ビデオの時代では、ビデオ主導のコンテンツマーケティング戦略を構築することが不可欠です。それでも、マーケティング担当者は、新しいビデオコンテンツのアイデアを継続的に考え出すことはできません。そして、毎回新しくて新鮮なものを探し続ける必要はありません。
あなたやあなたのマーケティングチームは、テキスト、ビデオ、オーディオなど、大量のコンテンツを作成している可能性があります。これらの取り組みには、多くの時間、創造性、そしてお金がかかります。つまり、ほとんどのマーケターはどうなるのでしょうか。コンテンツを作成し、1〜2回投稿すると、古くなり、最終的には死んでしまいます。ただし、コンテンツに多額の投資を行い、コンテンツを最大限に活用しないことは無駄です。一度投稿するだけで、何百万ものYouTubeビューやFacebookシェアを獲得できると期待しています。実装を開始する必要があるのは、ビデオを含むスマートで効率的なコンテンツ転用戦略です。
持続可能なデジタルマーケティング戦略を構築し、大量のコンテンツを作成してすぐに燃え尽きないようにする方法は、長い形式のコンテンツを再利用することです。だから、あなたがすでに持っているコンテンツを取り、それを数十の異なる資産に変えてください。
Repurpose Houseの創設者であり、経験豊富なビデオグラファーであり、著名なマーケティング担当者であるShaina Weisingerは、コンテンツの価値とパフォーマンスを最大化するために、ソーシャルメディア用のビデオに長い形式のコンテンツを転用するための最も効率的な手法を共有しています。
長い形式のコンテンツをソーシャルメディア向けに最適化された動画に変える
コンテンツを動画に転用するという核心に飛び込む前に、Shainaは、エンゲージメントを高めるためにソーシャルメディア用の動画コンテンツを作成するために統計主導のアプローチをとる必要があることを強調しました。最初に、転用するコンテンツ（ビデオ、オーディオ、テキスト）がすべてのソーシャルメディアチャネルに対して最適化されていることを確認します。
そして、この投稿全体を通して、ソーシャルメディアに最適化されたビデオがShainaの正確な意味を明らかにするとともに、ビデオの転用のベストプラクティスとテクニックを明らかにするので、注意してください。
テクニック＃1。長い形式のビデオを2分のクリップに変換する
長い形式のビデオは、インタビューやFacebookライブから、ウェビナーやスピーチエンゲージメントまで多岐にわたります。これらすべての形式の長い形式のビデオコンテンツは、基本的に2分のクリップに切り刻まれ、さまざまなソーシャルメディアチャネルに再利用できます。シャイナがここで2分の制限について言及しているのはなぜですか？
2分を過ぎると、ソーシャルメディアでエンゲージメントが急落し始めることがわかっています。したがって、最良の結果を得るには、2分以内にとどまるようにしてください。
シャイナからのボーナスのヒント： お客様の声やコースの内容も、転用に最適です。ここでのアイデアは、完全な動画のティーザーを作成して、完全な動画への期待を高めることです。
ビデオを2分のクリップに変換する方法
あなたがしなければならないのは、ソーシャルに共有するためにあなたの完全なビデオからより短いスニペットをとることです。基本的に、あなたの仕事は、ビデオ内のいわゆる「インポイントとアウトポイント」を見つけることです。これは、ソーシャルメディアに最も影響を与えるビデオ内からの最も強力な2分です。
動画内から最もバイラルな瞬間の断片（基本的にはティーザー）を配置し、ソーシャルメディアスペース全体に投稿する必要があります。また、動画の最後に召喚状を追加して、このトピックに関するさらにすばらしい情報がそこにあることを示唆する完全な動画を視聴するように促すことを忘れないでください。
この手法は、ソーシャルメディアフィードをコンテンツで埋め、ソーシャルエンゲージメントを高めるのにも役立ちます。
適切なサイズを見つける
説得力のある瞬間に加えて、技術的なビデオの側面も考慮されていることを確認する必要があります。ソーシャルメディアでは、正方形のビデオ手段、垂直のビデオ手段、および風景（常にYouTubeで使用されます）があります。適切なプラットフォームに適切なビデオサイズを使用するようにしてください。ただし、それについては投稿の後半で詳しく説明します。
