光沢のある新製品を強調する場合でも、豊富なチュートリアルを作成する場合でも、ビデオマーケティングは、顧客を獲得し、売上を活用するための不可欠な方法に急速になりつつあります。
Covidをきっかけにオンラインでの地位を確立しようとする企業が増えるにつれ、より高度で魅力的なマーケティング手法に見られる価値を誇張することはできません。基本的に、企業がキャンペーン内で動画を戦略的に利用する場合、エンゲージメントの向上、オーガニックトラフィックの量の増加、顧客からの信頼のレベルの向上への道を開くことができます。
キャンペーンモニターが発表した最近の数字によると、マーケターの大多数は、ビデオマーケティングを将来のキャンペーン活動にさらに組み込むことを目的として、ビデオマーケティングの重要性をすでに認識し始めています。
ただし、ビデオマーケティングの可能性に気付いている企業が増えているように見えますが、SEO機能を完全に最適化することを逃しているビデオの取り組みの事例がまだ見られます。この記事では、ビデオマーケティングが、検索エンジン最適化を通じて企業がより多くの顧客を獲得するのに役立つ7つの重要な方法を探ります。
ここでは、ビデオトランスクリプトの重要性や、Web全体で共有される可能性のあるコンテンツを作成することのより技術的な利点を強調するなど、SEOを取り入れたビデオマーケティングの基本について説明します。
1。ビデオは全体的なSERPプレゼンスの構築に役立ちます
あなたの検索エンジンランキングの位置は、クリックの獲得とトラフィックの変換という点ですべての違いを生みます。ご存知のとおり、Googleの検索結果ページに表示されるビジネスが高いほど、クリックスルーを獲得する可能性が高くなります。
（画像： 被リンク ）
Googleのオーガニッククリック率の内訳からわかるように、クリックの31.73％は、ページの上位の結果によって獲得されています。しかし、これはビデオコンテンツにどのように影響しますか？
グーグルは積極的に検索結果を最適化して、クエリを行う個人にとって最も価値があると信じるメディアの形式を提供するので、それはビデオが検索エンジンの最上部で最高の目立つ位置にジャンプできることを意味する可能性があります最初のページ：
上の画像が示すように、「ハウツー」やチュートリアルなどのビデオは、ビデオマーケティングやクリックスルーに関して優れたパフォーマンスを発揮します。ただし、コンテンツが関連するSERPの頂点に達するのを見る前に、覚えておくべきことがいくつかあります。
特に、Googleの注目動画のほとんどすべてがYouTubeからのものです。埋め込まれたウェブサイトの動画を作成することは、ブランド認知度にとって非常に有益ですが、SERPを向上させることはおそらくないでしょう。
あなたの製品やサービスに関して視聴者が抱くかもしれない関連する質問に先んじて答える可能性のあるビデオを作成することによって、あなたのコンテンツを最適化することを忘れないでください。動画がGoogleの最初のページの一番上に表示されない場合でも、動画の検索結果ははるかにまばらです。つまり、コンテンツはテキストベースのコピーよりも上位にランク付けされる可能性があります。
2。検索者の質問に答える有益な動画を作成する
少し前に触れたポイントを繰り返すと、ブランディングに付加価値を与えることを目的としたビデオマーケティングキャンペーンを作成することがビジネスにとって不可欠です。
（画像： ハブスポット ）
上のグラフでは、大多数の消費者がビデオベースのコンテンツを好んでいることがわかります。動画コンテンツの人気は、セールスファネルの最上部にある機能が動画指向であることが有益であることを意味します。
これはB2C企業にとっては簡単なことのように思えるかもしれませんが、ビデオをB2Bオペレーションに組み込むことも検討する価値があります。結局のところ、B2Bの人々は依然として人々です。
基本的に、ビデオコンテンツは、視聴者を快適ゾーンにしっかりと根付かせるために役立ち、長期間にわたって視聴者の注意を引くのに役立ちます。これにより、業界の知識を深め、より高いレベルの価値を示すことができます。信頼を築く。
