソースが費やされているかを考えると、大きな間違いです。ブランド動画に投資したことがある場合、または今年最初の動画を作成することを検討している場合は、その動画を本当に価値のあるものにするチャンスを逃さないでください。
ビデオハングアウト（CTA）を正しい方法で使用する方法を分析し、開始するためのいくつかのアイデアを提供します。
まず、なぜCTAを使用するのですか？
数年前、Kissmetricsは、ブログ投稿の動画内でCTAを使用すると、ページのサイドバーで使用されている同様のCTAよりもクリック数が380％増加したと報告しました。それは巨大です！それ以来、動画内にCTAを挿入できるテクノロジーは進歩したばかりです。
実際、CTAを含むコンテンツは、含まないコンテンツよりも多くの結果を生成します。これは、Webページ、電子メール、広告、そしてもちろんビデオにも当てはまります。
なぜそれらを使用するのですか？簡単に言えば、ユーザーがコンテンツを確認してからページを完全にバウンスするか、コンテンツを確認してから読んだり見たばかりの内容に取り組んだりするかどうかで、すべての違いを生む可能性があります。
CTAは、より多くの情報を提供したり、ユーザーが入力する必要のあるフォームを提供したり（実行可能なリードをもたらす）、電話をかけたりコンテンツを共有したりするなど、まったく別のことをユーザーに指示することができます。彼らの美しさは彼らの可能性にあるので、問題はあなたがCTAを使うべき理由ではなく、それらを効果的に使う方法です。
CTAを効果的にする理由は何ですか？
召喚状は、ユーザーの行動を促す、適切に設計されたコンテンツです。それらは、文、ボタン、グラフィックまたは画像、または「ここをクリック」、「今すぐ購入」などの特定のディレクティブを含むクリック可能な領域の形式で提供されます。または「詳細」
オンラインの場合、1日に何百回も表示される可能性があります：
どこにでもあるにもかかわらず、オンラインで誰かに行動を起こしてもらいたい場合は、ほとんど必要です。そして、より明確で、より大胆で、より見やすくするほど、より効果的です。
一般的な高性能のCTAコピーのバリエーションについては、すぐに説明しますが、通常、最適なオプションは短く（2〜4語）、簡潔で、非常に直接的です。
視覚的には、ボタンはCTAとして適切に機能しますが、ボタンの形式は使用しているチャネルとプラットフォームによって異なります。たとえば、サイドバー広告での召喚状は、ソーシャルニュースフィードのネイティブ投稿での召喚状とは異なって見えます。
ビデオでCTAを効果的に使用する方法
すべての動画ホストでクリック可能なボタンやテキストフィールドを動画に埋め込むことができるわけではないため、動画でCTAを使用することは、ランディングページやポップアップ広告などの通常のアプリケーションよりも少し難しいです。多くの場合、動画をタップまたはクリックすると一時停止するだけなので、動画のCTAがどうなるか、動画の最初の計画段階でどのようにホストされるかを考える必要があります。
プラットフォーム内CTA
幸いなことに、一部のビデオホスティング会社はゲームを先取りしており、ホスティングプラットフォーム内に優れたCTAオプションを実装しています。
YouTube ビデオ内CTAの早期採用者でした。クリエイターは、他のオプションの中でも特に、視聴者がクリックしてサブスクライブしたり、別の動画を視聴したりできるアノテーションを追加できます。それは素晴らしかったですが、横行する誤用とスパムのおかげでユーザーフレンドリーではありませんでした。
最近、注釈は段階的に廃止され、CTAオーバーレイとエンドカードの形式のよりクリーンで最新のCTAが採用されました。これらはすべてのデバイスで機能し、Webサイトへのリンク、サブスクライブ、他のビデオやプレイリストの視聴などを可能にします。
Vimeo また、多数の終了画面のカスタマイズがあり、一般的にユーザーフレンドリーであるため、ビデオをアップロードして、パーソナライズされたフィールドを備えたプラットフォーム内のCTAを追加できます。