疑問に思われるかもしれませんが、長い形式のバージョンがすでにアップロードされているのに、なぜYouTubeのビデオを再利用するのでしょうか。短いスニペットは、本質的に狭いトピックを対象としています。そのため、YouTubeやGoogleで非常に具体的なトピックを検索することができ、動画全体に戻ることができる新しい視聴者のより多くのシェアを引き付けることができます。
シャイナからのボーナスのヒント： 賢明な戦術は、YouTubeの長い形式の動画を、特定のサブトピック専用の短い動画で構成される再生リストに変えることです。
テクニック＃2。長い形式の音声を2分のクリップに変換する
基本的に、配信への影響を高めるためにビデオに変換できるオーディオコンテンツには2つの形式があります。ポッドキャストとオーディオブックのオンラインでの可視性は、オーディオファイルをオージオグラムに変換することで強化できます。
オージオグラムは、オーディオをビデオ形式に変換するオーディオウェーブアニメーションであり、さまざまなソーシャルメディアチャネルでさらに宣伝することができます。オージオグラムにキャプションと魅力的な見出しを使用して、より多くの注目を集めることもできます。実際、オージオグラムは静止画像よりも何倍も強力なので、オーディオコンテンツの視認性を高めるチャンスを逃さないでください。
オージオグラムの作成に役立つHeadliner.appのようなツールがあります。オーディオファイルをアップロードするだけで、自動的にジャンプ波形に変換され、AIによってキャプションも追加されます。
Shainaは、オーディオコンテンツごとにオージオグラムを作成するための基本事項を説明してくれました。
ポッドキャスト
オージオグラムは、新旧両方のポッドキャストエピソードの範囲を拡大するための優れた方法です。ポッドキャストは主に専門家ベースのインタビューであるため、非常に価値があり実用的な多くの有益なコンテンツを入手する傾向があります。さらに、ポッドキャストは一般にクロスプロモーションの力の恩恵を受けます（ゲストは参加したポッドキャストエピソードも積極的に宣伝しています）。そのため、1つのエピソード内からより多くのアセットを作成してゲストと共有することで、ポッドキャストをさらに増幅できます。
シャイナからのボーナスのヒント： シャイナが強調した最大の間違いは、新しいエピソードだけを転用することです。たぶん、あなたはあなたが座っている素晴らしいコンテンツのバックログを持っています。したがって、以前に話したことが今日でも関連している場合は、オージオグラムティーザーを作成して、この情報を視聴者と共有してください。新しい視聴者は、あなたの古いエピソードを見たり聞いたりしていない可能性があります。したがって、両方を使用してください。
オーディオブック
オーディオブックは主に増加しています。それらの間の競争もそうです。したがって、オーディオブックの最高のオーディオモーメントをビデオ（オージオグラム）に変えることで、プロモーション用の新しい強力なアセットが提供されます。
テクニック＃3。長いテキストを2分のクリップに変換する
確かに、最も重要なテクニックは、長い形式のテキストコンテンツを最大限に活用することに焦点を当てることです。結局のところ、ブログの投稿やガイド、電子書籍（および紙の本）、ホワイトペーパー、顧客の証言を作成するために多くのリソースを費やし、それらすべてに名前を付けます。
したがって、あなたの仕事は、それを促進するために長い部分からできるだけ多くの資産を作成することです。また、長い形式のコンテンツタイプごとにソーシャルメディアビデオを作成するために採用できる、調整されたアプローチがあります。
ブログの投稿とガイド： 人々や企業は通常、所有するすべてのソーシャルチャネルでブログ投稿を1回共有します。たとえば、Facebookで何が起こっているか–プラットフォームは、人々をネットワークから切り離すことを望んでおらず、人々がそこにとどまることを望んでいます。したがって、ブログへのリンクを投稿するだけでは、リーチが制限されます。したがって、回避策を見つける必要があります。テキスト全体から約100語をキャプチャする短い動画のようなマイクロアセットを作成し、ブログにアクセスするための召喚状を追加するのが賢明なオプションです。動画内に投稿リンクを追加していないことを確認してください。Facebookはそれを認識しないため、この場合は召喚状が効果的です。