3。動画を最適化する
あなたはあなたの業界で最高のビデオマーケティングコンテンツを作成したかもしれません–おめでとうございます！ただし、残念ながら、動画が見つけやすくなるように最適化されていることを確認するには、まだ少し作業を行う必要があります。
重要な考慮事項の1つは、ホスティングプラットフォームの選択です。これを行うには、動画の目的について考える必要があります。主にリードを生成しようとしていますか？または、ブランド認知度を高めるために？
ブランド認知度の向上に重点を置き、ページへのトラフィックを増やすことにあまり関心がない場合は、YouTubeやVimeoなどのサイトをホストすることをお勧めします。これは、はるかに多くのエンゲージメントを得ることができることを意味しますが、それらはWebページではなく、プラットフォーム上にあります。
非構造化ビデオデータをインデックス作成の前に読みやすいものに変えるために、JSON-LDSEOメタデータをコンテンツに自動的に挿入するホスティングプラットフォームの使用を検討することも価値があります。下の図で、JSON-LDがどのように機能するかを示す大まかな指標を確認できます。
（画像： ワードストリーム ）
動画を最適化してオンラインで見つけやすくするもう1つの重要な方法は、動画に添付されているデータを編集することです。たとえば、YouTubeを通じて、動画のタイトル、表示されているデータ、それに付随するサムネイルをカスタマイズできます。
（画像： オベルロ ）
多くのマーケターは、スクリーンショットを動画のサムネイルとして使用することを間違えていますが、説明的で魅力的な画像を挿入することで、クリック数を増やすだけでなく、テーマを実行することで一貫したブランド認知度を生み出すことができます。
動画が適切に最適化されていることを確認するには、ウェブサイトを指す埋め込みリンクが関連するランディングページにつながるようにしてください。だまされたと感じたユーザーからのバウンスバックを生成することで、ランディングページのランキングを下げるためだけに、すばらしい動画を作成することに時間と労力を費やしても意味がありません。
サードパーティのプラットフォームを使用せずにウェブサイトで動画をセルフホスティングしている場合は、読み込み速度が問題になる可能性があります。読み込みに時間がかかるウェブサイトを用意することほど、コンバージョンに悪影響はありません。
Cloudflareによると、速度が1秒向上すると、ウェブサイトのコンバージョン率が最大7％向上する可能性があります。
4。 YouTubeを活用しますが、慎重に
ソーシャルネットワークとしてのYouTubeの影響力に疑いの余地はありません。実際、それは使用法の点でFacebookに次ぐものであり、ビデオ指向の競合他社に先んじています。
（画像： DreamGrow ）
上のグラフからわかるように、質量に関しては、YouTubeの邪魔になるものはほとんどありません。これはあなたのビデオマーケティングの努力にとって不可欠なツールになります。
ただし、YouTubeを活用することには欠点があります。特に、同じコンテンツをWebサイトに公開する前に、最初にYouTubeでビデオを公開することを選択した場合、YouTubeビデオは元のソースを簡単に上回り、Webサイトにアクセスする人が少なくなります。
動画マーケティングを使用してウェブサイトへのトラフィックを増やすことを検討している場合は、自分のサイトで投稿する前に、動画をYouTubeに投稿しないでください。
5。ブログに動画を公開する
ブログに動画を公開することは、ユーザーにブランドのアクセシビリティのより多くの手段を提供しながら、利害関係者の目から見てより価値のあるものを構築するための優れた方法です。
（画像： Scoop.it ）
上記のデータは、ビデオコンテンツが消費者の間で最も重要であることを示しています。したがって、ビデオコンテンツをウェブサイトのブログに組み込むことは、ウェブサイトをより見つけやすいコンテンツで満たしながら、消費者が望むものを提供する優れた方法です。