CTAボタンの色、テキスト、リンク、タイトル、説明、さらにはカスタムリンクやエンドカードの写真を編集して、召喚状のパーソナライズを完全に制御できます。
Wistiaなどのサードパーティホスト YouTubeやVimeoよりもさらに多くのCTAオプションを提供し、召喚状、ゲートフォーム、アノテーション、リンクなどの変換ツールを動画のどこにでも挿入できるようにします。これは、最も自由度が高いため、カスタマイズに関しては最良のオプションです。 CTAのデザインから、スキップ可能かどうかに至るまで、あらゆるものを選択できます。これにより、最適なコンバージョン結果を得ることができます。
インビデオCTA
完全な召喚の自由を可能にするビデオホストの大金を払うことはできませんか？完全に理解できる！ただし、視聴者を行動に駆り立てる魅力的な動画内CTAの作成を妨げるものではありません。
動画内CTAを作成するには、基本的に2つのオプションがあります。視聴者に何をしてほしいかを口頭で伝えるか、動画にCTAグラフィックを挿入するかです。最大限の効果を得るには、両方を行うことをお勧めします。そうすれば、視聴者は次に何をすべきかを見たり聞いたりすることができます。
この（自己宣伝）例では、動画全体に多数のCTAグラフィックがあり、最後に口頭でのCTAがあり、視聴者にウェビナーへの登録を促しています。
また、このソーシャルビデオには、口頭および視覚的なCTAもあり、視聴者に電話をかけるように促しています。
動画で直接かつ測定可能なROIを実現したい場合は、このような方法を試してください。言葉とグラフィックの手がかりの両方でアクションを強調することで、メッセージがより記憶に残り、共鳴しやすくなります。
ナレーションを使用することもできます。 アクションを促すために、動画の下のキャプションまたは説明にURL、アノテーション、またはボタンを含めます 。
どのタイプのCTAを選択する場合でも、次の簡単なヒントを覚えておいてください。
- 大胆に！ ボタンやグラフィックの明るく大胆な色は、目立つのに役立ちます。
- 1つに固執します。 リクエストで視聴者を圧倒しないでください。 CTAを1つ選び、それを守ります。
- 最初に値を提供します。 最初に価値を提供しないと、誰もアクションを完了しません。
効果的なビデオCTAの21のアイデア
それでは、核心に迫りましょう。以下に、最も人気のあるCTAオプションをいくつか紹介します。 CTAは、動画の目標と実際にユーザーに何をしてほしいかによって異なりますが、インスピレーションを得るためにこれらを読み、次の動画でそれらのいずれかを使用できるかどうかを確認してください。
情報
動画をコンテンツマーケティングツールとして使用していて、ユーザーに詳細情報の入手を促したい場合は、これらを使用してください。
- もっと欲しい
- 方法を教えてください
- 今すぐお越しください
- ここをクリック
- 今すぐダウンロード
- 購読
- 視聴を開始
- もっと見る
リードジェネレーション
ユーザーの名前、メールアドレス、電話番号、会社名などの情報をユーザーから取得する場合に使用します。
- 今すぐ登録
- 今すぐ試す
- はじめに
- Xを無料でお試しください
- 今すぐ申し込む
- 座席を保存
- 今日のスケジュール
トランザクション
これらは、顧客の旅の最終段階で、視聴者に有料の顧客に転向するよう説得したいときに使用します。
- カートに追加
- 今すぐ購入
- サインアップ
- 待たないでください
- Xで保存
- さらにアップグレード
ヒント： 「Now」、「Today」、「Hurry」、「For Free」、感嘆符や絵文字などの単語を追加して、これらのCTAのいずれかに緊急性を追加します。
まとめ
コンテンツに召喚状を追加するのは簡単なことのように思えるかもしれませんが、動画マーケティングでそれらを効果的に使用するには、もう少し努力と戦略が必要になる可能性があります。 CTAの実装をどこでどのように計画するかを最初から知ることは、目標を達成するだけでなく、ワークフローの目標到達プロセスを簡素化し、販売を成立させる際の効率を高めるのに役立ちます。