なぜ100語？この単語の制限は、音楽やトランジションなどを追加することを考えると、通常は1.5分の動画に相当します。
紙の本と電子書籍 ：これらの種類のコンテンツ用のソーシャルメディアビデオを作成する背後にあるロジックは、ブログ投稿に似ています。より多くの売り上げやダウンロードを引き付けるには、最も明るいセクションを選び、将来の読者をからかう必要があります。
統計 ：動画はエンゲージメントを高め、リーチを拡大し、クリックを引き付ける可能性が高いため、見積もりカードを作成する代わりに、動画の統計を重視することができます。
証言： 書かれた推薦状でさえ、2分のクリップに変えることができます。あなたの製品を愛する会社の証言やロゴを与えている人の写真を使用し、ストックビデオを追加して、それを消化しやすいプロモーションビデオに変えることができます。
Wave.videoは、これらの種類のビデオを長い間作成するための頼りになるツールであり、すべてのビデオサイズの形式をサポートし、リソースや時間を無駄にしないようにします。
テクニック＃4。アスペクト比に注意してください
ソーシャルメディア上のビデオでは、アスペクト比、別名ビデオサイズについて本当に注意する必要があります。一般に、一部のサイズは他のサイズよりもパフォーマンスが優れている傾向があり、Shainaは、正方形のビデオがソーシャルメディアの最初の選択肢であることがわかったBufferの調査を引用しています。フィードでは、画面スペース全体を占めますが、横向きの形式では次の投稿を表示できます。また、ユーザーの注意がますます短くなっているため、気を散らす機会を与えたくありません。したがって、正方形の動画形式を使用すると、視聴回数が増え、エンゲージメントが2倍になります（いいね、共有、クリックなど）。
しかし、ここでデータを盲目的に追跡することはできません。それぞれに合わせて、ビデオ形式を各プラットフォームに合わせて調整する必要があります。
- スクエアビデオ（1080px x 1080 px）は、フィードや、親指でスクロールする可能性のあるものすべてに最適です。横向きの画像を最適化するTwitterを除いて、他のすべてのプラットフォームが機能します。正方形で最高。
- ストーリーとIGTVには、垂直方向の動画（1080px x 1920px）を使用する必要があります。
- 風景動画（1920px x 1080 px）はすべてYouTubeに関するものです。また、Shainaは、外部ツールを使用して投稿をスケジュールする場合は、LinkedInに横向きを使用するようにしてください。また、正方形の形式でスケジュールすると、ビデオが歪むことになります。
テクニック＃5。忘れずに 常に キャプションを使用する
さて、シャイナが私たちの注意を引く最後のテクニックがあります。それはかなり単純ですが、見過ごされがちなキャプションです。ソーシャルメディアに動画を投稿するときは絶対に必要です。
多くの場合、人々はビデオを見ますが、音量を上げていません。したがって、キャプションを付けないと、彼らはあなたが何を言っているのかわかりません。そして…彼らは注意を払わずにあなたのビデオをスクロールするだけなので、キャプションはここで命の恩人です。
シャイナからのボーナスのヒント： サイレント状態のときにFacebookでキャプションをビデオに入力することと、実際にビデオファイル内にキャプションを配置することには大きな違いがあります。Facebookが自動的にキャプションを追加することを期待できますが、他のソーシャルメディアから同じことを期待しないでください。ネットワーク。
あなたへ
さまざまなタイプのコンテンツをソーシャルメディア用のビデオに変換するための最良のテクニックをすべて知ったら、すぐにビデオ転用戦略の実装を開始できます。以下のコメントセクションで、直面している課題をお知らせください。また、それらを克服するための推奨事項やヒントをお気軽にお問い合わせください。