あなたがカバーするトピックに関して、訪問者が興味を持っているかもしれない問題解決、チュートリアルと製品機能を中心に展開するビデオコンテンツを生成することは、将来の消費者をより長くオンサイトに保つのに不思議に働くことができます。
YouTubeで作成したコンテンツを使用して動画ブログの投稿を公開するには、次のことを行う必要があります。
- YouTube内のクリエイタースタジオに移動し、埋め込む動画を選択します。使用したい動画が別のアカウントで公開されている場合は、プラットフォームの検索機能を使用して簡単に動画を見つけることができます（ただし、他の人のコンテンツを使用するには許可が必要な場合があります。
- 動画の生のURLをコピーして、ブログ投稿のテキストボックスに表示するWordPressブログの領域に貼り付けます。これで完了です。
（画像： テーマアイル ）
上に、埋め込むために必要なURLのタイプを示します。 WordPressは、ビデオコンテンツを非常に簡単に埋め込むことができるように進化しましたが、他の多くのブログプラットフォームには、ビデオの使用を簡単にする同様に簡単な手法があることに注意してください。
6。ビデオのトランスクリプトを作成する
ビデオマーケティングの最も楽しい特典の1つは、1つの単語を入力しなくても、大量のキーワードが豊富なコンテンツを作成できることです。
動画のトランスクリプトを作成することで、ページにアクセスしたときに聞き取りにくい、または聞き取れない可能性のあるユーザーがコンテンツにアクセスしやすくなるだけでなく、すぐに関連する多数のテキストコピーを自動的に生成できます。あなたの意図した聴衆に。
（画像： ニールパテル ）
ご覧のとおり、GoogleのSERPで最高ランクのコンテンツは、平均して約1,950〜2,000語の長さです。長い形式のコンテンツは、Googleのクローラーの目にはうまく機能しているように見えます。動画コンテンツを転記して動画と一緒に公開する以外に、関連するテキストを大量に作成するのに最適な方法はありません。
さらに優れているのは、YouTubeがあなたに代わってあなたの動画を自動的に転記できることです。これを行うには、次のようにします。
- YouTubeの動画の下にある[その他]ボタンをクリックし、プルダウンメニューから[トランスクリプト]を選択します。
- [トランスクリプト]を選択すると、タイムスタンプとともに完全なトランスクリプトが生成されます。
- Ctrl+Cでトランスクリプトをコピーします。これが完了すると、トランスクリプトをオンラインのどこにでも貼り付けて公開できるようになります。
トランスクリプトはかなりラフに表示される可能性があるため、さらに編集する必要がある可能性があることに注意してください。
7。ビデオの周りに静的コンテンツを作成する
一部のマーケターは、埋め込みビデオのみで構成されるブログ投稿を作成したことで有罪となる可能性があります。特に動画コンテンツの制作に関して多くの作業を行った後は、それ以上の説明なしにアップロードしたくなるかもしれませんが、視聴者に動画全体を視聴するように依頼する前に、少しコンテキストを追加することが重要な場合があります。
必ず数文で動画を紹介し、それに応じて要約してください。これにより、確信が持てない動画を視聴する時間をあきらめる必要がある理由がわからないユーザーからのバウンスバックを防ぐことができます。
動画を取り巻くコンテンツは、詳細に説明したり、徹底的に調査したりする必要はありませんが、表示されているコンテンツとの関連性を常に維持する必要があります。
このガイドが指摘しているように、動画コンテンツ内で最適なバランスをとることは、動画をフィッティングやキーワードが注入されたテキストと一致させることを中心に展開されます。これを行うことで、GoogleのSERPを介して上昇をより適切に管理できます。
作成者について： Dmytro Spilkaは、長い形式のコンテンツ作成エージェンシーであるSolvidのCEO兼創設者です。彼の作品は、Shopify、IBM、起業家、BuzzSumo、キャンペーンモニター、TechRadarで公開されています。